case studies
Transkrypt
case studies
ZBIÓR CASE STUDIES mobile marketing 2012 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” Przygotowane przez Grupę Roboczą „Mobile Marketing” działającą w strukturach IAB Polska W przygotowaniu niniejszego dokumentu wzięli udział eksperci z następujących firm: • AdTotal / Wirtualna Polska • coigdzie.pl • Goldbach Interactive (Poland) • HandyNet • iPlacement • Lemon Sky • MEC • Mobext Polska (Havas Digital) • Onet.pl • Upgrade Marketing IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • Spis treści Zbiór case studies: mobile marketing 2012 Spis treści 04 Wstęp 06 Allegro: Mobilna wersja Onet oraz aplikacja Onet News 08 Dr. Oetker: Mobilna wersja Onet 10 Dunlop: Mobilna gra – Poczuj drogę 12 Electrolux: Mobilna wersja Onet – mobilny serwis specjalny – Święta Bożego Narodzenia 2011 14 iAM: Kampania magazynu iAM na serwisach WP.PL (iPad) 15 KIA: Mobilne Rich Media 17 mBank: Platforma mobilna 19 Mercedes: Shazam w kampanii telewizyjnej wprowadzającej Nową Klasę A 21 Multibank: Motolokata 22 NESCAFÉ: City Calling 24 NIKE: Kampania Rich Media na mini.wp.pl – Nike – „Biegnij Warszawo” 26 Orange: Orange Open – Aurasma 28 TK MAXX: Kampania Rich Media na mini.wp.pl – TK MAXX 29 UNICEF: iPuzzle – aplikacja mobilna do wynajęcia 31 Volvo: Swipe Mobile Rectangle – angażująca kampania dla Volvo 33 WARKA: Kampania „Do Hymnu” realizowana z WP.PL 35 Wawa 44: Miejsca Pamięci – Warszawa 44 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • Wstęp Zbiór case studies: mobile marketing 2012 Wstęp Z wielką przyjemnością udostępniamy Państwu Grupa Robocza „Mobile Marketing” działa zbiór polskich kampanii, wykorzystujących mo- w ramach IAB Polska od 2009 roku. Naszymi bile, przygotowany przez Grupę Roboczą IAB ekspertami są przedstawiciele portali, domów „Mobile Marketing”. Jest to pierwszy tego typu mediowych, agencji reklamowych, agencji zbiór wydany na polskim rynku, dlatego prezen- marketingu mobilnego, a także producenci tujemy nie tylko kampanie z 2012 roku, ale także i dostawcy kontentu mobilnego. Uczestniczyli- najciekawsze projekty z lat ubiegłych. Doku- śmy lub byliśmy prelegentami na wielu prezen- ment kierujemy zarówno do osób, które dopiero tacjach, podczas których pokazywaliśmy rolę uczą się, jak wykorzystywać narzędzia mobilne mobile marketingu. Udowadnialiśmy, że obec- w kampaniach marketingowych, jak również ność w kanale mobilnym jest konsekwencją do profesjonalistów, szukających inspiracji i następstwem rozwoju technologii i Internetu. do kolejnych działań w tym obszarze. Robiliśmy to jednak za pomocą wykresów, zestawień, statystyk, rzadziej za pomocą case’ów. Chcemy tym samym podkreślić, że wydany po raz pierwszy zbiór polskich case’ów mobilnych, który oddajemy w Państwa ręce, traktujemy już nie jako kolejny argument „za” marketingiem mobilnym, ale jako dowód na to, że mobile na polskim rynku funkcjonuje i ciągle się rozwija. 15 wyselekcjonowanych projektów – a w kolejce oczekujące na następną publikację – przekonująco potwierdza tę tezę. 04 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • Wstęp Liczymy, że przedstawiony w zbiorze materiał będzie dla Państwa nie tylko źródłem wiedzy, ale przede wszystkim inspiracją do wykorzystywania marketingu mobilnego w prowadzonych działaniach reklamowych. Wierzymy, że zachęcimy Państwa, a także Państwa i naszych Klientów, do odważniejszych i zarazem ciekawszych kampanii. Takich, które widzieliśmy za granicą i które chcielibyśmy widzieć w Polsce. Zachęcamy Państwa nie tylko do przeczytania niniejszego zbioru, ale także do udostępniania go Państwa Klientom, Znajomym i Współpracownikom. Zapraszamy do lektury! Członkowie Grupy Roboczej IAB „Mobile Marketing” 05 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • Allegro: Mobilna wersja Onet oraz aplikacja Onet News Allegro Mobilna wersja Onet oraz aplikacja Onet News Realizacja: Biuro reklamy Onet Czas emisji: od stycznia 2011 Cele: • Prezentacja najciekawszych ofert serwisu Partnera. • Dostęp do łatwego przeglądania oraz wyszukiwania treści Allegro na obszarach mobilnych