Pozycjonowanie stron internetowych

Transkrypt

Pozycjonowanie stron internetowych
Ryszard Brzegowy
[email protected]
www.design.net.pl
Zanim zaczniesz
Co to jest SEO
Statystyki odwiedzin witryny
Zdefiniuj cele, np.:
Ruch
Czas odwiedzin
Współczynnik odrzuceń
Akcje (tel., zapytanie, sprzedaż)!
Promocja marki
Jak zmierzyć skuteczność?
SEO czy SEM?
Koszt kliknięcia
Czas oczekiwania na efekty
Nakład pracy
Strategia krótko/długo terminowa
Skąd Google o nas wie?
Linki
Roboty Google
kiedy nas odwiedziły?
co zobaczyły?
Dlaczego strony nie ma w SERP?
Blokowanie strony dla robotów Google
Ban (30-dniowy lub bezterminowy)
Analiza
site:nazwa-domeny.pl
Google Webmaster Tools
kod strony
<meta name="robots" content="none, noindex">
Spadek pozycji
Możliwe powody
nienaturalny przyrost linków
zduplikowania treść
treść niskiej jakości
konkurencja
wiele adresów
filtr (automat lub człowiek)
na indeksację
obniżenie pozycji
blokowanie pozycji
Analiza i dobór słów kluczowych
Częste błędy
Zbyt ogólne frazy/słowa kluczowe
(np. fryzjer zamiast fryzjer kraków)
Zbyt duża/ciężka konkurencja
Niezgodność z tematyką/ofertą witryny
Jak znaleźć odpowiednie frazy
Tematyka strony, słowa związane z produktem
Podpowiedzi Google
Narzędzie propozycji słów kluczowych (Google Planner)
Google Trends
Analiza konkurencji
Seoquake
Źródło strony konkurencji
Teksty reklam Google AdWords
Alexa.com
Strategia Long tail
Badanie wybranych fraz
Konkurencja reklamowa
Popularność frazy w odniesieniu do innych słów –
Google Planner, Google Trends
Ruch z frazy
statystyki
kampania AdWords
Analiza w czasie pozycjonowania
Dla każdej frazy:
Pozycja
Koszt
Założone działania/cele
Koszt konwersji
Strona internetowa – audyt, optymalizacja
Jedna główna domena
Stopień zaindeksowania witryny (GWT)
Ilość odnośników
Majesticseo.com
Ahrefs.com
Ilość odwiedzin
Na które podstrony, z jakich szukanych fraz?
Linki witryny (sitelinks)
Breadcrumbs
Serwer
Czas wczytywania strony
Towarzystwo – uważać na tanie hostingi oferujące wiele
ip (lokoz, hekko, iswift, neteasy, linuxpl)
Jak robot Google widzi stronę
GWT
Lynx Viewer (http://www.yellowpipe.com/yis/tools)
Poprawność kodu (validator.w3.org)
Linkowanie wewnętrzne
Mapa strony
dla użytkowników (wersja html-owa)
dla robotów (sitemap.xml)
Nazwy katalogów i plików
Przekierowanie 301
www., /, /index.html, /index.php
przenoszenie strony na nowy adres
zmiana adresu podstrony (vide autoaliasy CMS )
wzmacnianie strony pozycjonowanej
Wydajność witryny
(GA->Treść->Szybkość witryny, PageSpeed Insights)
wielkość/ilość grafik
css i js w zewnętrznym pliku?
kompresja gzip dla plików css i js,
scalanie plików css oraz plików js
minimalizowanie wywołań dns
Adres podstron
przyjazne adresy
słowa kluczowe
Nagłówek
Tag <title>
~65 znaków
Tytuł zgodny z zawartością
Różne tytuły na kolejnych podstronach!
Tag <meta description="">
~150 znaków
j/w
Sprawdzanie tagów <meta> i <title>
GWT->Optymalizacja->Udoskonalenia HTML
Treść
Unikalność
Sprawdzanie:
google.pl
copyscape.com
Rozwiązanie problemu:
<head><link rel="canonical" href="źródło"/></head>
Linki w treści
Nagłówki (h1…h6)
Położenie, powtarzanie słów w treści
Synonimy, odmiany
Wyróżnienia (<strong>, <em>,<b>, css)
Sąsiedztwo treści
Grafiki (<img>) – atrybut alt, sąsiedztwo treści
Linkowanie wewnętrzne
Zasada 3 kliknięć – a może 1? (kategorie, popularne, najczęściej
komentowane, szerokie menu)
Rodzaj - linki tekstowe, nie graficzne (<a> może mieć tło;))
Stały link do strony głównej – jak wygląda?
Anchor text linku
frazy zgodne ze stroną docelową
uwaga na frazy call2action (kliknij tutaj, przejdź, zobacz więcej,[…])
Tagi (uwaga na ilość/zawartość)
Położenie linków
Ilość linków wychodzących na podstronie (zewn. i wewn.)
Zasada first link count
Blokowanie powtarzających się treści z linków (np. sortowane
wyniki wyszukiwania) – robots.txt oraz GWT (usuń adres URL,
parametry)
Niedziałające linki (xenu,screaming frog)
