zobacz załącznik

REGULAMIN KONKURSU
NA PROJEKT LOGO I HASŁO PROMOCYJNE MIASTA USTKA
§1
Temat i cel konkursu
Przedmiotem konkursu jest wybór projektu znaku graficznego (logo) Miasta Ustka
oraz hasła promocyjnego Miasta Ustka, w dwóch niezależnych od siebie kategoriach.
§2
Założenia merytoryczne konkursu
1. Szczegółowe założenia merytoryczne, dotyczące konkursu opisane zostały w
Załączniku nr 1, który stanowi integralną część niniejszego Regulaminu.
2. Załącznik nr 1 zawiera istotne informacje, niezbędne dla prawidłowego
zaprojektowania znaku graficznego oraz hasła promocyjnego.
3. Akceptacja warunków uczestnictwa w konkursie, jest równoznaczna z akceptacją
przez Uczestnika konieczności dopasowania znaku graficznego i hasła
promocyjnego do zapisów zawartych w załączniku nr 1.
§3
Uczestnicy konkursu
1. Konkurs ma formułę otwartą, skierowany jest do osób fizycznych i prawnych oraz
innych podmiotów posiadających zdolność prawną oraz zdolność do czynności
prawnych, zwanych dalej Uczestnikami.
2. Konkurs jest adresowany w szczególności do profesjonalistów – osób fizycznych i
prawnych, które zajmują się zawodowo projektowaniem wizualnym, grafiką,
reklamą oraz artystów.
3. Warunkiem wzięcia udziału w konkursie jest przesłanie przez Uczestnika do
Organizatora pisemnej woli wzięcia udziału w Konkursie (listownie, faksem lub
drogą e-mailową)
§4
Nagrody
1. Zwycięzca konkursu otrzyma nagrodę główną w wysokości:
a) 5.000,00 PLN brutto za projekt znaku graficznego oraz dwudniowy pobyt w
Ustce dla dwóch osób (pokój dwuosobowy),
b) 2.000,00 PLN brutto za hasło promocyjne oraz dwudniowy pobyt w Ustce dla
dwóch osób (pokój dwuosobowy).
2. Przyznane zostanie jedno wyróżnienie. Autor pracy wyróżnionej otrzyma
zaproszenie na dwudniowy pobyt w Ustce dla dwóch osób (pokój dwuosobowy).
3. W przypadku prac zespołowych – nagrodę otrzymuje zespół, nie zaś każda z
osób wchodzących w jego skład z osobna.
4. Uroczyste, oficjalne wręczenie nagród odbędzie w ciągu 21 dni od ogłoszenia
wyników konkursu, w siedzibie Organizatora. Nagrody wręczy Burmistrz Miasta
Ustka podczas zorganizowanej z tej okazji konferencji prasowej
5. Publikacja i upowszechnienie nagrodzonych prac nastąpi w gazecie „Kurier
Ustecki”, w Radiu Koszalin oraz na stronie internetowej www.ustka.pl.
1.
2.
3.
4.
§5
Ocena
Ocena przebiegać będzie w dwóch etapach, osobno dla każdej z kategorii
konkursowych (projekt znaku graficznego, hasło promocyjne).
Uczestnicy przystępujący do konkursu wyrażają zgodę na przeprowadzenie
poufnych badań w zamkniętym gronie Jury, podczas których poddawane będą
ocenie, wg poniższych kryteriów, zgłoszone prace.
Ocena wstępna prac konkursowych będzie się odbywać wg kryterium zgodności
z założeniami zawartymi w załączniku nr 1
Ocena końcowa prac konkursowych odbywać się będzie za pomocą
następujących kryteriów:
1) znak graficzny:
a) badanie preferencji,
b) badanie skojarzeń,
c) badanie stopnia odzwierciedlania cech wizerunkowych ,
d) badanie czytelności,
e) badanie zapamiętywalności.
2) hasło promocyjne:
a) badanie preferencji,
b) badanie skojarzeń,
c) badanie zawartości językowej,
§6
Jury
1. Prace zgłoszone na konkurs oceniać będzie powołane przez Organizatora Jury
Konkursowe.