Onet. Efekty: • Strona główna, na której Partner prezentuje boks zakupowy, wygenerowała w styczniu 25 117 899 PV. • Aplikacja Onet News, w której Partner umieścił ikonę narzędziową, została pobrana 133 621 razy. 06 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • Allegro: Mobilna wersja Onet oraz aplikacja Onet News Opis: Współpraca została nawiązana w dwóch najważniejszych obszarach mobilnych Onet: • Mobilna wersja Onet • Aplikacja Onet News W aplikacji Onet News pojawiła się dodatkowa, siódma ikona w tabeli narzędziowej sygnowana serwisem Partnera. Kliknięcie powoduje ukazanie na warstwie: wyszukiwarki, prezentacji najciekawszych okazji, kategorii produktów okazji oraz mechanizmu logowania do serwisu Allegro. W mobilnej wersji Onet Partner ulokował w ostatnim bloku najatrakcyjniejsze okazje z serwisu Allegro wraz z wyszukiwarką. Przestrzeń reklamowa została powiększona o dwie kolejne strony, które dzięki zastosowaniu mechanizmu typu slider można zobaczyć po przesunięciu w bok. Dodatkowym elementem współpracy jest ikona w pasku narzędziowym na samej górze mobilnej wersji Onet. 07 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • Dr. Oetker: Mobilna wersja Onet Dr. Oetker Mobilna wersja Onet Realizacja: Biuro reklamy Onet Czas emisji: marzec 2012 Cele: • Emisja nowatorskiej na polskim rynku mobilnym formy: banner expandowany po kliknięciu. • Przełamanie standardowej i przewidywalnej kreacji bannerowej. Efekty: • Kreacja została wyświetlona 684 000 razy. • Expand Rate 0,22%. • Engagement Rate 8%. 08 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • Dr. Oetker: Mobilna wersja Onet Opis: Kreacja po kliknięciu w banner o rozmiarze 216 × 36 rozwijała się do rozmiarów 216 × 216. Dzięki HTML5 mogła się wyświetlać na urządzeniach mobilnych (android, symbian, iOS), nieobsługujących webowych form najczęściej wykonanych w technologii Flash w sposób animowany. Klient umieścił w kreacji trzy zmieniające się po sobie warstwy, tworząc przekaz atrakcyjnym i zyskując tym samym większą powierzchnię informacyjną. 09 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • Dunlop: Mobilna gra – Poczuj drogę Dunlop Mobilna gra – Poczuj drogę Realizacja: agencja Upgrade Marketing Czas emisji: kwiecień 2010 Cele: • Wzmocnienie sportowego wizerunku marki Dunlop wśród młodych mężczyzn zainteresowanych motoryzacją. • Zachęcenie konsumentów do interakcji. Efekty: • Prawie 11 tysięcy kliknięć w reklamy. • Ponad 5 tysięcy pobrań gry w ciągu 9 dni. 10 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • Dunlop: Mobilna gra – Poczuj drogę Opis: Projekt trwający 9 dni, zrealizowany na początku kwietnia 2010 r. Bannery reklamowe zachęcające do udziału w konkursie były wyświetlane na stronach tematycznych portali mobilnych operatorów komórkowych. Po kliknięciu użytkownik przechodził do miniserwisu konkursowego i przystępował do rywalizacji o nagrodę, a także pobierał trójwymiarową grę wyścigową na telefon, którą mógł następnie przesłać znajomym. Akcja znacząco przyspieszyła budowanie społeczności i ożywiła aktywność fanów na Facebooku. 11 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • Electrolux: Mobilna wersja Onet – mobilny serwis specjalny – Święta Bożego Narodzenia 2011 Electrolux Mobilna wersja Onet – mobilny serwis specjalny – Święta Bożego Narodzenia 2011 Realizacja: Biuro reklamy Onet Czas emisji: listopad – grudzień 2011 Cele: • Stworzenie nowego produktu – serwisu specjalnego, dopasowanego do urządzeń mobilnych. • Zachęcenie użytkowników do wyboru produktów Klienta, poprzez inspirację na gwiazdkowy prezent dla najbliższych. Efekty: • Serwis m.onet.pl/swieta wygenerował 45 229 PV. • Strona główna mobilnej wersji Onet z kreacją sponsoringu Klienta w okresie promocji serwisu świątecznego wygenerowała 14 828 095 PV. Opis: Serwis świąteczny w wersji mobilnej zawierał następujące zakładki: • Poradnik prezentowy • Czas świąt • Kuchnia • Święta aktywne W sekcji „Poradnik prezentowy” znalazł się artykuł redakcyjny z lokacją wizualną produktów Electrolux oraz zamieszczone zostały artykuły produktowe Klienta. Poprzez prezentację produktów w przedziałach cenowych użytkownik otrzymał wyselekcjonowane propozycje dostosowane do jego portfela. 