Pobierz prezentację

Świat Młodych
Poczuj się staro
W Świecie Młodych czas płynie
szybciej, a bycie na bieżąco jest dużo
ważniejsze, niż w jakiejkolwiek innej
kategorii wiekowej.
Plemiona
16-29
5 raportów
tematycznych
W nowej, 4 edycji przygotowaliśmy moduł główny z
segmentacją, głodami i lovebrandsami oraz 5 raportów
tematycznych (#Money#Body #Party&FunStuff
#Food&Drink #Digital), aby dać Ci narzędzie
dopasowane do Twoich potrzeb biznesowych.
Młodzi są coraz dłużej młodzi, ale coraz bardziej różnorodni. W istocie nie ma jednego typu
młodzieży, są plemiona o różnych stylach życia i typach wrażliwości. Dlatego badanie oparte
jest na segmentacji, dającej wgląd w to, jakie plemiona istnieją wśród współczesnych 16-29latków, czego pragną, co kupują, gdzie ich złapać i na jakie komunikaty są wrażliwi.
Dzięki wieloletniej znajomości młodych i ich
zachowań rynkowych, przygotowaliśmy
raport pozwalający nadążyć za nastoi dwudziestoletnimi konsumentami: ich
potrzebami, pragnieniami, napięciami i
touchpointami.
11 lat
doświadczenia
Świat Młodych to od ponad 11 lat najbardziej
insightogenny projekt badawczy o Młodych
w Polsce i nie tylko!
Doceniony już przez ponad 60 Klientów.
Rekomendacje (i lajki;)
Raport
Świat Młodych to najbardziej kompletny
i wyczerpujący opis młodych konsumentów.
Nie tylko pozwala poczuć i zrozumieć kim są
i jak żyją, ale - przede wszystkim - opracować
mądre działania adresowane do tej grupy.
TOMASZ JĘDRKIEWICZ
Kierownik Działu Badań T-Mobile
Żadnych zastrzeżeń. Doceniamy
zaangażowanie, zrozumienie potrzeby klienta
przy jednoczesnym zapewnieniu poprawności
metodologicznej i cennych rekomendacji.
IWONA KASZCZYC-WAWRZYNIAK
Departament Marketingu Bankowości Detalicznej mBank
Wykład
Warsztat
Dziękujemy za poniedziałkowy wykład. Anna
jest świetnym mówcą, utrzymuje uwagę
audytorium, jest przekonująca, przytacza
przykłady z życia wzięte, które doskonale
ilustrują przedstawiane kwestie. Bardzo dobrze
też przygotowana jest prezentacja:
nieprzegadana, esencjonalna, informacje
są podane w sposób atrakcyjny i czytelny.
Świetnie też konstatujecie rzeczywistość
posługując się językiem grupy docelowej,
Jeszcze raz bardzo dziękujemy za interesującą
i inspirującą dawkę wiedzy o młodych.
Dziękuję za zaangażowanie i fascynację
tematem, która udzieliła się słuchającym.
Marketingowo to kopalnia wiedzy o młodym
targecie. Świetnie zrozumiałaś nasze potrzeby i
spełniłaś nawet niewypowiedziane oczekiwania.
MARTA MICHALSKA
Starszy Menadżer ds. Komunikacji ING
IWONA MATYSIAK
Dyrektor Działu Badań i Analiz TIME
Dedykowany warsztat to bardzo dobra forma
przyswojenia segmentacji oraz zebrania
pomysłów na zaaplikowanie wiedzy w
organizacji. Szkolenie oceniono bardzo wysoko.
AGNIESZKA OGROCKA
Manager ds. Badań Grupa Onet.pl
Główne zastosowania
Branding.
Budowa wizerunku
i pozycjonowanie
Dobór kanałów
i projektowanie
działań
komunikacyjnych
Wykorzystanie
insightów
i inspiracji
Budowanie relacji
z Młodymi
Ocena
możliwości
nabywczych
Wpisanie się
w behawior
Wybierz moduły tworząc
raport na miarę potrzeb
#Core
Zmiany
Głody
#Food
&Drink
hajpy kulinarne,
needstaty, napięcia
i potrzeby, diety,
gotowanie, brzuchy
plemion, kobiet
i mężczyzn,
starszych i
młodszych,
spożywcze
lovebrandy, jedzenie
i napoje w domu
