Drogeria Jasmin – Żuromin - Market Roku i Drogeria Roku

handel PRAKTYCY W OBIEKTYWIE
kandydat
do
tytułu
handel PRAKTYCY W OBIEKTYWIE
Komfortowe zaku py w dobrych cenach
Centrum handlowe bez drogerii może funkcjonować, ale wtedy jego oferta nie jest
kompletna. To musiało się zmienić. Właściciel obiektu w Żurominie postanowił
wziąć sprawy w swoje ręce. Jego wybór padł na sieć Jasmin. Już po raz drugi staje
do rywalizacji o tytuł Drogerii Roku.
Ż
uromińskie Centrum Handlowe,
jedyny tego typu obiekt w całym
powiecie żuromińskim, to cztery
budynki o łącznej powierzchni
6,6 tys. mkw. Na klientów czeka
160 miejsc parkingowych. Przyjeżdżają tu
m.in. do marketu budowlanego, supermar‑
ketu spożywczo­‑przemysłowego, sklepów
odzieżowych, obuwniczych i z wyposaże‑
niem wnętrz, a także marketu RTV i AGD czy
do pizzerii. Po roku funkcjonowania centrum
Rafał Przywitowski, jego właściciel, uznał, że
brakuje tu jeszcze czegoś istotnego. Tak do
oferty CH w Żurominie dołączyła drogeria
Jasmin, która w kwietniu tego roku będzie
obchodziła swoje drugie urodziny.
Drogeria jest częścią żuromińskiego centrum handlowego,
do którego mają łatwy dostęp okoliczni mieszkańcy, a także
zmotoryzowani zjeżdżający z obwodnicy
Personel drogerii
znakomicie
prezentuje się
w firmowych
strojach
W placówce
dostępna jest
podstawowa
oferta chemii
gospodarczej
Biżuteria, rajstopy,
akcesoria uzupełniają
ciekawy kosmetyczny
asortyment
Nieznajomość branży
nie jest problemem
Planując uruchomienie drogerii i nie
mając doświadczenia w branży ko‑
smetycznej, właściciel Żuromińskiego
Centrum Handlowego od razu zdecy‑
dował się na współpracę w ramach
franczyzy. Porównał różne koncep‑
ty, ostatecznie wybierając Jasmin.
Spodobało mu się kompleksowe
wsparcie, jakiego udziela operator
sieci. Na tyle zaufał specjalistom z Ja‑
smina, że na stanowisku kierowniczki
drogerii zatrudnił również osobę bez
doświadczenia w branży. Małgorzata
Kalinowska znakomicie się tu odnala‑
zła i do dziś pełni swoją funkcję. Biorąc udział
w licznych szkoleniach i wsłuchując się w po‑
trzeby konsumentek i konsumentów – bo
jak mówi, mężczyźni stanowią coraz większą
grupę klientów drogerii – stała się ekspertem
w nowej dla siebie dziedzinie. Swój dotych‑
czasowy zawód pedagoga wykonuje już tyl‑
ko na część etatu, jako doradca zawodowy
w jednej ze szkół w Żurominie.
Od makijażu po chemię
gospodarczą
W żuromińskim Jasminie na stu czterdzie‑
stu metrach kwadratowych dostępnych jest
ponad 16,5 tys. pozycji asortymentowych.
18 | WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE
Drogeria jest samoobsługowa, za ladą znajdują się tylko
selektywne perfumy
Regularnie są też organizowane pokazy ma‑
kijażu. Kąciki tematyczne z ofertą prezentową
(np. na Dzień Kobiet) wielu klientom, zwłasz‑
cza płci męskiej, ułatwiają podjęcie decyzji
zakupowej. Mężczyźni stanowią już 30 proc.
klientów drogerii. Dla nich wyodrębniono po‑
kaźną półkę z kosmetykami for men. W skle‑
pie dostępna jest również podstawowa oferta
chemii gospodarczej.
