Smartfonowy sposób na ochronę marki
Transkrypt
Smartfonowy sposób na ochronę marki
Z A B E Z P I E C Z E N I A 24 Smartfonowy sposób na ochronę marki O gólnoświatowapandemiapodrabianych towarów i produktówwszarejstrefienadalgenerujealarmującestatystykiistawia corazwiększewyzwaniaprzedwłaścicielamimarekwichwalceoochronę zarówno reputacji marek, jak i dochodów. Zakres, skala i złożoność podrabiania rosną od kilkudziesięciu lat, a rynek podróbek jest obecnie wyceniany na niewiarygodne 1,8 tln dol. Międzynarodowa Izba Handlowa (ICC) szacuje, że światowy przemysł podrabianiarośnieo15,6%rocznie, a podrabiane towary stanowią już 10%globalnegohandlu. Ponieważ główny obowiązek walki zhandlempodróbkamispoczywana właścicielach marek, utrzymanie tej przewagimożebyćtrudne.Tasamotna walka mogłaby jednak należeć do przeszłości dzięki wykorzystaniu możliwościtechnikiweryfikacjizapomocąsmartfonów,połączonejzsiłą izasięgiemkonsumentów. Choć smartfony pojawiły się dopiero około 10 lat temu, liczba ich użytkownikównacałymświecierośnie w fenomenalnym tempie. Stowarzyszenie GSMA (Groupe Speciale Mobile Association) prognozuje, że do 2020 roku 65% światowej populacji będzie posiadaczami smartfonów, a liczba połączeń wzrośnie do niemal 6 mld. Smartfony ułatwiają nawiązanie bezpośredniego kontaktu między produktem i konsumentem, umożliwiając niemal natychmiastową weryfikacjęproduktówirejestrowanie przez właścicieli marek bezcennych danychwczasierzeczywistym.Weryfikacjapoleganaumieszczeniukopiizabezpieczonegoznakulubkoduwprodukcie bądź opakowaniu produktu, który można odczytać i zweryfikować za pomocą aplikacji na smartfonie. Tazkoleiuruchamiaprzechwytywanie irejestrowanieokreślonychinformacji geograficznychidotyczącychproduktu. Firma Sun Chemical, która dysponuje już wieloma rozwiązaniami Ś W I A T D R U K U 10/2 0 1 6 do ochrony marki, szybko dostrzegła znaczny potencjał i dodatkowe korzyści dla branży, jakie w tym zakresie może wnieść weryfikacja za pomocą smartfonów. W rezultacie połączyła siły z firmą DSS (Document Security Systems,Inc.),specjalistąodtechnik walkizpodróbkami,abywprowadzićdo swojejofertyjejaplikacjęweryfikującą AuthentiGuardnasmartfony.TendodatekdajeklientomfirmySunChemical jeszcze większy wybór, elastyczność imożliwościochronyichproduktów. AplikacjaAuthentiGuardobejmuje trzywspółpracująceelementy:„znak” zawierającyosadzonykod,któryzostajenadrukowanynaprodukcielub opakowaniu podczas normalnego procesu drukowania; w pełni konfigurowalnąaplikację,którasprawdza znak, aby określić jego autentyczność;orazportalopartynachmurze, któryprzechwytujeskanowanedane, a także oferuje właścicielom marek kontrolęnadcałymrozwiązaniem. Wykorzystaniesmartfonówdoweryfikacji produktów eliminuje konieczność zapewnienia specjalnych urządzeń kontrolnych, co przekłada się na wymierne oszczędności. Ponadto aplikacja na smartfony może na bieżąco rejestrować informacje w dowolnym czasie i miejscu. Dla właścicielimarekoznaczatowiększy zbiór danych generowanych przez klientówzapomocąaplikacjiwrze- czywistych warunkach. Dostępność informacji oraz powstała z biegiem czasubazadanychsąbezcennedla analizyimodelowaniawceluznalezieniaźródłapodrabianiaizagrożenia tymprocederem.Właścicielemarek otrzymajątakżebezpośrednidostęp do konsumentów, co bywa niezwykle trudne w niektórych sektorach, takichjaklekinareceptę. Pozyskanie konsumentów i ich smartfonów do walki z podróbkami stanowidużykroknaprzód,rozszerza polezmagańpozaograniczonyzasięg właścicielimarekipozwaladotrzećdo niemal każdego zakątka na świecie. Aponieważliczbaposiadaczysmartfonów,akceptacjatechnikiiużytkownikównieustannierosną,właściciele marekdysponującynowymiśrodkami, szerszymwyboremijeszczewiększym optymizmem mogą wreszcie stawić czoła przestępcom trudniącym się procederempodrabiania. Christine Lancaster, dyrektor sprzedaży, dział ochrony marki, Sun Chemical Sun Chemical Sp. z o.o. ul.Okólna46A 05-270Marki tel.227615100 fax227615101 [email protected] www.sunchemical.com.pl artykuł promocyjny