komunikacja wizerunkowa sp. Branding Blok A – zajęcia opcyjnie
Transkrypt
komunikacja wizerunkowa sp. Branding Blok A – zajęcia opcyjnie
II licencjat – komunikacja wizerunkowa sp. Branding Blok A – zajęcia opcyjnie Publiczność Researching reklamy rynku i informacji prof. Arkadiusz Lewicki mgr Dagmara Dłużniewska PUBLICZNOŚĆ REKLAMY Pierwsza część zajęć (trzy spotkania) ma charakter teoretyczny i ich celem jest zapoznanie studentów z najważniejszymi teoriami dotyczącymi publiczności mediów (i reklamy) oraz różnorodnymi metodologiami służącymi badaniom recepcji komunikatów medialnych. Druga część zajęć ma charakter praktyczny. Stworzone przez grupy przekazy reklamowe zostaną poddane pretestom (ankiety, badania fokusowe, badanie eyetrackerem), służącym wskazaniu ich oddziaływania na wybrane grupy odbiorcze. Reasearching rynki i informacji Umiejętność poszukiwania i rozumienia informacji jest kluczowa w procesach marketingowych. Na zajęciach nauczymy się „odsiewać ziarno od plew”, nabędziemy umiejętności analizy komunikatów, odróżniania komunikatów i informacji cennych od mało wiarygodnych. Skupimy się na sprawdzaniu źródeł komunikatu, rozumienie opisów metodologii w przypadku wyników badań marketingowych. Poznamy wpływ komunikacji na wizerunek marek, techniki badawczych, metodologie jakościowe i ilościowe. Zrozumiemy proces badawczy i jego wpływ na rzetelność przedstawionych wyników. Zdobędziecie wiedzę na temat działań etycznych w dziedzinie badań i zbierania informacji – odpowiedzialność za przekazywane, tworzone i dystrybuowane treści. Mam nadzieję, że spodoba się Wam niezwykle ciekawy świat badań i analiz. Serdecznie zapraszam. Blok B – zajęcia opcyjnie Kształtowanie Projektowanie wizerunku na przestrzeni marki rynku książki prof. Leszek dr Łukasz Śmigiel Pułka Projektowanie Przestrzeni Marki. Zajęcia warsztatowe Potrzeba określenia/zawłaszczenia MIEJSCA nie jest niczym nowym. Socjolog Ray Oldenburg ukuł termin „trzecie miejsce" w książce The Great Good Place i określił je jako sacrum w miejscach, w których ludzie mogą regularnie bywać z gromadą przyjaciół, sąsiadów lub z tworzącymi wspólnoty trybalne, aby doznać szczęścia. Zdaniem Oldenburga potrzeba ta dopełnia freudowską koncepcję dobrobytu. Interesuje nas nie typowa marketingowa pretensjonalność przestrzeni marki, lecz dwukierunkowe (interaktywne) podejście. Będziemy konstruować czy też przewartościowywać przestrzeń w celu budowy prawdziwych MIEJSC marki. Interesują nas w szczególności egzystencje marki w świecie rzeczywistym. Brand Spaces (czyli branding – w – przestrzeni) to wizualna, swoiście fizyczna czy nawet fizjologiczna organizacja przestrzeni komercyjnej przewyższająca tradycyjny, klasyczny i popularny model wszechobecnego "sklepu firmowego" (postrzeganego przez BS jako obiekt radykalnych zmian w świecie marki detalicznej). BS oferuje coś naprawdę nowego dla konsumentów, którzy szukają nie tylko rozrywki, ale także unikatowości, survivalu, namiętności, kontaktu, empatii czy – niekiedy – osobistej transformacji Kształtowanie wizerunku na rynku książki: Celem przedmiotu jest teoretyczne i praktyczne przekazanie studentom wiedzy z zakresu kreowania wizerunku książki, serii wydawniczych, pisarza i wydawcy. Studenci na konkretnych przykładach poznają różne strategie kreowania wizerunku autorów za pośrednictwem tradycyjnych i nowych mediów. W ramach zajęć przeprowadzane są symulacje stworzenia od podstaw wizerunku dla serii i cykli wydawniczych skierowanych do konkretnych grup odbiorców. Grupa poznaje także zasady kreowania wizerunku wydawcy (również selfpublishera) oraz analizuje sytuacje kryzysowe, które mogą wpływać na wizerunek wydawcy, pisarza, książki i serii wydawniczej. Na koniec semestru studenci uczestniczą w specjalnej symulacji, która ma za zadanie wprowadzić stworzyć od podstaw wizerunek pisarza lub konkretnej książki. Warunkiem uzyskania zaliczenia jest przygotowanie na koniec semestru prezentacji zakładającej stworzenie wizerunku pisarza, książki albo serii wydawniczej. II licencjat – komunikacja wizerunkowa sp. Communication design Blok A – zajęcia opcyjnie Osobowość Typografia medialna firmy mgr Katarzyna mgr Kamil Sowa Olender Blok B – zajęcia opcyjnie Narracja obrazowa i Infografika storyboarding dr Krzysztof Moszczyński mgr Anna GondekGrodkiewicz OSOBOWOŚĆ MEDIALNA FIRMY - WPROWADZENIE W natłoku bombardujących nas zewsząd informacji coraz trudniej jest stworzyć taką osobowość firmy, która pozostanie w świadomości odbiorców na dłużej. Setki tysięcy komunikatów każdego dnia rozpraszają uwagę, przez co przekaz aspirującej firmy musi być jednolity i wyrazisty. Tematyka zajęć skupiać się będzie wokół metod prezentacji elementów wizerunkowych organizacji, systemów identyfikacji, kanałów przekazu medialnego oraz sposobów skutecznego komunikowania w mediach, a szczególnie w Internecie. Przyjrzymy się markom, które odniosły sukces, prześledzimy ich drogę, a także postaramy się stworzyć efektywną strategię dla nowej firmy. Infografika Celem kursu jest przedstawienie obecnego stanu wiedzy dot. percepcji wzrokowej oraz wykorzystanie tej wiedzy przy planowaniu i realizowaniu projektów. W ramach realizowanych projektów absolwenci kursu będą mogli nauczyć się odpowiedniego doboru narracji, a także mechanizmów do jej wyrażenia (tzw. kodowanie wizualne) celem wizualizacji dostępnych danych. Narracja obrazowa i storyboarding mgr inż. arch. Anna Gondek-Grodkiewicz Sztuka opowiadania za pomocą słów i obrazów towarzyszy ludziom od prehistorii. W trakcie przedmiotu „Narracja obrazowa i storyboarding” przyglądniemy się zagadnieniu z perspektywy kognitywistycznej, lingwistycznej, jak i wizualnej. Studia nad zagadnieniem rozpoczniemy od udzielenia odpowiedzi na pytanie: po co ludzie opowiadają sobie historie? Co łączy dobrze skonstruowane opowieści? W trakcie zajęć poznamy kilka podstawowych i najbardziej uniwersalnych