Informacja prasowa Firma Sony zaprasza do „Soundville”

Informacja prasowa Firma Sony zaprasza do „Soundville”

Informacja prasowa
Warszawa, listopad 2009 r.
Firma Sony zaprasza do „Soundville”





Sony pragnie, by użytkownicy urządzeń cyfrowych na nowo odkryli znaczenie
wysokiej jakości dźwięku
Sony to firma o ogromnym doświadczeniu w dziedzinie sprzętu audio
Agencja Fallon nakręciła serię filmów reklamowych na pustkowiach Islandii
Agencje Tonic i Altogether Digital stworzyły na tej podstawie szeroką kampanię
marketingową
Głównym partnerem medialnym akcji jest last.fm
Firma Sony Europe rozpoczęła europejską kampanię marketingową „The Power
of Sound”, która po raz pierwszy łączy wszystkie produkty audio firmy Sony.
Sony zdaje sobie sprawę z faktu, że w epoce ściągania plików z Internetu często
zapomina się o znaczeniu jakości dźwięku w tworzeniu prawdziwego, głębokiego
doświadczenia muzyki.
Aby podkreślić znaczenie potęgi brzmienia, Sony rozpoczyna kampanię mającą na celu
ponowne zwrócenie uwagi konsumentów na kwestię jakości dźwięku.
„Firma Sony zbudowała swoją reputację, tworząc urządzenia pozwalające na odtwarzanie
dźwięku najwyższej jakości”, mówi Patrick Butler, dyrektor działu online Sony AudioVideo Marketing Europe. „To pasja, która inspiruje naszych inżynierów. Jesteśmy jedną z
największych na świecie firm zajmujących się produkcją muzyczną i filmową, toteż
dobrze rozumiemy świat wysokiej jakości dźwięku zarówno od strony artystycznej, jak i z
punktu widzenia techniki nagrania i produkcji. To oczywiście ma wpływ na projektowane i
produkowane przez nas urządzenia. Nasi inżynierowie poświęcają wiele czasu i wysiłku,
aby stworzyć produkty pozwalające na odtwarzanie naturalnego dźwięku.”
Głównym
motywem
kampanii
jest
doświadczenie
przeprowadzane
w
islandzkim
miasteczku Seydisfjordur. Juan Cabral, dyrektor kreatywny agencji Fallon, zorganizował
tu ciekawy eksperyment – chodziło o sprawdzenie, jak efekt „zanurzenia w dźwięku”
1
wpłynie
na
mieszkańców
tej
małej,
położonej
na
odludziu
osady.
Muzykę
wykorzystywaną w tym projekcie stworzyło dwunastu znakomitych artystów, między
innymi Richard Fearless z zespołu Death in Vegas, Mum, Bob Dylan, Toumani Diabate,
Roberto Goyeneche, Murcof, Guillemots, a nawet Federico Cabral – brat Juana – który
napisał jedną z piosenek.
Efektem tego niezwykłego doświadczenia jest film ukazujący reakcje ludzi na muzykę
brzmiącą w surowym, pięknym krajobrazie. W filmie są także ujęcia ukazujące od kulis
całe „laboratorium” muzyczne firmy Sony wykorzystane przy produkcji dźwięku – od
słuchawek serii X, przez bezprzewodowe zestawy Hi-Fi po wyjątkowe zestawy kina
domowego ze smukłymi głośnikami: wszystko skonstruowane tak, aby przekazywało całą
potęgę dźwięku.
Agencja Tonic, długoletni partner firmy Sony, na bazie filmu i napisanej na jego potrzeby
muzyki stworzyła interaktywną stronę internetową ukazującą, jak ważną sprawą jest
wysoka jakość dźwięku, i zachęcającą użytkowników do dalszych eksperymentów z
najwyższej
klasy
sprzętem
muzycznym
Sony
(na
stronie
można
także
znaleźć
szczegółowe informacje o wielu produktach). „Tonic specjalizuje się w nagłaśnianiu i
rozbudowywaniu dużych kampanii kreatywnych w świecie technologii cyfrowych” mówi
Ranzie Anthony, współzałożyciel agencji. „Wiemy, że konsumenci zaintrygowani i
poruszeni przekazem kampanii będą szukali informacji o marce i projekcie także on-line.
Naszym zadaniem jest przełożenie zawartości kampanii Soundville na język potrzeb
internetowych firmy Sony, tak aby dać internautom możliwość odbycia fascynującej
podróży do świata dźwięku.
„Jesteśmy bardzo zadowoleni z tego, co stworzyła agencja Tonic”, komentuje Butler.