i OOH; knajping
Segmentacja Plemienna
#Party&
FunStuff
społecznościowe
życie –od zamuły
do melanżu,
wartości party:
stado, reset,
YOLO, FunStuff:
alkohole i
alkolovebrandsy,
papierosy, gry i
zabawy, internety,
muzyka, festiwale,
miejscówki
#Money
młodzi wobec kasy,
kapitałypozafinans
owe, waluty,
gospodarka
plemion, kobiet i
mężczyzn,
starszych
i młodszych,
portfele, źródła,
oszczędności,
pożyczanie,
wydatki, shopper,
banking
Lovebrands
#Digital
#Body
kultura digitalowa,
młodzi przed
komunikacja w sieci,
lustrem, piękno i
internety plemion,
brzydota, ikony
kobiet i mężczyzn, atrakcyjności, mody,
starszych i
sport, fit, kultura
młodszych,
selfie, ciało
touchpointy, social
statusowe, ciało
media: FB, Snap,
jako waluta,
Insta, Twitter,
zdrowie, kosmetyki,
YouTube,
ciuchy, buty,
tradycyjne media:
farmaceutyki
TV, radio, muzyka,
dostępny po 16.03
telefony&telekomy
Głody młodych
Uniwersalia
uwspółcześnione
7 Głodów głównych młodych to analiza kluczowych obszarów
deficytowych współczesnych 16-29-latków w kontekście uniwersalnych
potrzeb tej grupy…
… zestawione z bieżącymi trendami, sytuacją Polski i świata.
Konsekwencje dla
marketingu
%
I zobrazowane danymi ilościowymi.
Dominujące trendy
w obszarze
Wzbogacone wnioskami, jakie dany głód ma
konsekwencje dla youth marketingu i jak przekuć go na
sukces biznesowy.
Głody młodych
(przykładowe slajdy z rozdziału)
Lovebrands
Dowiedz się, jakie marki kochają młodzi,
a których nie cierpią i i dlaczego.
Love
or hate
Zainspiruj się lovebrandsami i ucz się na
błędach marek nielubianych.
Przebadaliśmy 238 marek i kilkanaście kategorii produktowych. Najbardziej
znienawidzoną są telekomy, ale i wśród nich jest wyróżniający się lovebrand. Dowiedz się,
jaki jest stosunek młodych do Twojej kategorii, kto jest jej liderem, a jakie marki zamykają
listę.
Dowiedz się, czy młodzi uwielbiają Twoją
markę, czy też jej nie cierpią. A może jest
im obojętna?
Ty
Kategoria
Dowiedz się, jak kształtuje się
profil Twego fana i hejtera: jego
płeć, wiek, plemię i inne.
Lovebrands
(przykładowe slajdy z rozdziału)
Segmentacja plemienna
Demografia
Aspiracje, wartości
Napięcia, lęki
Co mu imponuje? Co podziwia?
Co go inspiruje? Co go nęci?
Czego pragnie? Co jest hot?
Co go boli?
Czego się boi?
Przed czym ucieka?
Co jest dowodem przegranej?
Postawy, zachowania
Kim się czuje?
Jak podejmuje decyzje?
Co robi i wybiera?
Na co zwraca uwagę?
Segmentacja ilościowa zrealizowana została na próbie N=1785
w oparciu o setki statemantów i pytań otwartych
Opatrzona jest charakterystyką / narracją jakościową opartą
o głębokie badanie etnograficzne „pokazujące człowieka” – foto, cytaty
#plemiona #demografia
#potrzeby #pragnienia #czyny
Lifestyle - credo, wartości, napięcia, touchpointy , potrzeby
Demo – ilu ich jest, jacy są, gdzie żyją
Dominujące trendy i zachowania, świeże insighty
Marketingowe zastosowania i inspiracje dla każdego obszaru
Herołsi (kogo szanują, kto powinien być Twym brand hero)
Rekomendacje strategiczne dot. brandingu i komunikacji do plemienia
Ziomki
(przykładowe slajdy z rozdziału)
Domisie
(przykładowe slajdy z rozdziału)
Lajfhakerzy
(przykładowe slajdy z rozdziału)
Regrety
(przykładowe slajdy z rozdziału)
Hipsterzy
(przykładowe slajdy z rozdziału)
Moduł dodatkowy
#Food&Drink

