Jak budowaē i czerpaē z niej zyski - EY

Jak budowaç
wartoÊç
marki
i czerpaç
z niej zyski
Najnowsze trendy,
mo˝liwoÊci
i zagro˝enia
Konferencja dla cz∏onków
zarzàdów i dyrektorów finansowych,
osób odpowiedzialnych za zarzàdzanie
strategiczne i komunikacyjne firm oraz
dla osób z agencji reklamowych,
odpowiedzialnych za budowanie
strategii komunikacyjnej marek.
24
PAèDZIERNIKA 2005
HOTEL MARRIOTT
WARSZAWA
GODZ. 9.00-17.00
GoÊç konferencji
Martin Lindstrom
Wybitny autorytet w zakresie tworzenia
i zarzàdzania wartoÊcià marki,
autor rewolucyjnego podejÊcia
do kreowania wartoÊci firmy przez mark´
Zg∏oszenia oraz dodatkowe informacje: www.sar.org.pl, tel. [22] 869 77 25
ORGANIZATORZY
Poznaj nowe sposoby zarzàdzania markà,
które zwi´kszà jej efektywnoÊç!
Dowiedz si´ o elementach brandingu,
których wczeÊniej sobie nie uÊwiadamia∏eÊ!
Spotkaj jednego z najwi´kszych ekspertów
budowania wartoÊci marki!
Bioràc udzia∏ w seminarium:
• pog∏´bisz wiedz´ na temat
sposobów zarzàdzania wartoÊcià
przedsi´biorstwa i marek
• poznasz unikalne narz´dzia
kszta∏towania wartoÊci marki
• dowiesz si´ o systemach monitorowania efektywnoÊci inwestycji
w mark´ oraz o sposobach
budowania rozwiàzaƒ finansowych na bazie marek
• poznasz istotne, z punktu widzenia
strategii firmy, zagadnienia prawne
zwiàzane z ochronà marki na
polskim i unijnym rynku
• uzyskasz wiedz´ na temat prze∏omowych trendów dotyczàcych
sposobów zarzàdzania markà
• spotkasz Martina Lindstroma,
wybitnego praktyka marketingu,
który poka˝e, jak nowoczeÊnie
i niestandardowo podejÊç do
zagadnienia budowy marek
ju˝ na etapie projektowania
produktu.
Ten wyk∏ad zmieni Twoje
podejÊcie do tematu,
a entuzjazm wyk∏adowcy
sprawi, ˝e poczujesz przyp∏yw
energii do tworzenia silnych,
wartoÊciowych marek,
bo tylko te odnoszà sukces!
Marka – jak budowaç jej wartoÊç i czerpaç z niej zyski?
Marka w strategii firmy
– Dlaczego o strategii marek nie powinni decydowaç jedynie
dyrektorzy marketingu
– Zarzàdzanie markà w strategii firmy
– Marka jako narz´dzie budowania przewagi konkurencyjnej
– Najnowsze trendy w zakresie zarzàdzania markà
ROI (Return On Investment) Branding
Wyk∏ad Martina Lindstroma
– Strategie budowania marki, które uleg∏y dezaktualizacji
i strategie, które przynoszà wymierne efekty
– Jak zbudowaç mark´ bez wielkich nak∏adów finansowych –
przyk∏ady marek, które sta∏y si´ liderami w swoich kategoriach
– Jak dbaç o spójnoÊç marki i spowodowaç, by marka
„mówi∏a, s∏ucha∏a, uczy∏a si´ i reagowa∏a”
Zarzàdzanie wartoÊcià przedsi´biorstw zorientowanych na marki
– Jak pogodziç d∏ugofalowe inwestycje w mark´ z oczekiwaniem
szybkiego zwrotu z tej inwestycji
– Systemy monitorowania wartoÊci przedsi´biorstw oraz marek – struktura
(modu∏ finansowy i marketingowy) oraz korzyÊci z ich wdro˝enia
– Mo˝liwoÊci osiàgania oszcz´dnoÊci podatkowych wynikajàcych
z „kapitalizacji” wartoÊci marek oraz wprowadzenia systemu
wewnàtrz grupowych op∏at licencyjnych
Ochrona marki i znaków towarowych w Polsce i UE
– Narz´dzia prawnej ochrony marki – bezpieczeƒstwo marki i znaku
towarowego oraz ich ochrona przed nieuczciwà konkurencjà
– Rejestracja znaków towarowych na rynku polskim i na rynku
Unii Europejskiej
– BBA: Brand Building Advisory
Jak polskie firmy zwi´kszajà wartoÊç swoich marek i monitorujà
korzyÊci z nich wynikajàce – studia przypadków polskich firm
MARTIN LINDSTROM
PROWOKACYJNY GENIUSZ BRANDINGU
Choç Martin Lindstrom jest zaledwie
35-latkiem, ma ju˝ za sobà ponad 20 lat
doÊwiadczenia w marketingu i kilka bestsellerów na koncie. Ju˝ jako 12-latek rozpoczà∏
prac´ w departamencie projektowania
LEGO. Póêniej pracowa∏ m.in. jako marketing
executive w BBDO, a w wieku lat trzydziestu
zosta∏ globalnym COO w British Telecom/
LookSmart.
