Z zakresu marketingu terytorialnego studenci zapoznani zostaną z

Wydział Nauk Politycznych
zaprasza
na studia II stopnia
Kierunek: politologia
SPECJALNOŚĆ - MARKETING TERYTORIALNY
Podczas studiów II stopnia (magisterskich) na specjalności marketing terytorialny studenci
będą zdobywać teoretyczną i praktyczną wiedzę w obszarze marketingu terytorialnego w ramach
takich przedmiotów specjalistycznych jak marketing w turystyce i agroturystyce, promocja i public
relations regionu, promocja marki jednostki terytorialnej, lobbing regionu oraz techniki
promocji i warsztaty marketingowe. Problemy wiodące tych przedmiotów to: pojęcie marketingu
terytorialnego i marketingu regionu oraz ich cele; poziomy marketingu terytorialnego; relacje
wymienne w marketingu terytorialnym; czynniki rozwojowe miast i regionów; dostarczanie wartości
w marketingu miast i regionów; rodzaje rynków docelowych w marketingu terytorialnym; orientacje
marketingowe jednostki administracyjnej, terytorialny marketing mix; organizowanie i prowadzenie
marketingu w jednostce administracyjnej; budowa wiązki korzyści dla klientów produktu terytorialnego;
budowa marketingowego wizerunku jednostki terytorialnej; budowanie relacji partnerskich miast
i regionów; udział i organizacja targów w regionie; wykorzystywanie instrumentów oddziaływania na
inwestorów w tym zagranicznych; pozyskiwanie nowych mieszkańców, turystów i inwestorów. Ponadto
program nauczania obejmuje m.in. przedmioty kierunkowe takie jak: socjologia stosunków
politycznych, psychologia polityki, filozofia i etyka polityki, historia instytucji politycznych, prawo Unii
Europejskiej, komunikowanie i decydowanie polityczne oraz metodologia badań politologicznych.
Po uzyskaniu tytułu magistra, absolwenci będą dysponować wiedzą specjalistyczną,
która umożliwi podjęcie pracy w instytucjach administracji samorządowej i rządowej
zajmujących się planowaniem, organizowaniem, informacją i zarządzaniem marketingiem
turystycznym i agroturystycznym w gminach, powiatach i regionach. Specjalność
przygotowuje również do samodzielnego prowadzenia działalności gospodarczej w obszarze
turystyki, turystyki wiejskiej i agroturystyki. Ponadto absolwenci mogą ubiegać się
o zatrudnienie w różnego typu przedsiębiorstwach, agencjach reklamowych oraz w działach
marketingowo-promocyjnych firm hotelarskich i gastronomicznych.
Poniżej przedstawiamy wiodące treści wyżej wymienionych przedmiotów specjalistycznych.
W ramach przedmiotu Marketing w turystyce i agroturystyce studenci zapoznają się
i przyswoją następujący zakres zagadnień: pojecie, zasady i instrumenty usług turystycznych;
zachowania klientów usług turystycznych; planowanie marketingowe w jednostce administracyjnej
i formie turystycznej; badania marketingowe w turystyce; produkt turystyczny – pojęcie, istota i jego
budowa; cena jako narzędzie marketingowego oddziaływania; dystrybucja produktu turystycznego;
promocja turystyczna; e-marketing w turystyce; organizacja i marketing usług agroturystycznych;
marketing międzynarodowy.
W obszarze przedmiotu Promocja marki jednostki terytorialnej mieszczą się następujące
kwestie: marka – zapoznanie się z definicjami i jej częściami składowymi; potencjał konkurencyjny
marki; zarządzanie marką; marka przywództwa; marka jako narzędzie marketingu; rola marki
w budowie wizerunku i wartości firmy, regionu, miasta; Brand America; megamarka. Marka narodowa,
jej budowa i składniki. Polityka promocji Polski, regionów turystycznych. ‘Polska’ jako marka; marka
prywatna; rodzaje promocji marki; kreowanie kapitału marki według Jacka Kalla; misja, wartości
i identyfikatory marki; zakres produktowy marki; komunikacja marketingowa marki; kanały komunikacji
w kreowaniu marki; zasady promocji marki; wizerunek medialny produktu a marka; świadomość
marki.; motywacja klienta a marka; budowanie lojalności wobec marki; strategie kreowania silnych
marek; opracowanie planu promocji Polski, regionów turystycznych; ujęcie ‘Polski’ jako marki
kreowanej na rynku zagranicznym; tworzenie identyfikatorów marki.
