2. Strategia Marki Radom

Transkrypt

Kraków, 04.12.2009 r.
Strategia
Marki Radom
Spis treści
Analiza: kluczowe dane
5
Analiza SWOT/TOWS
59
Kluczowe problemy
67
Cele strategiczne i szczegółowe
69
Grupy docelowe
77
Pozycjonowanie marki
87
Analiza:
kluczowe dane
Uwagi wstępne
Podstawowe źródła danych
Dokument: „Strategia
Promocji Województwa
Mazowieckiego”
Dokument: „ Przewodnik
Inwestora po Mazowszu”
Dokument: „Strategia
Rozwoju Miasta Radomia
na lata 2008-2020”
ARM S.A.
ARM S.A.
UM w Radomiu
Wyniki badań ilościowych:
„Wizerunek Radomia”
Wyniki badań
jakościowych: „?”
Raport z konsultacji
społecznych: „Radom
oczami mieszkańców”
TNS OBOP
TNS OBOP
DEMO Effective Launching
Opinie mieszkańców
Radomia
SMG/KRC TGI
6
Gospodarka
Wysokie bezrobocie to istotny
problem z punktu widzenia
miasta i jego mieszkańców.
Z drugiej strony funkcjonujące
w Radomiu przedsiębiorstwa
i potencjalni inwestorzy mają
większy dostęp do relatywnie
taniej i dużej liczby siły roboczej.
7
Gospodarka
Wysoki poziom bezrobocia
przekłada się na skojarzenia
z miastem, co może wpływać
na decyzje inwestorskie.
Skojarzenia z miastem Radom (opinie mieszkańców Radomia i okolic)
Wśród mieszkańców Radomia pojawiały się także skojarzenia, których nie mają badani w próbie
ogólnopolskiej (Omnimas). Najczęściej w tej grupie wymieniano bezrobocie (20% wskazań), zabytki
(14%) oraz mnogość sklepów/ możliwość zrobienia zakupów (11%).
CATI
bezrobocie
20%
zabytki (Stare Miasto, Rynek, Kościoły, Muzeum Wsi Radomskiej)
14%
zakupy / dużo sklepów
11%
nuda / brak atrakcji/ brak imprez kulturalnych
9%
szkoła
8%
upadek przemysłu
7%
brudne miasto
6%
bieda / ubóstwo
5%
brak perspektyw rozwoju
4%
brak dobrego gospodarza / niegospodarność
4%
praca, miejsce pracy
4%
klub piłkarski / Radomiak Radom
4%
ul. Żeromskiego / deptak
4%
kultura /imprezy kulturalne /ośrodek kultury
3%
niebezpiecznie / chuligani / kieszonkowcy
3%
Przedstawiono odpowiedzi o częstości wskazań wynoszącej minimum 3%, przynajmniej dla jednej z badanych grup.
CATI N=1000
P3. Jakie ma Pan(i) trzy główne skojarzenia z miastem Radom?
76
8
Gospodarka
Jednak fakt, że „Radom jest
miastem poprzemysłowym” (ma
więc tradycje i doświadczenie
w przemyśle) oraz, że „w Radomiu
dostępna jest wykwalifikowana
kadra w sektorach obróbki
metali, telekomunikacji,
przemysłu zbrojeniowego
i podwykonawstawa
przemysłowego” może zachęcić
potencjalnych inwestorów.
9
Gospodarka
Dodatkowo, dla 20% radomian
miasto jest atrakcyjne
gospodarczo.
Polacy jednak nie podzielają tej
opinii i nie wskazują na Radom
jako miejsce atrakcyjne dla
gospodarki.
Miasto atrakcyjne dla działalności gospodarczej
Warszawa jest liderem pod względem atrakcyjności gospodarczej miast (przy czym Radomianie
wskazywali na to miasto prawie dwukrotnie częściej niż respondenci w próbie ogólnopolskiej).
Kraków, Wrocław oraz Poznań to kolejne wymieniane miasta. Radom został wskazany przez 20%
respondentów, ale tylko w grupie mieszkańców tego miasta i okolic.
OMNIMAS
CATI
Total
Total
Pierwsze wymienione
Pierwsze wymienione
80%
70%
59
60%
50%
40%
30%
36
26
20%
10%
30
30
38
19
16
16
12
24
8
11
0%
Warszawa
20
17
14
8
Kraków
9
12
Wrocław
4
3
Miasto
w którym
obecnie
mieszkam
9
6
Poznań
4
5
Gdańsk
5
6
2
1
Katowice
12
8
4
2
4
3
Łódź
1
1
Szczecin
2
Gdynia
Lublin
2
1
11
Radom
Omnimas N=1003, CATI N=1000
P1C. Proszę sobie wyobrazić, iż jest Pan(i) przedsiębiorcą zamierzającym otworzyć nową działalność gospodarczą
w jednym z polskich miast, w którym mieście otworzył(a)by Pan(i) tę firmę?
74
10
12
8
6
3
1 1
3
1
4
Inne
Żadne
8
Gospodarka
Mimo tego, do Radomia
pasuje wizerunek miasta
przemysłowego. Spośród
innych wymienianych skojarzeń,
właśnie stwierdzenie „miasto
przemysłowe” jest najsilniej
przypisane wizerunkowi miasta.
Ocena postaci oraz imprez w kontekście wizerunku miasta Radomia
Ocena postaci/ imprez/ stwierdzeń w kontekście wizerunku Radomia potwierdza wcześniejsze
wnioski. „Miasto przemysłowe”, „miasto w centrum Polski” oraz „Air Show” to trzy najbardziej pasujące do Radomia stwierdzenia/ imprezy. Wśród ocenianych osób najwyższą pozycję zajął Jerzy
Połomski.
Nie pasuje
Pasuje
do Radomia do Radomia
2,8
3,0
3,2
3,4
Miasto przemysłowe
3,48
Miasto o wielowiekowych tradycjach historycznych
3,28
Największe po Warszawie miasto w woj. mazowieckim
3,25
Jerzy Połomski, artysta estradowy
3,17
Święto chleba
3,13
IRA, zespół rockowy
3,11
Tomasz Karolak, aktor teatralny, telewizyjny i filmowy
3,10
2,97
Leszek Kołakowski, wybitny filozof
Międzynarodowy Festiwal Gombrowiczowski
0
1
3,55
Miasto położone w centrum Polski
2,89
(Top
2 Boxes)
12
49
12
40
12
43
16
34
19
35
16
26
18
25
15
22
14
20
17
17
20
16
3,6
3,56
Air Show, Międzynarodowe Pokazy Lotnicze
(Bottom
2 Boxes)
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
Omnimas N=1003
P8. Dla każdej osoby lub wydarzenia z listy proszę ocenić na ile pasuje ono do Radomia. Proszę posłużyć się skalą
5-stopniową. Skala 5 –stopniowa, 1 – zdecydowanie nie pasuje, 5 – zdecydowanie pasuje
11
Gospodarka
Z czym jeszcze kojarzy się
Radom?
Radomianie i Polacy w pewnym
stopniu kojarzą miasto
z istniejącym tam kiedyś
przemysłem.
Skojarzenia z miastem Radom
W ogólnopolskiej próbie aż 57% respondentów nie ma konkretnych skojarzeń z Radomiem. Wśród
mieszkańców Radomia i okolic najczęściej wskazywano na Air Show oraz skojarzenia z rodziną (odpowiednio 17 i 12%).
Omnimas
CATI
nie mam żadnych skojarzeń
45%
2%
nie wiem, trudno powiedzieć, nie znam tego miasta,
nigdy nie byłam w Radomiu
12%
12%
maszyny do szycia / produkcja maszyn do szycia / Zakłady Łucznik
7%
6%
przemysł zbrojeniowy / z zakładami zbrojeniowymi /
produkcja broni / z fabryką broni
5%
5%
strajki / wypadki radomskie / wydarzenie 1976 / z „Solidarnością”
4%
8%
pokazy lotnicze / Air Show
2%
17%
z moją rodziną / rodzinne
2%
12%
fabryka obuwia / z obuwiem / Radoskór
2%
4%
5%
szare, ponure, brzydkie miasto
1%
ładne miasto, kolorowe, słoneczne, dużo zieleni
1%
4%
małe, prowincjonalne miasteczko
1%
3%
inne
16%
22%
75
12
Gospodarka
Takie skojarzenia są ważne
dla gospodarki, zwłaszcza, że
„na terenie miasta znajduje
się 39,1ha obszar Podstrefy
Radomskiej należącej do
Tarnobrzeskiej Specjalnej Strefy
Ekonomicznej.”
Jednak „miasto boryka się
z brakiem wolnej powierzchni
inwestycyjnej”, a także
z problemem „znikomego udziału
firm z sektora zaawansowanych
technologii”.
13
Gospodarka
Warto też wspomnieć
o dogodnym położeniu
komunikacyjnym Radomia…
14
Gospodarka
…oraz o tym, że Radom znajduje
się blisko największego ośrodka
gospodarczego, kulturalnego
i akademickiego w Polsce.
Może wykorzystać to położenie
(korzyści w sektorze gospodarki,
edukacji, kultury itp.)
15
Edukacja
Radom nie jest postrzegany
jako miasto oferujące szerokie
możliwości kształcenia.
Wizerunek miast – możliwości kształcenia
Warszawa i Kraków to miasta dające największe perspektywy kształcenia. Radom znalazł się na
6 miejscu zestawienia, przy czym mieszkańcy tego miasta oceniali możliwości edukacyjne lepiej
niż pozostali badani.
Omnimas, N=1003
Radom, N=600
Okolice Radomia, N=200
Kozienice/ Pionki, N=200
Oznaczono różnice większe
niż 0,3 punktu procentowego
2,4
2,6
2,8
3,0
3,2
3,4
3,6
3,8
4,0
4,2
Warszawa
Lublin
4,16
3,36
3,92
Gdańsk
Kielce
3,03
Radom
3,01
2,97
3,11
3,18
Częstochowa
Piotrków Trybunalski
4,6
4,8
4,8
5,0
4,81
4,82
4,33
Kraków
Płock
4,4
4,34
2,70
2,69
2,55
3,37
3,97
4,02
4,69
4,75
4,75
4,20
4,22
4,09
3,49
3,63
3,15
3,23
3,34
3,28
2,77 2,97
2,65
2,66
2,83
P2. Czy zgadza się Pan(i) ze stwierdzeniem, że to miasto: oferuje szerokie możliwości kształcenia. Ocena na skali 1 – 5,
gdzie 1 – ocena zdecydowanie negatywna, a 5 – ocena zdecydowanie pozytywna.
94
16
Edukacja
W Radomiu istnieje Politechnika
Radomska, która kształci
specjalistów w różnych
dziedzinach naukowych:
technicznej, ekonomicznej
i pedagogicznej.
Posiada wydziały: ekonomiczny,
mechaniczny, transportu, sztuki,
nauczycielski, materiałoznawstwa
oraz technologii i wzornictwa.
Oprócz tego, w Radomiu
można kształcić się w liceach
technicznych i szkołach
zawodowych zdobywając
zawody w branży budowlanej,
mechanicznej, odzieżowej,
skórzanej, elektronicznej,
agrotechnicznej, ekonomicznej,
spożywczej i hotelarskiej.
17
Edukacja
Odpowiada to
ogólnoświatowemu trendowi,
zgodnie z którym najbardziej
poszukiwani i cenieni są
specjaliści o wykształceniu
technicznym, nawet mimo
dużego zapotrzebowania rynku
pracy na absolwentów filologii
angielskiej, psychologów,
szkoleniowców, kontrolerów
finansowych, biegłych
rewidentów czy księgowych.
Jakie wykszgtałcenie gwarantuje odniesienie
sukcesu zawodowego w przyszłości?
60%
50%
40%
40%
30%
20%
12%
10%
9%
7%
2%
0%
techniczne
ekonomiczne/
finansowe
Źródło: Badania przeprowadzone przez serwis Jobs.pl
18
medyczne
w zakresie
zarządzania/
marketingu
humanistyczne
Edukacja
W Polsce doktoraty z nauk ścisłych
należą do zdecydowanej mniejszości
W Polsce odsetek doktoratów
z nauk ścisłych jest znacznie
mniejszy niż na świecie.
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
Grecja
USA
Izrael
Chiny
Francja
Dania
Wielka Brytania
Irlandia
Włochy
Czechy
Belgia
Szwecja
Holandia
Portugalia
Brazylia
Meksyk
Indie
Niemcy
Turcja
Finlandia
Rosja
Australia
Nowa Zelandia
Austria
Japonia
0%
Polska
Węgry
Korea
Hiszpania
10%
Doktoraty z nauk przyrodniczych i w kierunkach technicznych
Inne kierunki
Źródło: Raport Polska 2030. Wyzwania Rozwojowe.
19
Edukacja
Polscy przedsiębiorcy uważają,
że współpraca z uczelniami
zwiększyłaby innowacyjność
ich firm.
Wydaje się więc, że zwiększanie
liczby pracowników naukowych
na kierunkach technicznych
(oraz ścisła współpraca sektora
edukacyjnego i gospodarczego)
wpłynęłoby na poprawę sytuacji
firm współpracujących z uczelnią,
a także mogłoby przyciągać nowe
przedsiębiorstwa do regionu.
Jakie czynniki zwiększyłyby innowacyjność
Pani/Pana przedsiębiorstwa? (% FI)
Źródło: Ranking Najbardziej Innowacyjnych Firm w Polsce, Małgorzata Starczewska-Krzysztoszek, Warszawa, grudzień 2008 r.
20
Edukacja
Niestety, w Radomiu słabo
rozwinięta jest edukacyjna oferta
humanistyczna:
• niewielki wybór kierunków
(na Politechnice i w kolegium
UMCS)
• zbyt mało kierunków oferuje
możliwość kształcenia się
powyżej stopnia licencjata.
Źródło: Strategia Rozwoju Miasta Radom na lata 2008-2020 oraz badania DEMO.
21
Edukacja
Badani wskazują też na niewielkie
możliwości osiągnięcia sukcesów
naukowych:
• tylko 5 uprawnień
doktoryzowania (Politechnika)
• studia doktoranckie w planach
22
Edukacja
Innym problemem edukacji
w Radomiu, który jednak
można zamienić w szansę – jest
bliskość największego ośrodka
akademickiego w Polsce.
Bliskość Warszawy można
wykorzystać, zwłaszcza,
że Radom ma pozycję
najsilniejszego (po Warszawie)
ośrodka edukacyjnego
w regionie
23
Kultura
14% radomian kojarzy miasto
z zabytkami, takimi jak Stare
Miasto czy Muzeum Wsi
Radomskiej.
CATI
bezrobocie
20%
14%
11%
9%
szkoła
8%
upadek przemysłu
7%
brudne miasto
6%
bieda / ubóstwo
5%
4%
4%
4%
4%
4%
3%
3%
CATI N=1000
76
24
Kultura
Jednocześnie 9% mieszkańców
Radomia kojarzy miasto z nudą
i brakiem atrakcji.
Mieszkańcy deklarują również,
że chcieliby, aby w mieście
odbywało się więcej imprez
i wydarzeń kulturalnych.
Źródło: badania DEMO.