Klienci mają ogromny wybór
produktów, w tym pełen przekrój
marek kosmetyków do makijażu
140 mkw. daje
spore możliwości
zagospodarowania
przestrzeni
Bogaty wybór kosmetyków pielę‑
gnacyjnych, także tych ekologicz‑
nych oraz do makijażu (cała ściana
szaf makijażowych – m.in. Bourjois,
Maybelline, Revlon, Rimmel, Gosh,
Catrice, Essence, Makeup Revolu‑
tion, Paese i Eveline), uzupełniają
produkty, po które kobiety chętnie
sięgają przy okazji, takie jak rajstopy
czy biżuteria – także srebrna i złota.
Nowości kosmetyczne mają swoją
półkę zaraz przy wejściu. Nowinki
są promowane podczas eventów.
Przystępne ceny i komfort
Trudno określić, jaka jest dominująca gru‑
pa wiekowa kupujących, dlatego drogeria
ma asortyment zarówno dla młodzieży, jak
i osób dojrzałych. Zgodnie z zapewnienia‑
mi Małgorzaty Kalinowskiej jest otwarta na
potrzeby każdego klienta. – Zwracamy także
baczną uwagę na ceny. Pilnujemy, by były
one dostosowane do potrzeb rynku, stąd
niska marża, która średnio wynosi 10 proc.
– wyjaśnia kierowniczka drogerii.
Zadbano też o komfort robienia zakupów.
W drogerii jest miejsce na kącik dla dzieci
wyposażony w stolik i krzesełka, przy którym
maluchy, zamiast niecierpliwić się i wyciągać
rodziców ze sklepu, mogą kolorować obrazki
lub bawić się zabawkami. Znajduje się tu rów‑
nież kanapa dla klientów, na której chętnie
siadają panowie w oczekiwaniu na partnerki,
gdy zakupy się przeciągają. Dla klientów do‑
stępny jest także dystrybutor z wodą.
Zmotoryzowani i spacerowicze
Klienci drogerii to zarówno mieszkańcy po‑
wiatu żuromińskiego, jak i powiatów ościen‑
nych. Centrum handlowe oraz sklepy, które
się w nim znajdują, są bowiem promowane
m.in. w lokalnym Radiu 7, które nadaje z Mła‑
wy, a słyszalne jest w okolicach Działdowa,
Żuromina, Ciechanowa, Nidzicy oraz
Lidzbarka. Drogeria Jasmin korzysta także
z promocji w dwóch gazetach ukazujących
się w powiecie żuromińskim i okolicznych
powiatach („Kurier Żuromiński” i „Tygodnik
Ciechanowski”). Każdego dnia samochód
wyposażony w nagłośnienie i baner objeżdża
bliższą i dalszą okolicę, reklamując
żuromińskie CH, co również wpły‑
wa na wzrost liczby klientów w dro‑
gerii. Trafiają tu zwabieni szeroką
ofertą sklepów, do których mają
zapewniony komfortowy dojazd
z uwagi na lokalizację w pobliżu
głównej trasy oraz końcowego
odcinka obwodnicy Żuromina.
Jednak nie tylko zmotoryzowani
klienci mają szansę na zakupy w Ja‑
sminie. Przychodzą mieszkańcy
sąsiadującego z obiektem osiedla
oraz osoby z dalszej okolicy, które
wyruszyły na spacer po pobliskich
terenach rekreacyjnych. Widok
osób z kijami trekkingowymi przemierzają‑
cych alejki między półkami z kosmetykami
nie należy tu do rzadkości.
„Drogeria Jasmin to świat, w którym każdy
klient znajdzie szeroki asortyment kosme‑
tyków i profesjonalne wsparcie, to miejsce,
w którym robienie zakupów jest przyjemne”
– tak właściciel sklepu i pracownicy uzasad‑
niają swój udział w konkursie Drogeria Roku.
Do tego warto dodać wysoką wartość koszy‑
ka zakupowego i ciągle rosnące obroty. 
Anna Zawadzka­‑Szewczyk
DROGERIA JASMIN
Adres sklepu: Kolejowa 1B
Adres sklepu: Przemysłowa 4/8b, Żuromin
Data otwarcia: kwiecień 2014 r.
Powierzchnia sprzedaży: 140 mkw.
Liczba zatrudnionych osób: 6
Lokalizacja: centrum handlowe
WIADOMOŚCI KOSMETYCZNE | 19