Program przedmiotu Lobbing regionu obejmuje podstawowe terminy lobbingu. Wyjaśnia
istotę lobbingu jednostki terytorialnej. Przedstawia i uczy posługiwania się podstawowymi narzędziami
lobbingu (adresat, analiza ekonometryczna, ankieta, cel końcowy, grass roots, informacja
jednostronicowa, jeden na jednego, kampania lobbingowa, kluczowy moment, koalicja, listy, lista
argumentow, lobbbysta, monitoring, paralmentary relations, plan strategiczny, priorytety, procedura
decyzyjna, public affairs, pytania i odpowiedzi, rejestr kontaktów, rozpoznanie problemu, sieć, spin,
zakończenie kampanii). W dalszej części program zapoznaje słuchaczy z historią lobbingu
i praktycznymi rozwiązaniami lobbystycznymi stosowanymi w innych krajach. Kolejny zestaw
zagadnień poświęcony jest teorii i praktyce lobbingu w Polsce. Część praktyczna programu uczy
lobbingu na rzecz miasta, regionu, organizacji non profit itd.
W ramach przedmiotu Promocja i public relations regionu studenci opanowują następujący
zakres zagadnień: pojęcie i cele promocji; pojęcie i definicje public relations; promocja i public
rerlations społeczności lokalnej; public relations miasta, regionu, organizacji non profit; reklama
w regionie; aktywizacja sprzedaży – kampanie promocyjne w życiu społeczności lokalnej;
merchandising i jego wykorzystanie w regionie; sprzedaż osobista i bezpośrednia oraz zasady jej
prowadzenia przez samorząd; działania w ramach public relations (reputacja, służba informacyjna,
komunikowanie marketingowe, relacje inwestycyjne, relacje finansowe, relacje ze społecznościami
i władzami lokalnymi, opinia publiczna, specjaliści, relacje z pracownikami, organizowanie imprez
promocyjnych, rozwiązywanie nagłych problemów, kwestowanie i sponsoring); tworzenie programu
public realtions i zasady jego organizowania; media relations; budowanie tożsamości (corporate
identity – książka znaku) i wizerunku jednostki terytorialnej, firmy, gospodarstwa agroturystycznego;
kuchnia regionalna, strój ludowy, architektura, mity i legendy i inne elementy regionalnej tradycji
w budowie tożsamości i w promocji; marketing wystawienniczy; lobbing; sponsoring; public relations
regionu za pomocą Internetu; zarządzanie w sytuacjach kryzysowych w regionie; udział w targach
i wystawach; kampania public relations; regionalne imprezy; wydawnictwa własne; badania i ocena
efektywności public relations.
Celem przedmiotu Techniki promocji jest zapoznanie studentów z literaturą przedmiotu,
przekazanie im wiedzy z zakresu teorii i praktyki reklamy medialnej oraz praktycznych umiejętności
posługiwania się reklamą w działalności administracji samorządowej i rządowej, organizacji
turystycznych, firm i gospodarstw agroturystycznych. Zakres problematyki objętej programem: pojęcie
technik reklamy; psychologia przekazu reklamowego; percepcja reklamy; modele komunikowania;
możliwości i ograniczenia reklamy; skuteczność reklamy; kształtowanie i zmiana postaw
konsumenckich; wykorzystanie autorytetu i konformizmu w reklamie; redukcja i wykorzystanie
dysonansu podecyzyjnego w reklamie; mechanizmy i socjotechniki wywierania wpływu na ludzi
a reklama; sztuka manipulacji w reklamie; modele reklamy; budowa komunikatu reklamowego; wybór
mediów; media a rodzaj produktu; środki reklamy; media plan - planowanie kampanii reklamowej;
strategie medialne; płeć produktu; dopasowanie – zasady; humor w reklamie; uwaga, percepcja budowa uwagi odbiorcy;reguły psychologii percepcji według D. Dolińskiego; gra wyobraźnią w
reklamie; obraz, kolor, dźwięk; tworzenie reklam; badania diagnostyczne reklam; pomiar skuteczności;
Copy; postępowanie według procedur AIDA, DAGMAR, DIPADA, ATR, H. Krugmana, R. Vaughna
i innych; ciąg usiłowań Leonarda Dooba; slogan; rodzaje apelu reklamowego; oddziaływanie na
podświadomość; techniki reklamy socjologicznej; reklama szeptana; reklama wirusowa; technika
„wejścia klinem”; technika najjaskrawszego bodźca; efekt bumerangowy; tworzenie reklamy za
pomocą nowych mediów.
