Warszawa w BBC - Dobre praktyki

Warszawa w BBC
(czwartek, 27 lipiec 2006) - Nadesłał Administrator
Aż 7,9 milionów Europejczyków obejrzało na przełomie kwietnia i maja br. spot reklamowy Warszawy
emitowany w stacji BBC World! Teraz Fundacja Warsaw Destination Alliance prezentuje efekty kampanii
oraz opinie o Warszawie i Polsce wynikające z badań przeprowadzonych przez stację BBC World.
Artykuł pochodzi z portalu media.wp.pl
Kampania reklamowa Warszawy prowadzona przez Warsaw Destination Alliance w stacji BBC World
trwała 4 tygodnie. Od 20 kwietnia do 19 maja wyemitowano 250 30-sekundowych spotów promujących
stolicę Polski, jako dogodną i atrakcyjną destynację turystyczną, kulturalną i biznesową. Reklama
skierowana była do szerokiego grona widzów stacji BBC World w całej Europie. Jej celem było budowanie
atrakcyjnego wizerunku miasta na świecie. Według szacunków BBC World kampania reklamowa
Warszawy dotarła do grupy 7,9 milionów Europejczyków. 26% z nich to decyzyjni biznesmeni, 27%
liderzy opinii publicznej, 26% odbiorców regularnie podróżuje w celach turystycznych, a 23% to osoby
często wyjeżdżające na krótkie wycieczki. Spot reklamowy Warszawy przedstawiał miasto wykorzystując
motyw tradycji i historii w połączeniu z nowoczesnością, młodością i dynamizmem. 38% ankietowanych
uznało przekaz za pozytywny, a 17% za intrygujący. Wśród indywidualnych opinii przedstawionych w
badaniach powtarzały się stwierdzenia takie jak Cóż to za wspaniały, dynamiczny i piękny kraj? oraz Ta
kampania przedstawia Warszawę jako nowe kosmopolityczne miasto Europy, a Polskę w ogóle jako
miejsce, w którym należy bywać i robić interesy. Po obejrzeniu spotu reklamującego Warszawę aż połowa
z ankietowanych osób przyznała, że chciałaby w przyszłości odwiedzić stolicę Polski, która zaczyna być
postrzegana jako alternatywa dla znanych europejskich lokalizacji biznesowych. Miasto uznane zostało
również za miejsce dogodne na organizację konferencji i uplasowało się na piątym miejscu po Wiedniu,
Pradze, Berlinie i Budapeszcie. W opinii ankietowanych najsilniejsze strony Warszawy to:
· Ludzie
· Wzrost ekonomiczny
· Możliwości dla rozwoju biznesu
· Duży rynek
· HistoriaReklama w BBC World to doskonały sposób na dotarcie do wpływowej grupy ludzi w całej
Europie. Chcemy zmieniać opinie o Warszawie i budować zainteresowanie wokół stolicy Polski. Badania
przeprowadzone przez BBC World wśród widzów stacji dowodzą, że udaje nam się osiągnąć zamierzony
cel – mówi Alex Kloszewski Prezes Warsaw Destination Alliance. Planujemy dalsze etapy kampanii
w stacji BBC World, a informacjami uzyskanymi z badań opinii widzów BBC World w całej Europie
będziemy się dzielić. To, czy Warszawa będzie coraz bardziej atrakcyjnym miejscem dla biznesu,
turystyki i kultury zależy od wszystkich –przedstawicieli turystyki, biznesu, jak również osób
indywidualnych! Zagraniczni partnerzy, z którym współpracuje Warsaw Destination Alliance przy realizacji
projektów promocyjnych Warszawy to szanowane media o międzynarodowym zasięgu takie jak właśnie
BBC World, czy dziennik International Herald Tribune. Dzięki takiej promocji Warszawa ma szanse zdobyć
opinię europejskiej stolicy, w której warto inwestować i spędzać wolny czas. Badania przeprowadzone
przez BBC World dowodzą, że jeden spot, emitowany przez 4 tygodnie może zmienić obraz Warszawy w
oczach milionów osób. I to jest sukces!Warsaw Destination Alliance to fundacja stworzona przez
największe sieciowe hotele warszawskie: Hyatt Regency Warsaw, Holiday Inn Warszawa, InterContinental
Warszawa, Le Regina, Le Royal Meridien Bristol, Marriott Warsaw, Radisson SAS Centrum Hotel, Hotel
Rialto, Sheraton Warsaw Hotel & Towers, Sofitel Victoria, Residence St. Andrews Palace, The Westin
Warsaw, Hilton Warsaw Hotel & Convention Centre, Novotel Warszawa Centrum, Best Western Hotel
Mazurkas, Polonia Palace Hotel. Tworzą ją również linie lotnicze, wypożyczalnie samochodów, restauracje,
galerie, muzea oraz koncerny spożywcze. Działalność Fundacji została zainicjowana przez Alexa
Kloszewskiego, byłego Dyrektora Generalnego hotelu InterContinental Warszawa oraz Gerda Bauera z
hotelu Sheraton w Warszawie. Fundacja utrzymywana jest ze składek członkowskich, dobrowolnych opłat
marketingowych na promocję Warszawy, darowizn, zbiórek, aukcji i imprez.
http://www.dobrepraktyki.silesia.org.pl - Dobre praktyki
Powered by Mambo
Generated: 3 March, 2017, 23:45