CATI
bezrobocie
20%
14%
11%
9%
szkoła
8%
upadek przemysłu
7%
brudne miasto
6%
bieda / ubóstwo
5%
4%
4%
4%
4%
4%
3%
3%
CATI N=1000
25
Kultura
Zgadza się to z opinią
pochodzącą z badań OBOPu,
zgodnie z którą w mieście
powinno odbywać się więcej
imprez i festiwali poświęconych
sztuce.
Opinie na temat Radomia
W opinii respondentów Radom jest miastem ludzi pracowitych, w którym brakuje jednak imprez
i festiwali poświęconych sztuce. Mieszkańcy Kozienic i Pionek są bardziej krytyczni w kilku ocenianych aspektach.
Radom, N=600
2,2
2,4
2,6
2,8
3,0
3,2
3,4
3,6
3,79 3,80
W mieście powinno być organizowanych więcej imprez i festiwali poświęconych sztuce
3,48
Wygląd i jakość obsługi lokali gastronomicznych jest na dobrym poziomie
3,49
Radom to miasto ludzi przedsiębiorczych i zaradnych
2,80
Będę zachęcał moich znajomych aby przyjechali do Radomia w najbliższym czasie
3,21
W Radomiu organizowane są imprezy, które są dla mnie atrakcyjne
3,20
2,52
Chodząc po ulicach Radomia czuję się bezpiecznie
2,93
3,39
3,35
3,45
3,49
3,3
Radom oferuje wiele miejsc rozrywki i spędzania wolnego czasu „na mieście”
W momencie otwierania własnej działalności gospodarczej Radom będzie głównym 2,36
miastem, które będę brał pod uwagę jako siedzibę firmy
Miasto Radom dysponuje dobrymi hotelami (bazą noclegową)
2,80
Radom oferuje wiele możliwości rozwoju własnych zainteresowań
Radom posiada atrakcyjną ofertę sportowo-rekreacyjną
3,46
3,43
3,45
3,4
3,29
3,22
2,66
Rozwój swojej kariery zawodowej wiążę z pracą w Radomiu lub jego najbliższej okolicy
2,41
2,51
2,54
3,91
3,7
3,5
3,47
3,48
3,30
Radom stanowi centrum kulturalne regionu
3,69
4,0
3,82
3,35
3,38
Radom posiada atrakcyjną ofertę edukacyjną
Miasto Radom kojarzy mi się z rozwojem technologii i przemysłu
3,8
3,53 3,8
Radom to miasto ludzi pracowitych
3,29
2,73
3,05
2,92
2,97
3,03
3,23
2,83 2,96
2,98
P8. Odczytam teraz kilka stwierdzeń na temat Radomia. Proszę o ocenę każdego ze stwierdzeń, przy pomocy skali od
1 – 5, gdzie 1 – oznacza, że zdecydowanie nie zgadza się, a 5 – zdecydowanie zgadza się Pan(i) z danym stwierdzeniem.
Pośrednie oceny pozwolą Panu(i) lepiej wyrazić swoją opinię.
103
26
Kultura
Badani stwierdzają również, że…
iu
m
j
o
e
i
e
d uj k
a
R ak yso
W br w
y
r
tu
l
ku
Źródło: badania jakościowe OBOP
27
Kultura
Air Show, Dni Radomia oraz
Święto Chleba to imprezy
najbardziej pasujące do miasta
wg radomian.
Ocena imprez/ uroczystości
Pokazy lotnicze (Air Show) oraz Dni Radomia to imprezy, które zostały ocenione jako najlepiej pasujące do Radomia. Trzecie w kolejności Święto chleba zostało gorzej ocenione przez mieszkańców Kozienic oraz Pionek.
Radom, N=600
3,0
3,2
3,4
3,6
3,8
4,0
4,2
4,4
4,6
4,46
Międzynarodowe Pokazy Lotnicze Air Show
4,43
Dni Radomia
3,75
Święto chleba
4,20
Obchody rocznicy Czerwca 76
4,14
3,93
3,97
Festiwal Muzyki Dawnej im. Mikołaja z Radomia
3,54
Międzynarodowy Festiwal Gombrowiczowski
3,94
4,32
4,55
4,8
4,78
4,73
4,6
4,44
4,36
4,02
3,96
3,09
3,32
Rekonstrukcje historyczne (np. Cud nad Wisłą)
Festiwal Kwartetów Smyczkowych
3,15
3,36
3,68
3,39
P11. Odczytam teraz kilka nazw imprez plenerowych i uroczystości. Dla każdej z nich proszę o ocenę na ile dana
impreza pasuje do Radomia. Do oceny proszę użyć skali od 1 – 5, gdzie 1 – oznacza zdecydowanie nie pasuje,
a 5 – zdecydowanie pasuje.
105
28
Kultura
Wkład sektora kreatywnego w PKB,
w porównaniu z innymi sektorami gospodarki
(w % PKB)
6
5
Kultura to ważny czynnik
sprzyjający rozwojowi
gospodarczemu i tworzeniu
nowych miejsc pracy, oraz
czynnik o znacznym wkładzie
w PKB (na świecie).
Źródło: Raport Polska 2030. Wyzwania Rozwojowe.
4
3
2
1
sektor kultury i kreatywny
produkcja jedzenia, napojów i artykułów tytoniowych
rynek nieruchomości
informatyka i obszary pokrewne
W. Brytania
Szwecja
Polska
Łotwa
Litwa
Holandia
Finlandia
Dania
0
Związek kreatywności z PKB
Stany Zjednoczone
Irlandia
Austria
Portugalia
Niskie
0 Niskie
Belgia Dania
Niemcy
Francja Wielka
Brytania
Hiszpania
Grecja
0.5
Holandia
Finlandia Szwecja
Wysokie 1
29
Turystyka
Radom nie jest postrzegany jako
miasto atrakcyjne turystycznie
zarówno przez radomian, jak
i Polaków.
Miasto atrakcyjne turystycznie
Dobre miejsce do mieszkania
Kraków jest najbardziej atrakcyjnym turystycznie miastem (wskazywany odpowiednio przez 64
oraz 74% badanych). Kolejne pozycje ze zbliżonymi wynikami zajęły Gdańsk, Warszawa i Wrocław.
OMNIMAS
Total
Pierwsze wymienione
Pierwsze wymienione
80%
70%
CATI
Total
74
64
60%
50%
42
40%
20%
35
34
30
30%
52
24
22
42
15
11 10
10%
9
9
0%
Kraków
Gdańsk
12
7
Warszawa
6
9
Wrocław
3
2
Częstochowa
11
8
7
1
Miasto
w którym
obecnie
mieszkam
2
1
Poznań
12
10
7
2
7
3
Gdynia
8
6
5
1
2 2
Toruń
Szczecin
3
8
6
5
6
Zakopane
1
9
1
3
Lublin
Inne
P1B. Które miasta według Pana(i) są najbardziej atrakcyjne turystycznie w Polsce?
73
30
Turystyka
Miasto posiada jednak „AIR
SHOW, jedną z największych
imprez masowych w Polsce.”
„W czasie dwudniowych
pokazów podniebne akrobacje
i wystawę naziemną podziwia ok.
200 tysięcy widzów.”
Źródło: oficjalna strona imprezy www.airshow.sp.mil.pl
31
Turystyka
Turystyka krótkoterminowa/
weekendowa staje się coraz
bardziej popularna.
Celem takich wyjazdów często
bywają imprezy, festiwale lub
inne wydarzenia, w których ludzie
chcą wziąć udział.
Gdy miasto nie posiada wielu
zabytków, może przyciągać
turystów m.in. organizując
ciekawe wydarzenia.
32
Turystyka
Dodatkową kwestią, ważną
z punktu widzenia turystyki
(ale także innych sektorów) jest
fakt, że „w Radomiu działają 4
hotele. (…) Brak jest obiektów
o wyższym standardzie, co może
być przeszkodą dla rozwijania
kontaktów biznesowych
z dużymi koncernami
zagranicznymi, czy nawet
dużymi polskimi firmami”
33
Ludzie
Radomianie to ludzie, którzy nie
poddają się i uparcie dążą do
wyznaczonego celu.
Opinie:
Jeśli coś ci się nie uda za pierwszym razem,
musisz próbować dalej
Ogółem
Radom
Częstochowa
Kielce
Płock
Piotrków
Trybunalski
zgadzam się
67,86%
81,18%
64,58%
89,53%
66,64%
75,06%
ani się zgadzam
ani nie zgadzam
8,08%
11,30%
13,71%
4,84%
6,17%
13,03%
nie zgadzam się
2,62%
1,61%
5,17%
2,67%
0,50%
4,13%
nie dotyczy
21,44%
5,91%
16,54%
2,96%
26,68%
7,77%
Źródło: SMG/KRC TGI 2009
34
Ludzie
Opinie:
Mam niewielki wpływ na zmianę swojego życia
Ogółem
Radom
Częstochowa
Kielce
Płock
Piotrków
Trybunalski
zgadzam się
30.76%
27.82%
25.01%
44.83%
26.04%
37.15%
ani się zgadzam
ani nie zgadzam
20.37%
29.84%
26.53%
22.24%
16.94%
25.29%
nie zgadzam się
24.10%
33.53%
32.05%
27.02%
19.29%
27.51%
nie dotyczy
24.78%
8.81%
16.41%
5.91%
37.74%
10.05%
Radomianie wiedzą, że własną
pracą mogą wiele osiągnąć i że
to oni kierują swoim życiem.
35
Ludzie
Mieszkańcy Radomia są
przedsiębiorczy.
Opinie:
Kiedyś chciał(a)bym założyć własną firmę
Ogółem
Radom
Częstochowa
Kielce
Płock
Piotrków
Trybunalski
zgadzam się
25.74%
42.46%
36.96%
30.70%
30.95%
26.93%
ani się zgadzam
ani nie zgadzam
15.87%
18.19%
19.98%
19.70%
8.37%
23.01%
nie zgadzam się
25.94%
24.61%
18.80%
17.95%
17.88%
30.54%
nie dotyczy
32.45%
14.74%
24.26%
31.65%
42.80%
19.53%
36
Ludzie
Miasto
Liczba prywatnych jednostek
zarejestrowanych w systemie REGON
(podmiotów gospdarczych)
na 1000 mieszkańców
Udział jednostek prywatnych w ogóle
jednostek zarejestrowanych w systemie
REGON ( podmiotów gospdarczych)
Radom
105,64 [3]
97,83 [2]
Kielce
139,80 [1]
97,83 [2]
Częstochowa
100,76 [4]
98,37 [1]
Płock
94,45 [5]
97,44 [4]
Słupsk
130,78 [2]
92,89 [5]
Porównując poziom
przedsiębiorczości radomian
z mieszkańcami miast
konkurencyjnych również
widać, że mieszkańcy Radomia
wykazują duży potencjał
w prowadzaniu własnej
działalności gospodarczej.
Źródło: Strategia Rozwoju Miasta Radom na lata 2008-2020
37
Ludzie
Powyższe stwierdzenia znajdują
również uzasadnienie w wynikach
badań OBOPu, zgodnie z którymi,
Radom jest miastem ludzi
pracowitych.
Opinie na temat Radomia
W opinii respondentów Radom jest miastem ludzi pracowitych, w którym brakuje jednak imprez
i festiwali poświęconych sztuce. Mieszkańcy Kozienic i Pionek są bardziej krytyczni w kilku ocenianych aspektach.
Radom, N=600
2,2
2,4
2,6
2,8
3,0
3,2
3,4
3,6
3,79 3,80
W mieście powinno być organizowanych więcej imprez i festiwali poświęconych sztuce
3,48
Wygląd i jakość obsługi lokali gastronomicznych jest na dobrym poziomie
3,49
Radom to miasto ludzi przedsiębiorczych i zaradnych
2,80
Będę zachęcał moich znajomych aby przyjechali do Radomia w najbliższym czasie
3,21
W Radomiu organizowane są imprezy, które są dla mnie atrakcyjne
3,20
2,52
Chodząc po ulicach Radomia czuję się bezpiecznie
2,93
3,39
3,35
3,45
3,49
3,3
Radom oferuje wiele miejsc rozrywki i spędzania wolnego czasu „na mieście”
W momencie otwierania własnej działalności gospodarczej Radom będzie głównym 2,36
miastem, które będę brał pod uwagę jako siedzibę firmy
Miasto Radom dysponuje dobrymi hotelami (bazą noclegową)
2,80
Radom oferuje wiele możliwości rozwoju własnych zainteresowań
Radom posiada atrakcyjną ofertę sportowo-rekreacyjną
3,46
3,43
3,45
3,4
3,29
3,22
2,66
Rozwój swojej kariery zawodowej wiążę z pracą w Radomiu lub jego najbliższej okolicy
2,41
2,51
2,54
3,91
3,7
3,5
3,47
3,48
3,30
Radom stanowi centrum kulturalne regionu
3,69
4,0
3,82
3,35
3,38
Radom posiada atrakcyjną ofertę edukacyjną
Miasto Radom kojarzy mi się z rozwojem technologii i przemysłu
3,8
3,53 3,8
Radom to miasto ludzi pracowitych
3,29
2,73
3,05
2,92
2,97
3,03
3,23
2,83 2,96
2,98
P8. Odczytam teraz kilka stwierdzeń na temat Radomia. Proszę o ocenę każdego ze stwierdzeń, przy pomocy skali od
1 – 5, gdzie 1 – oznacza, że zdecydowanie nie zgadza się, a 5 – zdecydowanie zgadza się Pan(i) z danym stwierdzeniem.
Pośrednie oceny pozwolą Panu(i) lepiej wyrazić swoją opinię.
103
38
Ludzie
Badani wskazują również na inną
cechę radomian, twierdząc,
że „społeczność Radomia
jest bardzo rozwarstwiona
– mieszkają w nim głównie
przedstawiciele dwóch skrajnych
grup społecznych – biedni
i bogaci”.
Źródło: TNS OBOP
39
Ludzie
Widać również, że Radom nie
kojarzy się z żadną ze znanych
postaci, która teoretycznie
mogłaby patronować dziedzinie,
z którą jest związana i w ten
sposób przyczyniać się do
rozwoju tej dziedziny/sektora
miasta.
Twarze miasta Radomia – pozostałe osoby
Dolną część rankingu „Twarzy miasta Radomia” zamykają Maciej Skorża, Zygmunt Solorz oraz Ksawery Jasieński.
Radom, N=600
2,8
3,0
3,2
3,4
3,50
Iga Cembrzyńska, aktorka
3,53
3,54
Tadeusz Sołtyk, konstruktor samolotów i statków pływających
3,39
Kazimierz Winkler, poeta i literat, autor tekstów piosenek
3,51
3,44
Tomasz Karolak, aktor teatralny, telewizyjny i filmowy
3,35
3,17
Łukasz Fotyn, informatyk, twórca komunikatora Gadu-Gadu
3,3
Dorota Chotecka, aktorka filmowa
3,3
Ksawery Jasieński, lektor filmowy i radiowy
3,19
Zygmunt Solorz, twórca telewizji POLSAT
Maciej Skorża, obecny trener Wisły Kraków
3,6
3,54
2,91
3,00
3,8
3,59
3,57
3,54
3,60
3,48
3,38
3,36
3,32
3,47
3,43
3,26
3,27
3,11
P12. Odczytam teraz nazwiska kilku osób. Dla każdej z nich proszę o ocenę na ile dana osoba może być „twarzą miasta
Radomia”. Do oceny proszę użyć skali od 1 – 5, gdzie 1 – oznacza zdecydowanie nie pasuje, a 5 – zdecydowanie pasuje.
