Popularność Internetu jako medium reklamowego wciąż rośnie
Transkrypt
Popularność Internetu jako medium reklamowego wciąż rośnie
Popularność Internetu jako medium reklamowego wciąż rośnie 2015-12-20 00:33:55 2 Dochody niemieckich firm z branży reklamy w World Wide Web osiągnęły w ubiegłym roku rekordową wartość ponad 1 miliarda euro netto, podczas gdy prawie wszystkie inne media reklamowe odnotowały wyraźny spadek obrotów. Dochody niemieckich firm z branży reklamy w World Wide Web osiągnęły w ubiegłym roku rekordową wartość ponad 1 miliarda euro netto, podczas gdy prawie wszystkie inne media reklamowe odnotowały wyraźny spadek obrotów. Szczególnie obroty z reklamy w prasie publicznej, rozrywkowej i dziennikach wykazują tendencję spadkową. Na przestrzeni ostatnich 5 lat ich dochody spadły o 30%. Wiodącym medium o dochodach rzędu 4 miliardów euro jest nadal telewizja, jednakże usługi reklam internetowych charakteryzuje największa dynamika. Marketing internetowy korzysta z profili internautów i ich lokalizacji, jest zatem bardziej indywidualny i efektywny. Zdaniem niemieckich ekspertów, Internet to medium z najlepszymi perspektywami na przyszłość. Już w roku 2017 ponad połowa gospodarstw domowych w Niemczech będzie dysponowała mobilnym Internetem. Z kampanii reklamowych korzystają najczęściej sieci handlowe artykułów spożywczych oraz elektroniki, a także dealerzy samochodów. Niemiecki rynek reklamy znajduje się w światowej czołówce, po USA, Japonii i Chinach. Rynek reklamy w Niemczech (* dochody netto w 2012 roku) Internet 1.079 mln euro* Czasopisma z ogłoszeniami 2.001 mln euro* Telewizja 4.051 mln euro* Radio 720 mln euro* Prasa fachowa 858 mln euro* Kino 88 mln euro* Tygodniki 199 mln euro* Dzienniki 3.233 mln euro* 3 Czasopisma ogólnospołeczne Źródło: iwd 1.281 mln euro* 4