Mapa strony (xml-sitemaps.com) – przy dużych witrynach
Linki zewnętrzne
Różnicowanie! Anchor text, adres strony z linkiem, strona
docelowa - symulujemy „naturę”;)
Wybieranie strony docelowej dla frazy
Linki bezpośrednie i pośrednie
Taktyki linkowania
jedna fraza->wiele podstron
jedna fraza –> jedna podstrona
wiele fraz->jedna podstrona
Położenie linku (pamiętasz sąsiedztwo treści?)
Link z zewnątrz - Follow/nofollow
Jakość, nie później ilość.
Sprawdzanie zaindeksowania linków zwrotnych
Uwaga na linki z obcojęzycznych serwisów:)
Linki zewnętrzne – jak zdobyć?
Fora internetowe (treść,
stopka, profil)
Profile w serwisach
Artykuły sponsorowane
Firmowy blog
Wpisy gościnne na blogach,
np. artykuły branżowe
Komentarze
Serwisy ogłoszeniowe
Social media
Katalogi (firm, stron,
produktów itd)
Informacje prasowe
Katalogi RSS
Serwisy aukcyjne – uwaga na
regulaminy!
Linkbaiting
Serwisy wideo
Wymiana linków (ostrożnie,
rzadko, z „większymi”)
SWL (stałe oraz rotacyjne) np.
gotlink, e-weblink, seomatik,
linkolo, statlink, seopilot,
prolink, linkme,
Presell pages – unikalne
teksty! (np. whitepress.pl,
seomanago.pl)
Konkurencja – skąd linkują?
Kupno opinii, np. (np.
seodopalacz.pl)
Marketing szeptany (np.
brandle.pl)
Zaplecze do pozycjonowania
Różnicuj wszystko co się da. W granicach rozsądku.
Ilość – zależy od fraz
Adresy – domeny/subdomeny (niekoniecznie własne!). Nowe lub
zakupione.
Hosting – różne adresy IP. Google zna towarzystwo na serwerze.
Rodzaj treści
Poradniki/kursy/faq
blogi
Serwis informacyjny
Katalogi firm/stron
Fora
Linkowanie zaplecza. Uwaga na proporcje.
Modele linkowania
Miejsca Google
Lokalizacja firmy
Komentarze (szczególnie z tej samej branży)
Strona docelowa
treść ukierunkowana na lokalność
adres firmy zgodny z wizytówką
Lokalne linki do stron – np. katalogi lokalnych firm
Kompletność i optymalizacja profilu (tytuł, treść,
kategorie, zdjęcia)
Grafika
Jakość i tematyczność strony
Towarzystwo treści wokół grafiki
Linki – zarówno do grafiki jak i strony (anchor)
Atrybut alt oraz title
Nazwa pliku/katalogu
Krok po kroku
1.
2.
3.
4.
5.
Wybierz frazy
tematyczność
trudność
Zoptymalizuj stronę
przyjazne adresy
nagłówek (title, meta description)
treść (unikalna treść, frazy w h1..h3, powtarzanie fraz w treści,
synonimy, wyróżnienia)
linki wewnętrzne (frazy, położenie, ilość)
Zdobywaj linki z innych stron
przypisz frazy do podstron
różnicuj achor text oraz źródła linków
Systematycznie buduj zaplecze
Monitoruj wyniki (ruch z określonych fraz, efekty tego ruchu)
Narzędzia
zewnętrznych – GWT
Ocena konkurencji
SemStorm.pl
Seoquake
spyonweb.com
Sprawdzanie pozycji
Positionly.com
Seo-stat.pl
Seostation.pl
Serpstat.pl
Badanie strony
Google Analytics
yellowpipe.com/yis/tools/lynx/lynx_viewer.php
Screaming Frog
Xenu
SeoOptimer.com
Seositecheckup.com
Szukanie słów kluczowych
SemStorm.pl
Wyszukiwarka Google
Google Trends
Google Planner
Kampania AdWords
Alexa.com dla stron konkurencji
Kod stron konkurencji
Badanie niedziałających linków
wewnętrznych – Xenu
Treść
Unikalność – google, copyscape.com
Statystyki – Seoquake, seoptimer
Pomysły - www.portent.com/tools/title-maker
Badanie ilości backlinków:
majesticseo.com
opensiteexplorer.org
ahrefs.com
GWT
Sprawdzanie historii domeny
archive.org
alexa.com
Mapa strony
xml-sitemaps.com
Adresy warte odwiedzania
Przemek Modrzewski
marketinglab.pl
Mariusz Gąsiewski
ittechnology.us
Paweł Gontarek
seo.zgred.pl
Piotr Cichosz
blog.shpyo.net
Marta Gryszko
lexy.com.pl/blog/
Planeta-seo.pl
Forum PiO
forum.optymalizacja.com
That’s all folks!
Dzięki!
Pytania, uwagi, kwiaty: [email protected]

Pozycjonowanie stron internetowych

Transkrypt

Podobne dokumenty

OFERTA (ceny netto) | POZYCJONOWANIE STRON WWW

Oferta ineti

Wyszukiwanie, selekcjonowanie i gromadzenie informacji

Dojazd: Zumi Google Maps Współżędne GPS:

Google Translate po polsku

cyfrowa rewolucja v9