Rynek kosmetyków kolorowych w Polsce

Komunikat z badań
14 listopada 2014 r.
Aleksandra Pyrkosz
Researcher
Consumer Panel Services
T +48 22 43 41 147
F +48 22 43 41 010
[email protected]
Julia Sapocińska
Executive
Marketing & Communications
T +48 22 43 41 237
F +48 22 43 41 010
[email protected]
Rynek kolorowych kosmetyków w Polsce jest
wart rocznie 708 milionów zł
Warszawa, 14 listopada 2014 r. – Z danych Panelu Indywidualnego
GfK wynika, że w okresie od września 2013 do sierpnia 2014 roku
rynek kosmetyków kolorowych w Polsce zanotował 14-procentowy
wzrost w ujęciu wartościowym i prawie 11-procentowy wzrost w
ujęciu ilościowym w porównaniu do poprzedniego analogicznego
okresu.
Analizowana kategoria kosmetyków kolorowych obejmuje kosmetyki do
twarzy (podkłady, bazy, róże, pudry), do oczu (tusze, kredki, eyelinery,
odżywki, bazy do rzęs, cienie – bez palet) i do ust (pomadki, szminki,
błyszczyki, kredki, konturówki).
W monitorowanym okresie najwięcej zakupów produktów z kategorii
kosmetyków kolorowych dokonywały kobiety, generując tym samym 93
proc. wartości całego rynku. W ciągu całego roku co druga Polka zakupiła
kosmetyk do makijażu, dokonując zakupów tej kategorii z częstotliwością
GfK Polonia Sp. z o.o.
ul. Ludna 2
Warszawa, 00-406
Polska
T: +48 22 43 41 000
F: +48 22 43 41 010
Zarząd:
Agnieszka Sora
Marek Markiewicz
prawie raz na 4 miesiące.
Największy
udział
w
kategorii
kosmetyków
kolorowych
w
ujęciu
wartościowym miały kosmetyki kolorowe do twarzy (45 proc.). Kosmetyki
do oczu i do ust zanotowały odpowiednio 39 i 16 proc. udziału. Z kolei
największy wzrost w tym ujęciu zanotował segment kosmetyków do oczu
(+19 proc.). W porównaniu do poprzedniego analogicznego okresu,
Sąd Rejonowy
dla M. St. Warszawy
XII Wydział Gospodarczy
Krajowego Rejestru Sądowego
KRS 0000163116
NIP: 527-020-35-72
Kapitał zakładowy:
1 500 000 PLN
zwiększyła się również liczba kobiet, które przynajmniej raz dokonały
zakupu kosmetyków do oczu (wzrost o 2,3 proc.).
Kosmetyki kolorowe najczęściej kupowały kobiety w wieku 30-49 lat,
generując tym samym 47 proc. wartości całego rynku wśród kobiet.
1
Udział kosmetyków kolorowych kupowanych w promocjach wyniósł w
analizowanym okresie 49 proc. wartości wszystkich zakupów tej kategorii
wśród Polek. Kosmetyki w promocji kupowały najczęściej kobiety do 29
roku życia. Ponadto przeciętna przedstawicielka tej grupy wiekowej
wydawała w ciągu roku na kosmetyki kolorowe o 14 zł więcej niż starsze
kobiety (30-49 lat).
Pod względem miejsc zakupu i kanałów sprzedaży, produkty z kategorii
kosmetyków kolorowych
perfumeriach/sklepach
kupowane
były najczęściej
chemiczno-kosmetycznych
(40
w
drogeriach/
proc.
kobiet
przynajmniej raz dokonało tam zakupu kosmetyków do makijażu),
dyskontach (9,6 proc.) oraz bezpośrednio u konsultantek (6,5 proc.).
Aleksandra Pyrkosz, analityk kategorii w dziale Consumer Panel Services,
komentuje: „76 proc. rocznego budżetu przeznaczonego na kosmetyki
kolorowe Polki zostawiły w drogeriach/perfumeriach/sklepach chemicznokosmetycznych.
Udział
ten
mógł
zwiększyć
się
w
stosunku
do
poprzedniego okresu głównie dzięki rosnącej liczbie drogerii sieciowych.
Co ciekawe, najwięcej pieniędzy w przeliczeniu na jednorazowy akt zakupu
Polki przeznaczyły na zakupy przez Internet (40 zł). Udział tego kanału
sprzedaży wciąż jednak utrzymuje się na niskim poziomie. Średnie wydatki
na pojedyncze zakupy tej kategorii u konsultantki wyniosły 27 zł, a podczas
zakupów w kanale handlu detalicznego – 12 zł”.
– KONIEC –
O badaniu
Powyższe analizy powstały na podstawie danych pochodzących z Panelu
Indywidualnego
GfK
Polonia.
Jego
próbę
stanowi
11
tys.
osób
indywidualnych, zbierających dane za pomocą skanerów i raportujących o
dokonywanych przez siebie zakupach produktów FMCG, reprezentujących
29 997 tys. Polaków powyżej 15 roku życia.
Więcej informacji
Aleksandra Pyrkosz
T +48 22 43 41 147
[email protected]
2
GfK
Instytut GfK jest zaufanym źródłem rzetelnych informacji o rynku i
konsumentach. Umożliwia podejmowanie trafniejszych decyzji. Łączy pasję
badawczą 13 000 ekspertów. Posiada 80 lat doświadczeń w analizowaniu i
interpretowaniu danych. Dostarcza analiz, zarówno na poziomie globalnym,
jak i rynków lokalnych, w ponad 100 krajach.
Dzięki stosowaniu innowacyjnych rozwiązań łączących technologię i naukę,
zmienia "big data" w "smart data", zwiększając przewagę konkurencyjną
swoich klientów i jednocześnie wzbogacając doświadczenia i decyzje
konsumentów.
3