Marketing internetowy rozliczany za efekt

Akademia Marketingu Internetowego Afilo
Marketing internetowy
rozliczany za efekt
Jak efektywnie kupować reklamę w sieci?
Akademia Marketingu Internetowego Afilo to projekt szkoleniowy
dofinansowany przez Unię Europejską. Dzięki temu uczestnicy szkoleń mogą
bezpłatnie skorzystać z wiedzy i doświadczenia ekspertów z Afilo, IDMnet oraz
z innych firm z branży reklamy internetowej.
Korzyści ze szkolenia









poznasz rynek reklamy internetowej w Polsce i Europie,
zdobędziesz podstawy wiedzy na temat reklamy w wyszukiwarkach,
dowiesz się co to jest cookie, jak działa ad serwer, jak wygląda proces emisji reklamy
poznasz modele wyceny i zakupu powierzchni reklamowej w Internecie (CPM, CPC, CPA),
poznasz czym są programy partnerskie, sieci afiliacyjne i jak je wykorzystać dla swojej firmy,
lepiej będziesz wydawać pieniądze na reklamę w sieci i pozyskasz nowych klientów,
otrzymasz imienny, podpisany certyfikat ukończenia szkolenia Akademii Afilo,
dodatkowo otrzymasz gadżety od Afilo (pamięć USB, długopis, notes)
w pakiecie pełne prezentacje ze szkolenia w formie PDF
otrzymasz prawo do 30% zniżki na zakup reklamy internetowej w Afilo
ważne przez 6 miesięcy od udziału w szkoleniu
Do kogo jest skierowane