struktur opowiadania. Jako podsumowanie przedmiotu uczestnicy kursu będą mieli za zadanie stworzenie własnych historii, zbudowanych według przedstawionej struktury oraz narysowanie szkicu do storyboardu. III licencjat – komunikacja wizerunkowa sp. Branding Blok A– sp. branding – komunikacja wizerunkowa Budżetowanie Projektowanie Pozyskiwanie kampanii komunikacji marki funduszy promocyjnych Layauty w social media dr Agnieszka Biblioteka dr hab. Łukasz mgr Dorota WidawskaUniwersytcka Kliś Burczyc Zagrodnik mgr Grzegorz Tymoszyk Blok B – sp. branding – komunikacja wizerunkowa System Praktyczne identyfikacji Nation branding Relacja jako strategie promocji wizualnej dr Dorota biznes marki w dr hab. Łukasz Kokowicz mgr Iwona Haba Internecie Kliś mgr Łukasz Wnuk Blok C – sp. branding – komunikacja wizerunkowa Niestandardowe Trening Kicz w kulturze techniki negocjacji i współczesnej Spoty reklamowe komunikowania rozwiązywania dr Michał dr Łukasz Śmigiel marki konfliktów Rydlewski mgr Łukasz mgr Iwona Haba Narożny Blok D – sp. branding – komunikacja wizerunkowa Psychologia Fotografia Employer Pozawerbalne społeczna w wizerunkowa branding środki prezentacji projektowaniu mgr Tomasz mgr Krzysztof marki mgr Alina Prelicz Woźny Rynkiewicz mgr Dorota Kruk Projektowanie komunikacji marki w social media Dlaczego większym niebezpieczeństwem jest nieistnienie marki w social media niż jej niewyróżniająca się obecność? Jak nie zrazić do siebie ludzi bezsensowną treścią? Jak inteligentnie promować markę w stale zmieniających się trendach? I czy koty są dobre na kryzys? Zajęcia skierowane są do osób, którym zależy na dobrym (merytorycznie i praktycznie) przygotowniu do prowadzenia działań promocyjnych dla firm i instytucji. Pozyskiwanie funduszy Przedmiot Pozyskiwanie Funduszy ma na celu zapoznanie studentów z tematyką aplikowania o fundusze z różnych źródeł, w tym m.in. o środki z Funduszy Europejskich na lata 20142020. Głowna tematyka zajęć będzie skoncentrowana wokół pozyskiwania funduszy na przedsięwzięcia inwestycyjne, badawcze, społeczno-kulturalne i inne (prowadzący dopuszcza dobór tematyki wiodącej w zależności od głównej preferencji grupy ćwiczeniowej). W ramach zajęć przedstawiona zostanie procedura związane z aplikowaniem o fundusze: od selekcji źródeł pod kątem planowanych działań, poprzez analizę dokumentacji, konstruowanie budżetu i jego uzasadnianie, aż do ostatecznego złożenia wniosku o dofinansowanie. Studenci zapoznani zostaną także z systemem oceniania wniosków, tematyką rozliczeń pozyskanych środków i ich kontroli. Budżetowanie kampanii promocyjnych Cele przedmiotu - przekazanie studentom wiedzy na temat tworzenia projektów, ze szczególnym uwzględnieniem projektów społecznych - przekazanie studentom wiedzy na temat tworzenia budżetu projektów - przekazanie studentom podstawowej wiedzy o funkcjonowaniu grupy, rolach pełnionych w grupie i typach przywództwa oraz organizacjach pozarządowych, jako typowych podmiotach opracowujących projekty kampanii społecznych - ćwiczenie w pracy w grupie w metodzie warsztatowej Studenci/-tki podczas zajęć prowadzonych głównie metodą warsztatową w stałych małych grupach nabędą wiedzę i praktyczne umiejętności pozwalające im tworzyć funkcjonalne grupy projektowe w oparciu o rozpoznanie ról grupowych, typów przywództwa i zasad funkcjonowania małych grup zadaniowych, tworzyć misje i wizje oraz określać cele i formy działania grup/organizacji, określać w otoczeniu problemy jako źródła tworzenia projektów, wykorzystywać Matrycę Logiczną Projektu jako narzędzie do budowy i opisu projektu, tworzyć praktyczne narzędzie do budowy budżetu projektu i w oparciu o nie tworzyć budżet konkretnego, opracowanego we własnej grupie projektu. Layouty Podczas zajęć analizowane będą (prezentacje, jeśli będzie okazja – wyjścia na wystawy poświęcone projektowaniu graficznemu) projekty graficzne o rozbudowanej strukturze, np. szata graficzna periodyku, książki, ale też plakat, katalog lub tzw. druki ulotne. Studenci realizować będą samodzielnie zadania projektowe rozwijające umiejętności operowania kompozycją, barwą, strukturą tekstu lub pojedynczym znakiem. Ważnym problemem do rozwiązania będzie łączenie tekstu i obrazu, budowanie siatki (gridu). wymagania wstępne: obsługa programów graficznych na poziomie podstawowym. Systemy identyfikacji wizualnej Podczas zajęć studenci zapoznają się z systemowymi rozwiązaniami w zakresie komunikacji wizualnej, poznają np. systemy znaków, systemy identyfikacji wizualnej, sposoby przekazywania informacji, identyfikowania rzeczy, pojęć i zjawisk za pomocą znaków, w przestrzeni publicznej. Analizują te systemy. Jest też przewidziane ćwiczeni projektowe. NATION BRANDING (BRANDING NARODOWY) Opis przedmiotu: Według Simona Anholta czasy konkurowania krajów jedynie przy wykorzystywaniu materialnych zasobów, infrastruktury, czy atrakcyjnego systemu podatkowego już minęły. Obecnie ich powodzenie na arenie międzynarodowej zależy także od ich reputacji i świadomości, iż „jakość jest bezwartościowa, jeśli nie jest powszechnie rozpoznawalna”. W celu budowania swojej pozycji na rynku międzynarodowym kraje wykorzystują metody i narzędzia budowania marki stosowane przez przedsiębiorstwa. Wyrazisty wizerunek ma bowiem dla kraju znaczenie strategiczne – od niego zależy jego pozycja na arenie międzynarodowej i rozwój, ale także na postrzeganie wszystkiego, co z danym krajem jest związane, np. produktów, usług, miejsc itp. Dlatego tak ważne jest wzmacnianie marki kraju i stałe budowanie jego przewagi konkurencyjnej, co wydaje się niemożliwe bez spójnego programu promocji opartego na analizie wizerunku, jasnych koncepcji co do kierunków działań, a także wykorzystania różnorodnych form komunikowania. Celem przedmiotu jest ukazanie zarówno teoretycznych, jak i praktycznych aspektów kształtowania marki narodowej przez kraje w takich obszarach, jak m.in.: polityka zagraniczna, kultura, turystyka i gospodarka. W trakcie zajęć będziemy poszukiwać przykładów dobrych i złych praktyk mających wpływ na markę kraju, jak również spróbujemy odpowiedzieć na pytanie o skuteczność budowania świadomości marki w przypadku Polski. Relacja jako biznes 1. Odpowiedzialność biznesowa – relacje z klientem. Uwarunkowania. Strategia odpowiedzialności w biznesie: budowanie wizerunku jako wiarygodnego i solidnego partnera biznesowego dla klientów; uznanie troski o klienta i jego satysfakcję za najwyższy priorytet i cel; czytelne i sprzyjające klientowi procedury oraz sposoby ich realizacji; dążenie do poprawy jakości życia klientów, pozytywne oddziaływania firmy na otoczenie. 