Załącznik nr 1 - brief marketingowy

Załącznik nr 1
BRIEF MARKETINGOWY
MARKA TWG 2017
Nazwa projektu
Ceremonia Otwarcia 10. Światowych Igrzysk The World Games 2017
Marka
Nazwa
The World Games 2017
Zasięg działania
Międzynarodowy
– międzynarodowa transmisja telewizyjna, sportowcy i kibice z ok. 100 krajów
TWG 2017 to jedna z największych multisportowych imprez na świecie oraz
największe tego typu wydarzenie kiedykolwiek zorganizowane w Polsce.
Misja, wartości
Gdyby marka
była osobą
Mocne i słabe
strony
Misją TWG 2017 jest popularyzacja sportu wśród mieszkańców Wrocławia,
Dolnego Śląska i Polski, dostarczenie najwyższej jakości profesjonalnych
rozgrywek sportowych, a także popularyzacja dyscyplin sportowych Igrzysk
TWG 2017.
TWG 2017 to mężczyzna w wieku 27 lat. Młody, dynamiczny z małym
dzieckiem. Lubi sport, odkrywa nowe dyscypliny, poszukując wyzwań.
Miły, sympatyczny, zaraża swoją pasją do sportu wszystkich znajomych, a nawet
obce osoby, organizując spontaniczne wydarzenia sportowe.
Mocne strony
Największa tego typu impreza sportowa w Polsce. Międzynarodowi goście,
sportowcy z całego świata, nietuzinkowe sporty. Prestiż i wsparcie partnerów m.in. MKOL. Bardzo silna marka wśród sportowców. Widowiskowość.
Słabe strony
Mało rozpoznawalna marka wśród kibiców, dyscypliny bez szeroko znanych
gwiazd sportu. Wysoki koszt organizacji i związane z tym reakcje społeczne.
Igrzyska TWG 2017 to wielkie święto sportu mieszkańców Wrocławia i Polaków.
Główny przekaz
Sport to także rozrywka, sposób na spędzenie czasu z rodziną. Każdy sport to
pasja i sposób na życie, emocje, wyzwania, zdrowe życie.
RTB
Międzynarodowy charakter imprezy, przekaz telewizyjny do ponad 100 krajów,
transmisja live w Polsacie, 4 500 sportowców (więcej niż na zimowej
Olimpiadzie), 300 tys. kibiców.
Benefity
racjonalne
Remont istniejących obiektów, budowa nowych (np. tor wrotkarski), dostarczenie
sprzętu do uprawnia sportu dla mieszkańców, promocja miasta, działania
edukacyjne i społeczne m.in. flagowy projekt „Mali Wspaniali”.
Key Benefit dla pojedynczego odbiorcy: Zobaczysz Ceremonię Otwarcia taką jak
na Igrzyskach Olimpijskich – tylko, że w Polsce, realizowaną przez Polaków, na
Polskim stadionie.
Benefity
emocjonalne
Rodzinna rozrywka, rywalizacja, sportowe emocje, sukcesy i porażki
reprezentacji kraju. Możliwość udziału w międzynarodowym święcie sportu.
Grupa celu
Ceremonia Otwarcia
Rodziny z dziećmi, wiek: 25-37 lat, prowadzący aktywny tryb życia, uprawiający
amatorsko sporty
Mieszkańcy Wrocławia zainteresowani sportem
Fani sportów
Jak mają się
poczuć odbiorcy
To największe wydarzenie sportowe w Polsce – jestem dumny że odbywa się
ono we Wrocławiu (wrocławianie).
Warto tu przyjść i poczuć się jak na Olimpiadzie.
Chciałbym, żeby odbywały się w moim mieście (mieszkańcy innych miast)
Cele projektu
Partycypacja mieszkańców
Promocja sportu i zdrowego trybu życia
Promocja Wrocławia
Zwiększenie zainteresowania TWG 2017 (na poprzednich edycjach
największy przyrost sprzedaży biletów odbywał się po Ceremonii Otwarcia)
- Oczekiwana liczba sprzedanych biletów: _____
Sprzedaż biletów TWG w dwóch ostatnich edycjach:
-
Link do zdjęć (dyscypliny, sporty), które obok KV mogą być ewent. użyte w
komunikacji tegorocznego TWG 2017.
Dodatkowe
informacje /
materiały:
Dodatkowa informacja: Jako dobry benchmark i pozytywną referencję uznajemy
Ceremonię Otwarcia igrzysk Olimpijskich w Super Bowl.
Nie chcemy natomiast nawiązywać do poprzednich TWG.