Rynek AGD na Węgrzech

Rynek AGD na Węgrzech
2013-12-03 12:38:25
2
Sprzedaż artykułów trwałego użytku w III kw. br. wzrosła o 24% w porównaniu z III kw. 2012 r. osiągając wartość
108 mld HUF.
Sprzedaż drobnego sprzętu AGD wzrosła w III kwartale br. o 18,3%. Praktycznie wszystkie rodzaje sprzętu,
według wyników badania rynku przeprowadzonych przez firmę GFK Hungária Kft., odnotowały wzrosty
sprzedaży, jedynie te najmniejsze, w tym przykładowo frytkownice, tostery czy szybkowary, odnotowały spadek.
Wiele rodzajów sprzętu odnotowało wzrost dwucyfrowy, chociażby sprzęt do utrzymywania higieny ustnej, sprzęt
do przygotowywania żywności czy żelazka, mniejszy wzrost zanotowano w przypadku sprzedaży np. depilatorów,
golarek, czajników, kawiarek czy odkurzaczy.
Sprzedaż dużego sprzętu AGD w III kw. br. osiągnęła wartość 17,5 mld HUF, co oznacza wzrost o 4,4% w
porównaniu do analogicznego okresu roku poprzedniego. W III kw. br. najwięcej sprzedawano lodówek (jednak
mniej niż w III kw. 2012 r.) Spadła również sprzedaż okapów i płyt grzewczych. Dwucyfrowy wzrost odnotowała
sprzedaż pralek, mikrofalówek i suszarek do ubrań. W przypadku pralek największy poziom sprzedaży
zanotowano w przypadku wąskich modeli ładowanych od frontu.
Wg. CECED (Związek producentów i dystrybutorów sprzętu AGD na Węgrzech) dane po III kw. br. pokazują, że
skończyła się tendencja spadkowa dla tego segmentu rynku. Dane sprzedaży po III kw. pokazują wzrost o 5,3% w
porównaniu do analogicznego okresu ubiegłego roku.
Pan László Gerő, Prezes Candy Hoover Hungary Kft., podkreślił jednak, że nie jest wszystko jedno, z jakiego
poziomu ten sektor rozpoczął aktualną tendencję wzrostową, patrząc na fakt, że spadek sprzedaży w sztukach
odnotowany na Węgrzech dla ostatnich 5 lat wyniósł aż 60%. Spadki dla sprzedaży sprzętów AGD zaczęły się już
w I kwartale 2007 r., gdzie np. w przypadku pralek w porównaniu z I kw. 2006 r. sprzedano ich o 20% mniej.
Zwrócił uwagę również, że wzrosty sprzedaży, jak na razie, są głównie widoczne w sprzedaży podstawowych
artykułów AGD. Nie ożywia się sprzedaż sprzętu pod zabudowę głównie przeznaczonego do nowo wybudowanych
mieszkań, ani sprzedaż zmywarek. Co prawda nieznacznie wzrosła sprzedaż artykułów, których cena przekracza
120 tys. HUF, ale ich udział w rynku spadł do takiego poziomu w przeciągu ostatnich lat, że uznaje się go za mało
znaczący.
W węgierskich gospodarstwach domowych nie są rzadkością sprzęty ponad dziesięcioletnie. Cztery lata temu
43% sprzętu miało ponad osiem lat. Na zlecenie CECED, firma GFK Hungária Kft. zbadała okres od listopada 2012
r. do stycznia 2013r., czy sytuacja uległa zmianie. Wyniki badań pokazały, że już 46% użytkowanego sprzętu w
gospodarstwach domowych ma ponad osiem lat.
Na dzień dzisiejszy ceny pralek w sklepach są na poziomie cen sprzed 10 lat. Wartość nominalna pozostała taka
sama, natomiast koszty dystrybucji wzrosły o 30%. L. Gerő przypomina, że były lata, gdy stawka Vat wynosiła
tylko 20% (która wzrosła potem do 22%, i ponownie do stanu dzisiejszego na 27%) i nie była pobierana opłata
produktowa. Sama opłata produktowa nałożona na importerów opłacana za sprzętem RTV i AGD, która wynosiła
w zeszłym roku 50 HUF/kg sprzętu, wzrosła do 60 HUF/kg sprzętu. Stanowi ona 5-6% całego rocznego przychodu
importerów. Za te pieniądze transportują i przetwarzają oni stary sprzęt, który oddano w momencie zakupu
nowego, jednak przed wprowadzeniem opłaty produktowej koszt zniszczenia starego sprzętu przez organizację
non profit założoną przez importerów wynosił ok. 1,5%-1,7% całorocznych przychodów importera. Biorąc również
pod uwagę spadek wartości forinta i przeciętny wzrost cen detalicznych o średnio 5% w przeciągu ostatnich
pięciu lat, nie dziwi fakt, że producenci sprzętu AGD ponoszą straty na węgierskim rynku. To prowadzi do działań
oszczędnościowych ze strony producentów typu zmniejszenie liczby salonów firmowych oraz lokalnych centrów
logistycznych.
Wcześniej importerzy posiadali magazyny z dostępnymi na stanie sprzętami, jednak to niosło za sobą wysokie
koszty magazynowania i obsługi, a także utrzymania floty transportowej, która dostarczała towar to
poszczególnych klientów. W ramach programów oszczędnościowych w pierwszej kolejności firmy otwierały
centra logistyczne na dane regiony, ale z czasem przestawiono się na bezpośrednie dostawy z fabryki do
poszczególnych odbiorców. Przykładowo Candy Hoover (grupa producencka posiadająca wiele marek w swoim
3
portfolio, w tym Hoover, produkująca rocznie ok. 6 mln sztuk sprzętu) miesięcznie realizuje 3 dostawy do swoich
dystrybutorów zajmujących się sprzedażą detaliczną. Sami dystrybutorzy muszą na kilka miesięcy wcześniej
złożyć zamówienia kwartalne, tak by fabryka mogła odpowiednio dostosować swój plan produkcji. Praktycznie z
rynku zniknęły hurtownie AGD, zmniejszyła się też znacznie liczba dystrybutorów zajmujących się sprzedażą
detaliczną. Małe, rodzinne przedsiębiorstwa stały się na ogół partnerami firm Euronics czy Expert.
Obroty dla niektórych artykułów AGD (styczeń.-wrzesień., w szt.)
2012r.
2013r.
Pralki
122 510
137 787
Lodówki
125 186
127 895
Kuchenki*
50 774
54 125
Zamrażarki
34 553
35 103
Zmywarki
21 814
21 109
Źródło: CECED Węgry
*Łącznie gazowe i elektryczne
Rynek AGD na Węgrzech (w szt.)
Okres
2012 r.
2013 r.
Wrzesień
63 638
69 214
styczeń.-wrzesień
500 217
526 930
VG-Grafika
Źródło: CECED Węgry
4
opr. G. Jankiewicz WPHI na podstawie Világgazdaság
5