portal wiedzy dla biznesu

1z3
http://www.nf.pl/Artykul/13808/Skuteczne-SEO-Sila-tkwi-w-dobrej-...
portal wiedzy dla biznesu
2013-01-01 06:00:00
Sunrise System Sp. z o.o.
Od czasu aktualizacji algorytmu Google, premiujących strony zawierającej unikalne treści,
coraz większą rolę w działaniach SEO odgrywa naprawdę dobry kontent.
Bo siłą każdej współczesnej marki (każdej dobrej współczesnej marki) jest to, co może
zaoferować swoim odbiorcom: poszukiwane przez nich informacje.
W Internecie krążą dziś gigantyczne ilości informacji. Wg badań przeprowadzonych przez AOL, już w
2011 roku dziennie w internauci dystrybuowali 27 milionów różnego rodzaju treści (dane dla Stanów
Zjednoczonych). Liczby te muszą pączkować w postępie geometrycznym, zważywszy na naszą
rosnącą skłonność do tweettowania, komentowania, udzielania się na forach i dodawania postów na Facebooku. Jakiej jakości jest ta treść?
Codzienne doświadczenia związane z wyszukiwaniem jakichkolwiek informacji w Sieci pokazują, że zmorą Internetu jest zalew chłamu, spam,
ogrom informacji nikomu niepotrzebnych, bezsensownych, zaśmiecających portale społecznościowe i wyniki wyszukiwania.
Nierówny poziom internetowego kontentu spowodował, że nie potrafimy żyć bez wyszukiwarek – licząc, że ich algorytmy odsieją ziarna od plew.
Cały wysiłek Search Quality Team Google, czyli Zespołu ds. jakości wyników, zmierza w kierunku podnoszenia merytorycznej jakości wyników –
niech na top pozycjach będą strony, na których użytkownik znajdzie interesującą dla siebie treść. A spam – do kosza. Specjaliści SEO nader
często zapominają, że wyszukiwarki porządkują Internet dla ludzi, więc działanie wyłącznie „pod roboty” mija się drastycznie z celem. Dlatego
siłowanie się z algorytmami i upychanie w wynikach stron bez wartościowego kontentu czy linkowanych w spamerski sposób to na dłuższą metę
gwarancja niepowodzenia.
Marketingowa opowieść w Sieci musi kręcić się wokół słów kluczowych i respektować zasady SEO Copywritingu. Ale słowa kluczowe nie mogą
być jedyną racją bytu publikowanych treści. Zgodnie z filozofią Google, roboty sieciowe „docenią” te materiały, które prawdopodobnie docenią
ich docelowi odbiorcy, gdy znajdą je w wynikach wyszukiwania. Najprościej – dana strona będzie wysoko w wynikach, jeśli będzie miała wysoką
zawartość merytoryczną, adekwatną do zapytania wpisanego przez internautę w okienko wyszukiwarki. To samo dotyczy pozycjonowania, czyli
działań realizowanych przez specjalistów SEO poza promowaną stroną, w tym link building (tworzenie silnego zaplecza do linkowania strony).
Linkowanie z farm treści, bezwartościowych katalogów, stron merytorycznie niepowiązanych staje się coraz bardziej ryzykowne.
W objęciach Pandy i pod chłodnym okiem Pingwina
Głośne aktualizacje Panda i Pingwin pokazały, że kiedy Google zabiera się do porządków, niedbała optymalizacja treści i spamerskie
pozycjonowanie przynoszą opłakane skutki – nagły spadek pozycji o kilkadziesiąt pozycji (tzw. filtr) lub całkowite usunięcie z wyników (tzw. ban).
Google Panda określany jest jako „algorytm dobrych jakościowo witryn” – aktualizacja wprowadzona w 2011 zrobiła poważne zamieszanie w
wynikach i branży SEO. Miała na celu eliminowanie z wyników serwisów o nikłej wartości. Strony merytorycznie słabe pospadały z pozycji
nawet o kilkadziesiąt miejsc. Pozycjonerzy i właściciele stron, lekceważący wcześniej wskazówki Google na temat kontentu (a Content is King,
jak stwierdził kiedyś Bill Gates), musieli zweryfikować swoje założenia. Prawidłowa optymalizacja serwisu i umiejętny SEO Copywriting nabrały
jeszcze większej wartości marketingowej. Jedyne wyjście: na stronę trzeba patrzeć oczami użytkowników i dostosowywać ją do ich potrzeb
informacyjnych. Chodzi nie tylko o opisywanie produktów, ale także na przykład przygotowanie FAQ, poradników dla użytkowników – możliwości
są z jednej strony nieograniczone, z drugiej podyktowane specyfiką branży. Jeden z producentów artykułów niemowlęcych stworzył serwis
poradnikowy dla mam na temat pielęgnacji niemowląt. Brak tam nachalnej reklamy i promocji konkretnych produktów, serwis dostarcza
naprawdę ciekawych treści i dzięki temu angażuje użytkowników. Buduje zaufanie konsumentek do marki, a jednocześnie – tworzy silne
zaplecze tekstowe do pozycjonowania strony produktowej.
2013-01-11 09:09
2z3
http://www.nf.pl/Artykul/13808/Skuteczne-SEO-Sila-tkwi-w-dobrej-...