Hajpy kulinarne: jakie wartości, estetyki i opowieści działają dziś na
młodych w kategorii food&drink

Spożywcze needstate’y Młodych – dlaczego i w jakich sytuacjach sięgają
po jedzenie i napoje. I po jakie.

Fit mindset vs fat behawior – napięcia na talerzu

Zegary plemion – co, kiedy i dlaczego jedzą i piją Młodzi, co
pozaspożywczego jednocześnie współkonsumują

Młodzi przy garach, gotowanie indywidualne i stadne

Spożywcze hate- i lovebrands. Produkty i marki a okazje w domu i OOH.

Przysmaki słodkie i słone, napoje, nabiał i inne kategorie.
#foodies
#omnomnomnom
#jedzonkotakiedobre
#jestękucharzę
#wpierdalanko
#pójdziewcycki
#instagrubasy
#Food&Drink
(przykładowe slajdy z modułu)
*130
slajdów danych jakościowych
i ilościowych (przecięcia przez
segmenty, płeć i wiek)
Moduł dodatkowy
#Party&FunStuff

„Nieważne gdzie, ważne z kim” – stado razem, siła relacji międzyludzkich w świecie
młodych, melanżowi bohaterowie, typologia czasu razem

Cykl życia imprezy, imprezowe aspiracje (jak chcą imprezować, a jak imprezują),
rytuały – gdzie łapać młodych na jakim etapie melanżu, jak stać się imprezowym
triggerem

FunStuff – tego na imprezie nie może zabraknąć. Muzyka, tańce, gierki, internety,
używki. W co i jak się wpisać, żeby zostać mile widzianym gościem na melanżu
młodych

Miejscówki – gdzie i dlaczego bywają młodzi, motywacje i bariery wyjścia OOH,
wyjazdy i festiwale

Alkohole: co, gdzie i z kim się pije, plemienne trunki; Piwa znane vs lokalne,
rzemieślnicze. Ekspansja cydru. Wódżitsu. Łycha. Kultura picia

Muzyka
#całeżyciezwariatami
#partyhard #zamulamy
#piwotomojepaliwo
#najebanytododomu
#planszóweczki
#Party&FunStuff
(przykładowe slajdy z modułu)
*120
slajdów danych jakościowych
i ilościowych (przecięcia przez
segmenty, płeć i wiek)
Moduł dodatkowy
#Digital

Kultura digitalowa: co nam zrobiły internety? Czy offline
jeszcze istnieje?

Co młodzi robią online i jak ich tam złapać?

Social show: młodzi w społecznościówkach - jakich
kanałów używają, w jaki sposób, do czego i na jakie
potrzeby one odpowiadają?

Plemiona wobec digitala

Nowe i tradycyjne media oraz urządzenia: internet,
komputer, telefon, tablet, TV, radio i in. Co oglądają, czego
słuchają, co ściągają (film, muzyka, gry)?

Digitalowe lovebrands

Telekomy: używanie, wizerunek
#żebrolajki
#beztelefonujakbezręki
#instalife
#facebookaddict
#musicismyboyfriend
#bezsłuchawekanirusz
#Digital
(przykładowe slajdy z modułu)
*150
slajdów danych jakościowych
i ilościowych (przecięcia przez
segmenty, płeć i wiek)
Moduł dodatkowy
#Money

Co poza pieniędzmi i po co pieniądze: waluty i kapitały

Zasoby finansowe Młodych. Ile i skąd mają i jak wydają?

