docKurs pozycjonowania stron WWW. Część I: 8 elementów
download 
Reklamacja Transkrypt
Kurs pozycjonowania stron WWW. Część I: 8 elementów
Kurs pozycjonowania stron WWW. Część I: 8 elementów, które pomogą Ci w walce o pozycję Dziś prawie kaŜdy właściciel serwisu internetowego słyszał o pozycjonowaniu. Wiele osób próbuje więc samodzielnie, bądź zlecając to zewnętrznej firmie, wpłynąć na wyniki wyszukiwania. Jednocześnie na forach internetowych pojawia się wiele pytań, na temat tego, co moŜna zrobić we własnym zakresie. W niniejszym kursie postaram się opisać działania, których moŜna się podjąć we własnym zakresie, a mają one jednocześnie realne znaczenie dla pozycjonowania. Nazwa domeny Istnieje fałszywe przekonanie, Ŝe uŜycie słów kluczowych w nazwie domeny ma znaczący wpływ na pozycjonowanie. Często powstają więc domeny w stylu: tanieprzeprowadzkikrakow.pl. Rzeczywiście, przy mało konkurencyjnych frazach moŜna odnieść takie wraŜenie, ale juŜ przy średniej konkurencji nazwa domeny nie ma większego znaczenia. Dlatego przy wyborze nazwy serwisu polecam szukanie domeny łatwej do zapamiętania i podyktowania przez telefon. Oczywiście, ideałem są domeny typu opony.pl czy podlogi.pl, jednak szansa na znalezienie takiej domeny są znikome. Polecam więc wymyślenie oryginalnej i krótkiej nazwy, zamiast najtanszeoponywmiescie.pl. Wiek domeny Wiek domeny ma bardzo duŜe znacznie, w momencie gdy rozpoczynamy pozycjonowanie. Wówczas, im starsza domena, tym lepiej.NaleŜy jednak zwrócić uwagę, Ŝe nie chodzi tu o datę zakupu domeny, ale o jej wiek w indeksie wyszukiwarki. Pozycjonowanie nowych domen jest zdecydowanie trudniejsze i naraŜone na karę w postaci filtru, czyli karnego obniŜenia pozycji naszej domeny w wynikach wyszukiwania. Historia domeny Historia to kolejny czynnik wpływający na proces pozycjonowania. Chodzi tu o historię obecności w indeksie wyszukiwarki. NaleŜy sobie dopowiedzieć na pytania: * czy domena przez cały czas istniała w Sieci, * czy były w tym okresie jakieś przerwy, * czy strona był karana wyrzuceniem z wyszukiwarki za stosowanie niedozwolonych metod pozycjonowania, * czy strona nie słuŜyła wcześniej do promocji hazardu, pornografii albo rozpowszechniania wirusów. Odpowiedź na te pytania moŜe wydawać się oczywista, ale spotykałem się juŜ z serwisami stomatologów, które wcześniej zawierały treści pornograficzne, za co były wyrzucone z Google. Hosting Najlepiej jest, jeŜeli IP hostingu ma lokalizację kraju, w którym mamy zamiar się pozycjonować, choć nie jest to konieczność dla serwisów pozycjonowanych w Polsce. Lokalizacja hostingu, a właściwie numeru IP, będzie miała znaczenie w przypadku krajów, w których mówi się w językach uŜywanych w wielu miejscach na świecie, np. angielskim, niemieckim czy hiszpańskim. W tym przypadku waŜne jest to, aby uŜytkownicy z Londynu nie trafiali na strony z USA, Australii czy Nigerii. Google dostosowuje wyniki wyszukiwania na podstawie dwóch podstawowych parametrów: języka określonego na podstawie treści w serwisie oraz geolokalizacji opartej na IP hostingu i linkach przychodzących. Dlatego, jeŜeli np. chcemy dotrzeć do obywateli Wielkiej Brytanii, musimy kupić tam hosting i postarać się o linki z serwisów brytyjskich. Meta tagi Meta tagi są to elementy opisujące nasz serwis, umieszczane