107
40
Sport
W 2006 roku współczynnik liczby
mieszkańców przypadających
na jeden klub sportowy
w Radomiu był wyższy niż
współczynnik w województwie
mazowieckim i w kraju. Świadczy
to o mniejszej liczbie klubów
sportowych w mieście i o słabo
rozwiniętej infrastrukturze
sportowej.
41
Sport
Na świecie przykłada się wagę
do zwiększania dostępności
infrastruktury sportowej
i możliwości szerokiego wyboru
form aktywności fizycznej. Dzięki
temu w społeczeństwie kształtują
się sportowe i prozdrowotne
nawyki, a aktywne spędzanie
czasu staje się wartością samą
w sobie.
42
Jakość życia
Na jakość życia składa się
całokształt takich czynników
jak poziom rozwoju gospodarki
(np. liczba miejsc pracy, średnie
wynagrodzenie), infrastruktura
techniczna, oferta kulturalna
i turystyczna miasta, mentalność
społeczeństwa, poziom edukacji
(szkoły podstawowe, średnie
oraz oferta studiów wyższych)
a także dostępność usług (np.
przedszkoli, sklepów).
Trudno więc traktować jakość
życia jako osobną kategorię.
Jakość życia najbardziej czerpie
z wcześniej omawianych
sektorów. Dlatego też najtrudniej
ją definiować – trzeba bowiem
odwoływać się do gospodarki,
kultury, edukacji itd.
43
Jakość życia
Tygodnik „Przekrój” (18.06.2009)
opublikował raport dotyczący
jakości życia w kilkunastu
miastach Polski.
W rankingu przyznawano punkty
w poszczególnych kategoriach,
które są ważne z punktu widzenia
komfortu życia mieszkańców.
44
Jakość życia
ranking
miast
1. Poznań
2. Rzeszów
3. Kraków
4. Wrocław
5. Olsztyn
6. Gdańsk
7. Szczecin
7. Katowice
9. Toruń
9. Białystok
11. Gdynia
12. Bydgoszcz
13. Warszawa
14. Opole
15. Lublin
16. Częstochowa
17. Gliwice
18. Łódź
19. Gorzów Wielkopolski
20. Zielona Góra
21. Bielsko‑Biała
22. Zabrze
23. Kielce
24. Sosnowiec
25. Bytom
26. Radom
Sopot*
30
0
ć
oś
e
e
o
cz
rt
ci
en
k
a
p
i
rn
ć
i
o
o
j
ć
z
ę
n
i
ka
bk
oś
sp
ac
ki
ds
ob
st
oś ud
g
k
n
n
o
y
b
e
e
t
r
o
r
z
z
a
s l
u
d
dy
d
z
o
pr
gę za
be
żł
lu
są
za
tr
ed
pr
są
dr
1
2
3
4
6
7
8
9
10
11
5
26
19
13
560 932 40 1,7 40 110,1 150,299 270,996 15 2137 14 21,73 16 0,86 21
44,38
2,6
4,6
40
19
12
171 227 20 6,0 10 95,4 300,535 150,652 18 1870 19 11,28 5 1,096 19
30,81
2,7
5
25
17
0
756 583 39 2,8 39109,5 180,329 301,321 13 2315 17 15,87 16 0,87 20
45,15
3,1
8,1
16
15
4
632 930 33 3,5 32106,4 300,447 301,343 162029 17 14,22 17 0,85 26
56,47
3,7
6,8
38
20
12
175 710 22 5,7 24102,3 300,46 190,778 17 1989 11 26,10 12 0,95 19
32
2,3
4,9
25
12
4
455 717 38 2,5 60 121,1 210,353 401,204 19 1743 1036,66 0 1,35 20
45,75
4,4
6,9
30
20
20
407 785 22 5,7 28103,1 270,414 260,961 20 1356 14 21,77 8 1,02 15
40,03
2,1
2,6
7
8
11
312 201 40 1,9 60130,1 160,304 140,621 18 1877 1520,65 17 0,83 15
63,37
5,4
5,2
29
18
16
206 619 20 6,0 12 96,1 230,373 140,629 19 1724 8 33,97 7 1,05 16
41,64
2,8
4
28
8
15
14
20
39
18
12
294 143 29 4,2 9 94,8 26
0,408
1,019
2880
19,81
0,91
31,92
2,9
5
40
18
0
0
18
40
12
4
250 242 39 2,2 43 111,6 30
0,542
1,198
1848
89,55
1,28
23,94
4,4
6,9
33
13
0
361 222 26 4,9 8 93,9 230,371 301,384 14 2210 1030,39 13 0,92 14
33,97
4,3
8
32
0
0
1 706 624 40 2,0 60 143 5 0,191 40 1,171 4 3299 1519,08 14 0,90 27
38,25
9,2
9,9
27
11
2
126 748 27 4,4 20100,4 130,263 11 0,52 20 1313 1814,38 11 0,96 24
43,22
4,6
7,5
11
13
22
3
13
15
14
24
37
12
3
351 806
7,9
96,4 0,368 0,284
2392
18,92
0,91
33,13
4,5
7,1
37
10
5
242 300 11 7,8 0 87,8 240,383 210,825 20 1517 0 68,52 14 0,91 18
6,7
37,53
5
40
4
6
197 393 19 6,3 39109,8 1 0,154 14 0,62 20 1577 2 43,29 12 0,95 12
22,60
6,5
6,3
17
8
26
24
11
19
10
11
30
13
0
753 192
6,8
94,1 0,407 0,928
2568
10,91
0,99
40,81
4,2
7,8
33
18
10
125 411 29 4,3 0 87 240,383 17 0,717 201463 1521,60 11 0,97 11
37,37
2,9
5,3
5
8
9
117 523 26 4,9 13 96,5 130,277 16 0,68 16 2014 206,68 20 0,78 18
65,63
5,3
5,6
34
9
12
175 710 26 4,8 14 97 150,290 120,544 20 1415 064,99 0 5,42 22
36,11
5,2
4,8
4
16
14
14
14
0
6
9
34
4
6
189 062
9,3
97,8 0,285
0,62
2265 48,57
1,06
36,06
6,5
6,3
23
19
6
205 242 0 10,6 5 92,7 290,433 9 0,461 18 1815 1518,52 2 1,14 19
47,35
2,7
6,3
11
32
8
222 586 4 9,2 0 88,1 180,327 250,958 12 2424 4 39,21 11 0,96 9
5,2
38,17
5,4
7
10
0
4
4
23
8
11
184 765 0 12,0 0 86,5 30
0,548
0,411
2654
70,6
1,10
47,87
5,4
5,2
22
18
10
224 857 0 18,7 0 89,2 8 0,222 90,466 17 1978 0116,28 0 2,27 15
48,62
2,8
5,4
26
12
4
39 154 36 2,7 49114,7 250,394 3 0,288 14 2258 15 19,12 10 0,99 11
44,94
4,4
6,9
ia
W kategorii „zarobki” Radom
otrzymał zero punktów.
Świadczy to o niskim średnim
wynagrodzeniu
w
Radomiu
13
14
15
16
17
18
10
w porównaniu do innych
miast.
la
12
10
19
20
10
10
Poziom zarobków jest jednym
z kluczowych czynników
decydującym o komforcie
10
i zadowoleniu społeczeństwa.
10
30
0
1
5
10
10
10
10
10
10
0
20
0
0
0
20
30
0
7
1
30
0
10
45
ng
t
Jakość życia
W Radomiu relatywnie tanio
można kupić mieszkanie. Miasto
uzyskało w tej kategorii aż 28
punktów.
1
2
3
4
5
Niska40cena m2 mieszkania może
zachęcać np. młodych ludzi
do kupna mieszkania właśnie
30
w Radomiu.
ranking
miast
6
7
8
9
10
11
1. Poznań
2. Rzeszów
3. Kraków
4. Wrocław
5. Olsztyn
6. Gdańsk
7. Szczecin
20
20
7. Katowice
9. Toruń
9. Białystok
11. Gdynia
12. Bydgoszcz
60
4
27 13. Warszawa 0
20
0
14. Opole
3
15. Lublin
16. Częstochowa
1
40
17. Gliwice
18. Łódź
20
20
5
20. Zielona
Góra
0
22. Zabrze
23. Kielce
24. Sosnowiec
0
0
30
4 25. Bytom
0
26. Radom
Sopot*
46
30
0
a
ow
ia
in
e
ja
m
g
an
t
er
ć lo
ac
y
ow
zk
t
ś
l
y
d
s
a
o
ne
tr
o
ki er
o k
a
e
n
o
i
k
r
s
t
g
ż
n
e
i
ie łu
s
3 w
2 m
d ne
je
ie ow
p
te
na
op d
śc r
lu gi
ba
ki
sz
m
in
re
m
12
13
1
2
15
3
16
4
17
5
18
6
19
7
8
9
21
14
20
40
6
12
13
10
1
8
2
4
560 932 30
97,5
16,35
3,30
6400
0
1
31,16
132
10,56
171 227 30109,9 21 31,38 20 2,51 254150 10 0 10 42 9 28,66 10 380 0 34,2
8
1
4
756 583 20 80,1 0 3,31 17 2,86 136549 10 0 6
6 39,84
96
13,03
20
4
18
30
14
6
2
6
6
4
632 930
80,8
14,40
2,75
6362
3
2
52,75
239
12,41
1
3
2
1
175 710 9 69,4 2939,06 19 2,65 224800 8
1
1
88
125
29,17
8
3
3
455 717 0 60,4 1222,46 12 3,30 13 6595 10 0 1
1
38
158
15,17
24
5
13
23
10
2
6
4
2
407 785
84
15,13
3,24
5487
0
2
51
184
24
5
7
8
5
312 201 30114,7 0 2,0 1 4,47 12 5750 2
7
5 44,57
307
8,67
10
5
4
206 619 8 68,7 3054,05 18 2,79 224700 10 0 5
5
15,92
219
13,73
23
0
20
26
6
1
7
2
3
294 143
83,9
8,17
2,50
3900
3
1
42
124
15,47
2
9
10
1
250 242 0 52,5 0 9,54 14 3,14 205050 6
3
2
27,77
396
27,78
8
2
4
361 222 19 79,9 3040,53 7 3,81 234500 10 0 5
5
32,91
127
13,37
1
4
27
3
4
1 706 624 10 70,8 16011,07 20 2,55 6 7964 44
4
1
71,08
147
13,13
8
1
0
0
3
126 748 3094,8 3094,02 17 2,83 254100 20
1
1
127
79
18
16
325
10
2
8
2
1
351 806 30103,7 30
173,48
2,97
4200
0
2
39,11
102
27
1
7
1
2
242 300 2080,8 17 27,70 14 3,14 30 3251 6
3
1
43,33
95
24,2
5
9
40
4
197 393 0 48,8 3049,68 15 4,06 224650 10 0 0
0
65,67
335
12,31
14
0
20
20
8
3
6
0
3
753 192
74,7
5,32
2,30
5032
1
3
57,92
72
17,93
1
7
2
2
125 411 12 72,9 0 9,19 15 3,03 283481 2
7
1
41,66
124 20,83
20
1
20
0
8
54
117 523 17 77,6 0 4,36 10 3,53 283600 6
3
1
118
308
10,73
0
03
1
5
175 710 12 72,8 2 12,10 13 3,26 283600 6
3
0
88
104
9,78
1
0
0
4
189 062 21 81 2525,54 7 3,86 244300 6
3
1
189
7
13,5
20242 9
6
14
23
6
1
1
0
2
205
69,8
16,09
3,15
4500
3
1
103
49
20,5
1
0
0
2
222 586 13 73,1 5 15,80 8 3,79 303200 4
5
1
111,5
29
22,3
0
30
7
27
8
1
2
40
0
184 765 2484,5 30
41,86
3,86
3612
1
1
92,5
12
185
0
13
18
28
8
05
4
0
0
224 857 3
63,1
23,63
2,71
3600
1
5
75
29
44,8
7 154 1
30
16
0
10
2
10
7
0
39
61 219,75
2,91
9600
0
2
19,5
264
39
ry
eń
at
el
zi
te
10
22
1123
2412
4
8
62,33
27
3
1
85,5
13
5
11
58,15
33
5
4
4
48,61
18
3
6
8
88
23
4
7
8
65,14
24
20
5
20
5
8
58,29
20
5
20
4
52
58
5
10
8
51,75
30
1
11
8
147
32
3
18
83,33
47
1
5
120,33
21
05
02
4
53,34
15
1
1
126
12
2
5
117
20
1
11
242
32
4
5
65,67
21
4
4
68,45
18
1
1
8
125
12
2
19
8
118
49
3
8
88
27
1
20
189
62
4
2
8 20
68,67
14
1
12
223
34
3
5
92,5
20
1
0
225
8
5
20
87
13
62
2513
5
30
30
11
2
2
2
5
5
2
1
Jakość życia
Niska cena przekłada się jednak
na niewysoki standard mieszkań,
czyli problem wskazywany
w Strategii Rozwoju Miasta
Radomia.
Inną kwestią, również związaną
z zasobami mieszkaniowymi jest
deficyt mieszkań na rynku.
47
Jakość życia
W kategorii „przestępczość”
Radom uzyskał 22 punkty
(najbardziej bezpieczne miasto
otrzymało 40 punktów).
Taki wynik świadczy
o stosunkowo wysokiej
przestępczości, zwłaszcza
w porównaniu do miast
konkurencyjnych (np.
