JEAN-GABRIEL CAUSSE Niesamowita moc kolorów

Jean-Gabriel Causse. Francuski projektant. Pracuje w Paryżu i Tokio m.in. jako
projektant koloru w japońskim koncernie tekstylnym ONWARD, skupiającym marki
takie jak Jil Sander czy DKNY. Karierę zawodową rozpoczynał w branży reklamowej
i mediach. W roku 2007 założył firmę Bluebretzel, która zajmowała się produkcją
T-shirtów. Niezwykłość projektu Causse polegała na unikatowej gamie kolorów
w jakich były oferowane T-shirty, wspomnijmy jedynie o głębokim
brązie oczu Monalisy czy błękicie Ziemi widzianej z kosmosu. Tak
rozpoczęła się fascynacja Causse kolorami. Fascynacja, która trwa
do dziś i której owocem jest książka, którą trzymasz w ręku.
JEAN-GABRIEL CAUSSE
Niesamowita moc kolorów
Kolor jest ważnym, kreatywnym narzędziem, którego mocy
nie jesteśmy w pełni świadomi. Jak wpływa na nasze
wybory, zachowanie, nastrój, zdolność koncentracji
i zapamiętywania, pragnienia i popędy, osiągnięcia sportowe
i siłę fizyczną? Czym jest percepcja koloru? Jak zmienia się
w zależności od kultury, wieku czy płci? Niesamowita moc
kolorów to publikacja oparta na wynikach najnowszych
badań naukowych. Została napisana w lekko
humorystycznym tonie, informacje przekazywane są
w bardzo przystępny sposób, często w formie anegdot.
„Dziś wiemy już doskonale, że kolor jest zjawiskiem wielorakim
i złożonym; zdajemy też sobie sprawę z tego, że nie da się zrozumieć
jego siły, nie uwzględniając wymiaru emocjonalnego. Jean-Gabriel
Causse proponuje nam inteligentną i wszechstronną popularyzację tego
zagadnienia, tyleż systematyczną i pouczającą, co dalekowzroczną
i kreatywną. Jego praca, opisująca tę wielorakość z pasją
i z humorem, z pewnością pomoże nam w jej zrozumieniu…”
Olivier Guillemin
prezes Francuskiego Komitetu Kolorystycznego
„Intrygujące spojrzenie na wpływ kolorów na nasze życie. Causse stał
się ekspertem w temacie zarówno poważnym, jak i zaskakującym.”
Kate Betts, brytyjska dziennikarka modowa
(Time, The Daily Beast, CNN)
ISBN:
978-83-7999-436-6
Oprawa:
twarda
Format:
143 x 205
Premiera:
21 października 2015
Cena:
35,90 PLN
Tłumaczenie:
Marek Chojnacki
Sonia Draga Sp. z o.o.,
Pl. Grunwaldzki 8-10, 40-127 Katowice,
Tel.: 327826477, 7826037, Fax: 032/ 2537728
Dział handlowy: Danuta Czarnowska, 693420384,
[email protected]
Promocja: Agnieszka Jedlińska, 695672067,
[email protected]
Redakcja: [email protected]
„Badania potwierdzają nasze intuicyjne przeczucia co do skojarzeń smaku z kolorem: kolor
różowy kojarzy się na ogół ze słodyczą, zielony ze słonością, pomarańczowy z pikantnością,
a żółty z kwaśnością. Idąc jednak nieco dalej, odkrywamy, że wpływ na naszą percepcję smaku
może mieć również jasność koloru danego produktu. Szukając właściwego koloru pikantnego
keczupu, dano konsumentom do spróbowania trzy rodzaje keczupu, ciemniejsze i jaśniejsze.
Konsumenci nie wiedzieli, że próbują trzy razy ten sam keczup, różniący się jedynie jasnością
koloru. Ciemnoczerwony keczup uznali za pikantniejszy niż umiarkowanie czerwony,
a umiarkowanie czerwony za pikantniejszy od jasnoczerwonego”.
