Marketing na rynku farmaceutycznym

Marketing na rynku farmaceutycznym
Katarzyna Szalonka
Wyższa Szkoła Handlowa, Wydawnictwo Continuo, Wrocław 2002
ISBN 83-86682-82-5
liczba stron: 160
nakład wyczerpany
Spis treści:
1. Historyczne uwarunkowania rozwoju rynku farmaceutycznego w Polsce




1.1. Początki polskiej farmacji
1.2. Polski rynek farmaceutyczny w okresie międzywojennym
1.3. Zniszczenia wojenne i planowy rozwój przemysłu farmaceutycznego w
gospodarce socjalistycznej
1.4. Przekształcenia własnościowe jako element transformacji ustrojowej
2. Determinanty rozwoju rynku farmaceutycznego w Polsce



2.1. Determinanty prawne kształtujące rynek farmaceutyczny
o 2.1.1. Prawne podstawy działalności produkcyjnej, hurtowej i detalicznej
polskich podmiotów działających na rynku farmaceutycznym
o 2.1.2. Ustalanie cen farmaceutyków i materiałów medycznych w świetle prawa
o 2.1.3. Prawne ograniczenia stosowania instrumentów marketingu-mix
2.2. Demograficzne i przyrodnicze przesłanki rozwoju rynku farmaceutycznego
o 2.2.1. Liczba i struktura wiekowa ludności
o 2.2.2. Wpływ środowiska naturalnego na stan zdrowia społeczeństwa a
determinanty rozwoju rynku farmaceutycznego
o 2.2.3. Zachorowalność a samoocena stanu zdrowia ludności w Polsce
2.3. Ekonomiczne determinanty rozwoju rynku farmaceutycznego
3. Organizacja i funkcjonowanie rynku farmaceutycznego w procesie transformacji
ustrojowej w Polsce




3.1. Charakterystyka podaży w ujęciu podmiotowym
o 3.1.1. Producenci środków farmaceutycznych
o 3.1.2. Dystrybutorzy środków farmaceutycznych
3.2. Charakterystyka popytu i jego wpływ na kształtowanie rynku
3.3. Konsumpcja leków w świetle badań wyposażenia apteczek domowych
3.4. Cena i jej znaczenie w kreowaniu rynku farmaceutycznego
o 3.4.1. Zasady odpłatności za leki w wybranych krajach Unii Europejskiej w
1995 r. i później
4. Wpływ zmian otoczenia na zarządzanie marketingowe w firmach farmaceutycznych



4.1. Analiza sytuacji konkurencyjnej
o 4.1.1. Bariery wejścia firm i produktów na polski rynek farmaceutyczny
o 4.1.2. Współpraca z dostawcami i konkurencją
4.2. Wybór rynków docelowych
4.3. Sposoby formułowania marketingu-mix w firmach farmaceutycznych
o 4.3.1. Strategia produktu na rynku farmaceutycznym
o 4.3.2. Kanały dystrybucji w firmach farmacetucznych
o 4.3.3. Strategie promocji firm farmacetucznych