docKonsument gdy wchodzi do sklepu, widzi przed sobą feerię barw. Z
download 
Reklamacja Transkrypt
Konsument gdy wchodzi do sklepu, widzi przed sobą feerię barw. Z
Spodziewaj się niespodziewanego! Wchodząc do supermarketu, widzimy naraz tyle różnych produktów, że ciężko zdecydować który z nich chcemy kupić. Jako że każdy producent słodyczy odrobił rzetelnie pracę domową dostarczając dobrze rozpoznawalne opakowanie, to ciężko wyróżnić się w ten sposób. Teraz nadszedł czas by pójść o krok dalej i przypomnieć o swojej kampanii reklamowej tam, gdzie ludzie mają bezpośredni kontakt z produktem, czyli w sklepach. Spróbuj tęczy? Skubnij tęczy? Kampania marki Skittles opiera się na tęczy. Tęcze widzimy w spotach telewizyjnych i na banerach. Można więc śmiało dojść do wniosku, że kolorowa tęcza może kojarzyć się z cukierkami Skittles. przygotował Marcin Hajduk W jaki sposób wprowadzić tęczę do sklepów? Moja propozycja to ustawienie w sklepach stoisk w formie wiaderka pełnego opakowań Skittles, do którego od sufitu sklepu prowadzą długie paski w formie tęczy wychodzącej z chmury, podobnie jak przedstawia poglądowy obrazek. Jest to rozwiązanie innowacyjne, które z pewnością przyciągnie uwagę każdego kto wchodzi do sklepu. Ponadto może się kojarzyć z reklamą telewizyjną z rastamanem, który doił żyrafę, a cukierki wpadały do wiaderka. Aby ułatwić to skojarzenie i uatrakcyjnić stanowisko można dodać do niego maskotkę –żyrafę. przygotował Marcin Hajduk A co z niespodziewanością? Każdy spodziewa się cukierków w sklepach z żywnością, a co z pozostałymi sklepami? Jeśli mówimy o sklepach do których chodzą głównie młodzi ludzie, nie sposób pominąć te należące do LPP – Cropp i House. Oba te sklepy kierują swój asortyment do młodych ludzi – grupy docelowej naszej kampanii. Fakt, że obie marki są własnością tej samej firmy dodatkowo ułatwi negocjacje odnośnie sprzedaży i promowania w ich sklepach marki Skittles. Opisane wcześniej mini-standy miały by stać na kasach. Kolorowa tęcza wisząca z sufitu na pewno zwróci uwagę nie tylko osób stojących w kolejce do kasy, ale także i tych którzy po prostu przeglądają aktualną ofertę sklepu. Ułożenie przy kasie ponadto zachęca do spontanicznego zakupu. Dodatkowo w supermarketach spożywczych można zastosować podobne rozwiązanie z tęczą prowadzącą od sufitu aż do stanowiska w którym można kupić Skittlesy. Spowodowałoby to z pewnością zwiększenie zainteresowania produktem nie tylko osób w wieku 15 – 25 lat, lecz wszystkich konsumentów. przygotował Marcin Hajduk Głównym celem kampanii jest promocja marki Skittles w sposób inny niż dotychczas. W tym celu, wychodzimy poza ramy tradycyjnych środków przekazu jakimi są telewizja i internet docierając do klienta tam, gdzie podejmuje on decyzje o zakupie naszych produktów. Dzięki temu nie tylko prezentujemy nasz produkt w sposób innowacyjny i wyróżniający się, lecz także przenosimy naszą kampanię na wyższy poziom – przypominając o swoich spotach bezpośrednio podczas zakupów. Ustawiając stanowiska z produktem w wymienionych wcześniej sklepach koncernu LPP docieramy do młodych ludzi, którzy uwielbiają rzeczy wyróżniające się w tłumie, a takie właśnie są proponowane przeze mnie mini-standy. Reasumując, proponowana przeze mnie kampania łączy w sobie dotychczasowe hasła reklamowe, których motywem przewodnim jest tęcza, nieprzewidywalność – nikt nie spodziewa się cukierków w sklepach odzieżowych, a także dostęp do innego świata, w którym cukierki spadają z chmur. przygotował Marcin Hajduk