12 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • Electrolux: Mobilna wersja Onet – mobilny serwis specjalny – Święta Bożego Narodzenia 2011 Cały serwis był brandowany wyłącznie sponsoringiem Klienta. Promocja serwisu odbywała się w dwóch obszarach: mobile oraz WWW. Na stronie głównej m.onet.pl umieszczone były linki sponsorowane oraz sponsoring. Każda zakładka serwisu świątecznego w obszarze Web zawierała box Flat fee z zaproszeniem do odwiedzenia serwisu przygotowanego na urządzenia mobilne. 13 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • iAM: Kampania magazynu iAM na serwisach WP.PL (iPad) iAM Kampania magazynu iAM na serwisach WP.PL (iPad) Realizacja: dom mediowy Carat Polska Czas emisji: wrzesień – październik 2012 Cele: • Promocja w grupie docelowej debiutującego na rynku e-wydań magazynu iAM. • Użycie nowoczesnych środków przekazu w celu po- kazania cech magazynu: nowoczesności, odwagi. Efekty: • CTR na poziomie 1,11%. • Nowoczesny sposób dotarcia do grupy celowej iAM – kobiet nowoczesnych, otwartych na nowe technologie. Opis: iAM to magazyn debiutujący na rynku e-wydań. Zmiany konsumpcji prasy, w tym zmniejszanie się wolumenów sprzedaży prasy drukowanej i wzrost zainteresowania prasą cyfrową, spowodowały, że twórcy iAM postanowili zadebiutować na rynku prasy cyfrowej. Miesięcznik wydawany jest tylko na tablety i skierowany do nowoczesnych, odważnych i pewnych siebie kobiet. Dlatego reklama skierowana do użytkowników WP.PL, korzystających z iPadów, emitowana była nie tylko na stronie głównej WP.PL, ale też w serwisie Kobieta.wp.pl. W kampanii reklamowej, zrealizowanej we wrześniu 2012 r., wykorzystano double billboard kierujący do App Store, gdzie można było pobrać darmową wersję magazynu. 14 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • KIA: Mobilne Rich Media KIA Mobilne Rich Media Realizacja: agencja Mobext Polska (Havas Digital) Czas emisji: czerwiec 2012 Cele: • Promocja nowej stylistyki, wyjątkowego i przestron- nego wnętrza oraz bogactwa innowacyjnych rozwiązań zastosowanych w modelu KIA cee’d. • Zachęcenie potencjalnie zainteresowanych kupnem samochodu konsumentów do umówienia się na jazdę testową w jednym z salonów dealerskich. • Nawiązanie do Mistrzostw Europy w piłce nożnej UEFA Euro 2012™, sponsorowanych przez KIA. Efekty: • Ponad 8,5 tys. interakcji z kreacją. • Przeciętny czas zaangażowania – ponad 30 sekund, co jest wynikiem znacznie lepszym niż średnia dla formatu wynosząca 19 sekund (według danych Medialets). • Prawie 100 lokalizacji najbliższego salonu dealera. 15 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • KIA: Mobilne Rich Media Opis: W kampanii zostały wykorzystane formaty rich mediowe – rozwiązanie angażujące użytkownika oraz pozwalające zapoznać się z modelem samochodu bezpośrednio z poziomu kreacji reklamowej, bez potrzeby odwiedzania dedykowanej strony mobilnej lub ściągania aplikacji. To rozwiązanie pozwoliło osiągnąć swoisty konsensus pomiędzy zasięgiem i natychmiastową dostępnością (ograniczonymi w przypadku aplikacji), a możliwością zaangażowania użytkownika. Kreacja zawierała elementy umożliwiające poznanie zalet najnowszego modelu KIA cee’d, m.in.: prostą grę, w której użytkownik mógł obejrzeć sylwetkę z trzech różnych stron, zewnętrzny widok 360° samochodu, dostępne kolory nadwozia i galerię zdjęć wnętrza. Innowacją było wykorzystanie w bannerze natywnych funkcji telefonu do lokalizacji użytkownika (GPS) oraz umożliwienie bezpośredniego połączenia telefonicznego z najbliższym salonem dealera celem umówienia jazdy testowej. Kreacja Rich Media promowała także konkurs KIA, w którym fani Mistrzostw Europy mogli zdobyć bilety na mecze. Za pośrednictwem kreacji mobilnej należało wyszukać najbliższego dealera, połączyć się z nim i umówić na jazdę testową, która warunkowała udział w konkursie. Wideo prezentujące funkcjonalności bannera: http://bit.ly/KIAmobilebannerRM 16 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • mBank: