TOYOTA ZNOWU W FOTELU KIEROWCY

TOYOTA ZNOWU W FOTELU KIEROWCY – NAJCENNIEJSZA MARKA MOTORYZACYJNA
ŚWIATA OSIĄGA WARTOŚĆ 24 MLD USD
Toyota przezwyciężyła niekorzystne skutki akcji wycofywania swoich produktów sprzed dwóch
lat i ponownie stała się najcenniejszą motoryzacyjną marką świata. Japoński producent
wyprzedził BMW i zajął 1. miejsce w rankingu branży motoryzacyjnej w ósmym dorocznym
rankingu najcenniejszych marek świata BrandZ Top 100 opracowywanym przez Millward Brown
Optimor. Wartość marki Toyota wynosi obecnie 24 mld USD (wzrost o 12% w porównaniu do
roku ubiegłego).
Cały sektor motoryzacyjny nieźle prosperował w roku 2012, kiedy to wartość całej kategorii
wzrosła o 5%, co stanowiło znaczną poprawę w stosunku do roku 2011, gdy cały sektor zaliczył
spadek o 7%.
Peter Walshe, dyrektor Millward Brown odpowiedzialny za BrandZ, stwierdził: „Toyota
odbudowała swoją reputację rzetelnej firmy, wykorzystując swoją zawsze silną markę do
wydobycia się z sytuacji kryzysowej. Marki samochodowe nadal osiągają wysoką sprzedaż na
szybko rosnących rynkach np. w Chinach, ale także w USA, gdzie w roku 2012 sprzedaż
nowych samochodów podskoczyła o 13,4%, ponieważ klienci znowu zaczęli zaglądać do
salonów dealerskich. Zarówno Toyota, jak i Honda skorzystały na tych zmianach, a udział lidera
we wzroście sprzedaży aut w USA wyniósł 26%”.
Ponieważ klienci w USA znowu zaczęli pojawiać się w salonach dealerskich, zaczęło przybywać
chętnych na zakup marek luksusowych. Wiele marek samochodów wprowadziło funkcje
kojarzące się ogólnie z luksusem. Marki ściślej kojarzone z luksusem tzn. Mercedes-Benz i
Audi, również podniosły wartość swoich marek – odpowiednio o 11% i 18%.
Luksusowe marki motoryzacyjne osiągnęły stosunkowo dużą sprzedaż również w Chinach
dzięki rosnącej grupie chińskich milionerów, a także – do pewnego stopnia – dzięki
państwowym zakupom floty samochodowej. Aby jednak wspierać i promować chiński przemysł
motoryzacyjny, rząd tego kraju zaplanował zmianę polityki i przechodzenie od zakupu marek
zagranicznych na rzecz faworyzowania marek chińskich, takich jak np. Geely, Great Wall, BYD
czy Cherry. Chiny pozostają jednak kluczowym rynkiem wzrostowym dla międzynarodowych
marek motoryzacyjnych.
Nie licząc zmiany na samym szczycie, ranking marek motoryzacyjnych pozostał taki sam jak w
roku 2012.
„Marki muszą nadal zaspokajać rozbudzone w 2012 r. oczekiwania związane z lepszą jakością i
elementami luksusu bez względu na kategorię cenową. To pozwoli im na przyciągnięcie
młodszych nabywców i „wychowywanie sobie” klientów na przyszłość” – konkluduje Walshe.
Pierwsza dziesiątka najcenniejszych marek motoryzacyjnych – 2013
Pozycja
w
2013 r.
Marka
Wartość
marki w
2013 r. (mln
USD)
Zmiana
wartości
marki
Pozycja w
2012 r.
1
Toyota
24 497 +12%
2
2
BMW
24 015 -2%
1
3
Mercedes-Benz
17 952 +11%
3
4
Honda
12 401 -2%
4
5
Nissan
10 186 +3%
5
6
Volkswagen
8 790 +3%
6
7
Ford
7 556 +8%
7
8
Audi
5 545 +18%
8
9
Hyundai
4 000 +11%
9
10
Lexus
3 472 +2%
10
Cały ranking można znaleźć pod adresem:
www.millwardbrown.com/brandz
Ranking najcenniejszych marek świata BrandZ Top 100 to jedyna na świecie wycena wartości
marek, w której uwzględnia się nie tylko rygorystyczną analizę danych finansowych, wyceny
rynkowe, raporty analityczne i profile ryzyka, ale również opinie o poszczególnych markach.