Shopper i sharer – postawy i zachowania konsumenckie

Praca – work life balance vs style

Struktura portfela, wydatki, deficyty, długi, inwestycje
i oszczędności

Stosunek do pieniędzy, oszczędzania, inwestowania

Mechanizmy korzystania z produktów finansowych

Dedykowany dla banków: wejście w banking i postawy wobec
nich, bankowe love i hatebrands
#wyskakujzhajsu
#szlachtasiebawi
#plebspracuje
#pustowportfelu
#szukampracyserio
#tatokupmi
#shutupandtakemymoney
#Money
(przykładowe slajdy z modułu)
*Ok.
130 slajdów danych jakościowych
i ilościowych (przecięcia przez
segmenty, płeć i wiek)
Moduł dodatkowy
#Body
Od 16.03.2016

Hajpy cielesne: opowieści i wartości, które działają na dzisiejszych
młodych oraz ich marketingowe zastosowanie

Cielesne napięcia: zderzenie młodych aspiracji z behawiorem.
Czym jest i co daje młodym dobry wygląd w kulturze selfie?

Jakie kosmetyczne i ubraniowe marki kochają młodzi i dlaczego?
Czy twoja marka daje gwarancję atrakcyjności? Inspirujące
komunikacje cielesne.

Style młodych: co koduje strój, makijaż, sylwetka? Jak młodzi
szufladkują siebie nawzajem na podstawie wyglądu.

Mody plemienne, wiekowe i płciowe
#selfie #fitness
#tapeciara
#siłka #dziara
#wydziaranelaski
#instadupa #ćwiczymy
#dobradupaztwarzy
#takipiękny
#Warsztat
czy
#Wykład
• Wartościowy, angażujący, całodzienny warsztat
umożliwia pełne zrozumienie kluczowych
zagadnień i tematów zawartych raporcie ​oraz
wypracowanie dedykowanych rozwiązań w
oparciu o nie.
• Wzbogacony o etnograficzny materiał filmowy
i inspirujące casy wykład (do 4h) umożliwia
lepsze zrozumienie młodych konsumentów i
ich potrzeb w kontekście interesującej kategorii
czy zagadnień dla Klienta.
• Wzbogacony o filmy, gry i zadania sprzyja
zaangażowaniu uczestników i wypracowaniu
rozwiązań. ​
• Prowadzony w formie dialogicznej daje
możliwość dyskusji i dopytania o interesujące
zagadnienia.
• Możliwość dopasowania formy do bieżących potrzeb i kultury organizacji.
• Cel i zakres ustalany wspólnie z Klientem.
• Prowadzony przez specjalistkę youth marketingu i autorkę badania.
#cases #team working
#grywalizacja #customizacja
Metodologia
Desk Research
Netnografia





Młodzi i Młode w wieku 16-29 z całej Polski, bez dzieci.
Mieszkańcy miast, miasteczek i wsi.
Mix w próbie ze względu na status ekonomiczny,
rodzaj oraz poziom wykształcenia.
Badanie jakościowe (netnografia, etnografia, 6m-cy
Inspace, FGI’s) z 64 młodymi „odźwiernymi”
+ ich znajomi/przyjaciele/rodzina.
Badanie ilościowe (CAWI) N= 1785 dla segmentacji +
bloki tematyczne (legi pod #Digital, #Money, #Food,
#Body #Party) + N=618 (2016) – dodatkowy moduł
tematyczny.
Raport tworzony we współpracy z Młodymi.
In Space
FGI’s
Etnografia
CAWI
Anna Maria Szutowicz
Consultant for Youth Marketing
& Strategic Ethnography
[email protected]
tel: +48 663 88 44 58
ul. Francuska 37,
03-905 Warszawa
www.grupaiqs.pl