Wed∏ug Chartered Institute of Marketing,
Lindstrom jest na liÊcie najbardziej znaczàcych guru brandingu na Êwiecie. Zasiada
w kilku zarzàdach globalnych korporacji,
a jego klientami sà m.in. Mars, Pepsi,
Ericsson, The Walt Disney Company,
American Express, Mercedes-Benz,
Reuters, Visa, McDonald’s, Kellog’s,
Gillette, Yellow Pages i Microsoft.
Lindstrom odrzuca stare zasady marketingowe – konceptualistyczny branding, który jest
tylko zlepkiem niejasnych dzia∏aƒ reklamowych. Proponuje unikalne rozwiàzania,
oparte na procesach, poparte studiami
przypadków, które sà wynikami obserwacji
ponad szeÊciuset badaczy. Zarzàdy
McDonald’sa, Mattela, LEGO i Disneya
zastosowa∏y prace Lindstroma i jego wizj´
tworzenia brandingu jako g∏ównà si∏´
sprawczà sprzeda˝y oraz jàdro ich biznesu.
Wywrotowe prelekcje Lindstroma na temat
marketingu koƒczà si´ owacjami na stojàco.
Jego ostatnie cztery ksià˝ki, których wspó∏autorami sà m.in. Don Peppers, Martha Rogers, Patricka Seybold i Philip Kotler, zosta∏y
przet∏umaczone na ponad dwadzieÊcia j´zyków. Formu∏uje w nich szereg rewolucyjnych
zasad, których zastosowanie pomaga zmieniç strategie marketingowe w dobre wyniki
biznesowe. Jego doÊwiadczenia sà inspirujàce zw∏aszcza dla szefów firm, poszukujàcych
nowych strategii konkurencyjnych.
W programie:
24
PAèDZIERNIKA 2005
HOTEL MARRIOTT
WARSZAWA
GODZ. 9.00-17.00
Strategiczne zarzàdzanie markà – najnowsze trendy
dr Witold B. Jankowski, Harvard Business Review Polska
Return on Investment Branding
Jak sprawiç, by marka zwi´ksza∏a wartoÊç firmy
Martin Lindstrom
Branding nie musi kosztowaç fortuny! O tym przekonuje nas Martin
Lindstrom w swojej prowokacyjnej prezentacji, w której poprzez
przytoczone casey i zastosowane techniki pokazuje s∏uchaczom,
jak zbudowaç i utrzymaç mark´ – lidera rynku w swojej kategorii.
Prezentacja oparta jest na studiach przypadków z ca∏ego Êwiata
i uczy, krok po kroku, jak firmy powinny dzia∏aç, aby byç skuteczne.
Zarzàdzanie wartoÊcià przedsi´biorstw
zorientowanych na marki
Pawe∏ Kap∏on, Zespó∏ Doradztwa Transakcyjnego Ernst & Young
Ochrona marki i znaków towarowych w Polsce i UE
Janina Ligner-˚eromska, Domaƒski Zakrzewski Palinka
Studia przypadków: Jak polskie firmy tworzà
i zwi´kszajà wartoÊç marki
Wybór i prowadzenie: dr Witold B. Jankowski, Harvard Business Review Polska,
i Krzysztof Albrychiewicz, DougFaberFamily/Klub Strategiczny SAR
Gala EFFIE
UWAGA!
SPECJALNE BONUSY
DLA UCZESTNIKÓW KONFERENCJI
Wszyscy uczestnicy konferencji otrzymajà w prezencie ksià˝k´
Martina Lindstroma „Dziecko Reklamy” oraz zaproszenia
na Gal´ EFFIE Awards'05 – polskiej edycji mi´dzynarodowego
konkursu nagradzajàcego najbardziej efektywne kampanie
reklamowe – która odb´dzie si´ 24 paêdziernika
o godz. 19.00 w Teatrze Wielkim w Warszawie
Przekonasz si´, jakie kampanie naprawd´ dzia∏ajà!
„Fascynujàce, niezwykle
charyzmatyczne i pe∏ne
zadziwiajàcych wskazówek wystàpienia Martina
Lindstroma nie pozwalajà
zasnàç jeszcze przez
60 godzin po prelekcji.”
„Wyst´p Martina by∏
doskona∏y, inspirujàcy,
dynamiczny i wielce
odkrywczy. Jego
przekaz by∏ Êwie˝y
i ˝ywio∏owy, ani przez
sekund´ nudny!
PublicznoÊç by∏a
zachwycona – jest
jednym z najlepszych
speakerów, jakich
kiedykolwiek mieliÊmy.”
SCARLETT VAN der MEULEN,
NCR Worldwide
PARTONI MEDIALNI
STAN RAPP, wspó∏za∏o˝yciel Rapp Collins
i wspó∏autor „New MaxiMarketing Trilogy”
„BRAND sense”
to koncepcja, którà
powinien znaç
ka˝dy mened˝er
zaanga˝owany
w rozwój marki”
DR PHILIP KOTLER