Platforma mobilna mBank Platforma mobilna Realizacja: agencja Mobext Polska (Havas Digital) Czas emisji: maj 2011 Cele: • Wypromowanie nowej mobilnej platformy transakcyj- nej mBanku. • Wygenerowanie min. 80 000 wizyt przez mobilny kanał dostępu. Efekty: • Ponad 300 000 przekierowań na platformę banku. • Ponad 130 000 wizyt na mobilnej platformie mBanku (wzrost o 6 000%), co znacznie przekroczyło zakładany cel. 17 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • mBank: Platforma mobilna Opis: Głównym celem kampanii było poinformowanie użytkowników o możliwości dostępu do konta mBanku przez platformę mobilną. Potrzeba skorzystania z aplikacji bankowej pojawia się najczęściej poza domem lub pracą, gdy użytkownik jest w ruchu. Naturalnym środowiskiem do promocji aplikacji mBanku były zatem urządzenia mobilne. mBank jako pierwszy z branży finansowej w Polsce zdecydował się na kampanię w mobilnej sieci reklamy Admob, w której komunikat dodatkowo został spersonalizowany pod kątem użytkownika. Inne działania mediowe obejmowały wersje mobilne największych polskich portali oraz QR kody umieszczane w materiałach drukowanych. W celu jeszcze większego zaangażowania użytkowników, akcji promocyjnej towarzyszył konkurs. Aby wziąć w nim udział, użytkownicy musieli zalogować się na platformie i przesłać zdjęcie najciekawszego miejsca, w którym byli. Dzięki codziennej optymalizacji kampanii, przy założonym budżecie, osiągnięto znacznie lepsze rezultaty niż początkowo zakładane. 18 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • Mercedes: Shazam w kampanii telewizyjnej wprowadzającej Nową Klasę A Mercedes Shazam w kampanii telewizyjnej wprowadzającej Nową Klasę A Realizacja: dom mediowy MEC Czas emisji: wrzesień – październik 2012 Cel: • Launch nowego modelu Mercedesa Klasy A. Efekty: • Dzięki wykorzystaniu aplikacji Shazam, po raz pierw- szy możliwa była interakcja z reklamą telewizyjną w czasie rzeczywistym. • Dotychczasowy jednokierunkowy komunikat został zamieniony w dialog i wieloekranowe doświadczenie. • Tysiące akcji w czasie trwania kampanii, ponad 35% wskaźnik zaangażowania użytkownika na poziomie platformy Shazam oraz PR towarzyszący pionierskiej reklamie Mercedesa, pomogły budować świadomość nowego modelu jako auta zaawansowanego technologicznie. 19 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • Mercedes: Shazam w kampanii telewizyjnej wprowadzającej Nową Klasę A Opis: Ideą kampanii było promowanie nowego modelu Mercedesa Klasy A w sposób innowacyjny, nawiązujący do nowoczesnego, wyposażonego w najnowszą technologię auta. Po uruchomieniu aplikacji Shazam w czasie emisji spotu użytkownik był przekierowany do specjalnie przygotowanej platformy Mercedesa Klasy A na ekranie smartfona lub tabletu. Polski oddział Mercedes-Benz jako pierwszy na polskim rynku i w tej części Europy wykorzystał aplikację Shazam w kampanii telewizyjnej. Z poziomu strony użytkownicy mieli m.in. możliwość zapoznania się z nowym samochodem Klasy A, obejrzenia materiałów multimedialnych oraz umówienia się na jazdę próbną. Było to jednocześnie pierwsze zastosowanie tej aplikacji na świecie. Spoty emitowane w telewizji wykorzystywały technologię rozpoznawania dźwięku, tzw. voice recognition. 20 Zobacz spot wykorzystujący technologię Shazam: http://youtu.be/0X3tkUNicRw http://youtu.be/qu6Wj1p2wNI IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • Multibank: Motolokata Multibank Motolokata Realizacja: agencja Mobext Polska (Havas Digital) Czas emisji: grudzień 2010 Cel: • Dotarcie do wąskiej grupy zamożnych konsumentów, dysponujących co najmniej 50 000€, które mogą ulokować na koncie. Efekty: • 60 000 pobranych aplikacji. • Ponad 25 000 odwiedzin strony mobilnej. • Zakładana liczba kontaktów przekroczona o ponad 40%. Opis: Ze względu na specyficzną i wymagającą grupę celową kampanii zastosowano selektywny dobór narzędzi marketingu mobilnego oraz precyzyjne targetowanie. W celu promocji lokaty zorganizowana została loteria, w której do wygrania był wartościowy samochód. Działania w kanale mobile obejmowały: • w ysyłkę wiadomości SMS i MMS do użytkowników dobranych na podstawie wieku oraz najwyższych miesięcznych wydatków, • przygotowanie aplikacji mobilnej pozwalającej zapoznać się z produktem, polecić go znajomemu lub połączyć się z konsultantem, • przygotowanie strony mobilnej pozwalającej połączyć się z konsultantem (click-to-call), która promowana była na stronach mobilnych portali biznesowych, • w ysyłkę Spotlerów z aplikacją ograniczoną do topowych modeli biznesowych telefonów. 