2. Jury pracować będzie przy merytorycznym wsparciu firmy odpowiedzialnej za
opracowanie na zlecenie Organizatora „Strategii Marki Miasta Ustka”.
3. Ocena przeprowadzana będzie zgodnie z kryteriami, zawartymi w § 5 oraz
terminami, opisanymi w § 8.
§7
Przebieg konkursu
1. Etap I:
a) Organizator ogłasza otwarcie konkursu na stronie www.ustka.pl, w gazecie
Kurier Ustecki, w Radiu Koszalin;
b) osoby zainteresowane udziałem w Konkursie otrzymują Regulamin, akceptują
warunki uczestnictwa zawarte w Regulaminie, zgłaszając listownie, faksem
lub drogą e-mail chęć udziału w Konkursie;
c) Organizator przesyła Uczestnikom, którzy potwierdzili wolę uczestnictwa,
załącznik nr 1;
d) uczestnicy przesyłają przygotowane w oparciu o załącznik nr 1 prace wraz z
formularzem zgłoszeniowym (załącznik nr 3) oraz oświadczeniem w
przedmiocie praw autorskich (załącznik nr 2) w terminie określonym w § 8;
e) moment zgłoszenia prac na Konkurs jest równoznaczny z wyrażeniem zgody
na przeprowadzenie oceny, zgodnie z warunkami ustalonymi w § 5;
f) Jury powołane przez Organizatora dokonuje oceny wstępnej, wg § 5 i wybiera
w oparciu o obiektywne kryteria 6 najlepszych prac w każdej z kategorii;
g) Organizator informuje wszystkich Uczestników o wynikach Etapu I i pracach
zakwalifikowanych do Etapu II
2. Etap II:
a) Organizator przeprowadza ocenę końcową, wg kryteriów ustalonych w § 5;
b) ocena jest przeprowadzana w sposób poufny w zamkniętym gronie Jury;
c) na podstawie oceny końcowej Organizator dokonuje wyboru nagrodzonych
prac (po jednej nagrodzie głównej w każdej z kategorii oraz 1 wyróżnienie);
d) Organizator informuje Uczestników (których prace oceniane były w Etapie II) o
rozstrzygnięciu Konkursu;
e) autorzy wybranego projektu znaku graficznego i hasła informowani są o
wyborze i wynikach szczegółowych badań i analiz;
f) Organizator przekazuje nagrody główne oraz wyróżnienie.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
§8
Terminarz
Ostateczny termin zadawania pytań dotyczących udziału w konkursie i deklaracji
uczestnictwa upływa dnia 12.11.2009 r.
Ostateczny termin zgłoszeń do konkursu upływa dnia 30.11.2009 r.
Ostateczny termin udzielania odpowiedzi dotyczących kwestii związanych z
konkursem upływa dnia 23.12.2009 r.
Ostateczny termin dostarczania prac upływa dnia 30.12.2009 r. o godz. 14.00, w
tym terminie prace winny być dostarczone do siedziby Organizatora.
Ocena wstępna prac, zamykająca pierwszy Etap nastąpi do dnia 10.01.2010 r.
Ocena ostateczna prac nastąpi do dnia 18.01.2010 r.
Ogłoszenie wyników konkursu nastąpi do dnia 22.01.2010 na stronie internetowej
Organizatora (www.ustka.pl), a zwycięzca i autorzy prac wyróżnionych zostaną
poinformowani odrębnymi pismami
Procedura formalna odbioru nagrody nastąpi do dnia 15.02.2010 r.
Oficjalna publikacja wybranych prac nastąpi w ciągu 21 dni od ogłoszenia
wyników konkursu, podczas oficjalnej konferencji prasowej.
§9
Wymagania formalne
1. Prace muszą być zgodne z Regulaminem Konkursu, w szczególności
założeniami określonymi w załączniku nr 1.
2. Prace muszą być oryginalne, nigdzie wcześniej nie publikowane, nie mogą
naruszać praw osób trzecich oraz obowiązującego prawa.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
§ 10
Zasady przygotowania i prezentacji prac konkursowych
Każdy uczestnik może zgłosić maksymalnie 3 propozycje z każdej kategorii.
