Kolor w motoryzacji

KOLOR W MOTORYZACJI...
NOWA ROLA, CZY JUŻ WYRAZ STYLU ŻYCIA?
To właśnie kolor, a nie kształt przedmiotu jest pierwszym i głównym kryterium oceny mającym
wpływ na jego postrzeganie, jak wynika z badań przeprowadzonych przez Yankelovich &
Partners, wiodącej firmy świadczącej usługi doradzcze w zakresie marketingu.
Teza ta odnosi się również do rynku motoryzacyjnego. Raport wskazuje bowiem, że aż 40%
kupujących auta zmieniłoby jego markę, by otrzymać pożądany kolor karoserii samochodu.
Według innej firmy badawczej, VuMa - stylistyka, w tym kolor pojazdu odgrywa kluczową rolę dla
nabywców. Na pytanie, jak ważny jest wygląd i stylistyka przy podejmowaniu decyzji zakupowej,
70% respondentów odpowiedziało, że ważna lub bardzo ważna. Jedynie dla 7% ankietowanych
design nie odgrywa roli.
Postrzeganie atrakcyjności pojazdu przez respondentów ulegało na przestrzeni ostatnich lat
dość istotnym zmianom. Dla przykładu, w 2008 roku za najbardziej pożądane uważano
samochody, których stylistyka podkreślała status społeczny oraz wskazywała na wysoką wartość
auta. Za atrakcyjniejsze uchodziły tzw. męskie samochody, duże gabarytowo, o potężnym
silniku; podczas gdy kilka lat później, w 2013 roku, powyższe cechy przestały się liczyć na rzecz
wygody i komfortu, jak też futurystycznego designu oraz prostej linii.
Prognozuje się, że w najbliższych 3 latach nabywcy samochodów będą w jeszcze większym
stopniu podkreślać swój indywidualizm, głównie za sprawą unikalnej kolorystyki. W rezultacie
popularne staną się chromatyczne, różnobarwne i spersonalizowane kolorystycznie auta
(źródło: Axalta).
Kolory będą wyrażać „indywidualne ja” użytkownika samochodu, jego osobowość i styl życia.
Megatrend najbliższych lat określany jest mianem kolorowego indywidualizmu i jest już
zauważalny na rynku dóbr szybko zbywalnych. Jednym z przykładów jest projekt ABSOLUT
UNIQUE.
Dostawca wprowadził na rynek 4 miliony butelek produktu opakowanych każda w
niepowtarzalny, jedyny w swoim rodzaju wzór i kolor. Dzięki temu producent daje konsumentom
możliwość wybrania prawdziwie indywidualnego produktu.
Prognozuje się, że trend ten w przeciągu najbliższych lat będzie miał odniesienie również do
rynku motoryzacyjnego. Nabywcy pojazdów będą zwracać uwagę na możliwość wyrażania swojej
osobowość i odmienności, przede wszystkich poprzez niekonwencjonalną kolorystykę karoserii.
Kolory samochodów będą „szyte na miarę”, a producenci sięgną po niestandardowe
kombinacje pigmentów, czy opalizujące kolory 3-warstwowe.
Marka Cromax przykłada dużą wagę do tego, by zawsze szybko i skutecznie odpowiadać na
potrzeby rynku, dostarczając klientom nie tylko zaawansowaną technologię, ale również
odpowiednie wsparcie techniczne i biznesowe.
W tym celu marka Cromax uważnie obserwuje aktualne trendy rynkowe, jak też zleca i analizuje
badania konsumenckie, by znać bieżące oraz przewidywane przyszłe potrzeby klientów.
f
Informacja prasowa do pobrania (pdf | 138.82 KB)
http://www.axaltacoatingsystems.com/content/cromax_pl/pl_PL/about-us/news/press-releases/Kolor-w-motoryzacji.html
u