2. Identyfikacja pracowników z firmą. Korzyści i zagrożenia. Menedżer i równowaga tożsamości. Odpowiedzialność biznesowa – zasady „gry” Rola menedżera w budowaniu i zarządzaniu zespołem. Doskonalenie kultury organizacyjnej oraz sposobów komunikacji i interakcji z pracownikami 3. Działania menedżera, a standardowe (proceduralne) i niestandardowe sytuacje Reguły szefa. Świadome zarządzanie i wpływ. „Wewnętrzny CRM” – baza kompetencji pracowników, znajomość procesów. Kim kieruję? – Okno Johariego. 4. Wymagania i wsparcie a funkcje zarządzania i odpowiedzialność menedżera oraz pracownika. Planowanie. Organizowanie. Kierowanie. Motywowanie. Kontrolowanie. 5. Motywowanie lub demotywowanie pracownika. Informacja zwrotna – modele, znaczenie, wytyczanie kierunków działań i zmian. Reguły udzielania informacji zwrotnej. Ocena pracownicza. Najczęściej popełniane błędy. 6. Odpowiedzialność komunikacyjna szefa. Stawianie wymagań oraz wspieranie pracowników w procesie minimalizowania zjawiska dyfuzji odpowiedzialności. Znaczenie komunikatów typy „JA”. 7. Odpowiedzialność jest ukryta w naszych głowach/myślach. Wpływ nastawienia na spostrzeganie i działanie. Przekonania o naturze pracownika. Zarządzanie adaptatywne. Wsparcie dla pracowników, a poziom ich kompetencji oraz zaangażowania - koncepcja K. Blancharda. 8. Budowanie marki, a rola menedżerów i pracowników. Nastawienie na rozwójmożliwość, czy konieczność? Rola menadżerów i pracowników w budowaniu satysfakcjonujących relacji z klientem i jego zadowolenia. Działania niezgodne ze strategią przyjętą dla danej marki - diagnoza przyczyn, rola szefa i pracowników w procesie utrzymania dobrych praktyk i konstruktywnych zmian na rzecz biznesowych efektów relacji z klientem. Obietnice składane klientom, a skuteczne ich wdrażanie. Rola wszystkich pracowników firmy w zarządzaniu doświadczeniem klientów. Zarządzanie relacjami, a klienci z pokolenia Y. Rezultaty biznesowe w kontekście generowania pożądanych doświadczeń klientów! Satysfakcja i lojalność klientów oraz ich gotowość do udzielania rekomendacji. Praktyczne strategie promocji marki w Internecie Celem przedmiotu jest omówienie złożonego procesu decyzyjnego w Internecie i uniwersalnej strategii, gwarantującej sukces dla każdego biznesu. Student po zajęciach powinien stosować właściwe narzędzia promocji do realizacji konkretnych celów stawianych przed stroną www. Powinien właściwie dobierać komunikat dedykowany grupie docelowej we właściwym czasie, miejscu i na urządzeniu. Kicz w kulturze współczesnej Zajęcia mają na celu kulturową analizę pojęcia kiczu oraz związanego z nim – w różnych wymiarach i dziedzinach kultury - pojęciami obciachu i banału. Na podstawie definiowania kiczu, tj, przedmiotów uznawanych za kiczowate, daje się uchwycić mechanizmy pracy kultury. Przekłada się to m.in. na zacieranie granic pomiędzy tym, co w kulturze wysokie, a co niskie, a także dostrzeżenie nieoczywistych powiązań pomiędzy jednym a drugim wymiarem, ideologiczno-klasowe postrzeganie posiadaczy kiczu. Kurs pozwoli uświadomić jego uczestnikom, że 1) kicz jest definiowany kulturowo, w związku z czym jest relatywny kulturowo 2) rozrost kiczu związany jest z procesami estetyzacji kultury modernistycznej oraz procesem uprzemysłowienia i umasowienia produkcji. Kluczową częścią kursu, po zapoznaniu z podstawowymi elementami teorii kultury potrzebnych do analizy zjawiska kiczu, będzie analiza materiałów (wizualnych) z poszczególnych dziedzin kultury: nauki, religii, sztuki, architektury, obyczaju, muzyki (np. nagrobków cmentarnych, wystroju mieszkań, disco-polo, dewocjonaliów, fryzur etc.). Być może to wszystko pozwoli uczestnikom kursu na polubienie kiczu oraz inne spojrzenie na to, co brzydkie (wszak pojęcie kiczu jest nierozerwanie splecione z estetyką), ułomne, wyśmiewane i pomijane. Trening negocjacji i rozwiązywania konfliktów 1. Odpowiedzialność biznesowa – relacje z klientem. Uwarunkowania. Strategia odpowiedzialności w biznesie: budowanie wizerunku jako wiarygodnego i solidnego partnera biznesowego dla klientów; uznanie troski o klienta i jego satysfakcję za najwyższy priorytet i cel; czytelne i sprzyjające klientowi procedury oraz sposoby ich realizacji; dążenie do poprawy jakości życia klientów, pozytywne oddziaływania firmy na otoczenie. 2. Identyfikacja pracowników z firmą. Korzyści i zagrożenia. Menedżer i równowaga tożsamości. Odpowiedzialność biznesowa – zasady „gry” Rola menedżera w budowaniu i zarządzaniu zespołem. Doskonalenie kultury organizacyjnej oraz sposobów komunikacji i interakcji z pracownikami 3. Działania menedżera, a standardowe (proceduralne) i niestandardowe sytuacje Reguły szefa. Świadome zarządzanie i wpływ. „Wewnętrzny CRM” – baza kompetencji pracowników, znajomość procesów. Kim kieruję? – Okno Johariego. 4. Wymagania i wsparcie a funkcje zarządzania i odpowiedzialność menedżera oraz pracownika. Planowanie. Organizowanie. Kierowanie. Motywowanie. Kontrolowanie. 5. Motywowanie lub demotywowanie pracownika. Informacja zwrotna – modele, znaczenie, wytyczanie kierunków działań i zmian. Reguły udzielania informacji zwrotnej. Ocena pracownicza. Najczęściej popełniane błędy. 