Kto tworzy strategię, a kto kreację w agencji reklamowej?

Marketing
Teoria i praktyka reklamy
Kto tworzy strategię, a kto kreację w agencji reklamowej?
Zespół strategiczny z dyrektorem strategicznym na czele
oraz zespół kreatywny, któremu przewodzi dyrektor kreatywny.
Sposoby komunikacji z grupą docelową
Jakie narzędzia wykorzystujemy w kampanii reklamowej, czyli
za pomocą czego możemy realizować cele naszej kampanii?
Musimy pamiętać, że wszystkie chwyty są dozwolone, a im bardziej niestandardowe
pomysły, tym lepiej. Reklama to nie tylko czas antenowy w telewizji, radiu czy
banner w internecie. Reklama to komunikacja, więc szukamy kanałów komunikacji
z grupą docelową. A zanim to zrobimy, musimy wymyślić coś ciekawego, o czym
będziemy mówić (coś co będzie naprawdę obchodziło grupę celu).
Sposoby komunikacji z grupą docelową
Display – reklama bannerowa w internecie.
Rich media – multimedialne, interaktywne bannery reklamowe w internecie.
http://www.youtube.com/watch?v=eCt8vzjkKq8
https://www.youtube.com/watch?v=z6V-8vmdpo4
Outdoor - reklama zewnętrzna, uliczna.
Indoor - reklama wewnętrzna, w pomieszczeniach.
Sposoby komunikacji z grupą docelową
Artykuł sponsorowany – płatna forma reklamy w prasie i internecie w postaci
publikacji z oznaczeniem „artykuł sponsorowany” lub „reklama”.
Content marketing – tworzenie i publikowanie wartościowych dla użytkowników
treści. Nie są one oznaczane jako reklamowe. Mogą to być na przykład artykuły
redakcyjne w serwisach, które niczym nie różnią się od treści publikowanych przez
dziennikarzy, jednak poruszają tematy związane z kampanią/marką.
Product placement – lokowanie produktu w filmach, programach, książkach itp.
www.youtube.com/watch?v=HG2x1zSz7zU
http://https://www.youtube.com/watch?v=hDYVz1-t5KY
http://www.blog.mediafun.pl/category/product-placement/
Sposoby komunikacji z grupą docelową
Eventy (event marketing) – wydarzenia, za pomocą których realizujemy cele
kampanii.
Virale (viral marketing) – marketing wirusowy.
http://www.youtube.com/watch?v=RS3iB47nQ6E
http://www.youtube.com/watch?v=ojo9M1cPSPI
QR Cody (quick response)– kodowanie treści odczytywanych przez skanery
z urządzeń mobilnych.
http://www.youtube.com/watch?v=h7HnR02kJxY
Sposoby komunikacji z grupą docelową
Grywalizacja – wykorzystanie mechaniki gier do promocji marek w sposób
angażujący życie codzienne.
In-game-advertising – reklama w już istniejących grach np. bilboardy.
http://www.youtube.com/watch?v=xZcVmq24Z-s
Advertgaming – tworzenie gier, aplikacji na potrzeby marek.
http://www.youtube.com/watch?v=WWd-ZQGRSDQ
http://www.youtube.com/watch?v=wSuknoV-dRg
Augmented reality game (ARG) – tzw. rozszerzona rzeczywistość gry (online + offline)
http://www.youtube.com/watch?v=dt9OlGq3gWU