w sekcji <head>, czyli niewidoczne w samym serwisie WWW. W pierwotnym załoŜeniu meta tagi miały opisywać zawartość danej podstrony i ułatwiać jej indeksowanie i opisywanie przez róŜnego typu wyszukiwarki i katalogi. Powstała nawet do tego odpowiednia instrukcja. Niestety, juŜ właściwie nikt się dziś nie stosuje do tych wytycznych, a serwisy mające w pełni wypełnioną część <head> są jak białe kruki. W przypadku pozycjonowania interesują nas tylko trzy elementy: 1. Title - tytuł dokumentu, który jest jednocześnie tekstem pojawiającym się w wynikach wyszukiwania niebieską czcionką, będący jednocześnie linkiem do podstrony naszego serwisu. Title ma bezpośrednie znaczenie dla pozycjonowania. Słowa, które chcemy promować, powinny znajdować się w tytule podstrony. Co więcej, słowa na początku <title> mają większe znaczenie dla wyszukiwarek niŜ te umieszczone dalej. WaŜne jest równieŜ, aby kaŜda podstrona miała indywidualny tytuł opisujący jej zawartość. Niestety, wielu webmasterów zapomina o tym, ustawiając na sztywno ten sam tytuł dla całego serwisu albo uniemoŜliwiając edycję znacznika <title> z poziomu administratora. 2. Description - opis podstrony. Nie wpływa on na pozycjonowanie, jednak treść z opisu pojawia się zazwyczaj w wynikach wyszukiwania i ma wpływ na liczbę przejść na naszą stronę. Dlatego warto zadbać o to, by był interesujący. 3. Robots - określanie dostępu do strony dla robotów wyszukiwarek. W tym miejscu standardowo wpisujemy „index" (indeksuj) i „follow" (podąŜaj za linkami w serwisie). JeŜeli nie chcemy indeksacji lub podąŜania za linkami wpisujemy odpowiedni „noindex" lub „nofollow" - dotyczy to np. koszyka zamówień w sklepach. Jednak temat indeksacji i podąŜania za linkami jest głębszy i wart oddzielnego artykułu (dalsze części kursu). Treść serwisu Podstawowa zasada brzmi: im więcej niepowtarzalnej treści w serwisie, tym lepiej. W treści muszą oczywiście występować słowa kluczowe, które chcemy pozycjonować. W Sieci znajdziemy róŜne opinie na temat tego, ile procent treści powinny stanowić słowa kluczowe. Warto dodać, Ŝe istnieją nawet narzędzia zliczające te dane. Zwykle wystarczy, Ŝeby dana fraza pojawiła się na danej podstronie przynajmniej raz, chociaŜ oczywiście lepiej, kiedy występuje kilka razy. Powinniśmy równieŜ unikać nienaturalnego powtarzania tej samej frazy w kaŜdym zdaniu. JeŜeli napiszemy standardowy tekst reklamowy o danym produkcie czy usłudze liczący około 1000-1500 znaków, słowo kluczowe wystąpi w nim przynajmniej kilka razy. A to w zupełności wystarczy. Linkowanie wewnętrzne W Internecie moŜna spotkać się z serwisami, które były całkiem dobrze przygotowane do pozycjonowania, miały duŜo treści i wszystko byłoby dobrze, gdyby nie tzw. linkowanie wewnętrzne. Chyba najczęstszym błędem jest brak konsekwencji na tym polu. W efekcie do strony głównej kierują przynajmniej trzy róŜne linki, np.: * mojastrona.pl * www.mojastrona.pl * www.mojastrona.pl/index.php Dla zwykłego uŜytkownika nie ma to Ŝadnego znaczenia i prawdopodobnie nawet nie zostanie przez niego zauwaŜone. Ale dla robotów wyszukiwarek kaŜdy z tych linków kieruje do innej podstrony. Takich błędów jest znacznie więcej i tak naprawdę do kaŜdego serwisu trzeba podejść indywidualnie. Linkowanie wewnętrzne jest bezpośrednio powiązane z