Uczestnik może wziąć udział w obu kategoriach.
Jeśli Uczestnik bierze udział w obu kategoriach Konkursu, prace zgłoszeniowe
powinien przesłać w oddzielnych kopertach dla każdej z kategorii konkursowych.
Prace mogą być wykonane indywidualnie lub zespołowo, z zastrzeżeniem § 4 ust.
3.
Prace powinny zostać przygotowane i przesłane w następujący sposób:
1) Znak graficzny
a) plansza o sztywnym podkładzie formatu A4 (210x297) w najlepszej jakości
wydruku w wersji kolorowej i w wersji achromatycznej,
b) każdy projekt powinien być przedstawiony na oddzielnej planszy,
c) znak graficzny powinien zostać zaprezentowany w kwadracie 20 cm x 20
cm oraz 1 cm x 1 cm w wersji kolorowej i achromatycznej,
d) wersja elektroniczna znaku w wersji kolorowej i achromatycznej powinna
zostać dostarczona na nośniku elektronicznym w formacie, w którym został
przygotowany projekt oraz w formacie JPG.
2) Hasło promocyjne
a) biały papier formatu A4 (210x297),
b) czarna czcionka nieozdobna, wielkości powyżej 36 punktów.
Poufność
a) na odwrocie każdej pracy należy umieścić jednowyrazowe hasło autora i
kolejny numer, w przypadku, gdy Uczestnik zgłasza więcej, niż 1 propozycję;
b) do zgłoszonej pracy (prac) należy dołączyć zamkniętą kopertę, opatrzoną
hasłem autora, zaś wewnątrz koperty umieścić należy dane autora wraz z
adresem korespondencyjnym, telefonem, adresem poczty e-mail.
Przystąpienie do Konkursu jest równoznaczne ze złożeniem przez Uczestnika
oświadczenia, że nadesłane przez niego prace są oryginalne, stanowią jego
własność i nie naruszają praw osób trzecich ani obowiązujących przepisów
prawa.
Uczestnik wyraża zgodę na poufne przebadania prac, zgodnie z kryteriami
określonymi w § 5.
Autorzy nagrodzonych i wyróżnionej pracy wyrażają zgodę na ich publiczną
prezentację podczas konferencji prasowej, zamykającej Konkurs.
1.
2.
3.
4.
5.
1.
2.
3.
4.
5.
6.
§ 11
Termin i warunki dostarczenia prac
Propozycje znaku graficznego i hasła promocyjnego należy dostarczyć w
zamkniętej i zabezpieczonej przed zniszczeniem kopercie z dopiskiem „Konkurs
na projekt logo i hasło promocyjne Miasta Ustka, kategoria: znak graficzny” lub
„Konkurs na projekt logo i hasło promocyjne Miasta Ustka, kategoria: hasło
promocyjne” na adres: Urząd Miasta Ustka, ul. Ks. Kard. St. Wyszyńskiego 3, 76270 Ustka, z dopiskiem: Wydział Promocji.
Wraz z projektami konkursowymi Uczestnik powinien przesłać podpisany
regulamin oraz formularz zgłoszeniowy. Formularz należy wypełnić czytelnie
drukowanymi literami i podpisać. W części zawierającej dane każdy autor lub
osoba reprezentująca zobowiązany jest do indywidualnego jego wypełnienia.
Kompletną dokumentację należy dostarczyć do dnia 30.12.2009 r. do godz. 14:00
(decyduje data wpływu do Urzędu Miasta).
Prace dostarczone po tym terminie, niezgodne z regulaminem, a także bez
dołączonego podpisanego regulaminu oraz formularza zgłoszeniowego nie będą
oceniane. Stosowna informacja w tym zakresie zostanie zawarta w protokole
rozstrzygnięcia Konkursu i przekazana Uczestnikowi drogą pocztową.
Biuro Konkursowe znajduje się w siedzibie Organizatora, pod wskazanym w ust.
1 adresem. Osobą odpowiedzialną do kontaktów ze strony Organizatora jest:
Eliza Mordal, tel. 59 81 54 352; 727 517 020; e-mail: [email protected]
§ 12
Rozstrzygnięcie Konkursu
O wyłonieniu zwycięzców Konkursu zadecyduje Jury Konkursowe.