Częstochowa uzyskała 37 pkt.)
ranking
miast
1. Poznań
no
d
lu
560 932
2. Rzeszów
171 227
3. Kraków
756 583
4. Wrocław
632 930
5. Olsztyn
175 710
6. Gdańsk
455 717
7. Szczecin
407 785
7. Katowice
9. Toruń
312 201
206 619
9. Białystok
294 143
11. Gdynia
250 242
12. Bydgoszcz
361 222
13. Warszawa
1 706 624
14. Opole
126 748
15. Lublin
351 806
16. Częstochowa
242 300
17. Gliwice
197 393
18. Łódź
753 192
125 411
20. Zielona Góra
117 523
175 710
22. Zabrze
189 062
23. Kielce
205 242
24. Sosnowiec
222 586
25. Bytom
184 765
26. Radom
224 857
Sopot*
48
ść
39 154
30
0
ć
a
oś
ia
e
ol
cz
en
k
a
p
i
rn
j
ć
z
ę
n
i
ka
b
s
ac
ki
ds
o
st
oś ud
g
k
n
o
y
b
e
e
t
r
o
r
z
z
a
s l
u
d
dy
z
o
pr
gę za
be
żł
są
za
tr
ed
pr
są
dr
1
2
3
4
6
7
8
9
10
11
5
40
40
15
27
15
14
16
21
26
19
13
1,7
110,1 0,299 0,996
2137
21,73
0,86
44,38
2,6
4,6
20
10
30
15
18
19
5
19
40
19
12
6,0
95,4 0,535 0,652
1870
11,28
1,096
30,81
2,7
5
39
39
18
30
13
17
16
20
25
17
0
2,8
109,5 0,329
1,321
2315
15,87
0,87
45,15
3,1
8,1
33
32
30
30
16
17
17
26
16
15
4
3,5
106,4 0,447
1,343
2029
14,22
0,85
56,47
3,7
6,8
22
24
30
19
17
11
12
19
38
20
12
5,7
102,3
0,46
0,778
1989
26,10
0,95
32
2,3
4,9
38
60
21
40
19
10
0
20
25
12
4
2,5
121,1
0,353
1,204
1743 36,66
1,35
45,75
4,4
6,9
22
28
27
26
20
14
8
15
30
20
20
5,7
103,1
0,414
0,961
1356
21,77
1,02
40,03
2,1
2,6
40
60
16
14
18
15
17
15
7
8
11
1,9
130,1 0,304
0,621
1877 20,65
0,83
63,37
5,4
5,2
20
12
23
14
19
8
7
16
29
18
16
6,0
96,1
0,373 0,629
1724
33,97
1,05
41,64
2,8
4
29
9
26
28
8
15
14
20
39
18
12
4,2
94,8 0,408
1,019
2880
19,81
0,91
31,92
2,9
5
39
43
30
40
18
0
0
18
40
12
4
2,2
111,6 0,542
1,198
1848
89,55
1,28
23,94
4,4
6,9
26
8
23
30
14
10
13
14
33
13
0
4,9
93,9
0,371
1,384
2210 30,39
0,92
33,97
4,3
8
40
60
5
40
4
15
14
27
32
0
0
2,0
143
0,191
1,171
3299
19,08
0,90
38,25
9,2
9,9
27
20
13
11
20
18
11
24
27
11
2
4,4
100,4 0,263
0,52
1313
14,38
0,96
43,22
4,6
7,5
11
13
22
3
13
15
14
24
37
12
3
7,9
96,4 0,368 0,284
2392
18,92
0,91
33,13
4,5
7,1
11
0
24
21
20
0
14
18
37
10
5
6,7
7,8
87,8 0,383 0,825
1517 68,52
0,91
37,53
5
19
39
1
14
20
2
12
12
40
4
6
6,3
109,8
0,154
0,62
1577
43,29
0,95
22,60
6,5
6,3
17
8
26
24
11
19
10
11
30
13
0
6,8
94,1 0,407 0,928
2568
10,91
0,99
40,81
4,2
7,8
29
0
24
17
20
15
11
11
33
18
10
4,3
87 0,383
0,717
1463
21,60
0,97
37,37
2,9
5,3
26
13
13
16
16
20
20
18
5
8
9
4,9
96,5
0,277
0,68
2014
6,68
0,78
65,63
5,3
5,6
26
14
15
12
20
0
0
22
34
9
12
4,8
97 0,290 0,544
1415 64,99
5,42
36,11
5,2
4,8
4
16
14
14
14
0
6
9
34
4
6
9,3
97,8 0,285
0,62
2265 48,57
1,06
36,06
6,5
6,3
0
5
29
9
18
15
2
19
23
19
6
10,6
92,7
0,433
0,461
1815
18,52
1,14
47,35
2,7
6,3
11
4
0
18
25
12
4
11
9
32
8
5,2
9,2
88,1
0,327 0,958
2424
39,21
0,96
38,17
5,4
0
0
30
7
10
0
4
4
23
8
11
12,0
86,5 0,548
0,411
2654
70,6
1,10
47,87
5,4
5,2
0
0
8
9
17
0
0
15
22
18
10
18,7
89,2
0,222 0,466
1978 116,28
2,27
48,62
2,8
5,4
36
49
25
3
14
15
10
11
26
12
4
2,7
114,7 0,394 0,288
2258
19,12
0,99
44,94
4,4
6,9
ie
c
bo
ki
rt
po
12
13
30
0
1
3
20
7
Jakość życia
ranking
miast
1. Poznań
2. Rzeszów
3. Kraków
4. Wrocław
5. Olsztyn
6. Gdańsk
7. Szczecin
7. Katowice
9. Toruń
9. Białystok
11. Gdynia
12. Bydgoszcz
13. Warszawa
14. Opole
15. Lublin
16. Częstochowa
17. Gliwice
18. Łódź
20. Zielona Góra
22. Zabrze
23. Kielce
24. Sosnowiec
25. Bytom
26. Radom
Sopot*
30
0
ć
oś
e
e
o
cz
rt
ci
en
k
a
p
i
rn
ć
i
o
o
j
ć
z
ę
n
i
ka
bk
oś
sp
ac
ki
ds
ob
st
oś ud
g
k
n
n
o
y
b
e
e
t
r
o
r
z
z
a
s l
u
d
dy
d
z
o
pr
gę za
be
żł
lu
są
za
tr
ed
pr
są
dr
1
2
3
4
6
7
8
9
10
11
5
26
19
13
560 932 40 1,7 40 110,1 150,299 270,996 15 2137 14 21,73 16 0,86 21
44,38
2,6
4,6
40
19
12
171 227 20 6,0 10 95,4 300,535 150,652 18 1870 19 11,28 5 1,096 19
30,81
2,7
5
25
17
0
756 583 39 2,8 39109,5 180,329 301,321 13 2315 17 15,87 16 0,87 20
45,15
3,1
8,1
16
15
4
632 930 33 3,5 32106,4 300,447 301,343 162029 17 14,22 17 0,85 26
56,47
3,7
6,8
38
20
12
175 710 22 5,7 24102,3 300,46 190,778 17 1989 11 26,10 12 0,95 19
32
2,3
4,9
25
12
4
455 717 38 2,5 60 121,1 210,353 401,204 19 1743 1036,66 0 1,35 20
45,75
4,4
6,9
30
20
20
407 785 22 5,7 28103,1 270,414 260,961 20 1356 14 21,77 8 1,02 15
40,03
2,1
2,6
7
8
11
312 201 40 1,9 60130,1 160,304 140,621 18 1877 1520,65 17 0,83 15
63,37
5,4
5,2
29
18
16
206 619 20 6,0 12 96,1 230,373 140,629 19 1724 8 33,97 7 1,05 16
41,64
2,8
4
28
8
15
14
20
39
18
12
294 143 29 4,2 9 94,8 26
0,408
1,019
2880
19,81
0,91
31,92
2,9
5
40
18
0
0
18
40
12
4
250 242 39 2,2 43 111,6 30
0,542
1,198
1848
89,55
1,28
23,94
4,4
6,9
33
13
0
361 222 26 4,9 8 93,9 230,371 301,384 14 2210 1030,39 13 0,92 14
33,97
4,3
8
32
0
0
1 706 624 40 2,0 60 143 5 0,191 40 1,171 4 3299 1519,08 14 0,90 27
38,25
9,2
9,9
27
11
2
126 748 27 4,4 20100,4 130,263 11 0,52 20 1313 1814,38 11 0,96 24
43,22
4,6
7,5
11
13
22
3
13
15
14
24
37
12
3
351 806
7,9
96,4 0,368 0,284
2392
18,92
0,91
33,13
4,5
7,1
37
10
5
242 300 11 7,8 0 87,8 240,383 210,825 20 1517 0 68,52 14 0,91 18
6,7
37,53
5
40
4
6
197 393 19 6,3 39109,8 1 0,154 14 0,62 20 1577 2 43,29 12 0,95 12
22,60
6,5
6,3
17
8
26
24
11
19
10
11
30
13
0
753 192
6,8
94,1 0,407 0,928
2568
10,91
0,99
40,81
4,2
7,8
33
18
10
125 411 29 4,3 0 87 240,383 17 0,717 201463 1521,60 11 0,97 11
37,37
2,9
5,3
5
8
9
117 523 26 4,9 13 96,5 130,277 16 0,68 16 2014 206,68 20 0,78 18
65,63
5,3
5,6
34
9
12
175 710 26 4,8 14 97 150,290 120,544 20 1415 064,99 0 5,42 22
36,11
5,2
4,8
4
16
14
14
14
0
6
9
34
4
6
189 062
9,3
97,8 0,285
0,62
2265 48,57
1,06
36,06
6,5
6,3
23
19
6
205 242 0 10,6 5 92,7 290,433 9 0,461 18 1815 1518,52 2 1,14 19
47,35
2,7
6,3
11
32
8
222 586 4 9,2 0 88,1 180,327 250,958 12 2424 4 39,21 11 0,96 9
5,2
38,17
5,4
7
10
0
4
4
23
8
11
184 765 0 12,0 0 86,5 30
0,548
0,411
2654
70,6
1,10
47,87
5,4
5,2
22
18
10
224 857 0 18,7 0 89,2 8 0,222 90,466 17 1978 0116,28 0 2,27 15
48,62
2,8
5,4
26
12
4
39 154 36 2,7 49114,7 250,394 3 0,288 14 2258 15 19,12 10 0,99 11
44,94
4,4
6,9
ia
la
12
W kategoriach „żłobki”
i „przedszkola” (analizowano
liczbę dzieci na jedno miejsce
w
żłobku/przedszkolu),
Radom
13
14
15
16
17
18
19
10
uzyskał po zero punktów.
10
Taki wynik świadczy 10
10
o problemach młodych rodzin ze
znalezieniem miejsca dla dziecka
w przedszkolu lub żłobku.
10
Wpływa to na obniżenie jakości
10
życia i w efekcie może zniechęcić
30
0
1
młodych ludzi do przeprowadzki
10
10
do Radomia lub sprawić, że
zdecydują się oni wyprowadzić
do innego miasta.
20
5
10
10
10
10
0
20
0
0
0
20
30
0
7
1
30
0
10
49
king
ast
Jakość życia
W kategorii „szpitale” Radom
uzyskał tylko 3 punkty (najlepszy
wynik wynosił 30). Świadczy
to o małej liczbie
miejsc
1
2
3
4
5
40
przypadających
na 10 tys.
mieszkańców.
Warto też wspomnieć
30
o badaniach prowadzonych
przez
DEMO, w których badani często
skarżyli się na opiekę zdrowotną
(np. długie oczekiwania
na przyjęcie do lekarza).
60
ranking
miast
6
4
20
3
1
20
0
0
50
30
0
a
e
ow
iln
ia
in
w
e
ja
m
y
g
an
t
er
ćc
ac
y
ow
zk
lo
t
ś
l
y
d
s
a
o
ne
tr
o
ki er
o
a
e
n
o
k
i
k
r
s
t
g
ż
n
e
i
ie łu
s
3 w
2 m
d
je
ie ow
p
te
ne
na
op d
śc r
lu
ba
ki
sz
gi
m
in
re
m
7
8
9
10
11
12
1
13
2
3
15
4
16
5
17
6
18
7
19
8
9
10
21
14
20
40
30
6
12
13
10
1
8
2
4
1. Poznań
560 932 16
5
97,5
16,35
3,30
6400
0
1
31,16
132
10,56
30
21
20
25
10
10
9
10
0
2. Rzeszów
171 227 16
5
109,9
31,38
2,51
4150
0
42 28,66
380
34,2
20
0
17
13
10
6
8
1
4
3. Kraków
756 583 15
6
80,1
3,31
2,86
6549
0
6 39,84
96
13,03
20
4
30
18
14
6
2
6
6
4
4. Wrocław
632 930 14
7
80,8
14,40
2,75
6362
3
2
52,75
239
12,41
9
29
19
22
8
1
3
2
1
5. Olsztyn
175 710 15
6
69,4
39,06
2,65 4800
1
1
88
125
29,17
0
12
12
13
10
1
8
3
3
6. Gdańsk
455 717 7
14
60,4
22,46
3,30
6595
0
1
38
158
15,17
20
20
14
24
5
13
23
10
2
6
4
20
2
7. Szczecin
407 785
7
84
15,13
3,24
5487
0
2
51
184
24
30
0
1
12
2
5
7
8
5
7. Katowice
312 201 15
6
114,7
2,0
4,47
5750
7
5 44,57
307
8,67
8
30
18
22
10
5
10
5
4
9. Toruń
206 619 8
13
68,7
54,05
2,79
4700
0
5
15,92
219
13,73
18
23
0
20
26
6
1
7
2
3
9. Białystok
294 143
3
83,9
8,17
2,50
3900
3
1
42
124
15,47
0
0
14
20
6
2
9
10
1
11. Gdynia
250 242 7
14
52,5
9,54
3,14
5050
3
2
27,77
396
27,78
19
30
7
23
10
5
8
2
4
12. Bydgoszcz
361 222 18
3
79,9
40,53
3,81
4500
0
5
32,91
127
13,37
27
0
0 624 9
10
60
1
20
4
6
4
1
27
4
3
0
4
13. Warszawa
1 706
12
70,8
11,07
2,55
7964
4
1
71,08
147
13,13
30
30
17
20
25
8
1
0
0
3
14. Opole
126 748 14
7
94,8
94,02
2,83
4100
1
1
127
79
18
30
30
316
25
10
2
8
2
1
15. Lublin
351 806 7
13
103,7 173,48
2,97
4200
0
2
39,11
102
27
20
17
14
30
6
1
7
1
2
16. Częstochowa
242 300 14
7
80,8
27,70
3,14
3251
3
1
43,33
95
24,2
40
0
30
1
5
22
10
0
5
40
9
4
17. Gliwice
197 393 16
5
48,8
49,68
4,06
4650
0
0
65,67
335
12,31
11
14
0
20
20
8
3
6
0
3
18. Łódź
753 192
10
74,7
5,32
2,30
5032
1
3
57,92
72
17,93
12
0
15
28
2
1
7
2
2
125 411 9
12
72,9
9,19
3,03
3481
7
1
41,66
124 20,83
20 20. Zielona Góra
5
17
0
10
28
20
6
20
1
0
58
4
117 523 8
13
77,6
4,36
3,53
3600
3
1
118
308
10,73
0 21. Bielsko‑Biała
12
2
13
28
6
0
3
1
5
175 710 16
5
72,8
12,10
3,26
3600
3
0
88
104
9,78
21
25
7
24
6
1
0
0
4
22. Zabrze
189 062 15
6
81
25,54
3,86
4300
3
1
189
7
13,5
9
6
14
23
6
1
1
0
2
23. Kielce
205 242 20
1
69,8
16,09
3,15
4500
3
1
103
49
20,5
13
5
8
30
4
1
0
0
2
24. Sosnowiec
222 586 14
7
73,1
15,80
3,79
3200
5
1
111,5
29
22,3
4
24
0
30
7
27
8
1
4
2
0
0
25. Bytom
184 765 13
8
84,5
41,86
3,86
3612
1
1
92,5
12
185
0
3
13
18
28
0
8
5
4
0
0
26. Radom
224 857 17
4
63,1
23,63
2,71
3600
1
5
75
29
44,8
1
30
16
0
10
2
10
7
0
Sopot*
39 154 7
14
61 219,75
2,91
9600
0
2
19,5
264
39
30
0
ry
at
te
11
22
4
3
5
5
3
4
2312
2413
2
62,33
85,5
58,15
48,61
88
65,14
20
5
58,29
5
52
5
51,75
1
147
3
83,33
1
120,33
0
5
53,34
1
126
2
117
1
242
4
65,67
4
68,45
1
125
2
118
3
88
1
20
189
4
20
68,67
1
223
3
92,5
1
0
225
5
207
13
4
8
8
8
5
4 30
8
0
30
8
4
8
8
8
5
5
81
3
ranking
miast
1. Poznań
2. Rzeszów
3. Kraków
4. Wrocław
5. Olsztyn
6. Gdańsk
7. Szczecin
7. Katowice
9. Toruń
9. Białystok
