Dekoral - Superbrands

SUPERBRANDS POLSKA 2012
dekoral
Wielokrotnie powtarzane badania pokazują, że
polscy klienci znają zarówno markę, jak
i chętnie sięgają po jej produkty.
W najbliższych latach planowane jest dalsze
wzmacnianie wizerunku marki, jako głównego
trendsettera w dziedzinie dekoracji wnętrz.
W tym celu rozwijana będzie koncepcja Dekoral
Fashion, a także wprowadzone zostaną innowacyjne produkty z segmentu premium. Efektem
tych działań powinno być stworzenie trwałego
skojarzenia marki ze światem mody.
Marka została wyróżniona wieloma prestiżowymi nagrodami: Superbrands 2012, Złoty Laur
Konsumenta 2011 w kategorii farb fasadowych,
tytuł Premium Brand 2008 dla marki o najwyższej reputacji (plebiscyt organizowany przez
czołowy magazyn ekonomiczny „Forbes”),
Nagrodę Satysfakcji Klientów „Gold Standard
2007” w kategorii Farby, tytuł Budowlanej Marki
Roku w kategorii Farby (otrzymywany nieprzerwanie od 2006 roku). Dekoral został też
najsilniejszą marką farb i lakierów w Polsce,
wg corocznego rankingu Najcenniejszych
Polskich Marek, organizowanego przez dziennik
„Rzeczpospolita” (stała obecność w rankingu od
2004 roku).
Dekoral to wiodąca marka na polskim rynku farb dekoracyjnych, która towarzyszy klientom już od
1998 r. Brand należy do PPG Deco Polska, części międzynarodowego koncernu PPG Industries. Jej
oferta to szeroki asortyment produktów do różnorodnych zastosowań. Liczne badania potwierdzają fakt, że marka jest kolorystycznym ekspertem oraz doskonałym doradcą w dziedzinie malowania
i dekoracji wnętrz oraz cieszy się wysokim zaufaniem i doskonałą opinią wśród konsumentów.
Powody do dumy
Oferta i wartości
Oferta Dekorala to kompleksowy asortyment
farb, umożliwiający wygodne przeprowadzenie
pełnego remontu oraz metamorfozy wnętrza.
Wśród produktów klienci znajdą więc nowoczesne farby podkładowe, gruntujące oraz zadaniowe (np. do usuwania plam, malowania
kaloryferów lub betonu itp.). Najważniejsze
miejsce w ofercie zajmuje jednak bardzo
rozbudowana gama emulsji kolorowych,
przeznaczonych do malowania wnętrz (m.in.
popularne farby Akrylit W oraz Akrylit W Fashion
Collection). Poza tym Dekoral proponuje duży
wybór emalii alkidowych i akrylowych oraz farb
fasadowych. W ofercie marki nie brakuje też
farb specjalistycznych, przeznaczonych do
konkretnych typów pomieszczeń (np.
Łazienka&Kuchnia). Całość zaś uzupełnia system
farb z mieszalnika Dekoral Color System.
Wartości, które składają się na tożsamość
marki Dekoral to przede wszystkim doskonała
jakość, trwałość, a także wygoda w stosowaniu.
Oferowane produkty dostępne są w zróżnicowanej i modnej kolorystyce (tworzonej we współpracy m.in. z Evą Minge), umożliwiającej
klientom tworzenie wnętrz modnych i odpowiadających ich oczekiwaniom.
Główną misją Dekorala jest inspirowanie
klientów do wyrażania siebie za pomocą
kolorów, czyli tworzenia pięknych i przyjaznych
42
oraz Colour&Style). W ramach
wnętrz, w których będą czuć się
To, czego
współpracy z projektantką
komfortowo. Dlatego marka
nie wiedziałeś
przygotowano także
swą wizję opiera na m.in.:
W ofercie Dekoral można
specjalne wydarzenie
• byciu ekspertem
znaleźć także... emulsje pachnące
Dekoral Fashion Show
w tworzeniu najmodpodczas malowania!
by Eva Minge, czyli
niejszych kolekcji
Color Trend Meeting to specjalne
atrakcyjne pokazy
kolorystycznych oraz
warsztaty kolorystyczne, podczas których
mody zaprojektowanej
dekoracji wnętrz
zespół ekspertów PPG Color Team
przez Evę Minge,
• oferowaniu klienwyznacza kolorystyczne trendy w nowych
inspirowanej kolorami
tom prestiżowych
sezonach.
Dekoral Fashion.
produktów, idealnie
Ponadto w ramach
dopasowanych do
Podczas zdjęć do najnowszej reklamy
konceptu Dekoral
ich potrzeb oraz
marki Dekoral Fashion zużyto aż
Fashion marka wprowapowiązanych z ich
480 litrów farb, aby wykreować
dziła na rynek dwa innowastylem życia
zjawiskowe splashe, które
oglądamy na ekranie!
cyjne produkty. Pierwszym
• dawaniu pełnej radości
z nich była Diamentowa
z podjętej decyzji oraz
Kolekcja, czyli połączenie transpaprzeprowadzonych zmian.
rentnej emulsji z pigmentami dekoracyjnymi.
