Działania UPEMI na arenie międzynarodowej

aktualności
Działania UPEMI na arenie
międzynarodowej
Unia Producentów i Pracodawców Przemysłu
Mięsnego robi dużo dobrego w zakresie promocji polskiego mięsa za granicą.
Wśród naważniejszych ostatnich inicjatyw
UPEMI warto wymienić:
• projekt „Stół pełen smaków”
• restaurację w polskim pawilonie na wystawie Expo 2010 w Szanghaju
• otwarcie Centrum Logistycznego Xijiao International Shanghai
• wizytę polskich przedsiębiorców w Chinach
• planowany kongres z China Meat Association.
Projekt "Stół pełen smaków".
"Stół pełen smaków" to opracowany przez UPEMI i z sukcesem zrealizowany projekt informacyjno - promocyjny, mający na celu promocję
mięsa pochodzenia europejskiego i jego przetworów na świecie. Obejmuje promocję mrożonej, schłodzonej i świeżej wołowiny, wieprzowiny i cielęciny oraz produktów opartych na
tych składnikach. Program obejmował rynki
USA i Korei Południowej.
Zasięg oddziaływania kampanii w USA:
• Pennsylvania,
• Nowy Jork,
• New Jersey,
• Delaware.
W USA kampanią objeto:
• ponad 8,5 miliona potencjalnych klientów
• średnio 127 000 klientów miesięcznie w każdym
z miejsc sprzedaży.
• 67 punktów sprzedaży marketów
12
Zasięg oddziaływania kampanii w Korei
Południowej obejmował:
• ponad 20 milionów potencjalnych klientów
(odwiedzających sklepy)
• średnio 736 000 klientów miesięcznie
w każdym z miejsc sprzedaży
• 31 punktów sprzedaży - marketów w Seulu.
Projekt spopularyzował wśród odbiorców pozaeuropejskich mięso z krajów unijnych i przyczynił się do postrzegania go, jako produktu
o wysokiej jakości, cechującego się niezwykłymi walorami smakowymi. Efektem realizacji
projektu było również zainicjowanie kontaktów handlowych między europejskimi producentami mięsa, a odbiorcami z Korei Południowej i USA oraz wzrost inwestycji i przepływu
kapitału.
Uzyskane efekty:
• Wzrost liczby polskich przedsiębiorstw, które otrzymały pozwolenie na eksport - na rynek amerykański (26) i południowokoreański (21).
• 5 % wzrost eksportu mięsa na rynek Korei
Południowej i Stanów Zjednoczonych
aktualności
o zakładach zainteresowanych uzyskaniem pozwolenia
na eksport do Korei.
• Uzyskanie wielu konkretnych zapytań ofertowych od koreańskich importerów, które
następnie zostały przekazane do zakładów
zrzeszonych w UPEMI
• Polska wysunęła się na pozycję drugiego eksportera szynki wieprzowej do USA,
a zainteresowanie polskimi wyrobami znacząco wzrosło
• W wyniku rozmów przeprowadzonych
z Dyrektorem Generalnym Ministerstwa
Żywności, Rolnictwa, Leśnictwa i Rybołówstwa Korei Południowej, Panem GilHong-Lee, zwrócono się do UPEMI z prośbą o uzyskanie dodatkowych informacji
Kolejne sukcesy:
• Otwarcie nowych możliwości przed polskimi producentami - dywersyfikacja rynków sprzedaży;
• Tworzenie i utrwalanie postaw konsumentów w zakresie
postrzegania produkowanego
w Polsce mięsa i produktów
wytworzonych na jego bazie,
jako wyrobów wysokiej jakości, o wybornym smaku;
• Kreowanie pozytywnych skojarzeń z polskimi produktami żywnościowymi, które
będą kojarzone z najwyższej jakości produktami mięsnymi PREMIUM;
• Nawiązanie kontaktów handlowych z lokalnymi przedsiębiorcami i stowarzyszeniami;
• Precyzyjny plan promocji przyczynił się do
zmiany nawyków żywieniowych krajach
trzecich i pozytywnego odbioru promowanych produktów.
Restauracja w Polskim Pawilonie na Expo
2010 r. w Szanghaju
1 maja 2010 r. otwarto Polską Restaurację na wystawie Expo 2010
w Szanghaju. Jej operatorem było
UPEMI. Tradycyjna polska kuchnia uwiodła Chińczyków odwiedzających Expo. W menu znalazły
się prawdziwe polskie potrawy:
żeberka, tatar, golonka. Nie zabrakło również pierogów z mięsem czy kapustą.
Ogromną popularnością wśród
zwiedzających cieszyły się również pokazy gotowania prowadzone przez polskich mistrzów
13
aktualności
kuchni. Chińczycy dopytywali się jak i z czym
je się daną potrawę. Sukces restauracji był tak
duży, iż mimo oficjalnego zamknięcia wystawy Expo, restauracja dalej działa, a UPEMI
zastanawia się nad otwarciem kolejnych lokali w Chinach.
