Marketing międzynarodowy

Krakowska Akademia
im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego
Karta przedmiotu
obowiązuje studentów, którzy rozpoczęli studia w roku akademickim 2012/2013
WydziałZarządzania i Komunikacji Społecznej
Kierunek studiów: Zarządzanie
Profil: Ogólnoakademicki
Forma studiów: Stacjonarne
Kod kierunku: Z
Stopień studiów: II
Specjalności:
1
2
Zarządzanie firmą
Gospodarka nieruchomościami
Zarządzanie w jednostkach bezpieczeństwa
Rachunkowość w zarządzaniu
Przedmiot
Nazwa przedmiotu
Marketing międzynarodowy
Kod przedmiotu
WZIKS ZA2S B4 12/13
Kategoria przedmiotu
przedmioty kierunkowe, obligatoryjne
Liczba punktów ECTS
5
Język wykładowy
polski
Forma zajęć, liczba godzin w planie studiów
Semestr
2
W
20
C
15
K
0
S
0
L
0
I
0
Ew
0
Ec
0
Legenda: W — WykładC — Ćwiczenia/językiK — KonwersatoriumS — SeminariumL — Laboratorium, Warsztat I — InneEw — E-Learning W Ramach
WykładuEc — E-Learning W Ramach Ćwiczeń
Krakowska Akademia im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego
3
Cele przedmiotu
Cel 1 Celem wykładu marketing międzynarodowy jest prezentacja uwarunkowań oraz działań marketingowych tj.
polityki produktu, ceny, dystrybucji i promocji na rynkach zagranicznych
4
Wymagania wstępne
1 znajomość podstaw marketingu
5
Modułowe efekty kształcenia
MW1 Potrafi opisać procesy prowadzące do internacjonalizacji przedsiębiorstwa. Zna narzędzia marketingu i potrafi
wskazać ich specyfikę oraz stosowane na rynkach międzynarodowych;
MU2 Umie zaprojektować działania marketingowe przedsiębiorstwa na rynkach zagranicznych
MK3 Ciągle poszerza swoją wiedzę o procesach ekonomicznych i kulturowych zachodzących w świecie; Obserwuje
rozwój i działalność przedsiębiorstw międzynarodowych- potrafi w dyskusji wskazać wady i zalety internacjonalizacji działań rynkowych przedsiębiorstwa
MU4 Umie pozyskać informacje, dobrać metody i narzędzia ich analizy w procesie zarządzania marketingowego
6
Treści programowe
Lp
W1
W2
W3
W4
W5
W6
Wykład
Tematyka zajęć
Opis szczegółowy bloków tematycznych
Istota i przesłanki rozwoju marketingu międzynarodowego (Pojęcie i specyfika
marketingu międzynarodowego, Teorie internacjonalizacji działalności
przedsiębiorstwa, Motywy ekspansji zagranicznej przedsiębiorstw, Ocena
stopnia internacjonalizacji przedsiębiorstw,Podejścia do rynku w marketingu
międzynarodowym (standaryzacja adaptacja)
Otoczenie w marketingu międzynarodowym (Pojęcie makro- i mikrootoczenia
w marketingu międzynarodowym, Elementy i charakterystyka
komponentów otoczenia międzynarodowego, Rola otoczenia kulturowego
w marketingu międzynarodowym - Istota i pojęcie kultury; wybrane klasyfikacje
kultur; znaczenie kultury dla wyboru narzędzi marketingu na rynkach
zagranicznych; tendencje zmian w otoczeniu kulturowym
Segmentacja rynku w marketingu międzynarodowym. (Makrosegmentacja
selekcja rynków zagranicznych, Metody selekcji rynków zagranicznych,
Mikrosegmentacja wybór segmentów wewnątrznarodowych
i transnarodowych,Wybór rynku docelowego w układzie kraj segment)
Strategie przedsiębiorstw w marketingu międzynarodowym (Istota
i uwarunkowania strategii marketingu międzynarodowego, Internacjonalizacja
a strategia międzynarodowego rozwoju przedsiębiorstwa, Strategie wejścia na
rynek zagraniczny, Strategie obecności przedsiębiorstwa na rynkach
zagranicznych
Istota i przesłanki rozwoju marketingu międzynarodowego (Pojęcie i specyfika
marketingu międzynarodowego, Teorie internacjonalizacji działalności
przedsiębiorstwa, Motywy ekspansji zagranicznej przedsiębiorstw, Ocena
stopnia internacjonalizacji przedsiębiorstw,Podejścia do rynku w marketingu
międzynarodowym (standaryzacja adaptacja)
Strategie produktu na rynkach zagranicznych. (Uwarunkowania wyboru
strategii produktu na rynkach zagranicznych,Międzynarodowy cykl życia
produktu,Kształtowanie marki w marketingu międzynarodowym,Opakowanie
produktu na rynkach zagranicznych)
Strona 2/5
Liczba godzin
2
2
2
2
2
2
Krakowska Akademia im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego
Lp
W7
W8
W9
W10
Lp
C1
C2
C3
C4
C5
C6
Wykład
Tematyka zajęć
Opis szczegółowy bloków tematycznych
Cena w marketingu międzynarodowym (Podejścia do kształtowania cen
w marketingu międzynarodowym,Przesłanki polityki cen w marketingu
międzynarodowym,Metody ustalania wysokości cen,Kształtowanie cen
transferowych,Strategie kształtowania cen produktów nowych,Rozliczenia
transakcji w handlu międzynarodowym.
Dystrybucja na rynkach zagranicznych. (Funkcje i rodzaje międzynarodowych
kanałów dystrybucji,Przesłanki determinujące wybór kanałów dystrybucji na
rynkach międzynarodowych,Pośrednicy handlowi w dystrybucji
międzynarodowej, Tendencje rozwoju dystrybucji międzynarodowej,Elementy
logistyki w dystrybucji międzynarodowej.