Raport badawczy (dostępny w Internecie) zawiera ranking oraz analizę najcenniejszych marek
dla kluczowych regionów świata oraz dla 13 sektorów rynkowych, w tym technologii i
telekomunikacji. Pełny ranking BrandZTM (zawierający dane w rozbiciu na regiony i kategorie)
można pobrać tutaj. Rankingi oraz wiele dodatkowych informacji można również uzyskać w
postaci bezpłatnej aplikacji (iPhone, iPad i Android) z witryny www.brandz.com/mobile.
Kontakt:
Paweł Ciacek
Client Service Director
Tel: +48 (22) 5452 000
Email: [email protected]
Kuba Antoszewski
PR Manager
Tel: +48 (22) 5452 000
Email: [email protected]
Informacje o rankingu BrandZ
Ranking BrandZ uwzględniający sto najpotężniejszych marek na świecie (BrandZ Top 100 Most Valuable
Global Brands), opracowywany na potrzeby grupy WPP przez Millward Brown Optimor, istnieje już piąty
rok.
Jest to jedyne badanie, które przynosi wskaźniki wartości marek bazujące na wywiadach z ponad
milionem konsumentów na całym świecie i uwzględnia zarówno marki z rynku konsumenckiego, jak i z
rynku business-to-business. Wskaźniki te są następnie łączone z uzyskanymi w rygorystycznych pod
względem metodologicznym badaniach na temat finansowych i ogólnobiznesowych wyników każdej ze
spółek (dane z agencji Bloomberg i Datamonitor). Umożliwia to pokazanie wymiernej roli marek w
generowaniu przychodów i budowaniu kapitalizacji rynkowej spółek. Postrzeganie marek przez
konsumentów ma kluczowe znaczenie dla określenia ich wartości, ponieważ na markę składają się
zarówno wyniki biznesowe firmy, jak i jakość produktu, klarowność pozycjonowania i pozycja rynkowa.
W rankingu brane są pod uwagę rozbieżności regionalne, gdyż rola marki może się różnić znacząco w
poszczególnych krajach, nawet w przypadku marek o zasięgu lokalnym.
O firmie Millward Brown
Millward Brown to jedna z wiodących na świecie firm badawczych. Jest uznanym ekspertem w
badaniach nad skutecznością reklam, komunikacją marketingową, mediami i wartością marek. Dzięki
zastosowaniu zintegrowanego pakietu sprawdzonych technik badawczych, zarówno jakościowych, jak i
ilościowych, Millward Brown pomaga swoim klientom budować silne marki oraz oferować coraz lepsze
usługi. Millward Brown posiada ponad 86 biur w 56 krajach, a także kilka wyspecjalizowanych oddziałów
globalnych, takich jak Global Media Practice (globalna komórka zajmująca się skutecznością medialną),
Millward Brown Neuroscience Practise (dział specjalizujący się w badaniach we wspomaganiu
tradycyjnych badań technikami z obszaru neuro), Millward Brown Optimor (komórka wspomagająca
wysiłki klientów zmierzające do maksymalizowania zysków z inwestycji w marki i działania
marketingowe), oraz Dynamic Logic (lider w badaniach skuteczności marketingu cyfrowego). Millward
Brown wchodzi w skład grupy Kantar – odgałęzienia WPP specjalizującego się w konsultingu i
dostarczaniu informacji.
Informacje o grupie WPP
WPP to największa na świecie grupa firm świadczących usługi w zakresie komunikacji. Za
pośrednictwem swoich członków Grupa świadczy szeroki zakres usług reklamowych i marketingowych
związanych z reklamą, zarządzaniem inwestycjami w media, badaniami konsumenckimi, public relations,
tworzeniem marek i ich tożsamości, komunikacją w sektorze ochrony zdrowia, marketingiem
bezpośrednim, promocją oraz tzw. relationship marketing, a także komunikacją specjalistyczną. Firma
zatrudnia ponad 141 000 osób (w tym współpracowników) w 2 400 biurach w 107 krajach świata. Więcej
informacji można uzyskać na stronie internetowej www.wpp.com.