21 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • NESCAFÉ: City Calling NESCAFÉ City Calling Realizacja: dom mediowy MEC Czas emisji: od sierpnia 2012 Cel: • Zaangażowanie grupy docelowej wokół marki NESCAFÉ. Efekty: • Dzięki dużej funkcjonalności oraz zawsze aktualnej zawartości, przeciętny użytkownik korzystający z aplikacji NESCAFÉ City Calling spędza w niej średnio ponad 7 minut dziennie. 22 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • NESCAFÉ: City Calling Opis: Zaangażowanie użytkowników wokół marki było możliwe dzięki stworzeniu wartościowego kontentu dla młodych ludzi. Aplikacja NESCAFÉ City Calling to agregator wydarzeń stworzony, aby pomóc użytkownikom w zaplanowaniu wolnego czasu. Bez względu na to, gdzie w danej chwili się znajdują, sięgając po aplikację mogą znaleźć interesujące ich wydarzenie kulturalne lub rozrywkowe w okolicy. Aplikacja obejmuje takie kategorie wydarzeń jak: Clubbing, Akcje, Koncerty, Dyskoteki, Festiwale, Sport. Dostępne są one w formie przejrzystej listy wraz z opisami, adresami i mapą, a także możliwością wykorzystania GPS w celu dotarcia na miejsce wydarzenia czy zakupu biletów za pośrednictwem największych serwisów biletowych. Wykorzystanie „wtyczek” społecznościowych daje możliwość dzielenia się wydarzeniami ze znajomymi poprzez maila oraz serwisy społecznościowe, m.in. Facebook, Twitter oraz Foursquare. Dzięki patronatowi serwisu Miastownia.pl – baza wydarzeń w aplikacji jest zawsze aktualna. 23 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • NIKE: Kampania Rich Media na mini.wp.pl – Nike – „Biegnij Warszawo” NIKE Kampania Rich Media na mini.wp.pl – Nike – „Biegnij Warszawo” Realizacja: dom mediowy MINDSHARE Czas emisji: wrzesień – październik 2012 Cel: • Poinformowanie mieszkańców Warszawy o planowa- nym wydarzeniu – „Biegnij Warszawo”, które odbyło się 7 października 2012 roku. • Zaproszenie chętnych do wzięcia udziału w biegu, do zarejestrowania się na stronie, a także do zapoznania się z trasą oraz ściągniecie aplikacji NIKE+ Running. Efekty: • W zależności od natężenia działań CTR-y wahały się między 0,64% a 0,71%. • Interesujące wykorzystanie opcji geotargetowania kampanii na mobilu. 24 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • NIKE: Kampania Rich Media na mini.wp.pl – Nike – Biegnij Warszawo Opis: Kampania NIKE – „Biegnij Warszawo” była emitowana na mobilnym portalu WP.PL (mini.wp.pl). Wykorzystano targetowanie geograficzne, stąd reklama była widoczna wyłącznie dla użytkowników Internetu mobilnego w stolicy. Internauci wchodzący na strony portalu mogli zobaczyć expandowany automatycznie banner, który przekierowywał zainteresowanych do strony mobilnej zbudowanej przez zespół Wirtualnej Polski specjalnie do tej kampanii. Na Landing Pagu można było między innymi podejrzeć trasę planowanego biegu i zarejestrować się, aby wziąć udział w wydarzeniu. 25 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • Orange: Orange Open – Aurasma Orange Orange Open – Aurasma Realizacja: dom mediowy MEC Czas emisji: kwiecień – maj 2012 Cele: • Poinformowanie o nowej ofercie pakietowej Orange Open, skupiającej wszystkie usługi Orange i byłej marki TP – telewizja, Internet stacjonarny i mobilny, telefon stacjonarny, telefon komórkowy – pod jednym brandem. Orange Open najlepsze połączenie usług stacjonarnych i mobilnych • Przebicie się przez duży clutter reklamowy z zupełnie nową komunikacją Orange. Umacnianie wizerunku Orange jako firmy nowoczesnej, innowacyjnej, pioniera nowych rozwiązań. Efekty: • Współczynnik zainteresowania innowacyjnym prze- kazem reklamowym, wyrażany jako liczba odtworzeń do sprzedaży prasy był ponad 5-krotnie wyższy niż średni wskaźnik CTR dla standardowego formatu display’owego. Dzięki przeprowadzonym działaniom w sieci pojawiło się mnóstwo informacji o kampanii, co przełożyło się na pozytywny buzz wokół promowanej oferty. 