Budowa profesjonalnego mediaplanu

Transkrypt

2012
Budowa profesjonalnego mediaplanu
Wojciech Szymański
Kampania marketingowa e-usługi
Rzeszów, 24 października 2012
Kampania marketingowa e-usługi, Rzeszów, 24.10.2012
Kompetencje prowadzącego
Wojciech Szymański - kierownik Działu Promocji w Wyszukiwarkach w Ideo Sp. z
o.o, ekspert ds. e-marketingu.
Z branżą internetową związany od 2000 r. Posiada bogate doświadczenie
związane z e-marketingiem ze szczególnym uwzględnieniem wyszukiwarek
internetowych. Od 2006 roku Kierownik Działu Promocji w Wyszukiwarkach w
Ideo Sp. z o.o, gdzie prowadził działania promocyjne dla takich firm jak BPH TFI
SA, Zelmer S.A., SportLive24 S.A. czy FFiL Śnieżka S.A. Ponadto kierował
projektami między innymi dla: Interia.pl S.A. oraz Polpharma S.A.. Specjalizuje się
również w zakresie usability oraz propaguje szeroko rozumiane zagadnienia
findability.
O czym będę mówił?
 dlaczego wyszukiwarki to kluczowy kanał dla e-usług?
 wyjdźmy poza horyzonty, czyli jak dotrzeć do wszystkich?
 za co warto płacić, a za co niekoniecznie?
 ile to musi kosztować by było dobre?
 nie ufaj temu kto daje gwarancję, czyli jak wybrać podwykonawcę?
 jak dobierać elementy by zbudować efektywną całość?
Co będzie najważniejsze?
 jak opracować media plan z wykorzystaniem wyszukiwarek i Inbound
Marketingu, aby osiągnąć maksimum konwersji
O czym będę mówił?
 dlaczego wyszukiwarki to kluczowy kanał dla e-usług?
 wyjdźmy poza horyzonty, czyli jak dotrzeć do wszystkich?
 za co warto płacić, a za co niekoniecznie?
 ile to musi kosztować by było dobre?
 nie ufaj temu kto daje gwarancję, czyli jak wybrać podwykonawcę?
 jak dobierać elementy by zbudować efektywną całość?
Co będzie najważniejsze?
 jak opracować media plan z wykorzystaniem wyszukiwarek i Inbound
Marketingu, aby osiągnąć maksimum konwersji
Dlaczego wyszukiwarki?
 Codziennie każdy z nas korzysta z wyszukiwarek.
 Aktualnie wyszukiwarki stanowią główne źródło informacji o produktach.
 Badanie IMAS International: dla 80% badanych wyniki wyszukiwania
Google są przydatne.
 Badanie IMAS International: dla 70% badanych wyniki wyszukiwania
Google są wiarygodne.
Dlaczego Inbound Marketing?
 Potencjalni klienci sami odnajdują to, czego szukają – trzeba tylko być
we właściwym miejscu
 Inbound Marketing obejmuje trzy główne obszary: marketing w
wyszukiwarkach, blogi, media społecznościowe.
 Jest tani i efektywny – nie wiąże się z dużymi nakładami finansowymi
 Dobra strategia i niewielkie fundusze wystarczą – trzeba być tam gdzie
klient, a nie wszędzie
Zmieńmy naszą percepcję 
Bądźmy wszędzie….. – nie tylko w wynikach
wyszukiwania, nie tylko jedną stroną…
Co trzeba zrobić aby osiągnąć efekt?
 Należy stworzyć dobrą główną witrynę internetową z wartościowymi
treściami.
 Należy posiadać serwisy satelickie typu landing page przygotowane
sprofilowane pod mały wycinek słów kluczowych
 Należy pozycjonować:
 główną witrynę na frazy główne oraz szeroki ogon
 strony satelickie na kilka najważniejszych fraz