Jury zastrzega sobie także prawo do nie rozstrzygnięcia Konkursu, w przypadku,
gdy złożone prace nie będą spełniały wymagań i oczekiwań Organizatora.
Decyzja Jury jest ostateczna i nieodwołalna.
Laureaci Konkursu o zwycięstwie zostaną powiadomieni osobnym pismem.
Informacja o wynikach zostanie podana na stronie internetowej Organizatora
(www.ustka.pl), w gazecie Kurier Ustecki oraz w Radiu Koszalin.
W przypadku konieczności dalszych prawem przewidzianych działań w
przedmiocie nadania zwycięskim pracom statusu oficjalnego znaku i hasła
Organizatora, nagrodzone prace otrzymają taki status po podjęcia odrębnego
rozstrzygnięcia przez właściwy organ Gminy Miasto Ustka.
§ 13
Prawa autorskie
1. Autorzy nagrodzony prac w każdej z kategorii zobowiązują się do przeniesienia
na Organizatora wszelkich autorskich praw majątkowych (w tym wyłączne prawa
do zezwalania na wykonywanie zależnych praw autorskich oraz przenoszenia
praw nabytych na inne osoby) do pracy konkursowej wraz z prawem do
dokonywania w niej zmian oraz do wyłącznego i nieograniczonego w czasie
korzystania i rozporządzania w kraju i za granicą, na wszelkich polach
eksploatacji (w szczególności związanych z działalnością marketingową). W tym
prawo do:
a) wyłącznego używania i wykorzystania pracy we wszelkiej działalności
promocyjnej, reklamowej, informacyjnej i usługowej;
b) utrwalania i zwielokrotniania pracy wszelkimi technikami graficznymi (w
tym techniką drukarską i reprograficzną);
c) utrwalanie i zwielokrotniania pracy poprzez dokonywanie zapisu na
nośnikach elektronicznych (w tym techniką zapisu magnetycznego, cyfrową i
innymi);
d) publicznego wystawiania i wyświetlania na wszelkich imprezach otwartych i
zamkniętych;
e) nadawania i reemitowanie za pomocą wizji przewodowej, bezprzewodowej
oraz za pośrednictwem satelity;
f) wprowadzania do obrotu, wydawania i rozpowszechniania materiałów
promocyjnych i reklamowych;
g) wprowadzania do pamięci komputera i umieszczania w sieci Internet (w
tym publiczne udostępnienie w taki sposób, aby każdy mógł mieć do niego
dostęp w miejscu i czasie przez niego wybranym);
h) publicznego wystawiania;
i) najmu, dzierżawy i bezpłatnego użyczenia.
2. W związku z postanowieniem ust. 1 Uczestnik zobowiązany jest do złożenia
oświadczenia, którego treść stanowi załącznik nr 2 do Regulaminu.
3. Niezwłocznie po ogłoszeniu przez Jury Konkursowe wyników konkursu
oświadczenie uczestnika konkursu (o którym mowa w ust. 2), który zwyciężył,
zostanie opatrzone podpisami osób upoważnionych do reprezentowania
Organizatora. Tak sporządzone oświadczenie będzie równoznaczne z zawarciem
umowy o przeniesienie majątkowych praw autorskich do nagrodzonej pracy,
zgodnie z ust. 1.
4. Zwycięzcy konkursu zobowiązują się do przeprowadzenia ewentualnych
bezpłatnych korekt w nagrodzonych pracach, zgodnie z wynikami badań i analiz.
§ 14
Zwrot prac
1. Po rozstrzygnięciu Konkursu na pisemny wniosek Uczestnika, Organizator odeśle
prace nienagrodzone na podany adres korespondencyjny.
2. Zwrotne odesłanie prac nastąpi w ciągu 21 dni od dnia rozstrzygnięcia konkursu.
3. Prace, których autorzy nie zwrócą się do Organizatora o odesłanie, zostaną
zniszczone komisyjnie.