11. Gdynia
12. Bydgoszcz
13. Warszawa
14. Opole
15. Lublin
16. Częstochowa
17. Gliwice
18. Łódź
20. Zielona Góra
22. Zabrze
23. Kielce
24. Sosnowiec
25. Bytom
26. Radom
Sopot*
legenda
Dane statystyczne
60
143
Liczba punktów
30
0
Najlepszy wynik
Najgorszy wynik
ć
a
oś
e
ol
cz
rn
ć
i
ja
ć n
zk
ęp
ś
k
p
c
b
ś
i
s
t
i
ka
b
o
s
a
k
d
o
s
o d
og
ro
ze
ze
an
st alu łob
uk
dy
dy
dn
zr
ę
r
e
r
r
r
a
ą
d
u
p
g z
b
ż
l
s
z
t
e
p
są
d
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
26
19
13
560 932 40 1,7 40 110,1 150,299 270,996 15 2137 14 21,73 16 0,86 21
44,38
2,6
4,6
40
19
12
171 227 20 6,0 10 95,4 300,535 150,652 18 1870 19 11,28 5 1,096 19
30,81
2,7
5
25
17
0
756 583 39 2,8 39109,5 180,329 301,321 13 2315 17 15,87 16 0,87 20
45,15
3,1
8,1
16
15
4
632 930 33 3,5 32106,4 300,447 301,343 162029 17 14,22 17 0,85 26
56,47
3,7
6,8
38
20
12
175 710 22 5,7 24102,3 300,46 190,778 17 1989 11 26,10 12 0,95 19
32
2,3
4,9
25
12
4
455 717 38 2,5 60 121,1 210,353 401,204 19 1743 1036,66 0 1,35 20
45,75
4,4
6,9
30
20
20
407 785 22 5,7 28103,1 270,414 260,961 20 1356 14 21,77 8 1,02 15
40,03
2,1
2,6
7
8
11
312 201 40 1,9 60130,1 160,304 140,621 18 1877 1520,65 17 0,83 15
63,37
5,4
5,2
29
18
16
206 619 20 6,0 12 96,1 230,373 140,629 19 1724 8 33,97 7 1,05 16
41,64
2,8
4
28
8
15
14
20
39
18
12
294 143 29 4,2 9 94,8 26
0,408
1,019
2880
19,81
0,91
31,92
2,9
5
39
43
30
40
18
0
0
18
40
12
4
250 242
2,2
111,6 0,542
1,198
1848
89,55
1,28
23,94
4,4
6,9
33
13
0
361 222 26 4,9 8 93,9 230,371 301,384 14 2210 1030,39 13 0,92 14
33,97
4,3
8
32
0
0
1 706 624 40 2,0 60 143 5 0,191 40 1,171 4 3299 1519,08 14 0,90 27
38,25
9,2
9,9
27
11
2
126 748 27 4,4 20100,4 130,263 11 0,52 20 1313 1814,38 11 0,96 24
43,22
4,6
7,5
37
12
3
351 806 11 7,9 13 96,4 220,368 3 0,284 13 2392 1518,92 14 0,91 24
33,13
4,5
7,1
11
0
24
21
20
0
14
18
37
10
5
242 300
6,7
7,8
87,8 0,383 0,825
1517 68,52
0,91
37,53
5
40
4
6
197 393 19 6,3 39109,8 1 0,154 14 0,62 20 1577 2 43,29 12 0,95 12
22,60
6,5
6,3
30
13
0
753 192 17 6,8 8 94,1 260,407 240,928 11 2568 19 10,91 10 0,99 11
40,81
4,2
7,8
33
18
10
125 411 29 4,3 0 87 240,383 17 0,717 201463 1521,60 11 0,97 11
37,37
2,9
5,3
5
8
9
117 523 26 4,9 13 96,5 130,277 16 0,68 16 2014 206,68 20 0,78 18
65,63
5,3
5,6
34
9
12
175 710 26 4,8 14 97 150,290 120,544 20 1415 064,99 0 5,42 22
36,11
5,2
4,8
34
4
6
189 062 4 9,3 16 97,8 140,285 14 0,62 14 2265 0 48,57 6 1,06 9
36,06
6,5
6,3
23
19
6
205 242 0 10,6 5 92,7 290,433 9 0,461 18 1815 1518,52 2 1,14 19
47,35
2,7
6,3
11
32
8
222 586 4 9,2 0 88,1 180,327 250,958 12 2424 4 39,21 11 0,96 9
5,2
38,17
5,4
7
10
0
4
4
23
8
11
184 765 0 12,0 0 86,5 30
0,548
0,411
2654
70,6
1,10
47,87
5,4
5,2
22
18
10
224 857 0 18,7 0 89,2 8 0,222 90,466 17 1978 0116,28 0 2,27 15
48,62
2,8
5,4
26
12
4
39 154 36 2,7 49114,7 250,394 3 0,288 14 2258 15 19,12 10 0,99 11
44,94
4,4
6,9
e
t
or
i
oc
ia
n
ie
Nazwa kategorii Maksymalna liczba punktów w tej kategorii
Źródło danych
1. Bezrobocie (40);
stopa bezrobocia według GUS
2. Zarobki (60); proporcjonalnie
do średniej krajowej, która ma
wartość 100;GUS
3. Drogi (30); liczba kilometrów dróg
na jeden kilometr kwadratowy
powierzchni miasta; urzędy miast
4. Transport (40); liczba
pasażerów dzielona przez
liczbę mieszkańców; urzędy
miast, zakłady komunikacji
publicznej
5. Gęstość zaludnienia (20); GUS
6. Żłobki (20), liczba dzieci na jedno
miejsce w żłobku, urzędy miast,
informacje własne; GUS
7. Przedszkola (20); liczba dzieci na
jedno miejsce w przedszkolu; urzędy
miast, informacje własne, GUS
8. Edukacja (30); wyniki testów
gimnazjalnych oraz procent
zdawalności matur w 2008 roku;
Centralna Komisja Egzaminacyjna
9. Przestępczość (40); liczba przestępstw
na tysiąc mieszkańców w 2008 roku;
lokalne komendy policji
10. Wskaźnik czasu postępowania
w sądzie karnym w 2008 roku (20);
Ministerstwo Sprawiedliwości
11. Wskaźnik czasu postępowania
w sądzie cywilnym w 2008 roku (20);
Ministerstwo Sprawiedliwości
a
ow
a
in
a
ni
e
m
g
cj
r
w
ka
y
lo
et
te
ra
i ro
l
sz
ny
od
ko
ie
ka go
rn
st
ta
żk e
i
e
e
a
i łu
se
3 w
2 m
je
ie ow
p
te
n
n
p
i
e
i
a
c
z
n
o d
ś r
b
k
s
g
m
i
r
m
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
16
30
6
12
13
10
1
8
2
4
5
97,5
16,35
3,30
6400
0
1
31,16
132
10,56
16
30
21
20
25
10
10
9
10
0
5
109,9
31,38
2,51
4150
0
42 28,66
380
34,2
15
20
0
17
13
10
6
8
1
4
6
80,1
3,31
2,86
6549
0
6 39,84
96
13,03
14
20
4
18
14
6
2
6
6
4
7
80,8
14,40
2,75
6362
3
2
52,75
239
12,41
15
9
29
19
22
8
1
3
2
1
6
69,4
39,06
2,65 4800
1
1
88
125
29,17
7
0
12
12
13
10
1
8
3
3
14
60,4
22,46
3,30
6595
0
1
38
158
15,17
14
24
5
13
23
10
2
6
4
2
7
84
15,13
3,24
5487
0
2
51
184
24
15
30
0
1
12
2
5
7
8
5
6
114,7
2,0
4,47
5750
7
5 44,57
307
8,67
8
8
30
18
22
10
5
10
5
4
13
68,7
54,05
2,79
4700
0
5
15,92
219
13,73
18
23
0
20
26
6
1
7
2
3
3
83,9
8,17
2,50
3900
3
1
42
124
15,47
7
0
0
14
20
6
2
9
10
1
14
52,5
9,54
3,14
5050
3
2
27,77
396
27,78
18
19
30
7
23
10
5
8
2
4
3
79,9
40,53
3,81
4500
0
5
32,91
127
13,37
9
10
1
20
6
4
1
4
3
4
12
70,8
11,07
2,55
7964
4
1
71,08
147
13,13
14
30
30
17
25
8
1
0
0
3
7
94,8
94,02
2,83
4100
1
1
127
79
18
7
30
30
16
25
10
2
8
2
1
13
103,7 173,48
2,97
4200
0
2
39,11
102
27
14
20
17
14
30
6
1
7
1
2
7
80,8
27,70
3,14
3251
3
1
43,33
95
24,2
16
0
30
5
22
10
0
5
9
4
5
48,8
49,68
4,06
4650
0
0
65,67
335
12,31
11
14
0
20
20
8
3
6
0
3
10
74,7
5,32
2,30
5032
1
3
57,92
72
17,93
9
12
0
15
28
2
1
7
2
2
12
72,9
9,19
3,03
3481
7
1
41,66
124 20,83
8
17
0
10
28
6
1
0
8
4
13
77,6
4,36
3,53
3600
3
1
118
308
10,73
16
12
2
13
28
6
0
3
1
5
5
72,8
12,10
3,26
3600
3
0
88
104
9,78
15
21
25
7
24
6
1
0
0
4
6
81
25,54
3,86
4300
3
1
189
7
13,5
20
9
6
14
23
6
1
1
0
2
1
69,8
16,09
3,15
4500
3
1
103
49
20,5
14
13
5
8
30
4
1
0
0
2
7
73,1
15,80
3,79
3200
5
1
111,5
29
22,3
13
24
30
7
27
8
1
2
0
0
8
84,5
41,86
3,86
3612
1
1
92,5
12
185
17
3
13
18
28
8
5
4
0
0
4
63,1
23,63
2,71
3600
1
5
75
29
44,8
7
1
30
16
0
10
2
10
7
0
14
61 219,75
2,91
9600
0
2
19,5
264
39
e
iln
w
cy
12. Czas oczekiwania na ginekologa
16. Cena metra kwadratowego
(20); NFZ, urzędy miast, informacje
w mieszkaniu dwupokojowym
własne
w nowym budownictwie (30);
13. Liczba miejsc szpitalnych na 10
Red net Property, informacje własne
tysięcy mieszkańców (30); GUS
17. Czas oczekiwania na rejestrację
14. Kwota w złotych przeznaczana
działalności gospodarczej (10);
przez NFZ na kontrakty na opiekę
urzędy miast, informacje własne
długoterminową w przeliczeniu
18. Procent powierzchni miasta,
na jednego mieszkańca (30); NFZ
w którym jest dostęp
15. Cena metra sześciennego wody
do darmowego Internetu
(20); urzędy miast, lokalne zakłady
bezprzewodowego (10);
wodno‑kanalizacyjne
urzędy miast
”
ju
e
ro
ek
ow
z
k
r
t
ry
i
A
eń
„p
da
M
w
at
el
do
po
od
SU
zi
te
22
23
24
25
26
4
8
7
20
9
396
62,33
27
3
1
7
10
5
384
85,5
13
5
11
5
20
10
379
58,15
33
5
4
4
20
10
373
48,61
18
3
6
8
15
4
369
88
23
4
7
8
20
7
364
65,14
24
5
5
8
5
7
363
58,29
20
5
20
4
20
8
363
52
58
5
10
8
30
5
360
51,75
30
1
11
8
10
6
360
147
32
3
18
7
7
9
357
83,33
47
1
5
7
18
6
347
120,33
21
5
2
4
20
11
341
53,34
15
1
1
7
15
4
340
126
12
2
5
7
8
6
326
117
20
1
11
7
13
2
306
242
32
4
5
6
7
4
296
65,67
21
4
4
6
14
8
290
68,45
18
1
1
8
10
3
289
125
12
2
19
8
8
5
288
118
49
3
8
7
6
6
280
88
27
1
20
5
6
2
258
189
62
4
2
8
10
2
253
68,67
14
1
12
6
5
3
238
223
34
3
5
6
7
3
233
92,5
20
1
0
6
5
2
209
225
8
5
20
8
20
6
337
13
62
19. Liczba mieszkańców w tysiącach
przypadająca na jeden basen i/lub
lodowisko kryte (10); urzędy miast
20. Długość ścieżek rowerowych
w metrach na tysiąc mieszkańców
(10); urzędy miast
na jedną salę kinową (5); urzędy
miast, informacje własne
na jeden teatr, operę lub filharmonię
(5) urzędy miast, informacje własne
e
rz
et
23. Procent powierzchni zielonych
miast (bez miejskich powierzchni
rolnych) (20); urzędy miast
24. Czystość powietrza (8);
inspektoraty ochrony środowiska
25. Dodatkowe działania miast (30)
– pełen wykaz na www.przekroj.pl,
urzędy miast, informacje własne
26. Punkty przyznane przez dział kul‑
tury i biznesu redakcji „Przekroju”
(po 6) za działania kulturalne
oraz na rzecz aktywizacji biznesu
51
Jakość życia
Inną kwestią, również ważną dla
komfortu mieszkania w mieście
jest infrastruktura drogowa.
Radomianie stan dróg uznają za
wadę miasta.
Również w badaniach DEMO,
mieszkańcy Radomia często
wskazywali, że ten problem nadal
pozostaje istotny, nawet pomimo
pewnej poprawy jakości dróg.
Wady Radomia
Radom nie wyróżnia się także negatywnie na tle innych miast – aż 86% badanych z ogólnopolskiej
próby nie wymieniło żadnych wad tego miasta. Mieszkańcy Radomia i okolic wskazywali natomiast na bezrobocie (30% wskazań), zaniedbanie miasta oraz złą jakość dróg (9%).
Wady wymieniane tylko przez
Radomian i mieszkańców okolic
Wady miasta Radom
CATI
Omnimas CATI
nie wiem, trudno powiedzieć,
nie znam tego miasta,
nie interesuje mnie/
nie znam
77%
złe drogi/ słaba jakość dróg
9%
8%
brak imprez kulturalnych/
mało rozrywki
8%
niebezpiecznie/ chuligani/
przestępczość / pijaństwo
7%
brak dbałości władzy o miasto/
brak dobrego gospodarza
6%
nie ma wad
9%
4%
brudne miasto / zaniedbane
2%
10%
brak perspektyw rozwoju/
brak planów gospodarczych
1%
6%
bezrobocie
1%
30%
zła komunikacja
4%
4%
korki na ulicach
1%
7%
upadek gospodarczy/
upadek przemysłu
niesynchronizowane remonty dróg/
utrudnienia drogowe/
uciążliwe remonty dróg
1%
8%
4%
Inne
8%
19%
brak szkół wyższych/
mało szkół wyższych
3%
brak atrakcji turystycznych/
miejsc do odpoczynku
3%
P6. Jakie są wady Radomia?
79
52
Jakość życia
Wady Radomia
Radom nie wyróżnia się także negatywnie na tle innych miast – aż 86% badanych z ogólnopolskiej
Według badanych, Radom
próby nie wymieniło żadnych wad tego miasta. Mieszkańcy Radomia
i okolic
wskazywali
pozostaje
miastem
brudnym natomiast na bezrobocie (30% wskazań), zaniedbanie miasta oraz złą jakość
dróg
(9%).
i zaniedbanym.