 Należy prowadzić działania w Social Media:
 dla serwisu głównego
 dla stron satelickich
Jak to może wyglądać w praktyce?
Social Media
Inne Landing Page
Blogi
Ruch bezpośredni
Landing Page
Witryna
główna
Wyszukiwarki
Social Media
Ruch bezpośredni
Wyszukiwarki
Wyjdźmy poza horyzonty…
Social Media
Wyszukiwarki
Inne Landing Page
Social Media
Landing Page 4
Social Media
Blogi
Wyszukiwarki
Ruch bezpośredni
Inne Landing Page
Wyszukiwarki
Witryna
główna
Landing Page 3
Ruch
bezpośredni
Ruch bezpośredni
Blogi
Social Media
Wyszukiwarki
Social Media
Inne Landing
Page
Inne Landing Page
Landing Page 2
Landing
Page 1
Wyszukiwarki
Blogi
Blogi
Ruch bezpośredni
Ruch
bezpośredni
Dlaczego serwisy satelickie są takie ważne?
 Dla serwisów komercyjnych bardzo często nie ma możliwości prowadzenia
działań z wykorzystaniem Social Media.
 Serwisy satelickie dedykowane jednej konkretnej dziedzinie osiągają duże
zaufanie wśród potencjalnych klientów – dużo wieksze niż zrobiłby to
komercyjny portal.
 Dzięki serwisom satelickim wychodzimy poza horyzont – wiele naszych
witryn jest na wysokich pozycjach
UWAGA:
Nie płać za strony zapleczowe…
Płać za landing page!
Przykłady stron satelickich:
 Serwis główny: autoczesci.pl
 Strony satelitki dedykowane markom (sprzedażowe):
 amortyzatory-audi.pl
 amortyzatory-mitsubishi.pl
 amortyzatory-opel.pl
 Strony satelitki dedykowane modelom (wizerunkowe):
 mazda6blog.pl
 opel-blog.pl
Ile może kosztować landing page?
wersja droga
wersja tania
praca grafika
800 PLN
50 PLN
praca programisty
800 PLN
50 PLN
stworzenie tekstów
1000 PLN
1000 PLN
suma
2600 PLN
1100 PLN
Co może dać landing page?
procent
ilość wejść na landing page
ilość
9 000
ilość przejść na stronę główną
15%
1350
ilość konwersji
5%
67
Pozycjonowanie jest jak budowa domu
Na co trzeba wydać pieniądze w pozycjonowaniu:
Social Media
(Trust Rank)
Zdobywanie linków
(Link Building)
Optymalizacja witryny
(SEO)
Stopień ważności prac podczas tworzenia witryny
optymalizacja
50%
treści
50%
Stopień ważności prac gdy strona jest już online
Ile może kosztować pozycjonowanie?
wersja FULL
wersja MINIMUM
Social Media - co miesiąc
80 godzin
40 godzin
Zdobywanie linków - co miesiąc
100 godzin
20 godzin
Optymalizacja witryny - jednorazowo
150 godzin
10 godzin
Content is king
Treści to podstawa i wymaga finansowania
Ile zarabia copyrighter
1 tekst pod "precle" - 1000 znaków - gorszy
2 PLN
1 tekst pod "precle" - 1000 znaków - lepszy
4 PLN
1 dobry tekst na stronę www - około 3 000 znaków
90 - 150 PLN
uzupełnienie całej strony firmowej tekstami
1 200 - 2 500 PLN
praca na pełny etat
od 2 800 PLN
Podsumowując wynagrodzenia
Źródło: http://www.wynagrodzenia.pl
Dziękuję za uwagę!
Wojciech Szymański
[email protected]

Budowa profesjonalnego mediaplanu

Transkrypt

Podobne dokumenty

Skuteczna kampania e-usługi - studium przypadku

o tym jak ważne jest tworzenia i dystrybucja

Pobierz plan sesji w formacie PDF

Schemat organizacyjny Express Banku Spółdzielczego w Rzeszowie.