Marketing nietypowy - Q

MARKETING NIETYPOWY
Sęk w tym, by zaskoczyć i przyciągnąć wzrok !
Każdego dnia nasi klienci mają kontakt z setkami zaczepek promocyjnych – reklam w prasie czy telewizji, spotów
radiowych, billboardów, hostess częstujących swoim produktem itp. Taki natłok może zmęczyć, a przede
wszystkim – uodpornić ich na działanie tradycyjnej reklamy.
Stąd coraz więcej energii poświęca się kreowaniu działań nietypowych. Ich zaletą jest to, że zaskakują a więc
przykuwają wzrok czy uwagę klienta. A to już sukces! Dodatkowo odbiorca takiego działania czuje potrzebę
ustosunkowania się do niego. Może to być podziw (jeśli nasz pomysł jest wyjątkowo przemyślany), uśmiech (gdy
działamy humorem) a nawet szok (jeśli wybierzemy działanie kontrowersyjne). Bez względu na obraną strategię –
klient nie przejdzie koło naszego działania obojętnie.
Z jakich form możemy wybierać? Jest ich mnóstwo. Warto przytoczyć choć kilka z nich.
1. Ambient media
Ambient media to umieszczenie reklamy na nietypowym (nie „ogranym” jeszcze) nośniku. Może to być suszarka
w toalecie kina, schody w galerii handlowej, siedzisko krzesła w kawiarni. Wszystkie te miejsca, gdzie dotąd
reklama się nie pojawiała, mogą stanowić dla nas pole do popisu. Rozejrzyjmy się – gdzie bywają nasi klienci?
Jak ich zaskoczyć?
2. Marketing wirusowy
Marketing wirusowy to treści (najczęściej wysyłane e-mailem lub SMSem), które są na tyle ciekawe dla naszych
klientów, że będą chcieli przesłać je dalej do swoich przyjaciół. Mogą to być prezentacje pięknych zdjęć,
interesujących cytatów, dowcipy czy łamigłówki. Z zasady musi to być informacja obiektywnie ciekawa, nie
toporna reklama – takiej nikt nie prześle. Tu także ograniczeniem może być tylko nasza wyobraźnia.
3. Marketing szeptany
Wywodzący się z młodzieżowych środowisk Marketing szeptany (inaczej trendsetting) to próba promowania
naszych produktów poprzez osoby cieszące się w danym środowisku dużym autorytetem. Nasza kawa lepiej
będzie się sprzedawać, jeśli pomoże nam w tym konkretna osoba – bywalczyni kawiarni i kobieta o dużym gronie
Marketing: doradztwo, szkolenia, outsourcing
www.qaldo.pl
przyjaciółek. Jej dobre słowo o naszym wyrobie może zdziałać cuda. Największy problem, jaki musimy rozwiązać
– to znaleźć odpowiednich „ambasadorów”.
4. Mobile Marketing
We współczesnym marketingu tym mianem określa się przede wszystkim działania za pośrednictwem telefonów
komórkowych. I tak mobile marketing może przybrać formy: SMSa promocyjnego (np. z kuponem rabatowym) czy
gry na telefon (gdzie nasz produkt pojawia się w formie reklamy lub jako element gry). Możemy też wysyłać
informacje do telefonów z włączoną funkcją Bluetooth, znajdujących się w pobliżu naszego nadajnika (np. w
bezpośrednim otoczeniu naszego sklepu.)
Trudno wymienić wszystkie formy marketingu nietypowego. Jego nietypowość polega właśnie na tym, że
pojawiają się wciąż nowe rozwiązania. Trudno go zatem skatalogować i opisać. Jedno warto zapamiętać –
używajmy swojej wyobraźni do zaskakiwania klienta. Dziś reklama w prasie i szyld nad siedzibą to za mało.
Trzeba ciągle się rozwijać, wprowadzać nowości, być krok przed konkurencją.
Czego gorąco Państwu i sobie życzę.
Aldona Kucner©
Marketing: doradztwo, szkolenia, outsourcing
www.qaldo.pl