26 Od dziś możesz mieć jeszcze więcej z życia dzięki najlepszemu połączeniu usług stacjonarnych i mobilnych. Teraz Neostrada, telewizja i telefon w FunPacku HD oraz usługi mobilne – telefon komórkowy i internet Orange Free – dajemy Ci w jednym uniwersalnym pakiecie, dzięki któremu co miesiąc oszczędzisz do 30 zł. Zobacz wideo! Pobierz aplikację Aurasma Lite i skieruj telefon na reklamę wydrukowaną na tej stronie. szczegóły na www.orange.pl Dostawcą usług Neostrada, telewizja i telefon w FunPacku HD jest Telekomunikacja Polska S.A. Dostawcą usług mobilnych jest PTK Centerel Sp. z o.o. 26 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • Orange: Orange Open – Aurasma Opis: Zobacz wideo! Pobierz aplikację Aurasma Lite i skieruj telefon na reklamę wydrukowaną na tej stronie. Orange Open FunPack HD i usługi mobilne w jednym pakiecie taniej nawet o 30 zł szczegóły na www.orange.pl Od dziś możesz mieć jeszcze więcej z życia dzięki najlepszemu połączeniu usług stacjonarnych i mobilnych. Teraz Neostrada, telewizja i telefon w FunPacku HD oraz usługi mobilne – telefon komórkowy i internet mobilny Orange Free – dajemy Ci w jednym uniwersalnym pakiecie, dzięki któremu co miesiąc oszczędzisz do 30 zł. W kampanii Orange wykorzystano technologię Augmented Reality przy użyciu aplikacji Aurasma. Reklama prasowa, która stanowiła marker dla aplikacji, miała zaszyfrowaną rozszerzoną komunikację. Po zeskanowaniu layoutu na ekranie telefonu czytelnik mógł zapoznać się z ofertą oraz obejrzeć spot wideo. Aplikacja była kompatybilna z najbardziej znanymi systemami operacyjnymi (Android, iOS), co przełożyło się na bardzo wysokie zainteresowanie konsumentów. Do każdego layoutu dodano informacje, w jaki sposób należy skanować reklamę papierową, aby ożywić treści zawarte w przekazie. Dostawcą usług Neostrada, Telewizja i Telefon w FunPacku HD jest Telekomunikacja Polska S.A. Dostawcą usług mobilnych jest PTK Centertel Sp. z o.o. Działania w prasie były zaplanowane w najbardziej poczytnych magazynach i tytułach prasowych (m.in. Gazeta Wyborcza, Metro, Polityka, Viva, Zwierciadło, Newsweek i inne). Innowacyjna forma komunikacji zrewolucjonizowała statyczny i jednowymiarowy charakter prasy, nadając jej świeżości i interaktywności. Warto dodać, że tego rodzaju działania, na tak dużą skalę, były zaplanowane po raz pierwszy w Polsce. 27 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • TK MAXX: Kampania Rich Media na mini.wp.pl – TK MAXX TK MAXX Kampania Rich Media na mini.wp.pl – TK MAXX Realizacja: dom mediowy MEC Czas emisji: wrzesień – październik 2012 Cel: • Poinformowanie Klientów o ofercie TK MAXX, zachę- cenie do odwiedzenia sklepów stacjonarnych. Opis: W kampanii wykorzystano kanał mobile, a w nim niestandardowy format Rich Mediowy – iOS Slideshow banner. Reklama rozwijała się po kliknięciu w banner. Sam format swoją zawartością z powodzeniem zastępował landing page: można było obejrzeć galerię, zobaczyć materiał video (full screen) oraz znaleźć najbliższy sklep. Slideshow banner jest wyjątkową, interaktywną formą angażującą użytkowników, interesującą również z racji pionierskiego formatu i bogactwa treści, jakie można pokazać w jednej kreacji. 28 28 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • UNICEF: iPuzzle – aplikacja mobilna do wynajęcia UNICEF iPuzzle – aplikacja mobilna do wynajęcia Realizacja: iPlacement Czas emisji: grudzień 2011 – marzec 2012 Cele: • Grywalizacja tematu przewodniego kampanii: „Pomaganie dodaje siły”. • Umacnianie wizerunku UNICEF jako organizacji dynamicznej i nowoczesnej poprzez docieranie do użytkowników najnowszych technologii. • Uzupełnienie kampanii „Faceci ratują dzieci” o nowy, dodatkowy kanał komunikacji wykorzystujący najnowsze trendy. Efekty: • Zainteresowanie: blisko 50 publikacji w mediach związanych z aplikacją UNICEF iPuzzle. • Wizerunek: wysoka ocena pomysłu i aplikacji (ponad 4,5 / w 5-stopniowej skali). • Angażowanie: najważniejsi blogerzy z branży nowych technologii w Polsce zaangażowali się w promocję, co dodatkowo wygenerowało blisko 200 pozytywnych komentarzy na forach, blogach i w mediach społecznościowych. • ROI: niskie koszty w przeliczeniu na liczbę wyko- nanych akcji i rzeczywistej interakcji (ściągnięcia i uruchomienia). 