Wielkie otwarcie Polskiego Centrum Handlu i Dystrybucji Produktów Rolno-Spożywczych w ramach chińskiego centrum logistycznego XiJiao International Shanghai
27 września 2010 r. uroczyście otwarto w Szanghaju Centrum Logistyczne XiJiao International. Jest to najnowocześniejsze centrum
handlu produktami rolnymi w Chinach, które
docelowo będzie wielką platformą handlowodystrybucyjną dla krajowych i zagranicznych
produktów rolno-spożywczych.
Wszystkie operacje handlowe Centrum są
prowadzone pod wspólną marką oraz przez
wspólną administrację. Centrum Logistyczne oferuje ponadto pełną gamę usług obejmującą handel hurtowy, usługi wystawiennicze, dystrybucję, usługi agenta importowego
i exportowego, usługi informacyjne oraz handel internetowy wraz z wspólnym centrum rozrachunkowym.
Budowa Centrum Shanghai Xijiao International jest jedną z największych tegorocznych
inwestycji w Szanghaju. Centrum zajmuje powierzchnię 110.53 hektara, a jego powierzch14
nia wystawowa wynosi 450 000 m2. Całkowita wartość tej inwestycji to 2 miliardy yuanów.
Centrum składa się z trzech części - działu handlu hurtowego i handlu detalicznego,
działu wystawienniczego i sprzedaży bezpośredniej oraz działu testów - usług. Unia Producentów i Pracodawców Przemysłu Mięsnego
wraz z Fundacją Promocji Polskiej Żywności
organizują w ramach Centrum Shanghai Xi-
aktualności
szym rozszerzeniem swojej oferty na rynku
chińskim.
jiao International (przewidzianego, jako główny kanał handlowy Chin dla międzynarodowego obrotu produktami rolnymi) polskie stoisko
- Polskie Centrum Handlu i Dystrybucji Produktów Rolno-Spożywczych.
Ta inicjatywa umożliwi promocję i dystrubucję polskich produktów spożywczych, które w większości są jeszcze nieznane na chińskim, niezwykle chłonnym rynku. Na polskim
stoisku wystawiają już swoje produkty następujace firmy spożywcze: Agros Nova (soki),
Urbanek (przetwory warzywne), Kupiec
(przetwory zbożowe), Jana (przetwory mleczne). Wkrótce przybędą kolejne firmy, z którymi UPEMI prowadzi zaawansowane rozmowy
(z branży napojów, alkoholi, przetworów owocowo-warzywnych, a także słodyczy): Pamapol, Polmos Wrocław, Nalewki Staropolskie,
Magnat. Są one zainteresowane jak najszyb-
Po otwarciu Xijiao okazało się, że poza funkcją wystawienniczo-logistyczną centrum pełni też funkcję centrum sprzedaży bezpośredniej. Stało się jasne, że Chińczycy szukają
produktów żywnościowych z Europy i są gotowi za nie dobrze płacid. Marże na ich sprzedaży sięgają w Chinach nawet kilkuset procent. Sprzedając je za pośrednictwem Xijiao
lwią częśd marży można zachowad dla siebie.
Stała polska wystawa w Xijiao to szansa dla
firm, których nie ma jeszcze na chińskim rynku. W centrum nie tylko można przetestować popyt na dany produkt, ale też załatwić
wszelkie formalności związane z jego sprzedażą i dystrybucją w Chinach (certyfikaty, dokumenty celne, logistyka itd.). A sam tylko Szanghaj i okolice to rynek liczący ponad 200 mln
konsumentów. Dodatkowym atutem jest fakt,
że żaden inny kraj europejski nie ma w Xijiao
swojego stoiska.
Wizyta polskich przedsiębiorców
w Chinach
W dniach 6 - 13 października 2010 r. UPEMI zorganizowało wyjazd kilkunastu przedstawicieli branży rolno-spożywczej do Chin.
Podczas misji gospodarczej odbyło się spotkanie polskich przedsiębiorców z lokalny-
15
aktualności
Kongres z udziałem China
Meat Association
UPEMI w marcu 2011 r. zorganizuje kongres z udziałem przedstawicieli całej branży rolno-spożywczej z Polski i Chin. Po
stronie chińskiej organizacją partnerską
UPEMI jest China Meat Association, zrzeszająca chińskich producentów działających w branży mięsnej i jednocześnie będąca jedną z najbardziej liczących się na
świecie organizacji działających na tym
polu.
mi władzami i przedstawicielami biznesu.
Prowadzone rozmowy dotyczyły zacieśnienia współpracy gospodarczej między Polską
i Chinami oraz przyczyniły się do nawiązania
wielu cennych kontaktów, które przełożą się na
wzrost wolumenu obrotów handlowych.
16
Celem obrad ekspertów i przedstawicieli biznesu będzie zintensyfikowanie
współpracy gospodarczej pomiędzy Polską i Chinami, nawiązywanie kontaktów
handlowych, a w dłuższej perspektywie
wzrost obrotów handlowych pomiędzy
tymi krajami. Organizacja kongresu będzie szansą do wymiany informacji i poglądów pomiędzy partnerami handlowymi. Polskim firmom dostarczy cennych
informacji obejmujących diagnozę trendów rynkowych i potrzeb konsumentów,
co umożliwi im elastyczne dopasowanie
oferty do istniejącego zapotrzebowania.
Źródło: UPEMI