Marketing miejsc: marka – wizerunek - tożsamość

Marketing miejsc:
marka – wizerunek – tożsamość
Dr Sylwia Dudek-Mańkowska
Zakład Geografii Miast i Organizacji Przestrzeni
Instytut Geografii Społeczno-Ekonomicznej i Gospodarki Przestrzennej
Marketing miejsc: marka – wizerunek - tożsamość
Organizacja pro/seminarium:
Osoba prowadząca zajęcia i opiekun prac:
dr Sylwia Dudek-Mańkowska
[Istnieje możliwość przygotowywania prac licencjackich u innych pracowników WGiSR]
Limit miejsc:|
Agencja
Rozwoju Pomorza
S.A.
12 [w przypadku większej liczby kandydatów
przewidziana
jest rozmowa
kwalifikacyjna]
Planowany harmonogram prac:
Proseminarium – wprowadzenie teoretyczne, omawianie metodologii przygotowywania pracy licencjackiej,
opracowywanie wstępnej koncepcji pracy [w wakacje, także w ramach praktyk zawodowych, zbieranie
materiałów]
Seminarium – część 1 i 2 – dopracowywanie koncepcji pracy, pisanie pracy licencjackie
Marketing miejsc: marka – wizerunek - tożsamość
Doświadczenie – publikacje - np.:
 Siła marki miejsca. MARKETING I RYNEK. Tom: 6/2015, s. 14-23 (2015).
 Kształtowanie turystycznego wizerunku miasta. Turystyka i Rekreacja. Tom: 1, Zeszyt: 5, s. 5-23 (2011).
 Wizerunek Warszawy w działaniach promocyjnych władz lokalnych i świadomości społecznej. Warszawa: Wydawnictwo
Uniwersytetu Warszawskiego (2011).
Agencja Rozwoju Pomorza S.A.
 Koncepcja wizerunku miasta. [w:] Kreowanie wizerunku miast. s. 42-67. Warszawa: Wyższa Szkoła Promocji (2011).
 Turystyczny wizerunek Warszawy a potencjał kulturalny miasta. [w:] Kultura i turystyka razem, ale jak?. s. 93-111. Łódź:
Wydawnictwo WSTH w Łodzi (2009).
 Instytucjonalne metody kreowania wizualnego wymiaru miasta. Reklama zewnętrzna w Warszawie. [w:] Wizualność
miasta. Wytwarzanie Miejskiej Ikonosfery. s. 299-310. Poznań: Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Adama Mickiewicza
(2007).
 Wizerunek Warszawy w świadomości mieszkańców. [w:] Percepcja współczesnej przestrzeni miejskiej. s. 277-288.
Warszawa: Wydawnictwo Wydziału Geografii i Studiów Regionalnych Uniwersytet Warszawski (2007).
Marketing miejsc: marka – wizerunek - tożsamość
Doświadczenie – projekty – np.:
 Strategia promocji marki „Kajakiem przez Pomorze”
 Partnerstwo na rzecz marki Kościelisko
Agencja Rozwoju Pomorza S.A.
 Strategia Promocji Marki Zakopane na lata 2012-2020
 Strategie promocji Warszawy
 Strategia Promocji Gospodarczej Województwa Wielkopolskiego na lata 2010-2020
 ….
Marketing miejsc: marka – wizerunek - tożsamość
Targi
PR
Reklama
Turystyka a rozwój lokalny
Szlaki kulturowe
Produkty miejskie
Marketing terytorialny
Produkty turystyczne
Rewitalizacja w mieście
Tożsamość miejsca
Wizerunek miejsca
miejsca
Kształtowanie Marka
i użytkowanie
przestrzeni miejskiej
Szlaki miejskie
Questy
Przestrzenie publiczne
Grupy miejskie
Społeczności lokalne
Symbole
Promocja
Przyrodnicze i kulturowe
aspekty turystyki
Portfel produktów
Strategie
Marketing miejsc: marka – wizerunek - tożsamość
Przykładowe tematy prac:
 „Weekend Architektury” jako przykład produktu turystycznego typu wydarzenie
 Wielkie wydarzenia sportowe w promocji polskich miast na przykładzie Mistrzostw Świata w piłce siatkowej mężczyzn
w 2014 roku
 Działalność promocyjna polskich gmin uzdrowiskowych
 Działalność promocyjna gmin w województwie mazowieckim
Agencja Rozwoju Pomorza S.A.
 Wykorzystanie drewnianej zabudowy w stylu świdermajer w promocji miasta Otwock
 Systemy identyfikacji wizualnej miast wojewódzkich Polski
 Funkcje murali w przestrzeni miejskiej
 System informacji turystycznej miasta Karlskrona
indywidualne podejście do
każdej pracy
z uwzględnieniem pomysłów
własnych studenta
stałą pomoc merytoryczną
i techniczną przy
rozwiązywaniu
problemów naukowych
 Wrocławskie krasnale jako element promocji miasta
 Wybrane elementy infrastruktury oraz promocja w przemyśle spotkań na przykładzie miasta stołecznego Warszawy
 QUESTING – produkt turystyczny jako źródło aktywizacji społeczności lokalnej (na przykładzie projektu Bałtów – polska
stolica questingu)
Marketing miejsc:
marka – wizerunek – tożsamość
Dr Sylwia Dudek-Mańkowska
[email protected]