Podziwiane firmy świata - Akademia Młodego Ekonomisty

Podziwiane firmy świata - Akademia Młodego Ekonomisty

2011-01-13
Akademia Młodego Ekonomisty
Najbardziej podziwiane firmy świata
Albert Tomaszewski
Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
7 grudnia 2010 r.
Co oznacza sukces w dzisiejszym
świecie?
Jakie są jego źródła?
1
2011-01-13
Czym jest sukces dla przedsiębiorstwa
i czym go mierzyć?
Zysk nie jest idealnym miernikiem sukcesu
– Opisuje przeszłość, a nie przyszłość
– Nie wiele mówi o czynnikach sukcesu
– Nie daje gwarancji przyszłych sukcesów
– Przedsiębiorstwa mają różne cele –
maksymalizacja zysku to tylko jeden z nich
Sukces przedsiębiorstwa
zależy od:
• działalności firmy
• wpływu otoczenia:
• makro
• konkurencyjnego
• strategii
2
2011-01-13
Z kim konkuruje przedsiębiorstwo?
Na czym polega konkurencja?
Potencjalni konkurenci
Dostawcy
Konkurencja wewnątrz sektora
Odbiorcy
Produkty/usługi substytucyjne
Model 5 sił - Źródło: M. Porter, Przewaga konkurencyjna, Helion, 2006 r.
Dlaczego coraz bardziej opłaca się
współpracować niż konkurować?
• Globalizacja i umiędzynarodowienie
przedsiębiorstw
• Rosnące wymagania konsumentów
• Rosnące znaczenie technologii
• Coraz większa nieprzewidywalność otoczenia
3
2011-01-13
Z kim przedsiębiorstwo może
współpracować?
ODBIORCY
ORGANIZACJE
KOMPLEMENTARNE
PRZEDSIĘBIORSTWO
KONKURENCI
DOSTAWCY
Model sieci wartości - Źródło: A.M. Brandenburger, B.J. Nalebuff, Co-opetiotion, Crown Business, 1997r.
Najbardziej podziwiane firmy świata
2010 r.
1
Apple
2
Google
3
Berkshire Hathaway
4
Johnson&Johnson
5
Amazon.com
6
Procter&Gamble
7
Toyota Motor
8
Goldman Sachs Group
9
Wal-Mart Stores
10
Coca Cola
Źródło: Ranking tygodnika Fortune
4
2011-01-13
Kryteria w rankingu Fortune
•
•
•
•
•
•
•
•
•
Innowacyjność
Zarządzanie ludźmi
Wykorzystanie aktywów
Odpowiedzialność społeczna
Jakość zarządzania
Stabilność finansowa
Inwestycje długoterminowe
Jakość produktu
Globalna konkurencyjność
#1 - Apple
• Firma założona w garażu przez Steve’a Jobsa
i Steve’a Wozniaka w 1976r.
• Lata 80-te sukces komputerów osobistych
serii Macintosh – innowacyjny interfejs
graficzny, wykorzystanie myszki
• Utrata pozycji rynkowej w latach 90-tych
• Wielki powrót po 2000 r.
• Obecna wartość: 268 mld USD
5
2011-01-13
Apple – innowacyjność produktów
Apple - Innowacyjność modelu
biznesowego
• iTunes – sklep z muzyką
– Legalne ściąganie muzyki
• App Store – sklep z aplikacjami:
– każdy może napisać aplikację i ją
sprzedawać
6
2011-01-13
Apple - przywództwo
• Steve Jobs
– Wizjoner z pasją, bezpośrednio angażuje się w
projekty firmy
– Współzałożyciel Apple, współtwórca sukcesu Pixar
#2 - Google
• Początkowo projekt naukowy dwóch
studentów Sergeya Brina i Larry’ego Page’a
• Firma założona w 1998 r. w garażu
• W 2004 r. firma została wyceniona na 23 mld
USD
• Obecna wartość: 154 mld USD
7
2011-01-13
Google – innowacyjność produktów
• Wyszukiwarka, poczta, mapy, video, tłumacz,
pakiet biurowy, program do obróbki zdjęć itp…
– Przeglądarka Chrome
– System operacyjny Chrome dla komputerów
– System operacyjny Android dla telefonów
Google – innowacyjność modelu
biznesowego
• Podstawowy produkt za darmo – przychody z
usług wokół produktu
– AdWords, AdSense,
– Android Market
8
2011-01-13
Google – kultura nastawiona na
innowacje
• Promowanie innowacyjności wśród pracowników
• 20% czasu pracy można przeznaczyć na projekty z
nią niezwiązane
• Inwestowanie w pomysły pracowników
• Budowa oprogramowania w modelu Open Source
9
2011-01-13
#3 - Berkshire Hathaway
Warren Buffet – większościowy
udziałowiec i prezes
• Przedsiębiorca o dużym wyczuciu
inwestycyjnym
• Skoncentrowany na długofalowym
inwestowaniu
• Udziały w Coca-Cola (8,3%), American
Express (12,1%), Gillette (9,5%),
#5 - Amazon.com
• Wizjonerstwo i innowacyjny model biznesowy
– Sprzedaż książek przez Internet
– Umożliwienie sprzedaży na własnej platformie
konkurentom
– Kindle
• Efektywne zarządzanie zasobami:
– S3, SQS, EC2 – dzierżawienie infrastruktury
zewnętrznym podmiotom
10
2011-01-13
Najbardziej podziwiane firmy świata
2010 r.
1
Apple
2
Google
3
Berkshire Hathaway
4
Johnson&Johnson
5
Amazon.com
6
Procter&Gamble
7
Toyota Motor
8
Goldman Sachs Group
9
Wal-Mart Stores
10
Coca Cola
Źródło: Ranking tygodnika Fortune
Wnioski
• Otoczenie jest bardzo dynamiczne – to
utrudnia budowanie strategii
• Najbardziej podziwiane firmy świata opierają
swój sukces na strategiach skupionych wokół
innowacji, marki, budowy sieci współpracy
• Rośnie znaczenie dla sukcesu przedsiębiorstw
kapitału ludzkiego
• Duże znaczenie liderów
11