Fundraising – prezentacja

Fundraising
„Zrównoważony rozwój w organizacji kluczem do wzmocnienia potencjału ludzkiego podmiotów
sektora pozarządowego”
Projekt dofinansowany ze środków Programu Operacyjnego Fundusz Inicjatyw Obywatelskich
Definicja
Fundraising - proces zdobywania funduszy
lub darowizn rzeczowych poprzez proszenie
o wsparcie osób indywidualnych, firm,
fundacji dobroczynnych lub instytucji
rządowych.
Od czego zacząć?
Tożsamość organizacji
• Kim jesteśmy?
• Co robimy?
• Kto jest odbiorcą naszych działań?
• Dokąd zmierzamy?
• Jakimi wartościami się kierujemy?
• Co nas wyróżnia?
Dlaczego warto w nas zainwestować?
Jaka jest nasza misja?
Przykład WWF
Naszą misją jest powstrzymanie dalszej degradacji środowiska
naturalnego Ziemi i kształtowanie przyszłości, w której ludzie będą
żyli w harmonii z przyrodą, poprzez:
• utrzymanie biologicznej i genetycznej różnorodności świata roślin i
zwierząt oraz ich naturalnych środowisk życia,
• zapewnienie długotrwałego i bezpiecznego dla środowiska
wykorzystania odnawialnych zasobów naturalnych,
• wspieranie procesów zapobiegających zanieczyszczaniu
środowiska, jego bezwzględnej eksploatacji oraz marnotrawieniu
energii i zasobów Ziemi
IDENTYFIKACJA WIZUALNA
CI (corporate identity)
czyli jak nas widzą, tak nas piszą
•
•
•
•
•
•
Logo
czcionka
kolorystyka
papier firmowy
hasło
stopka w mailu
•
•
•
•
gadżety
kartki świąteczne
info press
układ graficzny
tablic, plakatów,
ulotek
• Strój pracowników i
wolontariuszy
Jak budować wiarygodny wizerunek NGO?
Listy polecające od liderów lokalnej społeczności,
znanych osób
Referencje od wcześniejszych sponsorów, partnerów,
innych organizacji
Współpraca z innymi organizacjami, których działania
są zbieżne lub uzupełniają działania NGO (organizacje
społeczne, edukacyjne, inne NGO).
Jak budować wiarygodny wizerunek NGO?
Budowanie sieci organizacji, które mogą wzajemnie
potwierdzić swoją wiarygodność.
Świadectwa udzielonej pomocy – historie konkretnych
osób, grup beneficjentów, innych NGO; podziękowania
Dokumentacja foto / video, relacje na www / w social
media, artykuły prasowe, nagrania radiowe/tv
Jak budować wiarygodny wizerunek NGO?
Marketing szeptany: prezentacje pracy NGO dla liderów lokalnej
społeczności i partnerów przy każdej nadarzającej się okazji
(zapraszanie ich na wydarzenie realizowane przez NGO);
prezentacja pracy NGO w szkołach, stowarzyszeniach osób
starszych, kobiet, itd.
Promocja: informowanie mediów, informacje prasowe nt.
osiągnięć NGO i ich wpływu na życie lokalnej społeczności
informacja nt. NGO na www miasta, Fan page na Facebook +
promocja na fan page innych NGO, promocja NGO na
wydarzeniach miejskich (happening podczas festynu, rozdawanie
ulotek, „otwarte drzwi” NGO, punkt informacyjny dla
wolontariuszy, itp.
Komunikacja
• dobierz metody komunikacji,
• kieruj się empatią – pomyśl o wygodzie
darczyńcy,
• stwórz wyjątkową atmosferę.
Narzędzia komunikacji
• aktywność w Internecie: • partnerzy, sponsorzy
www, blog, profil na
• prezentacja organizacji
portalu
• prezentacja sponsorska
społecznościowym
/ partnerska
• materiały prasowe
• wykaz organizacji
• referencje
• lista kontaktów
Oferta sponsorska
Prezentacja max 5-7 slajdów / 2-3 strony pdf
• strona tytułowa
• nazwa projektu,
• czas realizacji,
• organizator
• wartość dodana dla sponsora
• info o projekcie / akcji / evencie
• pakiety sponsorskie
• organizacja / wizytówka
• kontakt
Oferta sponsorska
Przykładowe wartości dodane:
•
•
•
•
wykorzystanie informacji o wsparciu akcji / organizacji
w komunikacji z Klientami
ocieplenie wizerunku firmy dzięki opisanym działaniom
dotarcie z informacją o firmie / produkcie do
potencjalnego Klienta w niestandardowy sposób
budowanie wyróżnika marki poprzez wsparcie
opisanych działań
Oferta sponsorska
Przykładowe elementy pakietu sponsorskiego:
• logo sponsora w informacji prasowej
• logo sponsora na stronie www organizacji / projektu
• logo sponsora w materiałach reklamowych (nakład, liczba
emisji)
• limitowana liczba biletów / gadżetów do wykorzystania przez
sponsora
• możliwość wykorzystania logo/ informacji o wydarzeniu w
kampanii sponsora
• logo sponsora w mailingu informacyjnym
• gwarancja wyłączności branżowej
• cena
Kilka przykładów udanych akcji
PAJACYK
DZIENNIE
• ok. 3 000 PLN
• ok. 150 000 KLIKNIĘĆ
RAZEM
11 168 000 zł
= 4 476 200 obiadów po 2,50 zł
(od 2001 roku do końca 2009)
TYTUŁ SLAJDU
treść slajdu
portal Moje Stypendium
(www.mojestypendium.pl)
prowadzony przez
Fundację Moje Stypendium.
http://ekongo.pl
„Zrównoważony rozwój w organizacji kluczem do wzmocnienia potencjału
ludzkiego podmiotów sektora pozarządowego”
Projekt dofinansowany ze środków Programu Operacyjnego Fundusz Inicjatyw
Obywatelskich
Projekt Free Rice
jest doskonałym przykładem ciekawie przeprowadzonej akcji
fundraisingowej w Internecie, łączy zalety internetowej zbiórki
żywności oraz gry edukacyjnej.
Mechanizm tej zabawy ze szczytnym celem jest prosty: wystarczy
wybrać z listy synonim konkretnego słowa w języku angielskim, a
za każde prawidłowe kliknięcie na rzecz Światowego Programu
Żywnościowego Organizacji Narodów Zjednoczonych zostanie
przekazane 10 ziarenek ryżu
Do dzieła!