„Z naszego przykładu z testem na iloraz inteligencji pamiętamy, że w obecności koloru
czerwonego zmniejsza się nasza zdolność do myślenia. Nawet krótki rzut oka na czerwień zmienia
nasze zdolności i zachowania, budząc w nas gadzi mózg. Gdy gadzi mózg bierze górę, przestajemy
kierować się rozumem; inicjatywę przejmuje prymitywna inteligencja oparta na odruchu
przetrwania. Czerwień wzmaga kodowanie i wzmacnia pamięć krótkoterminową, co dowodzi, że
barwa ta mobilizuje nas do maksymalnej koncentracji w obliczu niebezpieczeństwa. W tym samym
badaniu z testem na iloraz inteligencji rozdano studentom różnokolorowe teczki, prosząc, by
wybrali poziom trudności testu. Studenci, którzy dostali czerwone teczki, wybierali zazwyczaj
najłatwiejsze testy: czerwień budzi w nas lęk!”
„Miejsca, w których wykonuje się prace wymagające precyzji i skupienia, lepiej urządzić
w ciepłych kolorach. W wypadku prac wymagających refleksji, kreatywności i podejmowania
decyzji na chłodno należy dać pierwszeństwo odcieniom chromatycznym utrzymanym
w tonacji błękitu. Paryska agencja reklamowa BETC dysponuje wieloma przylegającymi do siebie
salami konferencyjnymi, z których każda jest innego koloru. W sposób naturalny, nie zdając sobie
z tego sprawy, w zależności od rodzaju spotkania (kreacja, burza mózgów, negocjacje handlowe
itd.) pracownicy wybierają sale, które pomagają im się skupić, odprężyć, myśleć kreatywnie,
sprzyjają refleksji itd. Pracownicy kreujący nowe koncepcje i produkty, z którymi rozmawiałem,
mówili mi, że lubią pracować w niebieskiej, nie wnikając w powody tego wyboru. Ich wybór był
podświadomy”.
„Skoro jednak wiemy, że czerwone placebo jest równie skuteczne co prawdziwy środek
przeciwbólowy innego koloru, nie wolno nam zapominać, że staranny dobór koloru każdego leku
jest rzeczą absolutnie fundamentalną. W ten sposób łączymy skuteczność substancji czynnej z jej
efektem placebo (co po łacinie oznacza: spodobam się). Pewien środek uspokajający (oksazepam)
okazał się obiektywnie skuteczniejszy, gdy podawano go w postaci zielonych tabletek zamiast
tabletek czerwonych czy żółtych. W istocie czerwony i jaskrawożółty postrzegane są jako kolory
pobudzające. Leczenie jest jeszcze skuteczniejsze, gdy tabletki są odpowiednio duże,
z wyjątkiem małych czerwonych lub żółtych pastylek, które, jak się wydaje, silniej pobudzają”.
„W pomieszczeniach, w których dominuje wyraźna barwa chromatyczna, ludzie pracują lepiej,
szybciej i popełniają mniej błędów. Skoro już wiemy, że nie należy malować ścian na biało ani
projektować biur w czarnym kolorze, nasuwa się pytanie, jakie kolory są najlepsze. W pewnym
badaniu poproszono jego uczestników, by w sali koloru niebieskiego lub czerwonego przez
godzinę pisali na maszynie. Odnotowano większe wskaźniki aktywności u osób przebywających
w pomieszczeniu czerwonym i większe wskaźniki relaksacji u osób pracujących w pomieszczeniu
niebieskim. Połączenie koloru niebieskiego z zielonym powoduje natomiast wzrost poziomu
depresji i obniżenie poziomu aktywności”.
„Czy ten wpływ ciepłych kolorów na produktywność jest wrodzony czy nabyty? Uczeni zbadali
wpływ koloru sali (niebieskiego, szarego lub różowego) na aktywność i na napięcie mięśniowe
dzieci w przedszkolu. Wyniki były podobne jak u dorosłych: badania wykazały większą aktywność
(siłę fizyczną, dobry nastrój) w różowym otoczeniu w porównaniu z otoczeniem niebieskim.
W różowym otoczeniu rysunki dzieci były zazwyczaj bardziej pozytywne. Dzieci rysowały większe
słońce, mniej chmur i wyraźniejsze uśmiechy. Można to uznać za znak, że dzieci w różowych
pokojach widzą życie na różowo”.