Mapowanie opinii publicznej dotyczącej chaosu reklamowego

Mapowanie opinii publicznej dotyczącej chaosu reklamowego (POSTER)
Szymon Chmielewski 1, Marta Samulowska 2
1) Uniwersytet Przyrodniczy w Lublinie, Instytut Gleboznawstwa, Inżynierii I Kształtowania
Środowiska ul. Leszczyńskiego 7, 20-069, Lublin
2) Zespół Edukacji ESRI Polska, ul. Bonifraterska 17, 00-203, Warszawa
Słowa kluczowe: aplikacja mapowa, mapowanie opinii publicznej, chaos reklamowy.
Zagadnienie wizualnej agresji nośników reklamowych i ich negatywnego wpływu na jakość
publicznej przestrzeni miejskiej po raz pierwszy zostało opisane w literaturze międzynarodowej przez
Annę Croni w 2006. Kolejni autorzy: Iveson (2012), Enache i in. (2012), Gomez (2013), podejmowali
próbę zdefiniowania tego zjawiska jako „Visual Pollution”. Na kanwie tych prac, w 2014 r. Adrianna
Portella w książce „Visual Pollution” opisała pierwsze kompleksowe badania opinii publicznej
dotyczące chaosu reklamowego.
Celem prezentowanej pracy jest przygotowanie aplikacji mapowej prezentującej wyniki
badań opinii publicznej dotyczącej chaosu reklamowego w Polsce. Założono, że aplikacja ma
umożliwić równoczesne porównanie kilkudziesięciu obszarów badawczych oraz sprawną
identyfikację przestrzeni miejskich negatywnie ocenianych przez mieszkańców.
Badania opinii publicznej prowadzono w Lublinie w 2015 r. metodą wywiadu
kwestionariuszowego składającego się z 7 pytań zamkniętych. Bazowano na kwestionariuszach
opublikowanych przez Portellę (2014). W celu zastosowania 5 stopniowej skali oceny nasilenia
zjawiska chaosu reklamowego, odpowiedzi na zadane pytania posegregowano od pozytywnie
oceniających (wartość 1) do negatywnie oceniających (wartość 5). Badania prowadzono w obrębie 32
wnętrz urbanistycznych o różnym nasileniu chaosu reklamowego, przeprowadzono łącznie 320
wywiadów z respondentami.
Dzięki implementacji pulpitu operacyjnego w przygotowanej aplikacji mapowej możliwe jest
interaktywne wyświetlenie zarówno kartogramów prezentujących nasilenie chaosu reklamowego jak
i szczegółowych statystyk udzielonych odpowiedzi. Kartogramy, dzięki odpowiednio dobranej
kolorystyce, w szybki sposób identyfikują konkretne wnętrza urbanistyczne negatywnie ocenione
przez respondentów, natomiast towarzyszące im wykresy pozwalają ocenić zróżnicowanie wszystkich
odpowiedzi respondentów.
Obecnie w Polsce, w związku z uchwaleniem tzw. „Ustawy krajobrazowej” (Dz. U. 2015 poz.
774) gminy wprowadzają indywidualne zasady lokalizacji nośników reklamowych. Prezentowana
aplikacja mapowa stanowi propozycję narzędzia wspomagającego audyt krajobrazowy nośników
reklamowych funkcjonujących w publicznych przestrzeniach miejskich. Systematyczne mapowanie
wyników badań opinii publicznej stanowi jeden z elementów weryfikacji skuteczność
wprowadzonych zapisów prawnych w zakresie ochrony walorów krajobrazowych.
Literatura:
Cronin, A., M. (2006) Advertising and the metabolism of the city: urban spaces, commodity rhythms, Environment and Planning D: Society
and Space, 24 (4): 615-632.
Dymna E. Rutkiewicz M. 2009. Polish Outdoor. Klucze Press: 1-214
Enache, E., Morozan, C., and Purice, S., 2012. Visual pollution: a new axiological dimension of marketing. In: Conference proceedings: the
8th edition of the international conference “European Integration – New Challenges” EINCO2012, 25–26 May 2012. Oradea, Romania,
2046–2051.
Gomez, J.E.A., 2013. The billboardization of Metro Manila. International Journal of Urban and Regional Research, 37 (1): 186–214.
Iveson, K., 2012. Branded cities: outdoor advertising, urban governance, and the outdoor media landscape. Antipode, 44 (1): 151–174.
Portella, A., 2014. Visual pollution: advertising, signage and environmental quality. Farnharm: Ashgate Publishing.