W badaniach DEMO, mieszkańcy
Radomia również wskazywali ten
Wady wymieniane
tylko
przez
problem, aczkolwiek
niektórzy
niewielką poprawę
Radomian dostrzegali
i mieszkańców
okolic
czystości miasta.
Wady miasta Radom
CATI
Omnimas CATI
złe drogi/ słaba jakość dróg
9%
8%
brak imprez kulturalnych/
mało rozrywki
8%
9%
4%
niebezpiecznie/ chuligani/
przestępczość / pijaństwo
7%
brudne miasto / zaniedbane
2%
10%
brak perspektyw rozwoju/
brak planów gospodarczych
6%
1%
6%
brak dbałości władzy o miasto/
brak dobrego gospodarza
zła komunikacja
4%
bezrobocie
1%
30%
korki na ulicach
1%
7%
4%
upadek gospodarczy/
upadek przemysłu
niesynchronizowane remonty dróg/
utrudnienia drogowe/
uciążliwe remonty dróg
1%
8%
4%
Inne
8%
19%
brak szkół wyższych/
mało szkół wyższych
3%
brak atrakcji turystycznych/
miejsc do odpoczynku
3%
nie wiem, trudno powiedzieć,
nie znam tego miasta,
nie interesuje mnie/
nie znam
77%
nie ma wad
P6. Jakie są wady Radomia?
53
Jakość życia
Badani doceniają jednak takie
zalety miasta jak czyste powietrze,
spokój, bliskość natury oraz
przestrzeń miasta, dzięki której
można poczuć się swobodnie.
54
Źródło: TNS OBOP
Jakość życia
Inną zaletą Radomia jest sposób
podejścia do pracy – odmienny
od sposobu pracy w dużych
aglomeracjach.
W Radomiu współpraca jest
zdrowsza, nie ma „wyścigu
szczurów”.
55
Jakość życia
Radom posiada również dobrą
infrastrukturę usługową, z której
korzystać mogą mieszkańcy.
56
Jakość życia
Nikt spośród Polaków i tylko 14%
mieszkańców twierdzi, że Radom
to dobre miejsce do mieszkania.
Wizerunek Radomia w kontekście innych miast
Dobre miejsce do mieszkania
26% respondentów w badaniu ogólnopolskim oraz 14% mieszkańców Radomia i okolic wskazało
na własne miasto jako najlepsze miejsce zamieszkania. Kraków, Warszawa oraz Wrocław to najczęściej wymieniane w tym kontekście miasta. W Radomskiej grupie respondentów – Radom uzyskał 14%.
OMNIMAS
CATI
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
26
14
16
12
12
10%
14
12
9
7
10
6
7
2
6
4
7
2
3
0%
Miasto
w którym
obecnie
mieszkam
Nie chcę
mieszkać
w mieście
Kraków
Warszawa
Wrocław
Gdańsk
Poznań
14
Gdynia
0
Radom
Inne
P1A. Gdyby miał(a) Pan(i) pełną swobodę wyboru, to w którym z Polskich miast chciał(a)by Pan(i) mieszkać?
57
Jakość życia
Mimo tego, Radom nie jest
uważany za małe, prowincjonalne
miasteczko.
Skojarzenia z miastem Radom
W ogólnopolskiej próbie aż 57% respondentów nie ma konkretnych skojarzeń z Radomiem. Wśród
mieszkańców Radomia i okolic najczęściej wskazywano na Air Show oraz skojarzenia z rodziną (odpowiednio 17 i 12%).
Omnimas
CATI
nie mam żadnych skojarzeń
45%
2%
nie wiem, trudno powiedzieć, nie znam tego miasta,
nigdy nie byłam w Radomiu
12%
12%
maszyny do szycia / produkcja maszyn do szycia / Zakłady Łucznik
7%
6%
przemysł zbrojeniowy / z zakładami zbrojeniowymi /
produkcja broni / z fabryką broni
5%
5%
strajki / wypadki radomskie / wydarzenie 1976 / z „Solidarnością”
4%
8%
pokazy lotnicze / Air Show
2%
17%
z moją rodziną / rodzinne
2%
12%
fabryka obuwia / z obuwiem / Radoskór
2%
4%
5%
1%
ładne miasto, kolorowe, słoneczne, dużo zieleni
1%
4%
małe, prowincjonalne miasteczko
1%
3%
inne
16%
22%
75
58
Analiza SWOT/TOWS
Gospodarka
część I
Mocne strony
Słabe strony
• Charakter i doświadczenie miasta przemysłowego (zwłaszcza
elektromaszynowy przemysł precyzyjny)
• Wysokie 20% bezrobocie, które przekłada się na skojarzenia
radomian z miastem
• Wiedza i doświadczenie ludzi w przemyśle elektromaszynowym
• Brak powierzchni inwestycyjnych pod nowe, duże inwestycje
• Istnienie strefy ekonomicznej
• Sektor gospodarczy niedostosowane do wymogów
nowoczesnej gospodarki pod względem innowacyjności
i technologii
• Duża liczba potencjalnych pracowników
• Bliskość największego ośrodka gospodarczego w kraju
• Atrakcyjne położenie komunikacyjne
• Względnie duży potencjał konsumpcyjny
• Powstanie Centrum Obliczeniowego Ministerstwa Finansów
• 20% mieszkańców wskazuje na Radom, jako miejsce atrakcyjne
gospodarczo
• Brak wskazań ze strony Polaków na Radom, jako miejsca
atrakcyjnego gospodarczo
• Niewielki odsetek badanych kojarzy miasto z maszynami
do szycia/produkcją maszyn do szycia/Zakładami Łucznik
oraz z przemysłem zbrojeniowym/zakładami zbrojeniowymi/
produkcją broni/fabryka broni
• Rozwój przemysłu metalowego w Radomiu (np. GGG, PMP,
Łucznik)
• W kontekście wizerunku wg Polaków do Radomia pasuje
percepcja miasta przemysłowego
Szanse
Zagrożenia
• Tendencja/trend do samozatrudnienia
• Współfinansowanie projektów gospodarczych przez UE
• Siła przyciągania wykwalifikowanej kadry przez duże ośrodki
gospodarcze
• Powstanie lotniska
• Atrakcyjność inwestycyjna Warszawy
• Stosunkowo niski odsetek mieszkańców Radomia kojarzy
miasto z upadkiem przemysłu
60
część II
Edukacja
Mocne strony
Słabe strony
• Bliskość największego ośrodka akademickiego w Polsce
• Słabo rozwinięta edukacyjna oferta humanistyczna
• Najsilniejszy po Warszawie ośrodek edukacyjny w regionie
• Małe możliwości osiągania sukcesów naukowych (osiąganie
stopnia doktora i wyższych)
• Bogata oferta szkolnictwa zawodowego i technicznego
• Istnienie Politechniki Radomskiej
• Specjalizacja w edukacji technicznej
• Dobra jakość szkolnictwa średniego
• Radom przez mieszkańców nie jest postrzegany jako miasto
o charakterze edukacyjnym
• Brak jednolitej wizji edukacyjnej ze strony miasta
Szanse
Zagrożenia
• Wzrost wagi edukacji technicznej, jako trend ogólnoświatowy
• Wysoki poziom oferty edukacyjnej Warszawy i innych ośrodków
w Polsce
• Możliwość przyciągnięcia kadry naukowej z Warszawy
• Rosnący odpływ najzdolniejszych studentów do innych
ośrodków edukacyjnych
61
Kultura
część III
Mocne strony
Słabe strony
• Impreza Air Show o międzynarodowym charakterze
• Słaba oferta kulturalna w Radomiu
• Istnienie Centrum Sztuki Współczesnej „Elektrownia” pod
patronatem Andrzeja Wajdy
• Niedostatecznie szeroka oferta kultury wysokiej
• Zbiory sztuki współczesnej (malarstwo)
• Skojarzenie Radomia z zabytkami: Starym Miastem, Rynkiem,
Kościołami i Muzeum Wsi Radomskiej (14% radomian)
• Skojarzenie miasta z pokazami lotniczymi Air Show (17%
radomian)
• 9% mieszkańców Radomia kojarzy miasto z nudą/brakiem
atrakcji/brakiem imprez kulturalnych
• Mieszkańcom Radomia i Polski miasto nie kojarzy się z kulturą
• Zdaniem radomian kultura/imprezy/rozrywka nie są czynnikami
wyróżniającymi miasto
• Zdaniem radomian miasto stanowi centrum kulturalne regionu
• Pokazy lotnicze Air Show, Dni Radomia i Święta Chleba
62
Szanse
Zagrożenia
• Wysoka stopa zwrotu z inwestycji w przemysł kulturowy
• Mocna oferta kulturalna Warszawy
• Rosnące zainteresowanie ofertą kulturalną (istotny składnik
spędzania wolnego czasu
• Brak odpowiedniej oferty kulturalnej obniża wartość
inwestycyjną miasta
część IV
Turystyka
Mocne strony
Słabe strony
• Istnienie skansenu (Muzeum Wsi Radomskiej)
• Brak rozbudowanego zaplecza hotelowego, gastronomicznego
i rozrywkowego
• Obiekt archeologiczny „Piotrówka”
• Siła przyciągania Air Show
• Polacy i radomianie nie postrzegają Radomia, jako miasta
atrakcyjnego turystycznie
• Wśród Polaków i radomian nie występują skojarzenia
z Radomiem jako miastem ładnym, kolorowym, słonecznym
• Polacy i Radomianie negatywnie oceniają atrakcyjność
turystyczną miasta – wizerunek
Szanse
Zagrożenia
• Partnerstwo z miastem niemieckim Landshut
• Turystyka sentymentalna narodowości żydowskiej
• Budowa lotniska
• Rosnące zainteresowanie turystyką weekendową
skoncentrowaną wokół masowych imprez (np. Air Show)
63
Jakość życia
część V
Mocne strony
Słabe strony
• Niska cena metra kwadratowego mieszkania
• Wysokie bezrobocie
• Dobra infrastruktura handlowo-usługowa dla mieszkańców
• Słaba jakość mieszkań
• Czyste powietrze, spokój, przestrzeń
• Niskie zarobki w stosunku do średniej krajowej
• Komfort, brak pośpiechu
• Słaba rozwinięta infrastruktura drogowa i niska jakość dróg
• Radom nie ma percepcji miasta małego i prowincjonalnego
• Mała liczba żłobków i przedszkoli
• Stosunkowo wysoka przestępczość
• Relatywnie słaba oferta opieki zdrowotnej
• Słaba oferta kulturalno – rozrywkowa
• Zdaniem Radomian i mieszkańców Polski miasto nie jest
postrzegane jako atrakcyjne miejsce do życia
• Zdaniem części mieszkańców wadą miasta jest brud
i zaniedbanie
Szanse
Zagrożenia
• Niska skłonność do przeprowadzki i powrotu do Radomia
64
część VI
Ludzie
Mocne strony
Słabe strony
• Stosunkowo wysoki stopień przedsiębiorczości wśród
mieszkańców Radomia
• Postawa malkontencka
• Postawa prospołeczna (wolontariat)
• Brak znanych postaci identyfikowanych z miastem
• Wysoka skłonność do samozatrudnienia
• Zaradność życiowa radomian
• Brak znaczących osiągnięć sportowych zlokalizowanych
w mieście klubów
• Konsekwencja w dążeniu do celu
• Słaba infrastruktura sportowo rekreacyjna
• Rozwarstwienie społeczne
• W opinii mieszkańców Radom to miasto ludzi pracowitych,
przedsiębiorczych i zaradnych
• Ponad 80% radomian to osoby niezależne zawodowo, a przy
tym dążące do założonego celu oraz skłonne do intensywnej
pracy
• Tradycje w akrobacji samolotowej
• Tradycje w strzelectwie
Szanse
Zagrożenia
• Wzrost zainteresowania zdrowiem i kondycję fizyczną, jako trend
ogólnoświatow
65
Kluczowe problemy
Słaby rozwój obszarów:
•
•
•
•
gospodarczego
kulturalno-turystycznego
edukacyjnego
społecznego
przekłada się na ogólna niską jakość życia.
Chcemy rozwiązać ten problem poprzez zdefiniowanie
i wykonanie poszczególnych celów.
68
Cele strategiczne
I szczegółowe
Cele strategiczne i szczegółowe
Marka RADOM
CELE STRATEGICZNE
70
Cele szczegółowe
Cele szczegółowe
Cele szczegółowe
Cele szczegółowe
GOSPODARKA
EDUKACJA
KULTURA
I TURYSTYKA
SPOŁECZEŃSTWO
Cele strategiczne
1
Zbudować mocną, unikalną markę gospodarczą na
percepcyjnej mapie Polski.
2
Zbudować wizerunek Marki Radom uwzględniający inne obszary
posiadające potencjał kreowania marki (kulturalno-turystyczny,
edukacyjny, społeczny).
3
Zbudować osobowość/charakter marki, którą cechuje pewność
siebie, dominacja, komfort, porządek i kontrola oraz wzmocnienie
cech aktywności i energii.
71
Cele szczegółowe: GOSPODARKA
72
1
Zbudować markę gospodarczą o charakterze przemysłowym,
bazującą na uwarunkowaniach historycznych, tradycji,
doświadczeniu i percepcji miasta
2
Wypromować firmy, przedsiębiorców, instytucje i narzędzia
wspierające pożądany gospodarczy wizerunek marki.
Cele szczegółowe: EDUKACJA
3
Wypromować Radom jako ważny ośrodek edukacyjny o profilu
technicznym, z uwzględnieniem kluczowych specjalizacji z punktu
widzenia docelowego wizerunku marki, aktualnych trendów oraz
zapotrzebowania na określoną wiedzę.
4
Utworzyć i promować platformę wymiany wiedzy pomiędzy
środowiskiem biznesowym i naukowym.
73
Cele szczegółowe: KULTURA I TURYSTYKA
74
5
Wypromować i wzmocnić ofertę kulturalną miasta.
6
Zbudować markę kulturalną spójną z pożądanym wizerunkiem
Radomia, w oparciu o kluczowe i wyróżniające imprezy oraz
instytucje.
7
Stworzyć i wypromować unikalne atrakcje turystyczne
o charakterze krótkoterminowym (weekendowym).
Cele szczegółowe: SPOŁECZEŃSTWO
8
Wypromować postawę przedsiębiorczości i prospołeczności
mieszkańców Radomia.
9
Zbudować percepcję miasta jako miejsca przyjaznego do życia
i pracy.
75
Grupy docelowe
Grupy docelowe
Mieszkańcy
Radomia
Potencjalni
inwestorzy
Lokalni
przedsiębiorcy
Turyści
„weekendowi”
Uczniowie/
studenci
78
Liderzy
opinii publicznej
Grupy docelowe – mieszkańcy Radomia
1. Profil demograficzny
• Wiek 15+, mężczyźni i kobiety
• Mieszkańcy Radomia i powiatu radomskiego
• Zatrudnieni w sektorze usług rynkowych, w przemyśle, w sektorze
prywatnym i publicznym, a także osoby niezatrudnione
2. Profil psychograficzny
• Przedsiębiorczy, zaradni, konsekwentni w dążeniu do celu, decydujący
o swoim życiu.
• Z relatywnie dużą skłonnością do zmiany miejsca zamieszkania w celu
poprawienia warunków bytowych.
• Cechuje ich względnie wysoka postawa prospołeczna, aczkolwiek miewają
też skłonności malkontenckie.