Drugim zaś Włoskie Impresje, specjalna seria
Innowacje i promocje
farb satynowych, przeznaczona do tworzenia
Dekoral to dziś jeden z najbardziej innowacyjoryginalnych efektów dekoracyjnych.
nych brandów w Polsce, czego doskonałym
Dekoral Fashion oraz współpraca z Evą Minge
przykładem jest subbrand Dekoral Fashion,
to jednak nie jedyne koncepcje, którymi
którego koncepcja opiera się na silnym powiązamarka zaskakiwała branżę oraz konsumentów.
niu marki ze światem mody. Projekt ten został
W ostatnich latach komputerowy system
zrealizowany we współpracy z uznaną projekdoboru kolorów Dekoral Color System wzbogatantką Evą Minge. W efekcie tych działań oferta
cony został m.in. o Dekoral Top Trendy
Dekoral wzbogaciła się o, unikatową na polskim
– kolekcję najmodniejszych zestawień koloryrynku, linię farb inspirowanych światową modą
stycznych, dzięki której klienci mogą z łatwością
(produkty takie jak Akrylit W Fashion Collection
Jednym z największych powodów do dumy dla
marki jest koncepcja Dekoral Fashion, która
okazała się rozwiązaniem rewolucyjnym na
krajowym rynku. Przed marką Dekoral, nikt
w Polsce nie połączył świata mody ze światem
wnętrz, odnosząc tak spektakularny sukces.
Dzięki temu marka Dekoral, w opinii klientów,
jest ekspertem w dziedzinie dekoracji wnętrz.
Jednocześnie Dekoral cieszy się opinią marki,
która przykłada wielką troskę do jakości produktów oraz ekologii – laboratoria PPG Deco Polska
stale pracują nad rozwijaniem nowych receptur,
aby produkty oferowane przez Dekorala w jak
najlepszym stopniu odpowiadały oczekiwaniom
konsumentów, a zarazem były przyjazne dla
środowiska.
stworzyć piękną i atrakcyjną aranżację.
Kontekst rynkowy
W tym zadaniu bardzo pomocny może okazać
Wartość rynku farb dekoracyjnych oraz lakierów
się także elektroniczny Wizualizer na stronie
w Polsce szacuje się na blisko 2 miliardy złotych.
www.dekoral.pl – pierwsze tego typu rozwiązaPPG Deco Polska posiada ¼ rynku. W 2012 roku
nie zaprezentowane w Polsce.
PPG wzmocni swój udział, finalizując proces
Innowacyjność Dekorala widoczna jest także
przejęcia firmy Dyrup, specjalizującej się
w bardzo częstym wykorzystywaniu nieszablonow produkcji farb dekoracyjnych, tynków oraz
wych kanałów komunikacyjnych oraz promocyjproduktów do ochrony drewna.
nych. Przykładem tych działań jest m.in. loteria
Koło Fortuny, która spotkała się z doskonałym
Osiągnięcia i perspektywy
odzewem ze strony klientów, dzięki atrakcyjnym
Najważniejszym osiągnięciem Dekorala jest
nagrodom oraz zabawnej formie. Innym
z pewnością stworzenie samej marki
unikatowym rozwiązaniem były
i zdobycie pozycji lidera na rynku
To, czego
kampanie Modne Nagrody
farb dekoracyjnych w tak krótkim
nie wiedziałeś
i Modne Metamorfozy,
czasie. Jednocześnie w przePierwotnie marka Dekoral
w których wykorzystano m.in.
ciągu ostatnich lat marka
miała się nazywać... Optimal!
działania w obszarze social
poszerzyła swą ofertę
Nazwa Dekoral pochodzi od
media oraz błyskawiczne
o dwa koncepty tj. Dekoral
słów „dekoracja” i „RAL”, nazwy
loterie SMS. Całość
Fashion i Dekoral
palety kolorów.
połączono z popularnym
Professional, przeznakonceptem wizerunkowych
czone dla fachowych
Największa sieć sklepów z
metamorfoz – zwycięzcy
wykonawców.
farbami i lakierami w Polsce
zabawy otrzymywali
to... Studio Dekoral! Obecnie
Wprowadzono także
sieć liczy ponad 500
zaproszenie na zakupy
nowoczesny system kompupunktów.
z marką oraz profesjonalne sesje
terowego doboru kolorów
z uznanymi stylistami.
Dekoral Color System.
„ www.dekoral.pl
Historia marki
„ 1998: narodziny marki Dekoral i pierwsza kampania reklamowa w TV, która po
pierwszym roku cieszyła się już 52 proc.
rozpoznawalnością
„ 2000: zdobycie Godła Teraz Polska oraz
wprowadzenie pierwszej emulsji wewnętrznej w kolorach gotowych – Akrylit W
„ 2001: otwarcie pierwszej sieci sklepów
detalicznych z farbami STUDIO DEKORAL
„ 2005: wprowadzenie Dekoral Professional, subbrandu dla profesjonalistów
„ 2006: wprowadzenie ikony marki, czyli
Kameleona Leona
„ 2007: wprowadzenie subbrandu
Dekoral Fashion, rozpoczęcie współpracy
z projektantką mody Evą Minge
„ 2008: 10-lecie marki
„ 2011: innowacyjna kampania Modne
Nagrody i Modne Metamorfozy
43