architekturą serwisu, dlatego inne rozwiązania stosuje się w sklepie internetowym, inne na stronie firmowej, a jeszcze inne w portalu informacyjnym czy encyklopedii. JeŜeli szukamy najlepszych rozwiązań dla konkretnej strony, proponuję sprawdzić, jak robi to konkurencja, która jest najwyŜej w wynikach wyszukiwania. Sprawdzając kilka serwisów z najwyŜszych miejsc, znajdziemy wskazówki, jak zrobić to w swoim serwisie. JeŜeli nie tworzymy serwisu za kilkanaście lub kilkadziesiąt tysięcy złotych, taka „optymalizacja" powinna wystarczyć. W przypadku droŜszych serwisów, warto wynająć osobę, która zajmie się optymalizacją pod wyszukiwarki. Zastosowanie dobrych i sprawdzonych rozwiązań juŜ w momencie uruchamiania serwisu wpłynie na jego obecność i szybkość indeksacji w wyszukiwarkach, ułatwi teŜ znacznie pozycjonowanie serwisu. Przyjazne linki Nie będą tłumaczył, czym są i jak się je tworzy - łatwo i szybko moŜna znaleźć informację na ten temat w Google. Często spotkamy się ze zdaniem, Ŝe przyjazne linki naleŜy stosować, bo wpływają na pozycjonowanie. Okazuje się jednak, Ŝe bezpośrednio nie wpływają na pozycjonowanie i mają taką samą moc, jak „nieprzyjazne linki". Cały mit związany z „przyjaznymi linkami" zrodził się z dwóch rzeczy. Pierwsza to pogrubienie szukanej w wyszukiwarce frazy w linku do strony (jeŜeli ta fraza się tam znajduje), co mogłoby świadczyć o jej waŜności. Jednak Google pogrubia równieŜ frazy w opisie, który nie ma wpływu na pozycje. Druga to występowanie słów kluczowych w linkach, w momencie gdy dany link nie posiada tzw. „anchor tekstu". Wówczas słowa w linku mają znacznie dla wyszukiwarek, choć jest to efekt pośredni, a nie bezpośredni mocy tego linku, gdyŜ przynajmniej taką samą moc (jak nie większą) będzie miał link bez słów kluczowych, ale z dobrym „anchor tekstem". Opisywanie zdjęć i obrazów Prawidłowe opisywanie obrazków ma większe znaczenie na ich pozycjonowanie w wyszukiwarkach grafik niŜ wpływ na naturalne wyniki. Nie polecam wstawiania w kaŜdy obraz czy zdjęcie kilku czy kilkunastu fraz w postaci „alt". NaleŜy się raczej skupić na prawidłowym opisywaniu zawartości obrazów, mając jednocześnie na uwadze słowa kluczowe, na których nam zaleŜy. Do sprawy podejść trzeba, jak do tworzenia treści, czyli umieszczania słów kluczowych w kilku procentach wszystkich obrazów na stronie. Mapa serwisu Istnieją dwie wersje mapy serwisu: XML i HTML. Promowana przez Google wersja XML ma znaczenie tylko dla duŜych serwisów i tylko na początku ich istnienia, gdyŜ pomaga w szybkiej indeksacji. Później jej znacznie dla pozycjonowania jest marginalne. DuŜe znacznie ma natomiast wersja HTML - umieszczenie do niej linku na stronie głównej ułatwia poruszanie się robotom po naszym serwisie. Co więcej, jest naturalnym linkowaniem wewnętrznym. Dlatego w serwisach większych niŜ kilka podstron, zalecam stosowanie wersji HTML. A przy odrobinie kreatywności taka mapa moŜe być równieŜ interesująca dla zwykłego uŜytkownika. Więcej w kolejnych odcinkach naszego kursu. Marek Błyszczek - Managing Director w TrafficMore. Agencja ta działa w obszarze marketingu interaktywnego, a jej motto brzmi „Więcej wartościowych klientów". Głównym obszarem aktywności TrafficMore jest dostarczanie efektywnego ruchu do serwisów internetowych swoich klientów.