„Niezwykle bogaty kontekst naszej kampanii został przetworzony w taki sposób, że stał
się przystępny i zrozumiały. Bardzo ważny jest dla nas także fakt, że mogliśmy nawiązać
współpracę z ludźmi ze świata muzyki cyfrowej. Między innymi właśnie do takich
konsumentów chcielibyśmy dotrzeć i zaproponować im nowe spojrzenie na kwestię
jakości dźwięku. Dlatego zaangażowaliśmy agencję Altogether Digital, aby przełożyła
naszą kampanię na język reklamy oraz wybranych mediów społecznościowych i
związanych z nimi grup odbiorców.”
Butler tłumaczy także, w jaki sposób Sony osiągnęło zamierzone cele. „Wspólnie z
naszym medialnym partnerem, OMD international, stworzyliśmy długoterminowy projekt
współpracy z radiem internetowym last.fm, zakładający opracowanie interaktywnych
reklam opartych na treści projektu Soundville i trwającego właśnie »Soundville Fantasy
Festival«. Współpraca obejmuje reklamy na stronach internetowych należących do
podmiotów trzecich i kampanii informacyjnej w mediach społecznościowych.”
2
„Cały materiał stworzony przez Cabrala i agencję Fallon oraz znakomita praca agencji
Tonic, która pozwoliła całemu projektowi zaistnieć w Internecie, a także doskonała
współpraca z last.fm dzięki agencjom Altogether i OMD - wszystko to pozwoliło nam
stworzyć efektywny i konsekwentny wizerunek i platformę komunikacyjną marki, która
jeszcze przez długi czas będzie obecna w świadomości konsumentów muzyki cyfrowej. To
była wspaniała praca zespołowa. Chciałbym podziękować wszystkim naszym partnerom,
w tym także agencji Fitch, która zajmowała się nagłaśnianiem naszego projektu poza
Internetem”, podsumowuje Butler.
Sony Soundville: http://www.youtube.com/watch?v=TGCCcKB2Ess&feature=related
Kontakt z Sony:
Patrick Butler, dyrektor działu on-line
Sony, Audio Video Marketing Europe
The Heights, Brooklands, Weybridge, Surrey, KT13 0XW.
Telefon: + 44 (0) 1932 81 6000 / Kom.: + 44 (0) 7887 592 722
Nick Fowden, Senior Manager – marketing on-line
Sony, Audio Video Marketing Europe
The Heights, Brooklands, Weybridge, Surrey, KT13 0XW.
Telefon: + 44 (0) 1932 81 6000 / Kom.: + 44 (0) 7904 684 682
Sony Poland
[email protected]
Tel.: (22) 520 2581
Informacja o Sony:
Sony jest czołowym światowym producentem innowacyjnego sprzętu audio, wideo, telekomunikacyjnego i informatycznego
przeznaczonego na rynek masowy i dla odbiorców profesjonalnych. Sony słynie ze swoich urządzeń audiowizualnych, takich jak
telewizory LCD High Definition BRAVIA™, cyfrowe aparaty Cyber-shot™, kamery Handycam® i odtwarzacze MP3 Walkman®,
jak również z komputerów osobistych VAIO™ i profesjonalnej sprzętu studyjnego o wysokiej rozdzielczości (HD), w tym
systemów XDCAM™ HD. Działalność w branży elektronicznej, muzycznej, kinowej, gier i internetowej umożliwia Sony
oferowanie pełnego łańcucha wartości HD i zapewnia firmie miejsce w czołówce światowych marek rozrywki cyfrowej. Obecny
stan zatrudnienia na całym świecie wynosi około 170 000 osób.
Poprzez długoterminowe umowy z organizacjami piłkarskimi – firma jest oficjalnym sponsorem Ligi Mistrzów UEFA do roku 2012,
oficjalnym partnerem FIFA do roku 2014 i globalnym sponsorem rozgrywek FIFA World Cup™ w latach 2010 i 2014 – Sony
rozbudza emocje wśród milionów fanów futbolu z całego świata.
Więcej informacji o Sony
europe.com/presscenter
Europe
można
znaleźć
pod
adresami
http://www.sony-europe.com
i
http://www.sony-
„Sony”, „WALKMAN”, „VAIO”, „Cyber-shot”, „Handycam”, „BRAVIA” i „XDCAM” są zastrzeżonymi znakami handlowymi lub
znakami handlowymi Sony Corporation. Wszystkie inne znaki handlowe lub zastrzeżone znaki handlowe stanowią własność
odpowiednich właścicieli
3