29 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • UNICEF: iPuzzle – aplikacja mobilna do wynajęcia Opis: Aplikacja UNICEF iPuzzle powstała na potrzeby kampanii UNICEF Polska zatytułowanej „Faceci ratują dzieci” (http://www.faceciratujadzieci.pl) i miała zachęcić młodych ludzi do wsparcia programu szczepień w Sierra Leone. Projekt realizowany był między 15 listopada 2011 r. a 31 marca 2012 r. Aplikację UNICEF iPuzzle przygotowaliśmy na bazie gry The M., wydanej przez jednego z developerów, z którymi współpracujemy na stałe – iFun4All. Zastosowaliśmy całkowitą zmianę w zakresie szaty graficznej i elementów gry. W grze ulokowaliśmy kreacje z dziećmi ze Sierra Leone oraz celebrytami wspierającymi kampanię „Faceci ratują dzieci”. Pod zmienioną nazwą – jako UNICEF iPuzzle – gra ukazała się w polskim i amerykańskim AppStore w ramach prezentu świątecznego w grudniu 2011 roku. Użytkownicy mogli pobrać ją za darmo. Koniec kampanii został zaplanowany na koniec marca 2012 r. – moment zakończenia całej kampanii charytatywnej UNICEF Polska „Faceci ratują dzieci”. „Zdecydowaliśmy się na UNICEF iPuzzle, ponieważ chcemy wykorzystywać najnowsze platformy komunikacji do mówienia o potrzebach dzieci. Wierzymy, że dzięki temu jeszcze skuteczniej będziemy mogli pomagać”. Marek Krupiński Dyrektor Generalny UNICEF Polska 30 30 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • Volvo: Swipe Mobile Rectangle – angażująca kampania dla Volvo Volvo Swipe Mobile Rectangle – angażująca kampania dla Volvo Realizacja: dom mediowy MINDSHARE Czas emisji: wrzesień 2012 Cele: • Dotarcie do grupy celowej: 30-64 lat, management, miasta powyżej 100 tys. • Uwypuklenie atutów nowego modelu Volvo, jakimi są poduszka powietrzna dla pieszego (wyłącznie w Volvo), dach panoramiczny, asystent parkowania. Efekty: • Reklama w ciągu 14 dni dotarła do 300 000 użytkow- ników z grupy celowej. • Na kontakt z reklamą użytkownik poświęcił średnio 128 sekund. • Cała kampania wygenerowała łącznie 14 tysięcy interakcji, polegających m.in. na przesuwaniu kolejnych plansz, obejrzeniu wideo, uzupełnieniu formularza lub wykonaniu połączenia telefonicznego bezpośrednio z poziomu reklamy. • Ekran startowy • Ekran z video • Ekran z galerią zdjęć • Zdjęcie z galerii w powiększeniu Format reklamowy: Swipe Mobile Rectangle To aż pięć powiązanych ze sobą interaktywnych plansz o wymiarach 300x250. Użytkownik może poruszać się między planszami przesuwając palcem w lewo lub prawo. Kreacja zawierała: galerię zdjęć, 3 spoty wideo prezentujące atuty nowego modelu Volvo, możliwość wypełnienia formularza jazdy próbnej lub bezpośredniego kontaktu telefonicznego. Miejsce emisji: m.wyborcza.biz, m.wyborcza.pl, m.Tok.FM. 31 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • UNICEF: iPuzzle – aplikacja mobilna do wynajęcia Opis: Wymagająca grupa celowa i potrzeba przedstawienia w jednej kampanii wielu cech produktu wymagała użycia niestandardowej, nowatorskiej kreacji. Dzięki połączeniu ze sobą pięciu interaktywnych ekranów reklamowych, na których została umieszczona galeria zdjęć i filmy wideo, reklamodawca przedstawił najistotniejsze atuty nowego Volvo. Reklama umożliwiała również natychmiastowe skontaktowanie się z infolinią (poprzez mechanizm click-to-call) lub wypełnienie formularza online, celem umówienia jazdy próbnej. Emisja w mobilnych serwisach Wyborcza.biz, Wyborcza.pl i TokFM pozwoliła na precyzyjne dotarcie do grupy docelowej. Kampania została zaplanowana i przeprowadzona w sieci reklamy mobilnej HandyNet przez Business Ad Network na zlecenie domu mediowego Mindshare. Kreację przygotowała agencja interaktywna K2. • Ekran