6. Odpowiedzialność komunikacyjna szefa. Stawianie wymagań oraz wspieranie pracowników w procesie minimalizowania zjawiska dyfuzji odpowiedzialności. Znaczenie komunikatów typy „JA”. 7. Odpowiedzialność jest ukryta w naszych głowach/myślach. Wpływ nastawienia na spostrzeganie i działanie. Przekonania o naturze pracownika. Zarządzanie adaptatywne. Wsparcie dla pracowników, a poziom ich kompetencji oraz zaangażowania - koncepcja K. Blancharda. 8. Budowanie marki, a rola menedżerów i pracowników. Nastawienie na rozwójmożliwość, czy konieczność? Rola menadżerów i pracowników w budowaniu satysfakcjonujących relacji z klientem i jego zadowolenia. Działania niezgodne ze strategią przyjętą dla danej marki - diagnoza przyczyn, rola szefa i pracowników w procesie utrzymania dobrych praktyk i konstruktywnych zmian na rzecz biznesowych efektów relacji z klientem. Obietnice składane klientom, a skuteczne ich wdrażanie. Rola wszystkich pracowników firmy w zarządzaniu doświadczeniem klientów. Zarządzanie relacjami, a klienci z pokolenia Y. Rezultaty biznesowe w kontekście generowania pożądanych doświadczeń klientów! Satysfakcja i lojalność klientów oraz ich gotowość do udzielania rekomendacji. Spoty reklamowe Celem przedmiotu jest teoretyczne i praktyczne przygotowanie studentów do pracy przy produkcji różnych typów spotów reklamowych. Studenci poznają strukturę tego rodzaju nagrań i produkcji, typologię, różnice produkcyjne w zależności od ich formatu, tworzą scenariusze spotów reklamowych, uczestniczą w nagraniach oraz we wszystkich etapach produkcji. Warunkiem uzyskania zaliczenia jest wykonanie konkretnych zadań w oparciu o nagrania, które przygotowywane są na koniec semestru. Psychologia społeczna w projektowaniu Przedmiot ma na celu wprowadzenie w podstawy teoretyczne psychologii społecznej w kontekście szeroko rozumianego projektowania. Zakres wiedzy obejmuje zasady rządzące kształtowaniem się wiedzy o świecie społecznym, formułowaniem sądów, powstawaniem i zmianą postaw oraz wpływem społecznym. Najważniejszym celem kursu jest pokazanie uczestnikom jakie mechanizmy rządzą ludzką psychiką oraz jak wiedza na ich temat pozwala projektantom przewidywać i wpływać na zachowania innych ludzi. Tematy poruszane na zajęciach będą dotyczyły: —kształtowania się wiedzy o świecie społecznym (struktury wiedzy społecznej, funkcjonowanie stereotypów, heurystyki) —prawidłowości w spostrzeganiu i ocenie innych osób (modele atrybucji, błędy atrybucji, asocjacje, wartościowanie zachowań) —kształtowania i zmiany postaw (wpływ postaw na przetwarzanie informacji i zachowanie, teorie zmiany postaw) —wpływu społecznego (mechanizmy wywierania wpływu społecznego, techniki manipulacji) —dostosowywania komunikacji do konkretnej grupy klientów (customer journey mapping) Fotografia wizerunkowa Kurs ma na celu przygotowanie studenta do wykonania prostych sesji biznesowowizerunkowych oraz przybliża podstawy niektórych typów fotografii komercyjnej. W trakcie zajęć będziemy poruszać takie tematy, jak, m.in.: - sprzęt (rodzaje wykorzystywanych lamp/aparatów/obiektywy), - kilka ogólnych zasad dotyczących posługiwania się manualnymi nastawami lustrzanki cyfrowej, - przygotowanie do sesji (rozmowa z klientem, make-up, stylizacja), - balansowanie światła naturalnego-zastanego i błyskowego), - kontakt w trakcie sesji z klientem, pozowanie, - praca światłem, - obróbka, postprodukcja (retusz, manipulacja, HDR), - praca w studio, - praca z oświetleniem w plenerze, - fotografia wnętrz i architektury. Employer Branding Na zajęciach: - omówimy dobre przykłady strategii employer brandingowych (dalej: EB) polskich i zagranicznych firm i organizacji, - w praktyce – na podstawie reasearchu i mini-badań – zrekonstruujemy wizerunek wybranych marek w zakresie EB, - powiemy o celach EB oraz sposobach pomiaru skuteczności działań z tego obszaru, - na podstawie wyników badań dotyczących potrzeb, motywacji oraz oczekiwań pracowników (i pracodawców) z różnych obszarów rynku, zaprojektujemy mini-strategię działań EB skierowaną do wewnątrz i na zewnątrz organizacji, - omówimy kilkanaście najlepszych kampanii EB – zrekonstruujemy kontekst, krytyczne czynniki sukcesu, komunikację (w tym działania z obszaru marketingu, reklamy i PR) oraz, jeśli będzie to możliwe, efekty tych działań, - wyjaśnimy na przykładach ważne dla EB pojęcia – EVP, USP, regułę 4P, 4C, 4R, model VCI, Lovemarks oraz 7-S, - powiemy o współdziałaniu EB-owców z HR-owcami, właścicielami rekrutacji oraz managementem, - powiemy o roli komunikacji wewnętrznej oraz omówimy sposoby budowania autentycznego zaangażowania pracowników w markę i wartości organizacji/ firmy, - w ramach przedmiotu, za zgodą i aprobatą grupy, zaprosimy ambasadorów EB w Polsce, aktywnie wdrażających strategie i działania z tego obszaru – którzy w formule pytań i odpowiedzi podzielą się z nami swoimi doświadczeniami. Pozawerbalne środki prezentacji marki. W toku zajęć zostaną omówione najważniejsze zagadnienia związane z problematyką komunikowania się pozawerbalnego tj. za pomocą symboli manualnych i graficznych. Student poszerzy swoją wiedzę o roli języka w komunikacji, najczęstszą formą społecznego zachowania się człowieka Pozna niewerbalne sposoby porozumiewania się, stanowiące dodatek bądź substytut mowy, do których należą: mowa ciała, postawa ciała, gesty, mimika, elementy prozodyczne mowy, zachowanie w przestrzeni, dźwięki, obrazy, zapachy, dotyk. – jako pierwszy komunikat w wymianie informacji i myśli między partnerami. Student zdobędzie wiedzę teoretyczną i umiejętności praktyczne z wybranych metod komunikacji pozawerbalnej: Pictogram Ideogram Communication (PIC) - system zawierający ok. 3500 znaków, składający się z rysunków przedstawiających czarne kontury na białym tle, ewentualnie wypełnione kolorem., Picture Communication Symbols (PCS) - system zawierający ok. 1300 znaków, składający się z rysunków przedstawiających