Załącznik nr 3
do Regulaminu Konkursu na Projekt Logo
i hasło promocyjne Miasta Ustka
Formularz Zgłoszeniowy na „Konkurs na projekt logo i hasło promocyjne Miasta
Ustka”
IMIĘ I NAZWISKO/ NAZWA UCZESTNIKA: ………………………………………………
…………………………………………………………………………………………………..
ADRES:
……………………………………………………………………………………….................
……………………………………………………………………..........................................
TELEFON KONTAKTOWY:
………………………………………………………………….
ADRES E-MAIL: …………………………………………
@…………………………………
Oświadczam, iż projekt/y znaku graficznego / hasła promocyjnego Miasta
Ustka stanowią moją wyłączną własność i tym samym nie naruszają własności osób
trzecich. Akceptuję Regulamin Konkursu.
Oświadczam także, iż wyrażam zgodę na przetwarzanie przez Organizatora
Konkursu moich danych osobowych na potrzeby Konkursu zgodnie z ustawą z dn.
29 sierpnia 1997 r. o ochronie danych osobowych (Dz.U. z 2002 r. Nr 101 poz. 926 z
późn. zm.).
podpis osoby
Załącznik nr 1
do Regulaminu Konkursu na Projekt Logo
i hasło promocyjne Miasta Ustka
Brief dla Marki Miasta Ustka
Październik 2009
Charakterystyka Miasta Ustka:
Ustka jest uzdrowiskiem o ponad 180-letniej tradycji, a jednocześnie osadą rybacką i
blisko 20-tysięcznym nadbałtyckim ośrodkiem miejskim z wciąż funkcjonującym portem
rybackim. Miasto położone jest w pasie środkowego Wybrzeża województwa pomorskiego,
w dawnym województwie słupskim, w bezpośredniej bliskości Słupska (niecałe 20 km),
pomiędzy Łebą a Darłowem. Miasto Ustka graniczy bezpośrednio z Gminą Wiejską Ustka, z
którą dzieli pas nadmorski od wschodu i zachodu.
Ustka to zrewitalizowana „starówka” – dawna osada rybacka, gdzie odnowione chaty,
zbudowane w charakterystycznym stylu szachulcowym (styl „w kratę” zwany także „pruskim
murem”). Promenada Nadmorska oddziela pas nadmorski od dzielnicy uzdrowiskowej,
powstałej na przełomie XIX i XX wieku. Ustka to także nowoczesna zabudowa – dzielnice
mieszkalne, blokowiska z płyty, stylowe apartamentowce, w bezpośrednim sąsiedztwie portu
oraz osiedle „Na wydmie”. Charakter Miasta dopełnia Ustka Zachodnia – naturalna, spokojna
z tajemniczym niedokończonym molo z lat 30-tych XX wieku i bunkrami.
Ustkę wyróżnia:
Charakter dziewiętnastowiecznego, nadmorskiego uzdrowiska widoczny w Ustce na
każdym kroku w dzielnicy nadmorskiej. Turyści są zachwyceni tą atmosferą, gdy oglądając
wille w ogrodach wczuwają się w uzdrowiskową atmosferę.
Miasto wyróżnia również klimat starego, nadmorskiego portu rybackiego. Kutry,
przypływające z morza przynoszą zapach ryb i morskiej wody. Klimat portu tworzą kutry
rybackie, zacumowane jachty, nabrzeże portowe połączone z wychodzącym w morze
falochronem i Promenadą Nadmorską. Patrząc na dawne chaty rybackie w charakterystyczną
biało – brązową kratę można mieć wrażenie, że cofamy się w czasie. W Ustce podziwiać
można połączenie eleganckich willi w ogrodach z dawnymi chatami rybackimi
wybudowanymi w szachulcowym stylu (mur pruski). Oba te style współgrają ze sobą,
tworząc nasz niepowtarzalny „retroaktywny” styl. Wraz z portowym charakterem składają
się na niepowtarzalny, niespotykany nigdzie indziej na polskim Wybrzeżu klimat Ustki. Marka
ma uchwycić, wyeksponować i utrwalić tę niepowtarzalność.