Kolejnym wstrząsem był słynny Pingwin, który wyczyścił wyniki w 2012. Ta aktualizacja algorytmu ukarała strony linkowane w sposób sztuczny,
z farm linków, katalogów bezsensownych z perspektywy człowieka z krwi i kości. By uniknąć ukarania i spadku pozycji, trzeba dokładnie
zbadać, w jaki sposób witryna była promowana – każda niezgodność z wytycznymi Google dla webmasterów musi być usunięta, z każdego
nawet potencjalnie spamerskiego działania trzeba bezwzględnie zrezygnować.
Pozycjonowanie oparte na kontencie – cenne linki dzięki dobrym treściom
Wszyscy specjaliści SEO i większość menedżerów zlecających optymalizację i pozycjonowanie dokładnie znają standardy wyszukiwarek. Są
one z jednej strony stosunkowo ogólne, z drugiej - Google konsekwentnie zaleca: dbaj o użytkownika, a wyszukiwarka to doceni. Wiele firm
zdecydowało się promować witryny zgodnie z zaleceniami wyszukiwarek, ale wiele, jeśli nie więcej, wkładało (i wkłada) wysiłek w obejście
algorytmów i zakazów, zamiast spróbować im sprostać. Wspomniane wyżej aktualizacje algorytmów nie są bardzo odkrywcze, po prostu
pokazują, że „black hat SEO” się nie będzie opłacać.
W tym kontekście w branży SEO coraz częściej używa się pojęcia content marketing (marketing treści) czy inaczej – content strategy (strategia
zarządzania treścią). To szerokie pojęcia – content marketing to tworzenie, publikowanie i promowanie treści z myślą o użytkownikach.
Wartościowe treści:
angażują internautów (są czytane z zainteresowaniem),
kreują wizerunek marki (jako autorytetu w branży),
przyciągają lojalnych konsumentów (jako profesjonalny, godzien zaufania dostawca),
są chętnie dystrybuowane w mediach społecznościowych (cenne linki), komentowane i cytowane (cenne linki), umieszczane w
źródłach innych tekstów (kolejne cenne linki!).
Zadowoleni użytkownicy = zadowolony robot wyszukiwarki
Jeśli wykorzystamy dobry kontent podczas kampanii SEO, możemy mówić o pozycjonowaniu kontentowym. Umiejętne zastosowanie zasad
SEO Copywritingu pozwala w sposób nieuciążliwy dla użytkowników zoptymalizować treści pod wyszukiwarki.
Oczywiście, content marketing nie jest zadaniem jednorazowym, wymaga pomysłu, zaangażowania i regularności. Możemy zdecydować się na
rozbudowywanie zawartości naszej strony www (działania on-site), by podnieść jej atrakcyjność wśród internautów i w „oczach” robotów
indeksujących. Ale to połowa drogi – dojrzałe SEO oparte na treści wysokiej jakości wymaga kreowania wartości poza stroną – tworzenia źródeł
wartościowych linków. Mamy do wyboru naprawdę sporo rozwiązań. Wyżej wspomniany serwis poradnikowy to tylko jedno z nich, wśród
pozostałych warto wymienić:
prowadzenie branżowego bloga;
prowadzenie fanpage’a marki;
przygotowanie przewodnika po produktach;
opublikowanie e-booka;
stworzenie FAQ (odpowiedzi na najczęściej zadawane przez klientów pytania) i ich bieżąca aktualizacja;
2013-01-11 09:09
3z3
http://www.nf.pl/Artykul/13808/Skuteczne-SEO-Sila-tkwi-w-dobrej-...
publikowanie materiałów video;
zamieszczanie w materiałach ciekawych infografik;
publikowanie artykułów na zewnętrznych serwisach;
zamieszczanie informacji o firmie w dobrych katalogach stron, na przykład katalogu firm będącego częścią serwisu KRS Online (500
tysięcy unikalnych użytkowników, ponad 1 mln odwiedzin miesięcznie)
Zadowoleni użytkownicy = zadowolony robot wyszukiwarki = zadowolony właściciel serwisu (w tej kolejności!). Pozycjonerska siła każdego
materiału może być zwielokrotniona przez internautów. Jeśli nasz tekst czy video ich zainteresuje, będą je w sposób naturalny linkować, na
przykład na swoim profilu społecznościowym.
Kto ma na to wszystko czas?
Wymagania wyszukiwarek dotyczące treści na stronie można w wielu przypadkach realizować samodzielnie, ale tworzenie wartościowych źródeł
linkowania do serwisu z zewnątrz często jest niemożliwe bez outsourcingu. Przywołany katalog KRS Online stworzyła firma Sunrise System. W
tej chwili zawiera dane ponad 750 tysiącach firm i jest cenionym źródłem informacji – ta użyteczność powoduje, że linkowanie z takiego katalogu
ma wysoką wartość z perspektywy robotów wyszukiwarek.
Panda i Pingwin przypomniały, że z użytkownikami trzeba się liczyć i można się spodziewać dalszych działań w kierunku eliminowania
spamerów z walki o wysokie pozycje. Content marketing i SEO oparte na dobrej treści to dostarczanie naszym odbiorcom odpowiedzi na ich
pytania – trudno o koncepcję lepiej wpisujące się w misję Google: poprawy jakości wyników wyszukiwania.
O nas | Produkty | Kariera | Aktualności | Kontakt |
Szkolenia | Sale i ośrodki | Praca | Download | Oprogramowanie
Copyright © 2005-2013 Nowoczesna Firma Sp. z o.o.
2013-01-11 09:09