Komunikacja marketingowa na rynkach międzynarodowych (Elementy
i specyfika komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem
międzynarodowym,Zintegrowany system komunikacji w marketingu
międzynarodowy, Istota, funkcje i instrumenty systemu komunikacji
marketingowej,Prawne ograniczenia komunikacji w marketingu
międzynarodowym,Kulturowe uwarunkowania działań promocyjnych na
rynkach międzynarodowych,Style reklamy międzynarodowej.
Komunikacja marketingowa na rynkach międzynarodowych (Elementy
i specyfika komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem
międzynarodowym,Zintegrowany system komunikacji w marketingu
międzynarodowy, Istota, funkcje i instrumenty systemu komunikacji
marketingowej,Prawne ograniczenia komunikacji w marketingu
międzynarodowym,Kulturowe uwarunkowania działań promocyjnych na
rynkach międzynarodowych,Style reklamy międzynarodowej.
Razem
Ćwiczenia/języki
Tematyka zajęć
Opis szczegółowy bloków tematycznych
Segmentacja rynku w marketingu międzynarodowym. (Makrosegmentacja
selekcja rynków zagranicznych, Metody selekcji rynków zagranicznych,
Mikrosegmentacja wybór segmentów wewnątrznarodowych
i transnarodowych,Wybór rynku docelowego w układzie kraj segment)
Obszary badawcze w marketingu międzynarodowym,Proces badań
marketingowych na rynkach zagranicznych,Równoważność w badaniach
rynków międzynarodowych
Międzynarodowy cykl życia produktu,Kształtowanie marki w marketingu
międzynarodowym,Opakowanie produktu na rynkach zagranicznych
Metody ustalania wysokości cen,Kształtowanie cen transferowych,Strategie
kształtowania cen produktów nowych,Rozliczenia transakcji w handlu
międzynarodowym.
Determinanty wyboru kanałów dystrybucji na rynkach
międzynarodowych,Pośrednicy handlowi w dystrybucji międzynarodowej,
Tendencje rozwoju dystrybucji międzynarodowej,Elementy logistyki
w dystrybucji międzynarodowej. Komunikacja marketingowa na rynkach
międzynarodowych
Prawne ograniczenia komunikacji w marketingu międzynarodowym,Kulturowe
uwarunkowania działań promocyjnych na rynkach międzynarodowych,Style
reklamy międzynarodowej.
Razem
Strona 3/5
Liczba godzin
2
2
2
2
20
Liczba godzin
3
2
3
2
3
2
15
Krakowska Akademia im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego
7
Metody dydaktyczne
M8. Praca w grupach
M11. Projekty
8
Obciążenie pracą studenta
Średnia liczba
godzin na
zrealizowanie
aktywności
Forma aktywności
Godziny kontaktowe z nauczycielem akademickim, w tym:
Godziny wynikające z planu studiów
35
Konsultacje przedmiotowe
21
Egzaminy i zaliczenia w sesji
6
Godziny bez udziału nauczyciela akademickiego wynikające z nakładu pracy studenta, w tym:
Przygotowanie się do zajęć, w tym studiowanie zalecanej literatury
33
Opracowanie wyników
15
Przygotowanie raportu, projektu, prezentacji, dyskusji
15
Sumaryczna liczba godzin dla przedmiotu wynikająca z
125
całego nakładu pracy studenta
5
Sumaryczna liczba punktów ECTS dla przedmiotu
9
Metody oceny
Ocena podsumowująca
P7. Test jednokrotnego wyboru
Warunki zaliczenia przedmiotu
1 zaliczenie projektu
Kryteria oceny
Na ocenę 3
Na ocenę 3.5
Na ocenę 4
Na ocenę 4.5
Na ocenę 5
10
student zna w stopniu dostatecznym zasady działań marketingowych
przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych
student zna w stopniu dość dobrym zasady działań marketingowych
przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych
student zna w stopniu dobrym zasady działań marketingowych przedsiębiorstw
na rynkach zagranicznych
student zna w stopniu plus dobrym zasady działań marketingowych
przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych
student zna w stopniu bardzo dobrym zasady działań marketingowych
przedsiębiorstw na rynkach zagranicznych
Macierz realizacji przedmiotu
Strona 4/5
Krakowska Akademia im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego
Modułowe
efekty
kształcenia dla
przedmiotu
Odniesienie do
efektów
kierunkowych
MW1
K_W02, K_W04
MU1
K_U02
MK1
K_K07, K_K09
MU2
K_U03
11
Treści programowe
Metody
dydaktyczne
Sposoby oceny
M8, M11
P7
M8, M11
P7
M8, M11
P7
M8, M11
P7
W1, W2, W3, W4,
W5, W6, W7, W8,
W9, W10, C1, C2, C3,
C4, C5, C6
C1, C2, C3, C4, C5,
C6
W3, W4, W8, W10,
C2, C3, C6
W1, W2, C1, C2, C3,
C4, C5, C6
Wykaz literatury
Literatura podstawowa:
[1] J. Wiktor, R. Oczkowska, A. Żbikowska — Marketing międzynarodowy. zarys problematyki, Warszawa,
2008, PWE
Literatura uzupełniająca:
[1] A. Limański, I. Drabik — Marketing międzynarodowy, Warszawa, 2010, Difin
12
Informacje o nauczycielach akademickich
Oboba odpowiedzialna za kartę
dr hab. Renata Oczkowska (kontakt: [email protected])
Oboby prowadzące przedmiot
dr hab. Renata Oczkowska (kontakt: [email protected])
Strona 5/5