brief dla agencji reklamowej

BRIEF DLA AGENCJI REKLAMOWEJ
KLIENT:
Informacje o firmie, jej pozycji rynkowej, realizowanej strategii, wyniki badań
marketingowych
HISTORIA PRODUKTU:
Informacje o produkcie i marce, pozycja rynkowa, przewaga konkurencyjna (USP),
wyniki badań marketingowych
RYNEK I KONKURENCJA:
Informacje o sytuacji rynkowej i konkurentach, segmentacja i udziały w rynku, opis
systemu dystrybucji, preferencje konsumenckie
GRUPA DOCELOWA:
Charakterystyka konsumentów/odbiorców reklamy (płeć, wiek, dochód, miejsce
zamieszkania, pozycja zawodowa i społeczna, aspiracje, preferencje)
PROBLEM:
Identyfikacja problemu marketingowego (opis szans i zagrożeń – analiza SWOT)
GLÓWNE CELE:
Definicja celów krótko- i długookresowych (strategicznych, marketingowych,
reklamowych)
ZADANIA DLA AGENCJI:
Precyzyjne określenie oczekiwań i zadań stających przed agencją
OCZEKIWANIA I ELEMENTY WYKONAWCZE:
Określenie preferencji Klienta, elementów pożądanych i obowiązkowych, ewentualne
restrykcje prawne, zasady współpracy
CZAS TRWANIA KAMPANII:
Wytyczne związane z czasem przygotowania i realizacji kampanii
WYSOKOŚĆ BUDŻETU:
Informacja o planowanym poziomie budżetu
PREZENTACJA POMYSŁU:
Określenie miejsca, czasu i sposobu prezentacji pomysłu
OSOBA KONTAKTOWA:
Imię i nazwisko, telefon, e-mail osoby odpowiedzialnej za przygotowanie briefu i
udzielenie dodatkowych informacji