Pobierz PDF - Coca

POWERADE PRZEDSTAWIA NOWĄ, ULEPSZONĄ FORMUŁĘ NAPOJU IZOTONICZNEGO
Warszawa, 10 października 2011 r. - Powerade, lider w segmencie napojów izotonicznych*,
wprowadza na rynek nową, ulepszoną formułę Powerade ION4. Napój jest już stosowany
przez najlepszych sportowców świata, m.in. Marcina Lewandowskiego, Mistrza Europy
w biegu na 800m i pomaga im przygotować się do występu na Igrzyskach Olimpijskich
w Londynie w 2012 roku.
Powerade ION4 został opracowany we współpracy z naukowcami i ekspertami w dziedzinie medycyny
sportowej. Dzięki swojej formule Powerade ION4 nawadnia lepiej niż woda i pozwala dłużej utrzymać
optymalną formę podczas wysiłku sportowego. Zawiera wodę i cztery składniki mineralne (sód, potas,
magnez i wapń), które tracimy wraz z potem. Tak skomponowany skład pozwala na skuteczne
nawodnienie. Z kolei zawarte w napoju węglowodany dostarczają organizmowi dodatkową porcję energii
podczas ćwiczeń i startów w zawodach.
Badania naukowe wykazały, że picie samej wody po dużym wysiłku fizycznym nie wystarczy,
by prawidłowo nawodnić organizm. Woda gasi pragnienie, zanim jeszcze ciało uzupełni utracone wraz
z potem płyny i składniki mineralne. Sama woda nie zawiera też węglowodanów, które w połączeniu
z sodem umożliwiają szybsze i bardziej efektywne przyswajanie płynów. Sód, jako główny element tracony
podczas wysiłku fizycznego, a jednocześnie ważny składnik Powerade ION4, pomaga organizmowi
zatrzymać płyny i dzięki temu opóźnia proces odwodnienia.
Marcin Lewandowski, Mistrz Europy w biegu na 800m i uczestnik kampanii reklamowej Powerade ION4,
powiedział: „Powerade ION4 jest niezbędnym elementem mojego wyposażenia sportowego, bo zapewnia
mi dodatkową energię, odpowiednie nawodnienie i właściwą ilość składników mineralnych. Każdy
sportowiec ma inne metody treningowe, ale kwestia nawodnienia jest kluczowa dla wszystkich. Wierzę,
że dzięki Powerade ION4 mogę poprawić swoją formę, bo napój pozwala trenować mi intensywniej
i dłużej.”
Ludzie uprawiający sport często nie doceniają kwestii prawidłowego nawodnienia. Utrata już 2% masy ciała
(np. 1,4kg w przypadku osoby ważącej 70kg) negatywnie wpływa na naszą kondycję psychiczną i fizyczną.
1
Powerade ION4, poprzez efektywne nawodnienie, pomaga zapewnić skuteczne uzupełnienie płynów
i utrzymać odpowiednią formę.
Ellie Hadjilucas, kierownik działu naukowego w Coca-Cola ds. żywienia i npojów sportowych, dodaje:
„Redukcja płynów w organizmie, brak energii i zachwiana równowaga składników mineralnych podczas
długiego treningu mogą negatywnie wpłynąć na formę sportowca. Powerade ION4, dzięki naukowo
opracowanej formule, dostarcza płyny i składniki mineralne, zapewniające efektywne nawodnienie, a także
węglowodany, odpowiedzialne za uzupełnianie energii traconej podczas wysiłku.
Korzyści wynikające z picia Powerade ION4 w trakcie i po wysiłku stanowią dodatkową motywację dla
konsumentów. Jako twórcy nowej formuły jesteśmy pewni, że pomoże ona zarówno zawodowym
sportowcom, jak i tym, którzy uprawiają sport amatorski na dowolnym poziomie. Będą mogli trenować
bardziej efektywnie i osiągać maksimum swoich możliwości.”
Powerade ION4 jest dostępny w sprzedaży od października 2011. Produkt sprzedawany jest w butelce PET
o pojemności 500 ml. Sugerowana cena opakowania to 3,29 zł/szt. Powerade ION4 oferowany jest
w czterech smakach: jagoda i owoce tropikalne, pomarańcza, mango oraz czerwona pomarańcza.
Dystrybucja obejmie zarówno handel tradycycjny, sieci handlowe jak i stacje benzynowe.
Wprowadzeniu Powerade ION4 na rynek polski będzie towarzyszyć kampania reklamowa w telewizji
i Internecie. Za adaptację kampanii ATL odpowiada agencja McCann Erickson, działania w Internecie
realizować będą agencje K2 Internet i Havas Sports & Entertainment. Zakupem mediów zajmie się dom
mediowy Starcom.
Wprowadzeniu produktu na rynek towarzyszyła wyjątkowa impreza dla biegaczy. W sobotę 8 października
trening dla chętnych przeprowadził na warszawskiej AWF Marcin Lewandowski. Uczestnicy imprezy mogli
posłuchać wskazówek mistrza Europy, a nawet zmierzyć się z nim w wyścigu na 800m.
Powerade wybrany przez UEFA dla właściwego nawadniania zawodników podczas UEFA UERO 2012TM
Więcej informacji na www.powerade.pl
(*) Rynkowe ilościowe udziały marki Powerade wynoszą 45,9% (źródło: AC Nielsen, 12MM, Sierpień 2011)
O FIRMACH Z SYSTEMU COCA-COLA:
2
System Coca-Cola w Polsce reprezentują firmy Coca-Cola Poland Services Spółka z o.o. oraz Coca-Cola HBC Polska. Coca-Cola
Poland Services to spółka-córka The Coca-Cola Company, właściciela wiodących marek napojów bezalkoholowych, obecnych
w ponad 200 krajach świata. Coca- Cola HBC Polska to oddział Coca-Cola Hellenic Bottling Company, będącej pod względem
sprzedaży drugim na świecie rozlewcą napojów The Coca-Cola Company, docierającym do ponad 560 milionów konsumentów.
Wśród marek firm dostępnych na naszym rynku figurują: Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero, Cherry Coke, Fanta, Sprite,
Lift, Kinley Tonic, napój izotoniczny Powerade, soki, nektary i napoje owocowe Cappy, wody mineralne Kropla Beskidui Multivita
z ujęcia Kropla Minerałów, napój energetyczny Burn oraz herbaty mrożone Nestea. Firmy z systemu Coca-Cola są liderem
na polskim rynku napojów bezalkoholowych i zatrudniają ponad 3 tysiące osób. Od 1991 r. firmy te zainwestowały w Polsce ponad
500 milionów dolarów.
DODATKOWYCH INFORMACJI UDZIELA:
Anna Solarek
Starszy Specjalista ds komunikacji i kontaktów zewnętrznych
Coca-Cola Poland Services Sp. z o.o.
Tel.: +48 22 5796887
email:[email protected]
3