3. Kluczowe opinie na temat miasta
• Ich skojarzenia związane z miastem są zróżnicowane, jednak najczęściej
wymieniają Air Show.
• Uznają też, że do Radomia pasuje wizerunek miasta przemysłowego.
• W większości nie wskazują własnego miasta jako najlepszego miejsca do
zamieszkania.
• Według nich, Radom nie oferuje szerokich perspektyw zawodowych,
kulturalnych i edukacyjnych.
79
Grupy docelowe – potencjalni inwestorzy
• Wykształcenie średnie lub wyższe.
• Sektor prywatny i publiczny.
• Usługi, produkcja, przemysł, edukacja, kultura, turystyka itp.
• Przedsiębiorcy regionalni, z Polski i zagranicy.
2. Proces podejmowania decyzji przebiega w następujących etapach:
• Rozpoznanie problemu
• Poszukiwanie informacji
• Dokonanie oceny alternatywnych rozwiązań
• Inwestycja (wydatek na zakup terenu, środków produkcji, rekrutację
personelu, itd.)
• Dokonanie oceny funkcjonowania inwestycji
• Informacje zwrotne (utrzymać, rozwinąć, rekomendować innym lub nie).
80
Opracowanie na podstawie Strategii Promocji Województwa Mazowieckiego
Grupy docelowe – potencjalni inwestorzy
3. Uwarunkowania decyzji
Uwarunkowania twarde
Uwarunkowania miękkie
• Liczby i fakty
• Krajobraz
• Względy ekonomiczne na poziomie zakładu
• Poziom życia
• Ilościowa oferta siły roboczej
• Atmosfera miasta (najbliższego otoczenia)
• Stopień kwalifikacji (oferta jakościowa siły
roboczej)
• Oferta kulturalna w zasięgu
• Poziom zarobków
• Możliwości kształcenia się (szkoły, kursy,
oferta dla pracujących i dorosłych)
• Dostępność terenów pod inwestycje
przemysłowe
• Możliwość spędzenia wolnego czasu
• Szkoły i przedszkola
• Zbyt i transport
• Opieka nad dzieckiem
• Ceny zakupu terenów i koszty ich
użytkowania
• Czyste środowisko naturalne
• Zaopatrzenie w energię i jej koszty
• Możliwość dokupienia gruntu
• Bodźce i ulgi podatkowe
• Bezpieczeństwo publiczne
• Możliwość dokonywania zakupów
• Standardy technologiczne (internet/sieć
komórkowa, WiFi)
• Pomoc finansowa z budżetów publicznych
• Bezproblemowy transfer zysków do spółki
rodzimej
• Ogólne warunki polityczne i społeczne
• Stabilizacja społeczna i porządek prawny
4. Oczekiwania względem regionu
• Różnorodna komunikacja
• Dobre położenie
• Dostęp do siły roboczej
• Kadra pracownicza – dostępność pracowników różnego szczebla
• Szybkość obsługi potencjalnego inwestora, krótki czas rozpoczęcia
inwestycji
• Jakość życia – dla potencjalnych pracowników
• Specjalna strefa ekonomiczna
• Przychylność urzędów (np. ułatwienie procedur)
81
Grupy docelowe – lokalni przedsiębiorcy
Core target:
• mężczyźni, 30-45 lat, wykształcenie średnie i wyższe.
• sektor prywatny i publiczny z przewagą małych i średnich przedsiębiorstw.
• usługi, produkcja, przemysł, edukacja, kultura, turystyka itp.
• Radom i okolice.
• Przedsiębiorczy, zaradni, konsekwentni w dążeniu do celu, decydujący
o swoim życiu.
• Z względnie dużą skłonnością do ryzyka, znający język obcy, korzystający
z Internetu.
82
Grupy docelowe – turyści weekendowi
• 15-39 lat (niewielka przewaga 25-29 r.ż), kobiety i mężczyźni.
• Głównie osoby pozostające w związku małżeńskim, kawalerowie i panny,
a także mieszkający z partnerem oraz rozwiedzeni.
• Wykształcenie: średnie i wyższe.
• Specjaliści i technicy, dyrektorzy, właściciele prywatnych firm, pracownicy
umysłowi niższego szczebla, ale także studenci i uczniowie.
• Wielkość gospodarstwa domowego: 3-4 osoby.
• Wielkość miasta: 20 000 do ponad 500 000 mieszkańców.
• Do odwiedzenia wybranego miejsca skłaniają ich atrakcje turystyczne, lub
ciekawe wydarzenie, w których chcą uczestniczyć.
83
Grupy docelowe – uczniowie i studenci
• 15-27 lat, mężczyźni i kobiety.
• Zamieszkali w Radomiu i okolicach (lub szerzej – z całej Polski)
• Brak dochodu lub ewentualnie dochody przeciętne.
• Predyspozycje i zainteresowania techniczne.
• Nastawieni na rozwój osobisty i zawodowy.
• Zorientowani na przyszłościowe zawody, „na pracę”, praktyczne podejście do
życia.
• Znający język obcy.
• Konkretni w myśleniu i działaniu, lubiący nowinki techniczne.
• Duża mobilność związana z kształceniem i ewentualną pracą.
84
Grupy docelowe – liderzy opinii
• Dziennikarze lokalni i ogólnopolscy, biznesmeni, naukowcy, politycy itp.
• Sprofilowani na aspekty techniczno-biznesowe.
85
2
4
Grupy docelowe
Trendy
1
Produkt (miasto)
1a
Potencjał
Miasta
1b
Opinie (image,
zalety, wady, itp.)
88
4
Trendy
Marka
RADOM
3
Konkurencja
1
Produkt (miasto)
1a
Potencjał
Miasta
1b
Opinie (image, zalety, wady, itp.)
89
1a
„tradycje
1922 r. - obecnie
przemysłowe”
12000-8000 lat p.n.e.
PIOTRÓWKA
ŁUCZNIK
Potencjał Miasta
1950 r. - obecnie
POLITECHNIKA
RADOMSKA
Początek (przeszłość)
2000 r. - obecnie
RADWAG
CENTRUM
OBLICZENIOWE
Przeszłość – obecnie
• Obiekt archeologiczny Piotrówka
• Charakter i doświadczenie miasta przemysłowego
(zwłaszcza elektromaszynowy przemysł precyzyjny)
• W Radomiu funkcjonuje przemysł metalowy
• Funkcjonuje Politechnika Radomska i szkoły o profilu technicznym
• Partnerstwo z niemieckim miastem Landshut
• Powstanie Centrum Obliczeniowego Ministerstwa Finansów
90
1984 r. - obecnie
Przyszłość
}
}
}
przeszłość
obecnie
w przyszłości
1b
Opinie (image, zalety, wady, itp.)
W kontekście wizerunku wg Polaków
do Radomia pasuje percepcja miasta przemysłowego
7% radomian kojarzy miasto z Łucznikiem
i przemysłem zbrojeniowym
Radomianie kojarzą miasto z pokazami lotniczymi
Air Show – pokazami najnowocześniejszych technologii
i precyzji pilotażu
91
2
Grupy docelowe
Wiedza i doświadczenie ludzi w przemyśle
elektromaszynowym
Zaradność życiowa radomian
Komfort, brak pośpiechu, zdrowe podejście
do życia i pracy
Stosunkowo wysoki poziom przedsiębiorczości
Wysoka skłonność do samozatrudnienia
Konsekwencja w dążeniu do celu
Postawa prospołeczna
92
3
Konkurencja – kryteria wyboru
1. Geografia (region, kraj, zagranica)
• Region: Mazowsze (Płock, Radom, Warszawa)
• Kraj – bliskość geograficzna: Lublin, Kielce, Piotrków, Warszawa, Płock,
• Zagranica
2. Wielkość: od 200 tys
Radom, Sosnowiec, Kielce, Częstochowa, Łódź, Lublin, Warszawa, Bydgoszcz,
Gdynia, Białystok, Toruń, Katowice, Szczecin, Gdańsk, Wrocław, Kraków, Poznań
3. Znaczenie regionalne
Kielce, Łódź, Lublin, Warszawa, Białystok, Bydgoszcz, Gdańsk, Katowice,
Wrocław, Kraków, Poznań
4. Miasta przemysłowe:
Radom, Łódź, Płock, Elbląg, okręg Gdański, Szczecin, Poznań, Legnica, Wrocław,
okręg górnośląski, Warszawa
5. Subprodukty
• Kultura: Częstochowa, Kraków, Wrocław, Łódź, Poznań, Warszawa, Lublin,
Gdynia,
• Edukacja: Poznań, Kraków, Warszawa, Wrocław, Gdańsk, Lublin, Toruń,
• Turystyka: Częstochowa, Kraków, Warszawa, Wrocław, Gdańsk, Poznań, Toruń,
6. Inne (Poznań, Rzeszów)
93
3
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
11.
94
Płock
Warszawa
Lublin
Kielce
Częstochowa
Łódź
Wrocław
Poznań
Kraków
Katowice
Rzeszów
Konkurencja
95
3
Konkurencja – Warszawa
Pozycjonuje się jako stolica przyjazna, bliska, którą można polubić i która budzi
dumę.
96
3
Konkurencja – Łódź
Pozycjonuje się jako miasto w którym dobrze się żyje, dobrze się pracuje, miasto
oferujące możliwości zawodowe dla młodych ludzi, a także miejsce o szerokiej
ofercie kulturalnej.
97
3
Konkurencja – Lublin
Pozycjonowanie miasta inspirującego, dla ludzi wolnych, twórczych, w którym
dobrze się uczyć i rozwijać.
98
3
Konkurencja – Wrocław
Miasto spotkań ludzi ale też (w znaczeniu symbolicznym) spotkań idei, na styku
różnorodnych kultur. Dzięki temu we Wrocławiu każdy czuje się dobrze („Wrocław
– twoje klimaty”).
Oprócz tego, w komunikacji Wrocław podkreśla, że jest miejscem, które oferuje
dobre wykształcenie umożliwiające później udany start kariery zawodowej.
99
3
Konkurencja – Kraków
Pozycjonuje się jako miasto kultury – także nowoczesnej (festiwale, imprezy
masowe) oraz jako miejsce bogate w atrakcje turystyczne.
100
3
Konkurencja – Katowice
Miasto, w którym odbywają się ważne imprezy/wydarzenia na skalę Polski.
101
3
Konkurencja – Kielce
Pozycjonuje się jako polska stolica niezależnej kultury, miasto spotkań
biznesowych i korporacyjnych.
102
3
Konkurencja – Płock
Brak claimu, brak komunikacji reklamowej.
103
3
Konkurencja – Częstochowa
Claimy: CZĘSTOCHOWA to dobre miasto
Częstochowa - rozpala
Brak logo oraz komunikacji reklamowej.
104
3
Konkurencja – Poznań
Miasto know-how, czyli miasto „wiedzące
jak to się robi” – posiadające wiedzę,
narzędzia i doświadczenie. Dodatkowo,
w komunikacji akcentowany jest
optymizm mieszkańców, który
w połączeniu z know-how gwarantuje
sukces.
105
3
Konkurencja – Rzeszów
Claim „stolica innowacji” sugeruje, że Rzeszów jest miastem nowoczesności,
innowacyjnych rozwiązań. W komunikacji również podkreśla się,
że Rzeszów jest miastem przyjaznym studentom, nie odbiega od innych miast
pod względem poziomu rozwoju oraz fakt, że wiele firm inwestuje obecnie
w Rzeszowie.
106
3
Konkurencja – podsumowanie
Miasta pozycjonują się głównie jako przyjazne konkretnym grupom ludzi:
studentom, przedsiębiorcom, osobom o określonych cechach (np. kreatywnym).
Inne miasta komunikują natomiast wysoki poziom rozwoju, wiedzę
i innowacyjność.
107
4
•
•
•
•
108
Trendy
Tendencja/trend do samozatrudnienia
Wzrost wagi edukacji technicznej jako trend ogólnoświatowy
Innowacja jako czynnik sprzyjający rozwojowi miasta
Połączenie nauki z biznesem/przemysłem
RADOM
to centrum techniki precyzyjnej,
opartej na przedsiębiorczości
(inwencji) ludzi, w którym panuje
„zdrowe” podejście do pracy i życia.
109
Piramida tożsamości marki
OBIETNICA
POZYCJONOWANIE
OSOBOWOŚĆ
ATRYBUTY
110
Ostateczna korzyść
wynikająca z faktu
obcowania z marką
To, z czego chcemy być
znani; pożądany sposób
myślenia o Marce Radom
Cechy ludzkie przypisane
marce, pozwalające tworzyć
emocjonalny stosunek
„klientów” do marki
Cechy stanowiące
podstawę marki
Piramida tożsamości marki
• Wiedza i doświadczenie
ludzi w przemyśle
elektromaszynowym
• Konsekwencja w dążeniu do celu
• Stosunkowo wysoki stopień
przedsiębiorczości
OBIETNICA
Precyzja działania
i ludzka inwencja
POZYCJONOWANIE
Centrum techniki precyzyjnej
opartej na przedsiębiorczości (inwencji) ludzi,
w którym panuje „zdrowe” podejście do pracy i życia!
• Charakter i doświadczenie
miasta przemysłowego
• Wiedza i doświadczenie
ludzi w przemyśle
elektromaszynowym
OSOBOWOŚĆ
pewny siebie
opanowany
uporządkowany
precyzja
pragmatyzm
ATRYBUTY
aktywny
inwencja
przedsiębiorczość
111
Demo Brand Construction
Wizerunek
Kompetencje
Atrybuty
dokładność
staranność
wysoka jakość
wysokie kwalifikacje
Precyzja
zaradność
przedsiębiorczość
kreatywność
innowacyjność
Inwencja
Archetyp-osobowość
EKSPERT
Pewny siebie, uporządkowany, opanowany, aktywny
112
Propozycja koncepcji Marki Miasta Radomia
RADOM
to centrum techniki precyzyjnej opartej na przedsiębiorczości (inwencji) ludzi,
w którym panuje „zdrowe” podejście do pracy i życia!
CENTRUM
Lokalizacja geograficzna,
wskazująca na coś ważnego
(wartościująca)
TECHNIKA
PRECYZYJNA
Miasto przemysłu
precyzyjnego
PRZEDSIĘBIORCZOŚĆ
LUDZI
Zaradność,
przedsiębiorczość,
innowacyjność (inwencja)
ZDROWE
PODEJŚCIE
KONKRETNOŚĆ
PRAWDZIWOŚĆ
WIARYGODNOŚĆ
WARTOŚCIOWOŚĆ
ATRAKCYJNOŚĆ
Zdrowa rywalizacja w pracy
UNIKALNOŚĆ
113
Jaką kreujemy percepcję miasta?
ś
o co raju,
t
rum apie k m
t
n
e
e
to c o na m źródł
eg o jest
n
ż
wa coś, c egoś
cz
to
to
um ko tec
cz ieję mpe hnik
eg tn te a
oś oś nc ,
pr ć r je,
ec ob
yz ie
yjn ni
eg a
o
to przedsiębio
rczość,
inwencja, inno
wacyjność
e”
w
o
r
d
a
to „z do życi
cie
ś
j
e
pod
cy
i pra
114
Pewność siebie/dominacja
CHARAKTER
RADOM
ZACHOWANIA
Przedsiębiorczość/inwencja
to centrum techniki precyzyjnej
opartej na przedsiębiorczości
(inwencji) ludzi,
w którym panuje „zdrowe”
podejście do pracy i życia!