białe sylwetki na czarnym tle. oraz Makaton - jako forma znaków manualnych, gestów, wspierających, bądź zastępujących mowę werbalną. (nie jest to język migowy!) Znaki manualne Makatonu – symbole oparte na bazie naturalnych gestów znaków ikonicznych tj. gestów odnoszących się do rzeczywistych czynności lub przedmiotów. Zajęcia w dużej części będą miały charakter warsztatowy, podczas których student będzie prowadził dialog z użyciem mapy rozmowy (Stawianie pytań na „tak” i „nie”. Rozszerzenie możliwości wyboru o pytanie „czy coś innego?”), rozwinie umiejętność wyrażania komunikatu, nie posługując się językiem, zaprezentuje praktyczne wykorzystanie poznanych metod komunikacji alternatywnej w kreowaniu wizerunku marki. Formą zaliczenia prócz frekwencji i aktywności, będzie zaprezentowanie dowolnie wybranego produktu za pomocą pozawerbalnych środków komunikacji jedną z poznanych, w toku zajęć metod. III licencjat – dziennikarstwo i komunikacja społeczna – sp. Dziennikarstwo radiowo-tv Zajęcia opcyjnie – BLOK A Dziennikarstwo Prezenter telewizyjne w telewizyjny praktyce dr Justyna Janusred. Beata Tadla Konarska Zajęcia opcyjnie – BLOK B Autorska audycja Program TV na muzyczna żywo red. Grzegorz mgr Jakub Wilk Chojnowski Zajęcia opcyjnie – BLOK C Techniki Warsztat prowadzenia dziennikarstwa wywiadu alternatywnego prof. Stanisław mgr Piotr Kistela Bereś Zajęcia opcyjnie – BLOK D Obrazowanie w kulturze nowych Inforozrywka mediów dr Adam Szynol dr Michał Rydlewski Zajęcia opcyjnie – BLOK E Emisja głosu dr Monika Gruszczyńska Techniki kreowania przekazu medialnego red. Kacper Cecota Dziennikarstwo telewizyjne w praktyce Studenci mają okazję poznać́ zasady działania mediów od praktyka zawodu w zakresie dziennikarstwa telewizyjnego i radiowego. Dzięki ćwiczeniom przed kamerą zajęcia umożliwiają̨ podnoszenie kompetencji dotyczących wypowiedzi publicznych, prezentacji własnej osoby, co w znacznym stopniu pomaga w relacjach zawodowych i społecznych. Wykładowca zamierza uwrażliwić́ słuchaczy na wartości związane z językiem wypowiedzi, zarówno w kwestiach stylistycznych, gramatycznych, jak i fonetycznych, co ma na celu zwiększenie świadomości językowej, poznają̨ specyfikę̨ wypowiedzi publicznego. ogólnie medialnych określanej na kulturą słowa. przykładach Studenci uczestników życia Ćwiczenia pozwolą̨ wyeliminować́ błędy, zdiagnozować́ wady wymowy, pogłębić́ umiejętności oratorskie i poznać́ zasady języka ciała, w tym spójności gestu, myśli i słowa. Studenci przyswajają̨ także techniki walki ze stresem i tremą towarzyszącą̨ wystąpieniom publicznym i medialnym. Dowiadują się, jak tworzyć serwisy informacyjne, relacje reporterskie, wywiady, jak wygląda praca w kanale informacyjnym i przygotowanie programu podsumowującego wydarzenia dnia. Prezenter telewizyjny Kultura telewizji przekształciła człowieka w homo videns, istotę, która słowo zdetronizowała na rzecz obrazu. Celem przedmiotu jest omówienie różnych form przekazu telewizyjnego jako formy dyskursu publicznego z podwójną rolą prezentera: jako instancji nadawczej i wewnątrztekstowej. Student po kursie powinien posiadać umiejętność przygotowywania różnych materiałów telewizyjnych w tym: relacji na żywo, stand-up’a, informacji serwisowej, wywiadu, zapowiedzi dziennikarskiej i dłuższego materiału informacyjno-publicystycznego, z wykorzystaniem dwóch stylów prezentowania informacji: informacyjnego i rozrywkowego. Powinien również stosować reguły telewizyjnej etykiety językowej, uwzględniając teoretyczne wskazówki warsztatowe zawarte w redakcyjnych dokumentach normatywnych. Zajęcia ukierunkowane są szczególnie na praktyczne umiejętności studentów, oswojenie z technikami redaktorskimi oraz kamerą. Zajęcia w przestrzeni uniwersyteckiej wzbogacone będą zajęciami w terenie, w tym na planie realnego programu telewizyjnego. Program TV na żywo Przedmiot jest propozycją dydaktyczną dla studentów zainteresowanych poszerzeniem wiedzy z zakresu organizacji produkcji programów telewizyjnych, a także zdobyciem technicznych umiejętności niezbędnych do jego realizacji. Podczas zajęć grupa będzie pracować nad częścią merytoryczną formuły programu - stworzenie scenariusza i doskonalenie warsztatu dziennikarskiego (research, wywiad, przygotowanie prezentera tv, praca z kamerą itp.). Wśród zadań zespołu technicznego znajdą się między innymi: obsługa stołu mikserskiego audio, realizacja wizji w trybie “na żywo”, planowanie scenografii, oświetlenie studia. Efektem finalnym będzie zarejestrowanie gotowego programu telewizyjnego o określonej przez prowadzącego i grupę tematyce. Autorska audycja muzyczna Muzyka w radiu jest dziś jedną z najważniejszych dziedzin programowania, często właściwy jej dobór decyduje o sukcesie stacji. Na radiowym rynku istnieją dziesiątki formatów muzycznych, które student poznaje i uczy się posługiwania odpowiednimi narzędziami formatowania muzycznej ramówki i tzw. oprawy audycji i pasma. Nieodzowny w pracy we współczesnym środowisku radiowym jest także warsztat autora audycji muzycznej (praca z realizatorem, samorealizacja, praca z mikrofonem, montaż dźwięku – słowo i muzyka, sprawa praw autorskich). Zajęcia mają na celu rozwinięcie umiejętności tworzenia publicystycznych form związanych z muzyką. Do zaliczenia student/studentka musi przygotować dwie autorskie audycje. TECHNIKI PROWADZENIA WYWIADÓW DZIENNIKARZ W SYTUACJACH AWARYJNYCH I KRYTYCZNYCH Zajęcia o charakterze praktycznym, a ich celem jest połączenie praktycznego dziennikarstwa z pogłębioną refleksją na temat specyfiki zawodu, który obfituje w sytuacje awaryjne i zmusza do improwizacji. Pierwsza część semestru zostanie poświęcona na analizy wywiadów prasowych/telewizyjnych, przeprowadzonych przez studentów wcześniejszych roczników dziennikarstwa (w formule: Jak przeprowadzić dobry wywiad), a wnioski zostaną zweryfikowane i zastosowane w samodzielnych wywiadach, które powstaną