Miasto Ustka podjęło prace nad stworzeniem Strategii Marki Miasta
Ustka, poprzez którą chce wyeksponować:
•
•
•
•
klimat dawnego, stylowego uzdrowiska,
portowy charakter dawnej osady rybackiej,
możliwość całorocznego wypoczynku i atrakcyjność o każdej porze roku,
specyficzną aktywność – odmienną od aktywności Łeby, Sopotu, Helu: Ustecka
aktywność jest w modnym stylu retro, czyli elegancka, stylowa niespieszna,
dopasowana do potrzeb i możliwości,
•
specyficzny klimat retro, który jest utożsamiany z dobrą jakością, stylem,
wysmakowaniem, troską o turystę i jego potrzeby, ale jednocześnie świeżością
oraz dynamizmem, które uzewnętrzniają się w rewitalizowanych chatach rybackich:
retro na zewnątrz, nowoczesnych i o wysokiej jakości wewnątrz.
Cele dla Marki Miasta Ustka:
•
•
•
•
cel 1: ukierunkowanie ruchu turystycznego i wydłużenie sezonu turystycznego
(rozładowanie natężonego sezonowego ruchu turystycznego i stworzenie oferty
atrakcyjnych produktów „posezonowych”, wpisujących się w konwencję
retroaktywną),
cel 2: ukierunkowanie pozostałych narzędzi marketingowych na stworzenie
wizerunku Marki „Ustka retroaktywna”,
cel 3: wspieranie rozwoju usług uzdrowiskowych i infrastruktury uzdrowiskowej oraz
„para – uzdrowiskowej” w stylu retroaktywnym,
cel 4: inicjowanie działań na rzecz zmiany zachowań mieszkańców i branży
turystycznej oraz zaangażowanie tych grup w wdrażanie Marki.
Marka Miasta Ustka jest adresowana do:
•
•
•
•
turystów, którzy są główną grupą docelową Marki,
przedsiębiorców turystycznych – jako grupy poboczna,
mieszkańcy – jako grupa poboczna,
media – jako grupa poboczna, grupa istotna w komunikowaniu nowego wizerunku
Marki.
Marka Miasta Ustka stosowana będzie przede wszystkim:
•
•
•
•
•
•
•
w promocji turystycznej (promocji wizerunku turystycznego, promocji oferty
produktu turystycznego),
w komunikacji z funkcjonującymi w Ustce podmiotami rynku turystycznego,
w pozyskiwaniu nowych inwestorów turystycznych, w celu rozwijania retroaktywnej
infrastruktury turystycznego, tworzenia nowych retroaktywnych atrakcji i
retroaktywnego produktu turystycznego,
w lobbowaniu Ustki na szczeblu wojewódzkim i krajowym,
w kontaktach międzynarodowych,
w kampaniach medialnych,
w komunikacji z mieszkańcami.
Rozumienie nazwy Marki Miasta
•
w kontekście polskim: atrakcyjne, stylowe, czyste, przytulne (w odróżnieniu od
dużego Kołobrzegu, czy Świnoujścia) uzdrowisko nadbałtyckie, które dąży do tego,
•
aby stać się miejscem całorocznego wypoczynku (chcemy odejść od wizerunku
kąpieliska letniego dla niesprecyzowanego odbiorcy), położone na środkowym
Wybrzeżu,
w kontekście europejskim: Ostseeheibad Stolpmuende, Balic health resort Ustka –
nadbałtyckie uzdrowisko Ustka, posiadające atrakcyjną (również cenowo) ofertę
całorocznego wypoczynku, wyróżniające się niepowtarzalnym klimatem, położone 20
km od ponad 100-tysięcznego Słupska na środkowym Wybrzeżu, na granicy
województw pomorskiego i zachodniopomorskiego.
Kierunek budowy wizerunku Marki Miasta Ustka
Kierunkiem dla Marki Miasta Ustka jest „Ustka retroaktywna”. Kierunek ten czerpie z
potencjału uzdrowiskowego Miasta, podkreśla jego wyjątkowy, opisany wyżej charakter.
Nadaje nowy, aktywny wymiar tej uzdrowiskowości. Jednocześnie nacechowuje aktywność
ustecką w szczególny sposób skojarzeniami ze stylem retro.
