03 promocja i reklama

WyŜsza Szkoła
Prawa i Administracji
w Przemyślu
Zamiejscowy Wydział
Prawa i Administracji
w Rzeszowie
SYLABUS
1. Kierunek: ADMINISTRACJA
rok akademicki 2009/2010
2. Nazwa przedmiotu: Promocja i reklama
3. Rok studiów: II
Semestr III
4. Przedmioty wprowadzające oraz wymagania wstępne:
- przedmioty: Ekonomia, Podstawy marketingu
-wymagania: znajomość zasad funkcjonowania rynku oraz podstaw marketingu
Stacjonarne
Niestacjonarne
5.
Liczba godzin:
15
6.
Wykład:
15
7.
Ćwiczenia:
-
8.
Punkty ECTS:
2
9. ZałoŜenia i cele przedmiotu
Zapoznanie studentów z istotą promocji, jej celami i rodzajami, ze szczególnym uwzględnieniem
reklamy, zasad jej tworzenia oraz oddziaływania środków reklamy na konsumentów a takŜe
kształtowanie umiejętności powiązania zdobytych wiadomości z praktyką.
10. Metody dydaktyczne
Wykład
11. Formy i warunki zaliczenia
Zaliczenie końcowe w formie pisemnej, w którym studenci muszą się wykazać umiejętnością
wykorzystania nabytej wiedzy w rozwiązywaniu problemów decyzyjnych z zakresu promocji
i reklamy.
12. Treści programowe
Lp.
Tematyka zajęć
I. Pojęcie i funkcje promocji, miejsce promocji w
strukturze marketingu mix
II. Elementy procesu komunikacji marketingowej, istota i
rodzaje przekazu promocyjnego, rodzaje kanału
transmisji przekazu, strategia przyciągania i popychania.
III. Czynniki wpływające na dobór instrumentów
promocyjnych,
Liczba godzin
stacjonarne
wykład ćwiczenia
Liczba godzin
niestacjonarne
wykład ćwiczenia
1
1
1
IV. Metody wyznaczania budŜetu promocyjnego
V. Istota i funkcje promocji osobistej, zalety i wady
VI. Istota i funkcje promocji dodatkowej, zalety i wady,
narzędzia promocji dodatkowej adresowanej do
konsumentów
VII. Istota i funkcje public relations
VIII. Adresaci działań public relations a zakres instrumentów
PR
IX. Istota i funkcje reklamy
X. Kryteria podziału reklamy
XI. Modele oddziaływania reklamy na odbiorców, model
AIDA
XII. Czynniki wpływające na wybór mediów w przekazie
reklamowym
XIII. Style reklamowe, cechy i rodzaje sloganu reklamowego
XIV. Tworzenie przekazu reklamowego na przykładach
XV. Cechy reklamy telewizyjnej, radiowej, prasowej,
wysyłkowej: wady , zalety
13. Literatura podstawowa
Wiktor J., Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem, Wyd. PWN, 2006.
Kall J., Reklama, Warszawa 1998.
14. Literatura uzupełniająca
Doliński D., Psychologiczne aspekty reklamy, Wyd. GWP, Gdańsk 2008.
Doliński D., Psychologia, Gdańsk 2008.
Kozłowska A., Reklama: socjotechnika oddziaływania, Warszawa 2001.
15. Nazwisko osoby prowadzącej zajęcia na studiach niestacjonarnych
- wykład: dr Wiesława Kuźniar
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1
1