Generali w nowej odsłonie

Generali w nowej odsłonie
Startuje kampania reklamowa Generali. Kreacja ma na celu pokazanie, że firma jest blisko
klienta, słucha jego potrzeb. Ubezpieczyciel zapowiada długoterminową obecność w telewizji.
Chce dołączyć do trzech najbardziej rozpoznawanych marek ubezpieczeniowych w Polsce.
W sobotę rusza kampania reklamowa Generali. Mariusz Kozłowski, wiceprezes Generali, wyjaśnia:
"Kampania jest zwieńczeniem bardzo trudnych zmian, które miały miejsce w Generali od początku
ub.r. Przeprowadziliśmy głęboką restrukturyzację sieci sprzedaży i likwidacji szkód. To było
konieczne, żebyśmy dziś mogli mówić o kampanii reklamowej. Bez tych zmian kampania byłaby
pusta i nic by ze sobą nie niosła".
Kampania reklamowa jest
Z badania przeprowadzonego w lutym 2014 r. wynikało, że zwieńczeniem trudnych zmian
spontaniczna znajomości marki Generali była na poziomie
w Generali.
Drogą dedukcji
21%. Ubezpieczyciel był mało widoczny, bo nigdy się
szeroko nie pokazywał. "Dodatkowo, badania pokazały nam, że marka Generali była postrzegana
jako prestiżowa i bardzo odległa. Tą kampanią chcemy ten dystans zlikwidować" - mówi Marta
Strzyżewska, która - jako zarządzająca obszarem marketingu w Generali - odpowiedzialna była za
stworzenie nowej strategii marki i przygotowanie kampanii.
W kampanii reklamowej Generali pokazuje, że wychodzi do klienta, słucha jego potrzeb.
Ubezpieczyciel chce pokazać, że chodzi i obserwuje, jest blisko potencjalnych klientów. Zwraca
uwagę na detale, które nie są oczywiste, ale są ważne. Dlatego w reklamach wykorzystuje kreację
Sherlocka Holmesa i Watsona. W każdym spocie reklamowym Sherlock będzie miał swojego Watsona
- za każdym razem innego i za każdym razem będzie to pracownik Generali. Kampania ma
przypominać serial w odcinkach, w których przedstawiona jest pewna opowieść. Pierwszy spot
stanowi niejako trailer zapowiadający to, co będzie się działo w kolejnych odsłonach. Drugi będzie
dotyczyć ubezpieczeń komunikacyjnych.
Na kampanię reklamową Generali przeznaczyło kilkadziesiąt milionów złotych. Reklamy będą przede
wszystkim obecnie w telewizji ze wsparciem w internecie. "Z naszych doświadczeń wynika, że
telewizja, chociaż jest bardzo droga, to jest to medium najbardziej efektywne" - wskazuje
wiceprezes Generali. Bezpośrednim celem kampanii jest to, by Generali stało się jedną z 3
najbardziej rozpoznawalnych marek ubezpieczeniowych w Polsce. Firma chce być ubezpieczycielem
pierwszego wyboru.
Generali w reklamach
wykorzystuje kreację
Łącznie z kampanią Generali uruchamia nową stronę
internetową. Główna strona będzie nawiązywała do Sherlocka Holmesa i Watsona.
Kolejne zmiany
konkretnego produktu z opcją zakupu. Będzie też zupełnie
inna niż dotychczasowa. Jej struktura będzie odzwierciedlać podział na grupy produktowe. Ponadto
będzie zawierać dużo ciepłych grafik, prostą ikonografię. Uproszczono także proces sprzedaży przez
stronę internetową, który został skrócony do 4 kroków.
Generali zdecydowało się także zmienić numer kontaktowy na 913 913 913. Wydłużono godziny
pracy infolinii sprzedażowej, która będzie działać od 8.00 do 22.00, a w sobotę do 20.00. Przez
pierwsze tygodnie kampanii reklamowej infolinia będzie też czynna w niedzielę.