Termin „retroaktywna” oznacza spojrzenie na teraźniejszość poprzez perspektywę
przeszłości. „Retro” oznacza naśladowanie mody i stylów przeszłości, tęsknotę za tym, co
minione, eleganckie i niespieszne. „Aktywność” – to dynamizm, pasja, ruch, przestrzeń,
udział, podejmowanie inicjatyw, zdolność do reagowania, ponadprzeciętna motywacja,
oddziaływanie (również wzajemne), wpływ. To również aktywność chemiczna, czyli
niezwykła chemia, jaka jest w atmosferze Ustki.
Ustecka „retroaktywność” oznacza czerpanie z morskich, rybackich i uzdrowiskowych
tradycji, które dzięki przełożeniu na język i potrzeby współczesnego wymagającego turysty,
nadadzą im rys młodości, dynamizmu i pasji. Pokażą, że Ustka jest wyjątkowym Miastem dla
wyjątkowych ludzi. „Retroaktywność” to:
• dookreślenie samej aktywności, nadanie jej znaczenia stylu, elegancji, wyjątkowego
klimatu – niespiesznego, nawiązującego do stylu minionych epok, czyli „aktywność w
stylu retro”,
• odmłodzenie stylu „retro”, nadane mu świeżego powiewu młodości, dynamizmu i
pasji, czyli „aktywne retro”.
Cechy wizerunkowe
Cechy Marki Miasta Ustka definiują Miasto i charakter wypoczynku: jego niezwykły i
niepowtarzalny „retroaktywny” (aktywność i nowoczesność starego stylu). Retro ma
wzbudzić doznanie jakości, dobrego stylu, wartości, luksusu. Cechy wizerunkowe Marki
Miasta, które mają zostać odzwierciedlone w znaku promocyjnym i haśle:
• stylowa - elegancka, gustowna, luksusowa, szykowna, wytworna, oryginalna,
charakterystyczna, harmonijna, estetyczna,
• uzdrowiskowa - kuracyjna, zdrojowa,
• dynamiczna – czynna, energiczna, pełna energii, prężna, przebojowa,
• z tradycjami - z ceremoniałem, obrządkiem, obyczajem, rytuałem, zwyczajami ,
czysta - estetyczna, porządna, schludna, uporządkowana, zadbana ,
• pełna życia - dynamiczna, energiczna, aktywna, przebojowa, witalna, pełna
energii/ikry/inicjatywy/temperamentu/werwy/wigoru/zapału retro.
Główne cechy wizerunkowe to: stylowa, dynamiczna, uzdrowiskowa.
•
Korzyści i wartości, jakie oferuje Marka Miasta Ustka:
•
•
•
•
•
•
•
zachwyt uzdrowiskową atmosferą,
zauroczenie klimatem Miasta,
aktywne zmotywowanie,
zdrową regenerację i wypoczynek,
wyróżnienie wyjątkową troską,
wyciszenie i naładowanie energią,
stylowy, uzdrowiskowy charakter.
Istotnym elementem Marki Miasta jest logo i hasło promocyjne.
Wskazania do znaku graficznego:
Bazowe założenia:
• odejście od herbu i jego symboliki,
• odejście od symboli stereotypowego podejścia do miast nadmorskich (słońce, morze,
plaża),
• unikanie powtarzalności i braku wyróżnialności na tle innych miast nadmorskich
(zestaw kolorystyczny żółto – niebieski jest bardzo często stosowany, używają go
m.in. Sopot, Międzyzdroje, Łeba, Hel)
• wyrażenie „retroaktywnego” charakteru Marki Miasta, opisanego wyżej
• wyeksponowanie w znaku cech wizerunkowych,
• wysoka zapamiętywalność,
• możliwość aplikacji na różnych nośnikach, szczególnie w zmniejszeniu, z czego wynika
konieczność wysokiej czytelności znaku.