z wideo • Ekran z wideo • Spot reklamowy po uruchomieniu wideo • Po zakończeniu filmu reklamowego, pojawiała się plansza, na której użytkownik bezpośrednio z poziomu reklamy mógł umówić się na jazdę próbną, wypełniając formularz lub dzwoniąc na infolinię 32 32 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • WARKA: Kampania „Do Hymnu” realizowana z WP.PL WARKA Kampania „Do Hymnu” realizowana z WP.PL Realizacja: dom mediowy OMD Czas emisji: maj 2012 Cel: • Mobilizacja kibiców do wspierania Reprezentacji Polski poprzez wspólne, „narodowe” odśpiewanie hymnu. Efekty: • 1 812 prób wypełnienia formularza. • 490 kliknięć w przycisk „wyślij”. • 458 prób kontaktu z użytkownikami ze strony Systemu (prób połączeń). • 192 oddzwonienia z nagraniem hymnu. 33 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • WARKA: Kampania „Do Hymnu” realizowana z WP.PL Opis: W ramach kampanii przygotowane zostały kreacje reklamowe zachęcające internautów do nagrania hymnu. W celu maksymalnego uproszczenia mechanizmu dodawania prac, przygotowano interaktywny format reklamowy wykorzystujący technologię IVR. Na potrzeby kreacji został nakręcony dedykowany materiał wideo, w którym po odśpiewaniu hymnu przez grupy osób z całej Polski, jedna ze śpiewających osób zwracała się bezpośrednio do internauty, zachęcając go do wspólnego wykonania hymnu. Po wpisaniu w odpowiednie pole numeru telefonu użytkownik odbierał połączenie telefoniczne i po wysłuchaniu krótkiej instrukcji miał możliwość nagrania własnego wykonania Mazurka Dąbrowskiego. Dzięki połączeniu formatu rich media oraz technologii IVR otrzymaliśmy unikalne rozwiązanie reklamowe. 34 34 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • Wawa 44: Miejsca Pamięci – Warszawa 44 Wawa 44 Miejsca Pamięci – Warszawa 44 Realizacja: Lemon Sky Czas emisji: sierpień 2012 Cele: • Poinformować i promować wiedzę o wydarzeniach sprzed 68 lat. • Połączyć historię i nowoczesne rozwiązania technologiczne. • Zachęcić do indywidualnego poznawania historii oraz Warszawy. • Umieścić wartościową treść w nowoczesnej formie. Efekty: Aplikacja była skierowana do dość wąskiej grupy docelowej – ograniczała się do mieszkańców Warszawy, turystów oraz posiadaczy smartfonów. Jedyną formą promocji była konferencja prasowa, która obyła się 20 lipca 2011 r. Najlepsze efekty aplikacja uzyskała w ciągu miesiąca od premiery: • ponad 1 500 pobrań aplikacji, • ponad 7 500 razy skorzystano z aplikacji, co oznacza, że każdy z użytkowników użył jej 5 razy, • ponad 200 publikacji w prasie papierowej oraz w mediach on-line po konferencji prasowej. 35 IAB Grupa Robocza „Mobile Marketing” • Wawa 44: Miejsca Pamięci – Warszawa 44 Opis: Aplikacja stworzona wraz z Muzeum Powstania Warszawskiego, której celem było przybliżenie historii. Aby użytkownik mógł znaleźć się w możliwie realistyczny sposób w przeszłości, wykorzystano technologię Augmented Reality. Takie rozwiązanie doskonale wpisywało się w politykę promowania historii realizowaną przez Muzeum. Dzięki darmowej warstwie Layar każdy posiadacz smartfona mógł spojrzeć na Warszawę z perspektywy historii. Layar to rozszerzona rzeczywistość w telefonie komórkowym. Odbiornik GPS, kamera oraz kompas wbudowany w telefon pozwalają zobaczyć uaktualniany na bieżąco obraz z naniesionymi danymi np. dotyczącymi znajdujących się w pobliżu restauracji czy muzeów. Do warstwy „Warszawa 44” zaimplementowano kilkadziesiąt archiwalnych zdjęć ze zbioru Muzeum Powstania Warszawskiego. Aplikację mogli pobrać użytkownicy następujących urządzeń: • iPhone 3GS, iPhone 4 (OS 3.1 albo nowszy), • telefony z systemem Android (v1.4 lub nowsze), • Nokia C7, C6-01, E7, N8 i N97 (z najnowszą wersją systemu Symbian). Premiera aplikacji miała miejsce w 67. rocznicę wybuchu Powstania Warszawskiego – 1 sierpnia 2011 roku. Można ją cały czas pobrać z AppStore oraz Google Play. Film prezentujący aplikację: http://vimeo.com/36075986 Warszawa 44 została nagrodzona wyróżnieniem w konkursie Golden Arrow. 36 Związek Pracodawców Branży Internetowej IAB Polska ul. Targowa 34 lok. 43 03-733 Warszawa www.iabpolska.pl