WARTOŚCI
Zdrowe podejście
do życia/komfort
UMIEJĘTNOŚCI
Technika/precyzja
115
Pozycjonowanie Marki Miasta Radomia
PRZEŁOŻENIE KONCEPCJI NA ARCHETYP I KOMPETENCJE
21%
19%
18%
17%
12%
12%
0%
116
5%
10%
15%
20%
25%
Aktywność, energia, potencjał
Komfort, ochrona, spokój
Pewność siebie, dominacja
Podatność, bierność, równowaga
Struktura, porządek, kontrola
Przyjemność, harmonia, wolność
PRZEŁOŻENIE KONCEPCJI NA ARCHETYP I KOMPETENCJE
24%
24%
21%
20%
19%
19%
19%
14%
9%
11%
8%
11%
Częstochowa
0%
5%
10%
15%
20%
25%
Kielce
0%
5%
10%
15%
20%
21%
22%
20%
21%
18%
18%
16%
16%
12%
14%
11%
11%
Lublin
0%
5%
10%
25%
15%
20%
25%
Piotrków Trybunalski
0%
5%
10%
15%
20%
25%
21%
19%
18%
18%
12%
12%
Płock
0%
5%
10%
15%
20%
25%
117
Pozycjonowanie Marki Miasta Radomia
PRZEŁOŻENIE KONCEPCJI NA ARCHETYP
dziecko, obieżyświat
mędrzec, ekspert
indywidualizm
stabilizacja
twórca, opiekun, władca
MARKA
przynależność
zwykły człowiek, kochanek,
luzak
118
podążanie
do mistrzostwa
bohater, banita, czarodziej
PRZEŁOŻENIE KONCEPCJI NA ARCHETYP
Archetyp mędrca, eksperta
RADOM
• specjalista, doradca, nauczyciel, przewodnik, mentor;
wiarygodny i pewny siebie, chce poznać świat poprzez
analizę i samodzielne rozumowanie
• marka, która dostarcza konsumentom informacji i ekspertyz,
zachęca ich do myślenia, rozwiązuje trudne problemy lub
oparta jest na nowoczesnych odkryciach
119
Pozycjonowanie Radomia na tle innych miast
Poznań
Rzeszów
Karlsruhe
Stuttgart
RADOM
Barcelona
Katowice
Liverpool
120
Bydgoszcz
Belgrad
Belgrad
Wzmacnianie pozycji miasta w rankingach metropolii Europy w parametrach zrównoważonej gospodarki
i zaawansowanych technologii, zapewniania spójności terytorialnej z obszarem otaczającym.
121
Liverpool
Rozwój miasta jako konkurencyjnego na arenie międzynarodowej,
o zrównoważonej strukturze gospodarczej, wspieranego przez potencjał mieszkańców.
122
Karlsruhe
HighTech meets the Good Life.
123
Stuttgart
Miejsce wzrostu i innowacyjności.
124
Barcelona
Obszar metropolitalny stanowiący rdzeń światowej gospodarki i oparty na kreatywności
i przedsiębiorczości ludzi, posiadający niezbędną infrastrukturę i podstawy dla rozwoju nauki i wiedzy,
pochodzących z uczelni wyższych oraz centrów jakości.
125
Katowice
Miasto kojarzące się z przemysłem, techniką. Jednak komunikacja nie potwierdza tych skojarzeń, gdyż
odwołuje się do submarki turystyczno-kulturalnej: faktu, że w Katowicach odbywają się wydarzenia
na skalę Polski.
126
Poznań
Claim: Miasto know-how.
Zawłaszcza więc percepcję takich terminów jak wiedza, know-how, doświadczenie w biznesie.
127
Rzeszów
Claim: stolica innowacyjności
Komunikacja Rzeszowa zawłaszcza terminy takie jak innowacyjność, nowoczesność, kreatywność.
128
Podsumowanie
Z wymienionych wcześniej miast, komunikację najbardziej zbliżoną do pozycjonowania Radomia
posiadają Poznań i Rzeszów.
Jednak nie stanowią one dla Radomia bezpośredniej konkurencji, ponieważ kojarzą się z takimi pojęciami
jak innowacyjność, know-how, wiedza, nowoczesność, a nie (jak Radom) z pojęciami typu precyzja,
przemysł, technologia.
Zatem Radom, mimo że może wydawać się zbliżony percepcyjnie do Poznania i Rzeszowa, stanowi
odrębną kategorię, dla której ww. miasta nie są bezpośrednią konkurencją.
129
Rekomendacja projektów
RADOM
GOSPODARKA
130
EDUKACJA
KULTURA
TURYSTYKA
Gospodarka: Cele
Cel strategiczny
Budowanie mocnej, unikalnej marki gospodarczej na percepcyjnej mapie Polski.
Cel szczegółowy 1
Budowanie marki gospodarczej o charakterze przemysłowym, bazującym
na uwarunkowaniach historycznych, tradycji, doświadczeniu i percepcji miasta.
Cel szczegółowy 2
Promowanie firm, przedsiębiorców, instytucji i narzędzi wspierających pożądany
gospodarczy wizerunek marki.
131
Rekomendacja projektów: gospodarka
Projekt SIX Sigma:
Sześć Sigma (ang. Six Sigma) jest to metoda zarządzania jakością, której zadaniem jest osiągniecie jakości
“sześć sigma”. Celem programu jest zmniejszenie liczby defektów do 3,4 defektów na milion okazji.
Obecnie metoda używana jest w wielu światowych koncernach takich jak GE, Honewelll, Rockwell
Automation, Alstom, Raytheonn czy Microsoft. W 2000 roku Fort Wayne w Indianie został pierwszym
miastem używającym sześć sigma do zarządzania miastem.
132
Rekomendacja projektów: six sigma
Wdrożenie w UM Radom: Urząd Miejski to pierwsza instytucja, która powinna
wdrożyć system zarządzania SIX SIGMA, wdrożenie tego projektu pozwoli
wyeliminować błędy w zarządzaniu i i przyspieszyć proces decyzyjny
Kolejnym etapem powinno być wdrożenie projektu w kluczowych firmach
związanych z techniką precyzyjną (np. Łucznik, Radwag).
Cel: usprawnienie procesów decyzyjnych w celu zwiększenia konkurencyjności
firm.
Powołanie Centrum Szkoleniowo Konsultingowego (Akademia Six Sigmy) –
najbardziej prężnego tego typu ośrodka w Polsce.
Nawiązanie współpracy z uczelniami i szkołami funkcjonującymi w Radomiu.
Wdrażanie usług również w innych (mniejszych) firmach oraz w firmach całej
Polski.
133
Rekomendacja projektów: gospodarka
Stworzenie i wypromowanie parku technologicznego.
Projekt na styku gospodarki i edukacji. To z jednej strony centrum mieszczące przedsiębiorstwa, firmy
naukowo-badawcze, sale konferencyjno-szkoleniowe oraz „technologiczny park rozrywki” (na kształt
Ogrodu Doświadczeń) przeznaczony dla prywatnych osób (zwiedzających) oraz wycieczek szkolnych itp.
Celem projektu jest budowanie pożądanego wizerunku Marki Radom.
134
Kultura: Cele
Cel strategiczny
Budowanie wizerunku marki Radom uwzględniając inne obszary posiadające
potencjał kreowania marki (kulturalno-turystyczny, edukacyjny, społeczny).
Cel szczegółowy 1
Promocja i wzmocnienie oferty kulturalnej miasta.
Cel szczegółowy 2
Budowanie kulturalnej marki spójnej z pożądanym wizerunkiem Radomia,
w oparciu o kluczowe i wyróżniające imprezy oraz instytucje.
135
Rekomendacja projektów: kultura
Wprowadzenie
• Przypisanie projektom kulturalnym atrybutów i skojarzeń związanych z Marką Radom (techniki, precyzji,
przemysłu).
• Odniesienie się do tradycji sztuki nowoczesnej (istniejącej w Radomiu) i nakierowanie jej na rzeźbę
nowoczesną i projektowanie w stylistyce przemysłowej. Rekomendujemy położenie nacisku na formy
przemysłowe, wzornictwo użytkowe itp. Należy wykorzystać Centrum Sztuki Współczesnej i medialne
wsparcie Andrzeja Wajdy do promocji subproduktu kulturalnego w oparciu o stylistyke wzornictwa
przemysłowego.
def: wzronictwo przemysłowe: projektowanie wzorów i wyrobów przeznaczonych do masowej
produkcji, którego celem jest rozwijanie kultury materialnej społeczeństwa przez podnoszenie
estetyki wytwarzanych przemysłowo przedmiotów codziennego użytku;
Źródło: Encyklopedia PWN
136
Rekomendacja projektów: kultura
Stworzenie centrum form przemysłowych i wzornictwa użytkowego.
• Stworzenie i wypromowanie festiwalu poświęconego formom przemysłowym (np. Prezycje 2010)
i wzornictwu użytkowemu na skalę europejską.
• Wystawy prac czołowych projektantów, konkursy na najciekawszą pracę, pokazy najnowszych trendów,
warsztaty, prelekcje.
137
Rekomendacja projektów: kultura/turystyka
Wykorzystanie i przypisanie AIR SHOW do marki RADOM
• Dotychczas nie udało się przypisać percepcyjnie Air Show do Radomia. Rekomendujemy zatem
komunikację Air Show w kontekście zgodnym z koncepcją marki. Air Show należy komunikować
w kontekście pokazu najnowocześniejszych technologii (tak kojarzone są samoloty wojskowe) oraz
z precyzją pilotażu. Te dwa obszary odpowiadają koncepcji marki i przy takiej komunikacji AIR Show
będzie wspierać budowanie pożądanego wizerunku.
138
Projekt Muzeum Kałasznikowa
• Rekomenduje się wykorzystanie percepcji fabryki broni Łucznik i pokazanie taśmy produkcyjnej AK
47, różnych typów popularnego „Kałasznikowa” i tajników jego produkcji. Celem jest wzmacnianie
kompetencji techniki precyzyjnej poprzez pokazanie precyzji wykonania. Projekt jest z założenia
projektem na styku kultury, ponieważ pokazuje zarówno kompetencje marki, historię Radomia jak
i turystyki ponieważ może przyciągać turystów.
139
Partnerstwo z Landshut.
• Wykorzystanie obchodów zaślubin w Landshut i przeniesienie części uroczystości do Radomia. Poza
wartością historyczną i poznawczą partnerstwo z miastem niemieckim ma budować skojarzenia
z niemiecką technologią, precyzją, porządkiem.
Niemcy = precyzja, porządek
Radom = precyzja technologia, praktyczność,
inwencja, przedsiębiorczość
140
Piotrówka: zalążek rzemiosła i przemysłu.
• Po renowacji i odnowieniu obiektu należy wypromować mocną markę archeologiczną na skalę Polski,
która stanowiła zalążek rzemiosła w regionie („tu zaczęły się tradycje przemysłowe Radomia”).
• Uwiarygodnienie marki Radom w aspekcie gospodarczym i kreowanie pożądanego wizerunku miasta.
141
Edukacja: Cele
Cel strategiczny
Budowanie wizerunku Marki Radom uwzględniając inne obszary posiadające
potencjał kreowania marki (kulturalno-turystyczny, edukacyjny, społeczny).
Cel szczegółowy 1
Promocja Radomia jako ważnego ośrodka edukacyjnego o profilu technicznym,
z uwzględnieniem kluczowych specjalizacji z punktu widzenia docelowego
wizerunku marki, aktualnych trendów oraz zapotrzebowania na określoną wiedzę
Cel szczegółowy 2
Stworzenie i promowanie platformy wymiany wiedzy pomiędzy środowiskiem
biznesowym i naukowym.
142
Rekomendacja projektów: edukacja
Projekt edukacyjny Akademia Six Sigmy
• W ramach wdrożenia Six Sigmy jako narzędzia w UM Radom jak i w kluczowych firmach w mieście
rekomenduje się wdrożenie projektu edukacyjnego opartego o SixSigmę. Akademia Six Sigma to
instytucja szkoląca firmy i instytucje, która swoje centrum miałaby w Radomiu. Umiejscowienie centrum
w Radomiu pozwoliłoby na szkolenie firm z całej Polski a w szczególności z Warszawy. Celem projektu
jest przywiązanie kompetencji techniki i precyzji w obszarze edukacji.
143
Projekt „TUR”
Praktyczność
Marki
Technika
Precyzja
Nauka
144
Pragmatyzm
TECHNISCHE UNIVERSITAT BERLIN – TUB
Na uniwersytecie powstał pierwszy elektroniczny mikroskop, skonstruowany przez późniejszego laureata
Nagrody Nobla Ernesta Ruska, a Konrad Zuse stworzył tu prototyp komputera. Dziś ta nowoczesna
uczelnia nazywana jest „fabryką przyszłości”.
TECHNISCHE UNIVERSITAT MUNCHEN – TUM
Zatrudnia wielu wybitnych naukowców. Są z nią związani m.in. laureaci Nagrody Nobla: Robert Huber
(chemia) i Rudolf L. Mossbauer (fizyka)
145
Projekt „TUR” – kluczowe założenia
Rekomendujemy koncentrację na kierunkach technicznych w specjalności techniki precyzyjnej i takie
komunikowanie specjalności uczelni. Ponadto należy nawiązać współpracę z TUM i TUB, począwszy od
zapraszania na prelekcje znanych naukowcówm, po czynną współpracę naukową. Takie działania mają
na celu przypisanie techniki, precyzji do Radomia. Na prelekcje naukowców z TUM i TUB będą przyjeżdżać
do Radomia zainteresowani tematem z całej Polski, co w dłuższym okresie czasu będzie budować
pożądany wizerunek miasta.
1. Nazwa – zmiana nazwy „Politechnika Radomska” na „Techniczny Uniwersytet w Radomiu TUR”
2. Koncentracja na kierunkach technicznych (unikalne specjalizacje)
Techniczny Uniwersytet w Radomiu
TUR
TECHNISCHE UNIVERSITAT BERLIN
TUB
TECHNISCHE UNIVERSITAT MUNCHEN
146
TUM
Projekt „Techniczne verbum” – założenia
1. Stworzenie centrum nauki języków obcych ze specjalizacją techniczną
2. Koncentracja na języku angielskim, niemieckim i chińskim (podpisane partnerstwo z miastem
chińskim)
3. Szkolenia dla kadry zarządzającej kluczowych przedsiębiorstw technicznych w Radomiu
Efekt: Radom jako istotne miejsce nauczania języków obcych w specjalizacji technicznej
Cel: promowanie marki miasta zgodnie z pożądanym wizerunkiem
147
DEMO Effective Launching
ul. Flisacka 3a, 30-114 Kraków
tel. 12/ 422 65 48
www.demo.com.pl

2. Strategia Marki Radom

Transkrypt

Podobne dokumenty

26-600 Radom, ul. B. Chrobrego 7/9 Plac Stare Miasto 2

Marka Radom

Działamy na rzecz mieszkańców Radomia

BP.I..3021.2.56/13 Zarządzenie Nr 4400/2013 Prezydenta Miasta

Mistrzostwa Europy U16 imprezą roku na Gali Mistrzów Sportu w

Generuj PDF - Urząd Miejski w Radomiu

IV Maraton Rodzinny

uchwala nr 371