UE dla promocji turystyki, nowa perspektywa budżetowa 2014

UE DLA PROMOCJI TURYSTYKI
nowa perspektywa budżetowa
2014-2020,
koncepcja projektów
Polskiej Organizacji Turystycznej.
Piotr Tatara
Polska Organizacja Turystyczna
9 maja 2013 roku
Projekty systemowe
Polskiej Organizacji Turystycznej 2014-2020
• Promocja polskiej turystyki na rynkach zagranicznych
• Zintegrowany system regionalnych badań ruchu turystycznego
• e-turysta z wykorzystaniem najnowocześniejszych technik
komunikacyjnych
Ogólne informacje o projekcie
Wstępny budżet projektu - 300 mln zł
(w tym 100 mln zł dla przedsiębiorców działających w turystyce)
Czas trwania projektu: 2015- 2020
Obszar działań objętych wsparciem projektu - Europa, Azja, Ameryka
Grupa docelowa
• Turyści zagraniczni, potencjalni turyści zagraniczni
• Dziennikarze, zagraniczne środowiska opiniotwórcze
• Touroperatorzy, agenci podróży
• Polonia, Polacy najnowszej emigracji
• Cudzoziemscy studenci i absolwenci polskich uczelni
• Polacy zamieszkujący kraj
• Krajowe środowiska opiniotwórcze i mieszkańcy
• Krajowi właściciele i zarządzający atrakcjami tworzącymi produkt turystyczny
• Zagraniczne organizacje, korporacje i stowarzyszenia
Cel projektu
• Wzrost konkurencyjności polskiej turystyki poprzez
poprawę jej wizerunku na arenie międzynarodowej
oraz upowszechnianie wiedzy o Polsce i możliwościach
nawiązywania kontaktów biznesowych w turystyce.
Cele szczegółowe
• Wzrost liczby przyjazdów turystów zagranicznych do Polski
• Wzrost eksportu usług turystycznych poprzez zwiększenie
wydatków turysty zagranicznego na organizację pobytu w Polsce
• Wsparcie dla przedsiębiorstw turystycznych poprzez
dofinansowanie kosztów promocji i sprzedaży usług turystycznych
dla turysty zagranicznego
Składowe projektu systemowego
•
Komponent A
Program turystycznej promocji Polski na wskazanych rynkach
zagranicznych, których efekt działań oddziałuje na przedsiębiorców
turystycznych.
•
Komponent B
Wydzielenie części budżetu w ramach projektu dla przedsiębiorców branży
turystycznej celem włączenia ich do realizacji programu turystycznej
promocji Polski.
Wsparcie przedsiębiorców w programie odbędzie się na drodze konkursu.
( potrzeba stworzenie poddziałania, doświadczenia POT jako IW )
W komponencie A określone zostaną m.in..:
• Rodzaje i terminy działań promujących Polskę jako atrakcyjną
destynację turystyczną
• Rynki, na których będą odbywać się działania promocyjne
• Katalog produktów/usług turystycznych, które będą objęte
działaniami promującymi
• Koszt udziału w poszczególnych działaniach promocyjnych
Przykładowe działania promujące
w ramach komponentu A:
•
•
•
•
•
Organizacja konferencji, seminariów, warsztatów
Organizacja prezentacji, wystaw podczas targów w kraju i zagranicą
Organizacja wydarzeń promocyjnych
Przygotowanie i dystrybucja materiałów promocyjno-reklamowych
Działania w Internecie
Komponent B
Wsparcie dla przedsiębiorcy turystycznego
• Podstawa prawna - Rozporządzenie Ministra właściwego ds. turystyki
w sprawie szczegółowego przeznaczenia, warunków i trybu udzielania
pomocy finansowej na udział przedsiębiorców turystycznych w
projekcie promocji turystycznej w ramach….
• Kryteria wyboru wsparcia przedsiębiorców zostaną zatwierdzone
przez Komitet Monitorujący właściwego Programu Operacyjnego
Komponent B
Wsparcie dla przedsiębiorcy turystycznego
• Przedsiębiorca zobowiązany będzie do udziału w co najmniej
60% działań promocyjnych, liczonych w stosunku do ilości
wszystkich działań zaplanowanych w turystycznym programie
promocji Polski
• Maksymalna wielkość pomocy na udział w programie
turystycznej promocji Polski nie może przekroczyć 60%
poniesionych wydatków kwalifikujących się do objęcia pomocą i
kwoty 400 tys. zł za udział w całym programie promocji.
Wsparcie dla przedsiębiorcy turystycznego
• Zakres pomocy udzielanej przedsiębiorcom w formule de minimis w
ramach projektu zostanie określony w rozporządzeniu ministra
właściwego ds. turystyki w sprawie szczegółowego przeznaczenia,
warunków oraz trybu udzielania pomocy finansowej na udział
przedsiębiorców w programie promocji polskiej turystyki
realizowanym w ramach Programu Operacyjnego….
Przykładowe wydatki przedsiębiorcy turystycznego
kwalifikujące się do objęcia pomocą
na udział w programie turystycznej promocji Polski
• Koszty udziału w imprezach targowych, wystawienniczych tj.:
wynajem powierzchni i zabudowy wystawienniczej, sali
konferencyjnej, transportu eksponatów, obsługi stoiska
• Zakup usług przygotowania i druku materiałów promocyjnoreklamowych oraz ich tłumaczenia
• Koszty opracowania i prowadzenia własnych stron internetowych
• Koszty promocji ponoszone w związku z informowaniem o
współfinansowaniu ze środków pochodzących z budżetu UE
Beneficjenci-przedsiębiorcy turystyczni to:
• hotelarze,
• touroperatorzy turystyki przyjazdowej,
• przewoźnicy,
• zarządcy atrakcji turystycznych,
• klastry, konsorcja produktowe, itp..
W projekcie przewidziane jest również:
•
prowadzenie badań ilościowych i jakościowych na rynkach objętych wsparciem
projektu o strategicznym znaczeniu w kontekście zagranicznych przyjazdów do
Polski
•
opracowanie i wdrożenie kampanii informacyjno- promocyjnych w mediach
zagranicznych
•
wsparcie rozpoznawalności zagranicznej przedsiębiorców turystycznych w
kontaktach handlowych z zagranicznymi partnerami poprzez utworzenie w części
portalu www.polska.travel platformy promocyjnej polskich biur podróży turystyki
przyjazdowej
•
współpraca z instytucjami zajmującymi się promocją Polski za granicą
(14 zagranicznych przedstawicielstw Polskiej Organizacji Turystycznej,
Polskie Instytuty Kultury, Wydziały Promocji Handlu i Inwestycji Konsulatów i
Ambasad RP, itp..)
Podsumowanie
• duża potrzeba promocji Polski za granica w celu upowszechniania
wiedzy o Polsce i zmiany jej wizerunku
• koordynacja działań promocyjnych realizowanych przez sektor
publiczny z sektorem przedsiębiorczości w celu osiągnięcia synergii i
lepszych efektów
• dobra współpraca Polskiej Organizacji Turystycznej z branżą
turystyczną
• doświadczenie Polskiej Organizacji Turystycznej w realizacji projektów
dofinansowanych ze środków unijnych
• Regionalne i Lokalne Organizacje Turystyczne – beneficjentem
środków na tego rodzaju projekty promocyjne
Dziękuję za uwagę
Piotr Tatara
[email protected]
tel. 22’536 70 60