w drugiej części semestru 2016/2017. Zaplanowane są dwa zadania: 1. z dziennikarzem wybranym przez prowadzącego (w instytutowym studio TV; 30 min.); 2. z osobą wybraną przez studentów (poza uczelnią; 7 stron tekstu). Efekty tych nagrań staną się przedmiotem wspólnych debat oraz ocen. Bohaterami wywiadów będą doświadczeni dziennikarze (a zatem nie młodzi), reprezentujący redakcje: publicystyki społeczno-politycznej, kulturalnej, dział reportażu i sportu. Wywiady które przeprowadzą studenci poza uczelnią mają dotyczyć sytuacji zawodowo trudnych i sposobów radzenia sobie z nimi. Formuła tematyczna jest wiążąca, interesuje nas problem rozwiązywania problemów, a nie dziennikarskiej codzienności. Warsztat dziennikarstwa alternatywnego Celem przedmiotu jest przekazanie studentom wiedzy na temat pracy dziennikarza niezależnego. Treści odnośnie omawianego zagadnienia przekażę przede wszystkim w ujęciu praktycznym. W toku zajęć studenci poznają zasady pracy dziennikarza-samotnika z wykorzystaniem blogosfery oraz mediów społecznościowych. Poznają też zasady efektywnego pozyskiwania źródeł, dokonywania skutecznego researchu oraz kreowania wizerunku dziennikarza jako niezależnej jednostki dostarczającej odbiorcom rzetelnych i wyczerpujących treści. Obrazowanie w kulturze nowych mediów Zajęcia są poświęcone refleksji nad sposobem funkcjonowania obrazów w kulturze współczesnej. W swoim zapleczu bibliograficznym będą nawiązywały nie tylko do klasyków myśli etnologicznej oraz filozoficznej dotyczącej obrazów w kulturze ponowoczesnej, lecz wskażą na proces o niezwykłym znaczeniu dla kultury współczesnej: powrotowi, w nowej treściowej odsłonie, do form myślenia magiczno-metamorficznego, co z kolei przekłada się na stosunek do obrazów. Proces ten określam mianem „wtórnej magiczności” (analogicznie do „wtórnej oralności” W. J. Onga). Główna analogia polega na tym, że zarówno w kulturze magicznej, jak i współczesnej, obraz nie jest oddzielony od rzeczywistości. Z kolei na dalszych historycznie etapach odchodzenia od myślenia w kategoriach metamorfozy magicznej, może on być nawet prawdziwszy niż rzeczywistość, co można zaobserwować na przykładzie średniowiecznego podejścia do wizerunków świętych. Analizując wybrane przykłady z zakresu kultury współczesnej, uczestnicy kursu będą mogli poddać dyskusji m.in. tezy J. Baudrillarda czy R. Barthesa i zastanowić się, czy faktycznie obrazy pożarły rzeczywistość i czy sensownym jest mówić o utrzymaniu opozycji przedstawienia i rzeczywistości niezapośredniczonej przez owe przedstawienie. Inforozrywka Celem kursu jest m.in. zaznajomienie studentów z podstawowymi cechami wyróżniającymi dziennikarstwo opiniotwórcze i tabloidowe; poznanie definicji: broadsheet i tabloid. Ponadto w trakcie zajęć uczestnicy dokonują pogłębionej analizy mediów informacyjnych i typologizują ich zawartość w oparciu o podstawy teoretyczne. Próbują również swoich sił w tworzeniu treści o charakterze 'soft' i 'hard news'. Emisja głosu Zajęcia z EMISJI GŁOSU to praca ( ćwiczenia praktyczne) nad prawidłowym wydobywaniem głosu w mowie ( odpowiednia dykcja, praca przepony, profesjonalny oddech, artykulacja). Celem zajęć jest zdobycie umiejętności osiągnięcia swobody i naturalności podczas wysławiania się, uniknięcia przemęczenia organu głosowego co może prowadzić do licznych schorzeń narządu mowy. Słuchacze zyskują także wiedzę na temat jakże ważnej, codziennej higieny głosu. Techniki kreowania przekazu medialnego: W trakcie zajęć zostaną przedstawione podstawowe techniki wpływające na odbiór przekazu medialnego przez publiczność. Poruszone zostaną takie zagadnienia jak spin i jego typy, efekt Kuleszowa, edycja dźwięku i obrazu, zastosowanie symboli, celowe zaniżanie i upraszczanie przekazu i nowe formy paradziennikarskie. Zajęcia prowadzone są na licznych przykładach, począwszy od klasycznych dzieł filmowej propagandy, poprzez spoty telewizyjne z kampanii prezydenckich w Stanach Zjednoczonych aż do współczesnych produkcji politycznego marketingu. Wszelkie techniki prezentowane będą w kontekście etycznych wymagań wobec przedstawicieli mediów. Po zakończeniu kursu studenci będą w stanie zidentyfikować zmanipulowany przekaz a w swojej przyszłej pracy unikać niezamierzonego jego zniekształcania. II magisterski– komunikacja wizerunkowa sp. branding Blok A – zajęcia opcyjnie Zarządzanie Analiza rynku kryzysem mgr Dagmara Bohdan Dłużniewska Pawłowicz Blok B – zajęcia opcyjnie Budowanie Marketing zespołu relacyjny Prof. Jacek Radomski mgr Szymon Sikorski Analiza rynku Na zajęciach nauczymy się „odsiewać ziarno od plew”, nabędziemy umiejętności analizy komunikatów, odróżniania komunikatów i informacji cennych od mało wiarygodnych. Skupimy się na sprawdzaniu źródeł komunikatu, rozumienie opisów metodologii w przypadku wyników badań marketingowych. Poznamy wpływ komunikacji na wizerunek marek, techniki badawczych, metodologie jakościowe i ilościowe. Zrozumiemy proces badawczy i jego wpływ na rzetelność przedstawionych wyników. Zdobędziecie wiedzę na temat działań etycznych w dziedzinie badań i zbierania informacji – odpowiedzialność za przekazywane, tworzone i dystrybuowane treści. Mam nadzieję, że spodoba się Wam niezwykle ciekawy świat badań i analiz. Serdecznie zapraszam Zarządzanie kryzysem Celem przedmiotu jest nauczenie podstawowych umiejętności z zakresu zarządzania problemami (issue management) oraz kryzysami (crisis management), w szczególności właściwej prewencji, diagnozowania, logistyki informacji, postepowania w trakcie kryzysu oraz ewaluacji post-kryzysowej. Istotnym elementem systemu zarządzania kryzysami jest systematyczna analiza otaczającej rzeczywistości będącej podstawową umiejętnością umożliwiającą rozpoznawanie sygnałów ostrzegawczych i przeciwdziałania kryzysom. Studenci w trakcie zajęć zapoznają się ze współczesnym tłem powstawanie i rozwoju kryzysów komunikacyjnych, będą analizowali realne, zaistniałe w świecie biznesu sytuacje kryzysowe oraz przygotowywali własne plany reagowania na takie sytuacje. Budowanie zespołu Program zajęć 1. Przełamywanie barier i oporów w kontaktach interpersonalnych: a) Wyrabianie zaufania i poczucia indywidualnej wolności. b) Przełamywanie bariery komunikacyjnej. c) Autorytaryzm i rywalizacja. 