Toyota po raz kolejny najcenniejszą marką
Transkrypt
Toyota po raz kolejny najcenniejszą marką
8 lutego 2017 Toyota po raz kolejny najcenniejszą marką motoryzacyjną wg Brand Finance Badanie „Global 500 – The Most Valuable Brands of 2017” firmy konsultingowej Brand Finance potwierdza, że Toyota jest nadal najcenniejszą marką motoryzacyjną i jedną z najbardziej wartościowych marek na świecie. Wartość marki Toyota wzrosła w ciągu roku o ponad 3 mld dolarów. Marka Toyota osiągnęła w 2017 roku wartość 46,25 miliardów dolarów, o niemal 3,2 miliarda dolarów więcej niż rok wcześniej (+7,4 procent). Wynik ten zapewnił jej ponownie pierwsze miejsce w branży motoryzacyjnej i 12 miejsce w rankingu wszystkich globalnych marek. Toyota wyprzedziła takie firmy jak McDonald’s, Shell, IBM, Walt Disney czy Coca-Cola. Znaczącą przewagę Toyoty nad pozostałymi markami motoryzacyjnymi potwierdzają wszystkie renomowane badania wartości marek, takie jak „The World's Most Valuable Brands” magazynu Forbes, „BrandZ™ 100 Most Valuable Global Brands” ośrodka badawczego Millward Brown czy „Best Global Brands” firmy Interbrand. Rankingi te wskazują także, że Toyota należy do ścisłej czołówki najbardziej wartościowych globalnych marek. Bardzo dobra opinia Toyoty wśród klientów i kontrahentów, która przekłada się na wartość jej marki, to przede wszystkim efekt bardzo wysokiej jakości i niezawodności samochodów tego producenta oraz wygórowanych standardów obsługi klientów i współpracy z partnerami biznesowymi. O jej postrzeganiu decyduje także innowacyjność, która swoje źródła ma w 3 czynnikach – w ogromnych nakładach na badania i Strona 1 z 3 rozwój, sięgających niemal 9 miliardów dolarów w 2016 roku, w sprecyzowanej wizji rozwoju firmy oraz we wzorcowej kulturze korporacyjnej Toyota Way, która tworzy pracownikom sprzyjające warunki dla indywidualnej inicjatywy i kreatywności. Japoński koncern jest znany ze swojej pionierskiej roli w otwieraniu branży motoryzacyjnej na ochronę środowiska i zrównoważony rozwój. Toyota jest największym na świecie producentem samochodów hybrydowych – ich łączna liczba zbliża się do 10 milionów, a w ofercie japońskiego producenta znajduje się około 35 modeli hybrydowych. W 2014 roku Toyota wprowadziła na rynek także samochód napędzany ogniwami paliwowymi – model Mirai. Firma stale inwestuje w rozwój tej technologii i w budowę infrastruktury tankowania wodoru. Obok innowacyjnych napędów, Toyota prowadzi również intensywne prace nad autonomicznymi samochodami, sztuczną inteligencją, robotami domowymi, systemami bezpieczeństwa czynnego i rozwojem przyjaznej komunikacji w miastach. Najcenniejsze marki motoryzacyjne wg Brand Finance Global 500 Ranking Wartość marki Wartość marki 2017 Nazwa firmy 2017 (w mld USD) 2016 (w mld USD) 12 Toyota 46,255 43,064 17 BMW 37,124 34,968 21 Mercedes-Benz 35,544 32,049 41 Volkswagen 25,014 18,923 42 Nissan 24,768 17,785 46 Ford 22,432 19,771 52 Honda 21,318 19,332 60 Hyundai 19,975 23,796 Najcenniejsze marki wg Brand Finance Global 500 Ranking Wartość marki Wartość marki 2017 Nazwa firmy 2017 (w mld USD) 2016 (w mld USD) 1 Google 109,47 88,173 2 Apple 107,141 145,918 3 Amazon.com 106,396 69,642 4 AT&T 87,016 59,904 5 Microsoft 76,265 67,258 Strona 2 z 3 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Samsung Group Verizon Walmart Facebook ICBC China Mobile Toyota Wells Fargo China Construction Bank NTT Group McDonald's BMW Shell T (Deutsche Telekom) IBM 66,219 65,875 62,211 61,998 47,832 46,734 46,255 41,618 58,619 63,116 53,657 34,002 36,334 49,81 43,064 44,17 41,377 40,542 38,966 37,124 36,783 35,394 31,678 42,937 34,968 31,665 36,433 36,112 33,194 31,786 Link do pełnego raportu: http://brandirectory.com/league_tables/table/global-500-2017 Strona 3 z 3