Wybór firmy pozycjonerskiej

1z3
http://www.nf.pl/Artykul/13875/Wybor-firmy-pozycjonerskiej-na-co-z...
portal wiedzy dla biznesu
Wybór firmy pozycjonerskiej - na co zwracać uwagę?
2013-02-01 07:00:00
Małgorzata Kucharska-Grochocka | Sunrise System Sp. z o.o.
Nie wystarczy poznać kilku tajników SEO, by móc nazwać się ekspertem od
pozycjonowania. Niewątpliwie jest wielu zdolnych, sprawnych freelancerów, którzy starają
się stosować najlepsze branżowe standardy. Ale realia są nieubłagane: w świetle
wymogów wyszukiwarek pojedyncza osoba i jej umiejętności mogą nie wystarczyć do
skutecznej promocji. Silne zaplecze technologiczne wymaga wiedzy, sprzętu i know-how,
które są zwyczajnie kosztowne.
Jak wybrać dobrego dostawcę?
Punktem wyjścia w rozpoczęciu promocji strony w organicznych wynikach jest decyzja: zatrudniać
specjalistę na etat, freelancera czy zdecydować się na outsourcing. Dwie pierwsze opcje narażone są na wyżej wymienione braki – brak
dostępu do zaplecza, technologii, narzędzi, wiedzy, wsparcia specjalistów (np. SEO Copywritera). Ale i wybór firmy pozycjonującej nie jest
prosty. Z jednej strony, na rynku funkcjonują duże, stabilne podmioty obsługujące znane marki, z drugiej – duży wybór komplikuje sprawę. Poza
tym wśród firm specjalizujących się w pozycjonowaniu znajdują się niestety podmioty sprzedające złą usługę – nastawione na szybki efekt,
stosują spamerskie metody promocji, które grożą banem lub filtrem.
O to warto pytać
Oto kilka pytań, jakie warto zadać przy wyborze dostawcy SEO:
Czy firma zapewniają raporty z pozycjonowania? Jak są one przygotowane?
Jakie sukcesy w pozycjonowaniu wartościowych fraz firma ma na swoim koncie?
Jakie metody stosują pozycjonerzy? Czy pracują zgodnie z zaleceniami dla webmasterów Google?
Czy firma zapewnia opiekę posprzedażową i doradztwo w zakresie marketingu online, które pozwoli włączyć usługę pozycjonowania w
szerszą strategię marketingową firmy?
Jakich rezultatów można się spodziewać ? Czy firma gwarantuje określoną pozycję w wynikach?
Jakie doświadczenie wybrana firma ma w promowaniu tej konkretnej branży?
Czy firma ma możliwości i doświadczenie w promocji w wyszukiwarkach zagranicznych – w razie, gdyby zaszła potrzeba poszerzenia
kampanii?
Jak długo firma działa na rynku?
Czy firma zapewnia bezpieczną obsługę – czy wykonuje kopie strony przed wprowadzaniem zmian, czy zmiany optymalizacyjne są
konsultowane?
Jak firma radzi sobie z aktualizacją algorytmów Google? Czy stosowane metody optymalizacji i pozycjonowania pozwalają na
2013-02-06 14:54
2z3
http://www.nf.pl/Artykul/13875/Wybor-firmy-pozycjonerskiej-na-co-z...
wypracowywanie stabilnych wyników?
Ilu klientów firma obsługuje?
Czy firma zapewnia pomoc SEO Copywritera w przygotowywaniu treści?
Część z powyższych pytań wydaje się być banalna – jednak w świetle coraz częstszych aktualizacji algorytmów, zaostrzania przez Google
rozumienia pojęcia „jakość wyników wyszukiwania” – stabilność wyników i ich odporność na akcje antyspamerskie (jak słynny Pingwin czy
Panda) staje się coraz ważniejszą wartością. Oczywiście, niektóre zabiegi Google są niezrozumiałe – gdy z wyników znikają, ukarane „banem”
– duże, znane i bardzo wartościowe portale czy strony internetowe o dużym zapleczu tekstowym, promowane w legalny sposób. Algorytm robi
błędy – ale co do zasady, odsiewa strony gorszej jakości i umiejętność współpracy z robotami wyszukiwarek sieciowych jest bezcenną
umiejętnością.
Przechytrzyć czy zrozumieć?
W optymalizacji i pozycjonowaniu nie chodzi o przechytrzenie wyszukiwarki i obejście wyśrubowanych kryteriów rankingowania – ale o
zrozumienie mechanizmów jej funkcjonowania. Google premiuje strony wysokiej jakości dlatego, że takich stron szukają użytkownicy –
będących odpowiedzią na ich pytania (słowa kluczowe). Wpasowanie się w wymogi wyszukiwarek przy jednoczesnym zadbaniu o webusability i
oczekiwania internautów to najprostsza (choć najtrudniejsza, bo wymagająca wiedzy i nakładów) droga do top 10 wyników. Na dłużej, a nie na
chwilę.
„Black hat SEO”, czyli co nagle to po diable
Dobry pozycjoner zna nieetyczne metody pozycjonowania (sposoby promowania stron naruszające wytyczne wyszukiwarek i godzące w jej
założenia). Wśród najczęstszych przewinień jest:
nadmierne, nieuzasadnione wykorzystanie znaczników ,
spamowanie słowami kluczowymi w treści strony – zamieszczanie ich w treści strony w sztucznym kontekście, bez merytorycznego i
stylistycznego uzasadnienia,
nieuzasadnione, nadmierne umieszczanie słów kluczowych w meta tagach,
ukrywanie słów kluczowych, na przykład w kolorze tła,
duplicate content – tworzenie stron o identycznej treści pod różnymi adresami,
niezgodność zawartości tekstowej strony z jej przeznaczeniem,
„cloakingu” – prezentowanie robotom sieciowym innego kodu strony, użytkownikom,
doorway pages” (strony przejściowe) – tworzenie stron, które automatycznie przekierowują użytkownika na inny serwis,
tworzenie farm linków - stron zawierających tylko hiperłącza (linki) do innych stron,
nieuzasadnione tworzenie subdomen bez wartościowej treści.
2013-02-06 14:54
3z3
http://www.nf.pl/Artykul/13875/Wybor-firmy-pozycjonerskiej-na-co-z...
Dlatego nawet laik powinien wiedzieć, czego robić nie wolno? By chronić swój serwis i móc rozliczyć swoją firmę pozycjonerską z etyczności
stosowanych metod.
O nas | Produkty | Kariera | Aktualności | Kontakt |
Szkolenia | Sale i ośrodki | Praca | Download | Oprogramowanie
Copyright © 2005-2013 Nowoczesna Firma Sp. z o.o.
2013-02-06 14:54