Poland 1/2 Weekly web: 67 000 unique monthly visitors Wiodący

30/10/2007
Weekly web: 67 000 unique monthly visitors
Poland
1/2
Wiodący włoski uniwersytet wykorzystuje gry symulacyjne do
budowania marki i rekrutacji
Edukacja marketingowa
(30 października 2007)
Włoski lider kształcenia w zakresie ekonomii i zarządzania, Uniwersytet Bocconi podsyca rynkowy trend
rozwijania i stosowania gier symulacyjnych do budowania marki i przyciągania nowych studentów.
Przekuwając w zysk nasze zamiłowanie do telefonów komórkowych, PDA oraz komputerów, a także nasz
nienasycony apetyt na gry, mediolańska uczelnia Bocconi wprowadziła dwie nowe gry symulacyjne,
stworzone do celów nauczania wartościowych umiejętności biznesowych oraz jednoczesnego przyciągania
nowych studentów.
W Economix, której trzecia edycja rozpoczęła się na początku miesiąca, gracze współzawodniczą o
prowadzenie najlepiej prosperującego luksusowego hotelu. Natomiast w Fashion Empire, w którą można
grać od września 2007 roku na platformie telefonii komórkowej, gracze prowadzą wirtualny dom mody.
Andrea Sironi, Dziekan ds. Stosunków Zagranicznych Uniwersytetu Bocconi tłumaczy logikę takiego
podejścia: Chcemy przyciągnąć młodych, bystrych studentów z całego świata, którzy interesują się
biznesem i ekonomią. Odkryliśmy, że kształcenie poprzez rozrywkę oraz inicjatywy marketingu
doświadczenia to jedne z najskuteczniejszych sposobów dotarcia do tej grupy wiekowej.
Najnowsza inicjatywa Bocconi, Economix (aktualnie już trzecia edycja) to gra symulacyjna online, w której
studenci przed dyplomem (z ostatniego lub przedostatniego roku studiów) z całego świata
współzawodniczą o prowadzenie luksusowego hotelu przez cztery krytyczne lata jego działalności.
Zawodnicy przechodzą przez cztery rundy procesu decyzyjnego o rosnącej skali trudności, w których
analizują scenariusze dla rynku światowego, planują konkurencyjne strategie oraz podejmują decyzje
dotyczące marketingu, produkcji, badań i rozwoju, logistyki oraz finansów. Ostatecznym celem jest
maksymalizacja wartości hotelu dla udziałowców. Wprawdzie lekcje opierają się na symulacjach, ale
zachęty są jak najbardziej rzeczywiste: 120 najlepszych graczy zostanie zaproszonych do mediolańskiego
kampusu Boccioni na pięciodniowe warsztaty Economix Workshop obejmujące wystąpienia wybitnych
osobistości, grupy robocze, wizyty w firmach oraz zajęcia kulturalne.
www.unibocconi.it/economix/
We wrześniu 2007 roku Bocconi wprowadził Fashion Empire, strategiczną grę symulacyjną do telefonów
Java stworzoną przez Impressionware, włoską firmę produkującą gry, pod kierunkiem uczelnianych
„niewolników mody”: wydziału oferującego program studiów magisterskich w zakresie zarządzania modą,
Master in Fashion, Experience and Design Management (MAFED). W tej grze symulacyjnej uczestnicy
zakładają i prowadzą wirtualny dom mody przez rok. Po podjęciu decyzji, która stolica mody będzie
siedzibą ich firmy (Mediolan, Londyn czy Paryż), gracze muszą interpretować codzienne informacje
rynkowe oraz tendencje stylu przy projektowaniu, nabywaniu, przewidywaniu dystrybucji oraz zarządzaniu
sklepami. Chcąc zmaksymalizować światową widoczność inicjatywy, Bocconi zawarł umowę współpracy z
The Times, na mocy której zarówno uczelnia, jak i mający swoją siedzibę w Wielkiej Brytanii dziennik
umieściły grę na swoich stronach internetowych. Kate Moss powinna być czujna!
www.unibocconi.eu/fashionempire
W 2006 roku światło dzienne ujrzała pierwsza symulacyjna inicjatywa wydziału marketingu Uniwersytetu
Boccioni: ICE (Ice Cream Empire), gra przeznaczona do telefonów komórkowych, w której gracze
zarządzają budką z lodami. Idąc w ślady Thomasa Edisona (który zaczynał od sprzedawania słodyczy w
pociągach) oraz Steve’a Jobsa (któremu za pierwsze biuro służył garaż), gracze ICE rozpoczynają
skromnie. Jedynie podejmując trafne decyzje dotyczące lokalizacji, sprzętu, personelu, cen oraz receptur
(wodniste i tanie, czy kremowe i drogie?) mogą wspiąć się po drabinie sukcesu. Ostateczne rezultaty (czy
też „wyniki ekonomiczne”) można nawet przesłać do sklasyfikowania na Lodową Giełdę. ICE była
początkowo adresowana do uczniów szkół średnich, ale wstępne badania popularności wykazały, że w grę
grają przede wszystkim osoby pomiędzy 18 a 35 rokiem życia. W pierwszym roku gra zdobyła 18 000
30/10/2007
Weekly web: 67 000 unique monthly visitors
Poland
2/2
zawodników z ponad 160 krajów. To się nazywa słodycz sukcesu.
www.unibocconi.it/engice/1.htm
***
Założony w Mediolanie, w 1902 roku, Uniwersytet Bocconi był pierwszym uniwersytetem we Włoszech,
który oferował stopnie akademickie w dziedzinie ekonomii i jest dzisiaj powszechnie uznawaną instytucją
szkolnictwa wyższego i badawczą w dziedzinie zarządzania, ekonomii i prawa. Usytuowanych w centrum
urbanistycznym Mediolanu 5 szkół Bocconi’(Szkoła pierwszego stopnia - Undergraduate School, Szkoła
wyższa - Graduate School, Szkoła prawnicza - School of Law, Szkoła doktorancka - PhD School oraz Szkoła
zarządzania - SDA Bocconi School of Management) oferuje szeroki wachlarz wyboru, od programu
pierwszego stopnia, który gwarantuje stopień naukowy i programy doktoranckie (z uzyskaniem dyplomu
lub bez - wolny słuchacz), prowadzone w języku angielskim i włoskim. Uniwersytet SDA Bocconi MBA
został sklasyfikowany w międzynarodowym rankingu szkół biznesu, opracowanym w 2006 roku przez Wall
Street Journal, na 21 miejscu w świecie oraz na 9 miejscu w Europie. Uniwersytet Bocconi podpisał umowy
o współpracy ze 156 uniwersytetami w 46 krajach, jest także członkiem CEMS (Community of European
Management Schools and International Companies) i PIM (Partnership in International Management).