Wskazówki dodatkowe:
•
•
•
•
•
•
znak promocyjny – znak Marki Miasta Ustka powinien być oparty na
charakterystycznym, wyróżnialnym logotypie (nazwa Marki – „Ustka” zapisana
charakterystyczną czcionką),
wyróżnik graficzny (godło znaku, sygnet) powinien stanowić element dodatkowy –
dopuszczalne jest rozwiązanie bez wyróżnika graficznego, czyli:
1. znak typograficzny, oparty tylko na logotypie, np. znak marki Dr Irena Eris
2. słowno – graficzny (logotyp + wyróżnik graficzny)
znak graficzny powinien być symboliczny bądź abstrakcyjny,
znak promocyjny powinien być esencją oferty wypoczynku przedstawiona
w lakoniczny sposób przekonująca, pozytywne emocje,
pożądane skojarzenia z znaczeniem usteckiej „retroaktywności”,
znak promocyjny powinien nawiązywać do nowych trendów projektowych1
Odniesienie znaku promocyjnego do herbu Miasta
Zalecane jest odejście od herbu i jego symboliki, czyli:
• wskazane jest, aby w znaku promocyjnym nie eksponować symbolu Syrenki
Usteckiej,
• zalecane jest zastosowanie innych barw, niż barwy heraldyczne (żółty i
niebieski) – to zestawienie jest nadmiernie eksploatowane w znakach
promocyjnych innym miast nadmorskich (Międzyzdroje, Sopot)
Wskazania do hasła promocyjnego:
•
•
•
•
•
•
1
wyeksponowanie i podkreślenie w haśle cech wizerunkowych,
oryginalność koncepcji,
wysoka zapamiętywalność,
nawiązanie do „retroaktywności”
czytelność przekazu i zawartość znaczeniowa,
budzenie pozytywnych skojarzeń z Miastem Ustka.
np. http://www.logolounge.com/logotrends/default.asp?Archive=True&ArticleID=680)
Załącznik nr 2
do Regulaminu Konkursu na Projekt Logo
i hasło promocyjne Miasta Ustka
OŚWIADCZENIE UCZESTNIKA KONKURSU
o przeniesienie autorskich praw majątkowych do nagrodzonej pracy konkursowej
Imię i nazwisko / nazwa Uczestnika Konkursu:
……………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………
Dokładny adres Uczestnika Konkursu:
……………………………………………………………………………………………………………
……………………………………………………………………………………….
W związku z otrzymaną I nagrodą w Konkursie na projekt logo i hasła promocyjnego Miasta
Ustka przenoszę / przenosimy na Organizatora Konkursu – Gminę Miasto Ustka prawo do
wszelkich autorskich praw majątkowych (w tym wyłączne prawa do zezwalania na
wykonywanie zależnych praw autorskich oraz przenoszenia praw nabytych na inne osoby)
do pracy konkursowej, wraz z prawem do dokonywania w niej zmian oraz do wyłącznego i
nieograniczonego w czasie korzystania i rozporządzania w kraju i za granicą, na wszelkich
polach eksploatacji (w szczególności związanych z działalnością marketingową). W tym
prawo do:
6. wyłącznego używania i wykorzystania pracy we wszelkiej działalności
promocyjnej, reklamowej, informacyjnej i usługowej;
7. utrwalania i zwielokrotniania pracy wszelkimi technikami graficznymi (w tym
techniką drukarską i reprograficzną);
8. utrwalanie i zwielokrotniania pracy poprzez dokonywanie zapisu na nośnikach
elektronicznych (w tym techniką zapisu magnetycznego, cyfrową i innymi);
9. publicznego wystawiania i wyświetlania na wszelkich imprezach otwartych i
zamkniętych;
10. nadawania i reemitowanie za pomocą wizji przewodowej, bezprzewodowej oraz
za pośrednictwem satelity;
11. wprowadzania do obrotu, wydawania i rozpowszechniania materiałów
promocyjnych i reklamowych;
12. wprowadzania do pamięci komputera i umieszczania w sieci Internet (w tym
publiczne udostępnienie w taki sposób, aby każdy mógł mieć do niego dostęp w
miejscu i czasie przez niego wybranym);
13. publicznego wystawiania;
14. najmu, dzierżawy i bezpłatnego użyczenia.
Miejscowość…………………..…dn…………………..…
Podpis (y) ………….. ……………………………….