Kampania Spoleczna-opis - Organizacji Pożytku Publicznego

Kampania Społeczna 1% podatku na rzecz organizacji pożytku publicznego
Kampania Społeczna 1% podatku na rzecz organizacji pożytku publicznego
materiał dla Organizacji Pożytku Publicznego
Wprowadzenie
W 2006 roku po raz drugi organizowana jest w Polsce Kampania Społeczna zachęcająca do przekazywania 1% podatku
dochodowego na rzecz organizacji pożytku publicznego. Pierwszą Kampanię pod hasłem „1% - Dobry Podatek”
przeprowadziła w ramach programu „Trzeci Sektor” Akademia Rozwoju Filantropii w Polsce, we współpracy z Radą
Kampanii 1%, która pełniła funkcje doradcze i konsultacyjne.
Pod koniec 2005 roku, w oparciu o dotychczasowe działania, oraz korzystając z pojawiających się szans i możliwości
współpracy, podjęto decyzję o zmianie formuły Kampanii, rozszerzeniu kręgu jej organizatorów oraz pracy z
wykorzystaniem nowych narzędzi.
Organizatorzy Kampanii:
Organizatorami Kampanii w 2006 roku są Stowarzyszenie Akademia Rozwoju Filantropii w Polsce i Stowarzyszenie
Klon/Jawor. Ważną rolę w tworzeniu i przebiegu Kampanii ogrywa Rada Kampanii 1%, której członkowie konsultują i
wspierają działania organizatorów, podejmując się konkretnych zadań.
Cele Kampanii:
1. zwiększenie wiedzy podatników o możliwości dokonania odpisu
2. zwiększenie aktywności podatników i zaangażowania społecznego obywateli poprzez zbudowanie pozytywnego
klimatu wokół idei 1% zachęcenie jak największej liczby osób do przekazania 1% podatku na rzecz OPP
3. dostarczenie wiedzy o mechanizmie przekazywania 1% podatku – jako o prostym, efektywnym i dostępnym dla
każdego
4. utrwalanie pozytywnego wizerunku OPP wśród podatników – jako organizacji przejrzystych i odpowiedzialnych
5. wsparcie OPP w zakresie pozyskiwania środków z 1% podatku
Kampania ma charakter informacyjny i wizerunkowy. Ma zachęcać podatnika do przekazania 1% podatku – pokazać
prostotę mechanizmu, czytelność i przejrzystość, uświadomić znaczenie 1% dla organizacji i społeczeństwa
obywatelskiego.
Adresaci Kampanii:
Kampania adresowana jest do podatników – szczególny nacisk zostanie położony na osoby, które nie wiedzą o możliwości
przekazania 1%, nie są zdecydowane komu przekazać 1% oraz na osoby lub nie wiedzą jak to zrobić.
Adresatami działań są również organizacje pożytku publicznego oraz media i instytucje, wspierające działania na rzecz
rozwoju społeczeństwa obywatelskiego.
Narzędzia
Kampania Społeczna posiada swój logotyp, który będzie występował na wszystkich materiałach reklamowych oraz PR.
Wszystkie materiały Kampanii będą spójne graficznie i merytorycznie.
Każda OPP może wykorzystać logotyp kampanii na swoich materiałach, związanych z 1% podatku. Zasady
wykorzystywania logotypu określa załącznik.
W trakcie Kampanii zostaną wykorzystane następujące narzędzia:
-
spot TVP
Spot będzie przygotowany i emitowany w TVP w okresie styczeń-luty 2006. Zadaniem spotu jest zachęcanie
podatników i informowanie o idei przekazania 1% podatku.
-
plakaty informujące o mechanizmie 1%
Opis Kampanii Społecznej „1% podatku na rzecz organizacji pożytku publicznego”
-1-
Kampania Społeczna 1% podatku na rzecz organizacji pożytku publicznego
Plakaty są adresowane do podatnika. Ich zadaniem jest głównie informowanie o działaniach, jakie należy podjąć w
celu dokonania odpisu 1%. Plakaty będą wydrukowane w liczbie ok. 10 000 sztuk i wyeksponowane w urzędach
skarbowych.
-
plakaty promujące mechanizm 1%
Plakaty są adresowane do podatnika. Ich zadaniem jest zachęcenie podatnika do dokonania odpisu 1% na rzecz
konkretnej OPP. Plakaty będą wydrukowane w liczbie ok. 10 000 sztuk i przekazane do OPP. Na plakacie znajdzie
się logotyp Kampanii, hasło, instrukcja jak przekazać 1% oraz miejsce na wpisanie danych konkretnej organizacji
pożytku publicznego, w tym numeru konta.
- ulotki informacyjne
Ulotki są adresowane do podatnika. Zostaną przekazane OPP do rozdania potencjalnym darczyńcom. Planujemy
również insert ulotek do wybranych tytułów prasowych. Na ulotce oprócz informacji o sposobie przekazania 1%
znajdzie się informacja zachęcająca do przekazywania podatku.
-
strona internetowa www.jedenprocent.pl
www.jedenprocent.pl to oficjalna strona internetowa Kampanii, przeznaczona zarówno dla podatników, jak i dla
organizacji pożytku publicznego. Na stronie internetowej Kampanii będą zamieszczone odnośniki do strony
przeznaczonej dla podatników (www.jedenprocent.pl/podatnik) oraz OPP (www.pozytek.ngo.pl). Na stronie dla
podatników znajdują się wszystkie informacje, które mogą być potrzebne do dokonania odpisu. Na stronie pożytku
znajdują się dane dla OPP oraz baza OPP, z której mogą korzystać podatnicy wybierając organizację, której chcą
przekazać podatek.
-
baza danych OPP
Baza danych OPP zawiera wszystkie informacje o organizacjach pożytku publicznego. Jest jedyną tego typu bazą
w Polsce, w której znajdują się zarówno podstawowe dane teleadresowe, numery kont, jak i informacje o
działalności, informacje o celu zbierania 1% oraz o dotychczas wydatkowanych środkach. Baza jest dostępna za
pośrednictwem strony internetowej www.pozytek.ngo.pl. Ponadto zostanie wydawana na płytach do rozliczenia
podatku we współpracy z gazetami.
-
informacje i publikacje prasowe informujące o mechanizmie 1%, OPP
W czasie całej Kampanii będziemy stale współpracować z mediami w zakresie dostarczania aktualnych informacji,
danych, wyników badań itp.
Ponadto planujemy:
-
spot radiowy
-
plakaty outdoor/citylight
-
banery internetowe
Banery zostaną przygotowane zgodnie z projektem graficznym spójnym dla całej kampanii. Będą umieszczane na
stronach internetowych organizatorów i wszystkich zainteresowanych organizacji. Zadaniem banerów będzie
przypominanie o odpisie 1% i linkowanie do odpowiedniej strony.
Z czego może skorzystać Organizacja Pożytku Publicznego?
1. używać logotyp Kampanii na swoich materiałach dot. 1%.
2. otrzymać określoną pulę plakatów i ulotek informacyjnych
3. korzystać z informacji zamieszczanych na stronie kampanii www.jedenprocent.pl
4. pojawić się w bazie danych na płytach, adresowanych do podatników
5. dzwonić na infolinię
6. zamieścić baner Kampanii na swojej stronie
Opis Kampanii Społecznej „1% podatku na rzecz organizacji pożytku publicznego”
-2-