2. Pierwsze kroki w budowaniu zespołu: a) Tożsamość zespołu. b) Określenie wspólnych celów. c) Reguły współpracy. 3. Dobór uczestników i wyznaczenie ról: a) Funkcje i stanowiska. b) Role intelektualne ukierunkowane na ludzi i ukierunkowane na zadania. c) Styl komunikowania się i zachowania w grupie. 4. Oryginalność myślenia, zachowania i wyglądu – zalety oraz wady: a) Czy każdy pracownik musi być taki sam? b) Czy siłą firmy jest różnorodność jej pracowników? c) Czy oryginalność pracowników może być cenna i przydatna dla firmy? 5. Improwizacja jako ważny element gry zespołowej: a) Praktyczna improwizacja. b) Teatr improwizacji jako inspiracja do pracy w zespole. c) Przykłady zachowań nazywanych schematami blokowania. 6. Jak osiągnąć sukces w pracy zespołowej: a) Znaczenie osobistego rozwoju. b) Nagrody i uznanie. c) Rola lidera z charyzmą i wizją. Marketing relacyjny - czyli marketing partnerski. Podczas zajęć omówione zostaną zasady budowania modeli biznesowych, gdzie marketing pełni funkcję zwiększającą sprzedaż. Przeanalizujemy jak powinny wyglądać procesy poprzedzające sprzedaż, sprzedaż, a przede wszystkim - opieka nad klientem (czyli proces posprzedażowy). Zbudujemy modele "dosprzedaży", ale także zastanowimy się, jak zwiększać wartość obrotów w oparciu o dobrą obsługę klienta. Zajęcia będą miały charakter praktyczny i zawierać będą dużo podpowiedzi, jak lepiej sprzedawać. Projekt specjalnościowy II magisterski komunikacja wizerunkowa mgr Paweł Pawiński, Projekt kampanii (zintegrowanej) / komunikacji (360) / (wszystkich) punktów styku z marką. mgr Szymon Sikorski. Projekt specjalnościowy - projekt specjalnościowy skupiony będzie na lokalnych społecznościach. Studenci będą projektować, testować i prowadzić kampanie o charakterze informacyjnym w lokalnych społecznościach. Podczas zajęć nauczymy się planowania kampanii medialnych, tworzenia treści, projektowania komunikacji w skali mikrospołeczności. Przeanalizujemy także modele partycypacji / prowadzenia dialogu w lokalnych społecznościach. Porozmawiamy o społecznej zmianie, która zachodzi we wszystkich miastach, a opiera się na przejściu z wielkich narracji, do narracji lokalnej, skupionej na otaczającej nas, najbliższej przestrzeni. mgr Kiliam Kaimer, ZARZĄDZANIE ZASOBAMI LUDZKIMI. STRATEGIA PERSONALNA I DOBÓR KADR JAKO KLUCZOWY ELEMENT KSZTAŁTOWANIA WIZERUNKU FIRM I KORPORACJI Celem przedmiotu będzie przygotowanie przez studentów samodzielnego projektu, będącego rozbudowaną strategią ZZL, zaczynając od doboru kadr, metod konstruowania narzędzi doboru i ich wdrożenie, form zatrudnienia i planowania stanowisk pracy, substrategii motywowania personalnego, czynników płacowych – kosztowych i bezkosztowych, spójny internal relations oraz w końcowej fazie wypracowanie substratgii outplacementowej. Projekt będzie tworzony w ramach wybranego, jednego z kilku typów organizacji. Praca nad projektem będzie odbywać się w dwu lub trzyosobowych grupach w oparciu o szczegółowe dane i materiały, które przekazywane będą studentom systematycznie na każdych zajęciach. Podstawą zaliczenia przedmiotu będzie złożenie pisemnej lub elektronicznej wersji projektu oraz krótkiej formy prezentacyjnej, omawianej na ostatnich zajęciach . mgr Izabela Kędzia Opracowanie rocznej strategii komunikacji marki" Cel przedmiotu: Przygotowanie przez studentów w grupach lub samodzielnie projektu rocznej strategii marki Organique na podstawnie szczegółowego briefu w perspektywie 12 miesięcy. Celem kampanii będzie zbudowanie świadomości marki Organique - budowa kampanii w oparciu o Terapię Łagodzącą do twarzy, zwiększenie liczby klientów w sklepach stacjonarnych (wzrost liczby paragonów średnio dla sieci o 5%) oraz zwiększenie sprzedaży Terapii Łagodzącej o 10%. Najlepsze projekty będą miały możliwość realizacji ich samodzielnie wraz z wynagrodzeniem w ramach praktyki w dziale marketingu firmy Organique. Seminarium licencjackie III rok (dziennikarstwo i komunikacja społeczna oraz komunikacja wizerunkowa) Prof. Leszek Pułka Poszerzenie doświadczeń organizacji o cechy wyróżniające (nazwy, symbole i wzory projektowania wnętrz lub zewnętrznych konstruktów). „Przestrzeń marki” uzyskiwana poprzez praktyczne działanie architektury, architektury wnętrz, oświetlenie, grafikę, krajobraz (city) w pomieszczeniach takich jak miasta i ich ciągi komunikacyjne, galerie, sklepy, salony, budki targowe czy biura. Prof. Jerzy Biniewicz Mechanizmy komunikacji we współczesnym społeczeństwie 1.globalizacja mediów – badanie mediów i komunikowania w świecie unifikacji i standaryzacji idei, technologii, scenariuszy komunikacji 2.media w świecie społeczeństwa informacyjnego 3.komunikacja sieciowa – szansa dla mediów czy zagrożenie 4.nowe technologie a dziennikarstwo, 5.narzędzia kreowania obrazu świata, zarządzania nim, rzeczywistość utrwalona w narracji medialnej) 6. komunikowanie w rozwiniętych współczesnych społeczeństwach (teoria i praktyka) – zarządzanie procesem kreowania obrazu świata Prof. Igor Borkowski Media, wizerunek, komunikacja Główną tematyką seminarium licencjackiego jest obszar badawczy związany z problematyką mediów (system medialny, dziennikarstwo jako profesja zawodowa, instytucje rynku mediów, praktyka dziennikarska) oraz profesjonalnej komunikacji (public relations, rzecznictwa prasowego, marketingu i reklamy). Prace licencjackie, które mogą powstawać w ramach seminarium, powinny się tematycznie odnosić do szeroko pojętej aktywności dziennikarskiej, rzecznictwa prasowego, public relations, reklamy oraz badań nad