W ramach Warsztatów marketingowych studenci wykonają następujące prace: ćwiczenia
polegające na budowie wzorcowych produktów (ofert) turystycznych, regionalnych, inwestycyjnych,
osiedleńczych i agroturystycznych; ćwiczenia polegające na budowaniu wizerunku i wartości firmy,
regionu, miasta (podział na grupy); opracowanie planu promocji Polski, regionów turystycznych; ujęcie
‘Polski’ jako marki kreowanej na rynku zagranicznym; budowanie i pomiar kapitału marki ( na
podstawie prac Jacka Kalla); samodzielne tworzenie projektów identyfikatorów marki; budowanie
strategii i zadaniowych planów tworzenia kapitału marki i lojalności klientów wobec marki – ćwiczenia;
zespołowe opracowanie planu i realizacja kampanii lobbingowej na rzecz wybranego celu jednostki
terytorialnej (na przykład: lobbing na rzecz budowy obwodnicy Pułtuska); opracowanie ‘Informacji
Jednostronicowej’ i ‘Listy argumentów’, opracowanie ‘książki znaku’ wybranej jednostki terytorialnej,
opracowanie projektu i prowadzenie stoiska targowego; opracowanie materiałów dla mediów oraz
organizacja konferencji prasowej; opracowanie zestawu potraw regionalnych w celach promocyjnych;
opracowanie folderów i plakatów reklamowych wybranej jednostki terytorialnej; opracowanie strony
internetowej promującej wybrane terytorium lub gospodarstwo agroturystyczne; ćwiczenie
„organizacja Gospodarstwa Agroturystycznego” w terenie.
Ponadto wydział dysponuje własną pracownią marketingową,
studiami: radiowym i telewizyjnym, pracowniami komputerowymi, oraz
biblioteką wydziałową.
STUDIA STACJONARNE II STOPNIA
Plan studiów stacjonarnych II stopnia na kierunku POLITOLOGIA, obowiązujący I rok od roku akad.2009/2010, zatwierdzony przez Radę Wydziału dnia 8 czerwca 2009 r.
uzupełniony uchwałą Rady Wydziału w dniu 10 maja 2010 r. o specjalności marketing terytorialny i rosjoznawstwo.
LP
.
Przedmiot
Godzin ogółem
Forma
zaliczenia
ECTS
wymiar godzin
I rok
1 sem.
w
c/k
wi
15
15
w
c/k
II
rok
3 sem.
2 sem.
wi
w
c/k
7
4
7
15
45
30
7
4
18
15
75
11
15
45
7
ECTS
wi
ECTS
w
c/k
4 sem.
wi
ECTS
w
c/k
wi
ECTS
30
30
15
7
30
30
15
7
15
15
5
15
15
5
30
13
A. Przedmioty podstawowe
1 Ruchy społeczne
2 Metodologia badań politologicznych
3 Teoria polityki
4
5
6
7
8
9
10
30
45
30
30
Godzin/punktów ogółem A
B. Przedmioty kierunkowe
45
105
15
Historia instytucji politycznych
Psychologia polityki
Prawo Unii Europejskiej
Socjologia stosunków politycznych
Filozofia i etyka polityki
Komunikowanie polityczne
Decydowanie polityczne
15
15
15
15
15
30
15
15
45
30
30
45
30
15
15
90
210
60
Godzin/punktów ogółem B
C. Przedmioty uzupełniające
11 Zajęcia fakultatywne
12 Seminarium magisterskie*
Godzin/punktów ogółem C
Godzin/punktów ogółem
Godzin w semestrze/w tym specjalności
Ogółem/godzin w roku
15
e/2
zno
e/4
e/1
zno
e/1
e/2
e/3
e/3
e/4
15
60
15
150
/210
810
60
375
zno
75
8
7
7
7
10
6
5
15
50
15
45
30
30
15
15
15
8
7
7
30
15
105
45
22
15
45
7
1
20
21
89
45
30
15
45
15
15
15
45
22
30 120
210/60
18
15
30
60
75
180/30
375
16
1
7
30
15 105
225/60
435
10
6
15
8
24
30
45
75
195/60
15
13
25
D.11 Marketing terytorialny
LP
.