menedżerowie wyższego i średniego szczebla
[marketing director, marketing manager, product manager, sales director, sales manager,
specjalista ds. Internetu, spec. ds. e-commerce, specjalista ds. Promocji]
osoby zajmujące się promocją, marketingiem internetowym i sprzedażą
osoby zajmujące się sprzedażą w sieci i nie tylko
szkolenie jest tylko dla przedstawicieli firm mikro, małych i średnich z województwa
mazowieckiego
Czas trwania i metodyka zajęć
Szkolenie trwa 2 dni (2x8h z przerwami kawowymi i obiadem).
Szkolenie prowadzone jest w formie wykładów wzbogaconych o ćwiczenia obrazujące omawiane
zagadnienie, często oparte na konkretnych problemach. Każdy z uczestników ma do dyspozycji
komputer podłączony do Internetu.
Akademia Marketingu Internetowego Afilo
Organizowana przez Afilo Sp. z o.o.
http://akademia.afilo.pl
Tel. +22 211 33 86
e-mail: [email protected]
Akademia Marketingu Internetowego Afilo
Program szkolenia
Dzień pierwszy
9:30
10:00 – 13:00
10:00 – 10:30
10:30 – 11:30
11:30 – 11:45
11:45 – 12:15
12:15 – 12:30
12:30 – 13:00
13:00 – 14:00
14:00 – 18:00
14:00 – 14:35
14:35 – 15:00
15:00 – 15:15
15:15 – 15:30
15:30 – 16:10
16:10 – 16:25
16:25 – 16:40
16:40 – 17:10
17:10 – 17:40
17:40 – 18:00
Rejestracja uczestników.
Sesja przedpołudniowa.
Wprowadzenie, ustalenie zasad pracy, przedstawienie się uczestników i trenera
Penetracja Internetu w Polsce i progres na przestrzeni ostatnich lat.
Jak wyglądamy na tle innych krajów? Kim jest polski Internauta?
Przedstawienie modeli biznesowych działających w polskiej sieci.
Przerwa kawowa.
Reklama Internetowa w Polsce i na świecie. Firmy działające na polskim rynku.
Najwięksi gracze. Mapa rynku . Łańcuchy zamówień. Trendy.
Przedstawienie danych liczbowych, statystycznych
(w oparciu o badanie net track, diagnoza społeczna - ciekawostki).
Dyskusja z uczestnikami.
Przerwa obiadowa.
Sesja popołudniowa
Podstawowe funkcje Google Analytics do mierzenia i interpretowania.
Bounce rate, zakładanie celów. Mierzenie skuteczności.
Ćwiczenie: zakładanie konta, generowanie kodu, zakładanie celów do mierzenia.
Dyskusja na temat narzędzia Google Analytics, przykłady zastosowań.
Dyskusja z uczestnikami i podsumowanie części o badaniach.
Przerwa kawowa.
Formy reklamowe w Internecie, nazwy, rozmiary, zastosowanie, przykłady.
Podstawowe zasady tworzenia skutecznych kreacji.
Podstawowe zasady tworzenia skutecznych e-mailingów.
Targetowanie behawioralne + demograficzne + kontekstowe + techniczne.
Jak to działa? O co w tym chodzi? Po co się to stosuje? Ile to kosztuje?
Jak działa AdServer? Definicja cookies. Kontynuacja ćwiczenia, wyjaśniamy krótko
zaplecze technologiczne targetowania, retargetowania.
Narzędzia: Google analytics, Gemius Direct Effect, sieci afiliacyjne.
Podsumowanie dnia, pytania i odpowiedzi.
Akademia Marketingu Internetowego Afilo
Organizowana przez Afilo Sp. z o.o.
http://akademia.afilo.pl
Tel. +22 211 33 86
e-mail: [email protected]
Akademia Marketingu Internetowego Afilo
Program szkolenia
Dzień drugi
9:00
9:00 – 13:00
9:00 – 9:45
9:45 – 10:00
10:00 – 10:15
10:15 – 10:45
10:45 – 11:00
11:00 – 11:30
11:30 – 12:00
12:00 – 13:00
13:00 – 14:00
14:00 – 17:30
14:00 – 15:30
15:30 – 15:45
15:45 – 16:30
16:30 – 17:00
Rejestracja uczestników.
Sesja przedpołudniowa.
Przedstawienie modeli rozliczeń kampanii internetowych. Za co i w jaki sposób
płaci się w reklamie internetowej. Omówienie wskaźników: CTR, CR1,CR2 i modeli
rozliczeń (wzory).
Ćwiczenie. Lejek sprzedaży w Internecie.
Przerwa kawowa.
Ćwiczenia. Zadnia do obliczenia. Obliczanie wskaźników i wyliczanie cen
powierzchni reklamowej.
Przerwa kawowa.
Przedstawienie zalet modeli efektywnościowych, modelu displayowego i synergia
między nimi.
Optymalizacja landing pages oraz procesu ich optymalizacji.
Podstawowe informacje o Google AdWords i innych systemach reklamy
kontekstowej. Sposoby zakładania kampanii i podstawowe informacje o
optymalizacji.
Przerwa obiadowa.
Sesja popołudniowa.
Strategia podziału budżetu reklamowego w modelach efektywnościowych.
Ćwiczenie: Projektowanie, planowania kampanii.
Co można wyczytać z raportów? (Google Analytics, mailingi, BBelements).
Przerwa kawowa.
Nowe trendy w reklamie internetowej, nowe technologie targetowania reklamy,
reklama w grach, social media, mobile, augmentem reality.
Podsumowanie dnia. Pytania i odpowiedzi.
Akademia Marketingu Internetowego Afilo
Organizowana przez Afilo Sp. z o.o.
http://akademia.afilo.pl
Tel. +22 211 33 86
e-mail: [email protected]
Akademia Marketingu Internetowego Afilo
Trenerzy
Adam Dyba
Problematyką marketingu internetowego oraz reklamy w sieci zajmuję się od 1997
roku. Twórca i założyciel IDMnet pierwszej w Polsce agencji mediowej zajmującej się
tylko reklamą internetową, która przekształciła się w internetową sieć reklamową.
Pracował także w ClickAd, gdzie realizował proces transformacji z brokera do agencji
performance marketing. Współtwórca sieci afiliacyjnej Afilo oraz sieci reklamy w grach
i wokół gier AdAction. Autor wielu publikacji na temat reklamy webowej. Budował
strategię promowania się w internecie dla takich klientów jak Jobpilot.pl, Trader.pl,
LUKAS Bank, OTTO. Poza pracą prowadzi zajęcia z marketingu internetowego na
Uniwersytecie Warszawskim na Wydziale Dziennikarstwa on-line. Obecnie wiceprezes
IDMnet S.A.
Piotr Chrzanowski
Szef IDM Media Team – komórki brokerskiej zajmującej się zakupem i planowaniem
mediów interaktywnych. Wcześniej związany z Wirtualną Polską gdzie zajmował się
m.in.: obsługą klientów agencyjnych, koordynowaniem działań sprzedawców
regionalnych oraz prowadzeniem szkoleń. Absolwent Szkoły Głównej Handlowej kierunek Stosunki Międzynarodowe. Prywatnie wielbiciel wędkarstwa oraz piłki
nożnej.
Terminy i miejsca najbliższych szkoleń
miejsce
Warszawa, ul. Długa 4
Warszawa, ul. Długa 4
termin
28-29.05.2011
30-31.07.2011
cena
bezpłatne
bezpłatne
Wszystkie szkolenia odbywają się w Warszawie, na Starym Mieście.
Dokładne terminy znajdują się na stronie internetowej:
http://akademia.afilo.pl
Zapraszamy także do kontaktu telefonicznego:
22 516 45 11
22 211 33 86
Akademia Marketingu Internetowego Afilo
Organizowana przez Afilo Sp. z o.o.
http://akademia.afilo.pl
Tel. +22 211 33 86
e-mail: [email protected]