wizerunkiem. Prof. Marek Bratuń Internet jako miejsce spotkania i dialogu. Wpływ nowych technologii na komunikację miedzy ludzką, ze szczególnym uwzględnieniem dialogu na portalach społecznościowych. Dr hab. Bartosz Jastrzębski Między literaturą a rzeczywistością. Czy jest możliwa literatura faktu? Formuła seminarium jest otwarta. Szczególną jednak uwagę chciałbym zwrócić na gatunek reportażu: zarówno jego aspekty techniczne i warsztatowe, jak i samą ideę literatury niefikcjonalnej. Czy taka literatura w ogóle jest możliwa? Czyż samo pojęcie „literatury niefikcjonalnej” nie jest oksymoronem? A jeśli nie jest, to jakie warunki muszą być spełnione, by świat wykreowany przez pisarza nie przesłonił całkowicie tzw. rzeczywistości obiektywnej? Dr Łukasz Żukowski Temat: "Media jako czwarta władza". Praca ma dotyczyć wpływu jaki wywierają media na różne aspekty funkcjonowania społeczeństw. Może dotyczyć np. wpływu mediów na wybory polityczne, wybory konsumenckie (reklama, marketing), styl życia człowieka (media lifestylowe, rozrywkowe, kulturotwórcze), wychowanie dzieci, kształtowanie światopoglądu i postaw życiowych. Dr Dominik Lewiński TEMATYKA: Dyskursy mediów, badania empiryczne Zajęcia seminaryjne będą poświęcone procesom mediatyzacji dyskursów. Dyskursy będą rekonstruowane na poziomie własnych formacji i komunikacyjnych orientacji funkcjonalnych; będą analizowane w ramach formuł kontyngencji, kodów, korpusów tekstów i wypowiedzi. Powstałe prace będą empirycznymi sprawozdaniami z repertuaru przetwarzanych medialnie dyskursów, ich zawartości, dynamiki sprzężeń strukturalnych i koniunktur symbolicznych. Dr Annette Siemes Tematyka: Badanie i projektowanie komunikacji Uczestnicy seminarium na podstawie omówionych na zajęciach przykładów i podstaw teoretycznych samodzielnie wybierają, określają i opracowują temat dla swoich badań w ramach swoich indywidualnych zainteresowań (akceptowane są wyłącznie prace empiryczne z własnym badaniem lub projektem corporate identity i ewaluacją). Przykładowe zagadnienia: wszystkie tematy związane z badaniem i projektowaniem komunikacji – np. badania empiryczne dot. konstruktów lub innych elementów komunikacji (symboli kolektywnych, semantykę określonych pojęć itp.), corporate identity i wizerunku, użytkowania mediów, kultury popularnej, prace projektowe z zakresu corporate identity (projekty CI zostają opracowane w kontekście teorii komunikacji i planowania strategicznego i powinny być związane z badaniem przygotującym lub ewaluacyjnym). Dr Karol Maliszewski Literatura-kultura-komunikacja (pisarz jako figura medialna, książka jako produkt, literatura a nowe media, promocja literatury, współczesne miejsce literatury w kulturze, creative writing, krytyka literacka, czasopisma i blogi literackie, publicystyka kulturalna itd.) Dr Weronika Madryas Oblicza współczesnego public relations- od ujęcia klasycznego do hipertekstualnego Przykładowe tematy: 1. Public relations w ujęciu modelowym – konwergencja modeli PR. 2. Zarządzanie informacją a nowe nowe media. 3. Etyczne aspekty public relations. 4. Public relations w kontekście tabu. 5. Public relations instytucji biznesowych. 6. Public relations samorządów terytorialnych. 7. Rola specjalisty PR we współczesnym, sieciowym przedsiębiorstwie – „strażnik ducha informacjonalizmu”. 8. Program public relations dla wybranej organizacji. 9. Wpływ kultury organizacyjnej na zarządzanie informacjami. 10. Postmodernizm w zarządzaniu a metafory objaśniające w public relations. Dr Patrycja Rozbicka Temat: Wizualność – Komunikacja – Społeczeństwo Seminarium licencjackie poświęcone będzie szerokiej refleksji nad komunikowaniem, dla którego społeczeństwo i przestrzeń społeczna są kluczowym kontekstem interpretacyjnym. Na seminarium studenci będą zobowiązani informować prowadzącego o postępach w wykonywaniu pracy licencjackiej. Seminarium jest też miejscem prezentacji zebranego materiału analitycznego i metodologii jego opracowania. Seminarium będzie otwarte również na inne tematy. Zagadnienia szczegółowe: nation branding, międzykulturowe public relations; kategoria Inny/Obcy, multikulturalizm, nacjonalizm, konstruowanie tożsamości; wizualność miasta, wizualność współczesnej kultury masowej Dr Mariusz Wszołek Temat seminarium: Communication Design: Human Centered Design Słowa kluczowe: Projektowanie komunikacji, badanie komunikacji, współczesne koncepcje miast, współczesne koncepcje społeczeństwa, corporate design, corporate identity, information design, human centered design, participatory design, web design, user experience. Opis seminarium: Zajęcia seminaryjne poświęcone będą wiodącym metodologiom projektowym i badawczym z zakresu kultury pracy Communication Design i Human Centered Design. Tematyka seminarium będzie obejmowała zróżnicowane procedury projektowe z uwzględnieniem dostępnych przestrzeni (corporate identity, information design, design opakowań, design powierzchni, design przestrzeni) i etapów projektowych (analiza — planowanie strategiczne — kreacja). W ramach seminarium uczestnicy na podstawie omówionych na zajęciach przykładów i podstaw teoretycznych samodzielnie wybierają, określają i opracowują temat dla swoich badań i projektów. Dr Łukasz Śmigiel Muzyka popularna w mediach. Naczelnym motywem prowadzonych zajęć będzie analiza zjawiska jakim jest muzyka popularna w kontekście opisujących ją przekazów medialnych. Uwaga nasza będzie się koncentrować na takich zagadnieniach jak: kreowanie wizerunku artysty, promocja muzyki popularnej, badanie i zmiana formatów mediów nowych i tradycyjnych, które opisują muzykę popularną (radio, prasa, telewizja, internet), rola producenta muzycznego na różnych etapach promocji muzyka, zespołu, płyty i piosenki, muzyka popularna oczami publiczności i odbiorców medialnych przekazów, historia muzyki rozrywkowej, współczesna muzyka alternatywna i jej miejsce w przemyśle muzycznym.