Przedmiot
Godzin ogółem
Forma
zaliczenia
ECTS
wymiar godzin
I rok
1
2
3
4
5
6
Marketing w turystyce i agroturystyce
Promocja i public relations regionu
Promocja marki jednostki terytorialnej
Techniki promocji
Warsztaty marketingowe*
Lobbing regionu
Godzin/punktów ogółem
Razem A+B+C+D10
w
30
30
30
30
30
30
210
150
Ogółem
810
c/k
wi
e/1
e/1
zno
zno
zno
zno
375
75
5
5
5
5
6
5
31
120
1 sem.
w
c/k
30
30
wi
ECTS
2 sem.
w
c/k
wi
II
rok
3 sem.
ECTS w
c/k
wi
4 sem.
w
c/k
wi
ECTS
5
5
30
30
5
5
30
30
225
ECTS
30
10
32
60
210
10
28
3
30
180
* Zaliczenie na ocenę w każdym semestrze.
w - wykład
e - egzamin
c/k - ćwiczenia/konwersatorium
wi - warsztaty indywidualne
zno - zaliczenie na ocenę
zal - zaliczenie
ECTS - Europejski System Transferu Punktów
Decyzją Rady Wydziału z dnia 1 marca 2010 r. nastąpiła zmiana nazwy przedmiotu Prawo wspólnotowe na Prawo Unii Europejskiej.
3
27
30
30
60
195
3
5
8
33
STUDIA NIESTACJONARNE II STOPNIA
Plan studiów niestacjonarnych II stopnia na kierunku POLITOLOGIA, obowiązujący I rok od roku akad.2009/2010 (realizowany w czasie 18 zjazdów
sobotnio-niedzielnych), zatwierdzony przez Radę Wydziału 8 czerwca 2009 r. uzupełniony uchwałą Rady Wydziału w dniu 10 maja 2010 r. o
specjalności marketing terytorialny i rosjoznawstwo.
wymiar godzin
Godzin ogółem
LP.
1
2
3
4
5
Przedmiot
A. Przedmioty podstawowe
Ruchy społeczne
Metodologia badań politologicznych
Teoria polityki
Godzin ogółem A
Psychologia polityki
7 Prawo Unii Europejskiej
8 Komunikowanie polityczne
9 Filozofia i etyka polityki
10 Decydowanie polityczne
Godzin ogółem B
C. Przedmioty uzupełniające
11 Seminarium magisterskie*
Godzin ogółem C
Godzin/punktów ogółem
Godzin w semestrze/w tym specjalności
Ogółem/godzin w roku
1 sem.
k
15
15
30
15
60
e/2
zno
e/4
30
30
e/1
e/1
8
8
zno
e/2
e/3
e/3
e/4
6
7
8
9
6
52
30
45
30
30
15
15
30
15
90
15
120
135
60
60
240
/105
480
I rok
ECTS
w
B. Przedmioty kierunkowe
Socjologia stosunków politycznych
Historia instytucji politycznych
6
Forma
zaliczenia
II rok
2 sem.
3 sem.
4 sem.
w c/k ECTS w c/k ECTS w c/k ECTS w c/k ECTS
zno
7
4
6
17
20
20
89
30
30
30
30 60
15 15
30
7
4
15 45
11
30
7
30 15
30 15
6
6
15 15
15 15
6
6
8
8
6
22
30 60
22
120/30
30
7
15 75
18
120/30
240
15 15
30
8
9
45 15
17
30
7
30
7
45 45
24
105/15
30
13
30
13
45 60
25
135/30
240
D.11 Marketing terytorialny
wymiar godzin
Godzin ogółem
LP.
1
2
3
4
5
6
Przedmiot
Marketing w turystyce i agroturystyce
Promocja i public relations regionu
Promocja marki jednostki terytorialnej
Techniki promocji
Warsztaty marketingowe*
Lobbing regionu
Godzin/punktów ogółem
Razem A+B+C+D9
Ogółem
* Zaliczenie na ocenę w każdym semestrze.
w - wykład
e - egzamin
c/k - ćwiczenia/konwersatorium
zno - zaliczenie na ocenę
zal - zaliczenie
ECTS - Europejski System Transferu
Punktów
w
15
15
15
15
15
60
195
480
Forma
zaliczenia
ECTS
e/1
e/1
zno
zno
zno
zno
5
5
5
5
3
3
31
120
c/k
30
15
45
285
I rok
II rok
1 sem.
2 sem.
3 sem.
4 sem.
w c/k ECTS w c/k ECTS w c/k ECTS w c/k ECTS
15
5
15
5
15
5
15
5
15
3
15
3
15
5
15 15
10 30
10
15
3
30
8
120
32
120
28
105
27
135
33