„Przyszłość opakowania w sprzedaży internetowej”

OPAKOWANIA PAPIEROWE
„Przyszłość opakowania
w sprzedaży internetowej”
w e d ł u g Sto r a En so
Nawet o połowę może się zwiększyć zysk operacyjny
w sprzedaży żywności i artykułów higienicznych – przeko-
realizację, stosowanych we wszystkich niemal dziedzinach
życia, założeń zrównoważonego rozwoju.
nują autorzy raportu „Punkt widzenia”, dotyczącego roli
Kolejnym, niezwykle ważnym elementem jest budowanie
opakowań w internetowym handlu detalicznym. Raport
lojalności klientów przez sprzedawców internetowych, co
przygotowany został przez Stora Enso Packaging Solutions
siłą rzeczy skutkuje większą ilością zakupów. Lojalność ta
z Finlandii. Opublikowano go 7 września 2015 r.
może być budowana m.in. poprzez ułatwienia związane
Raport „Przyszłość opakowania w sprzedaży interne-
z procesem zwrotu towarów. Jednym z takich ułatwień jest
towej” jest piątym szczegółowym opracowaniem w ra-
wielorazowe opakowanie, w którym dostarczono zamó-
mach serii „Punkt widzenia”. Poświęcony opakowaniom
wiony towar – ale w którym można zakup również odesłać.
w sprzedaży internetowej raport powstał przy współpracy
Autorzy raportu podkreślają wzrost siły konsumenta, która
z McKinsey&Company. 10 września br., podczas Światowego
realizowana jest głównie w i za pośrednictwem internetu.
Kongresu Detalistów w Rzymie, przedstawiono prezentację
Jednym z elementów rosnącej konsumenckiej aktywności
o przyszłości opakowań w sprzedaży za pośrednictwem
są oczywiście zakupy.
internetu.
Analitycy Stora Enso zwracają uwagę również na postęp
Według twórców raportu, w perspektywie kilku najbliż-
ekonomiczny i technologiczny, obecne w całej branży opa-
szych lat dwie gałęzie internetowej sprzedaży detalicznej:
kowaniowej, jako jeden z elementów wzrostu potencjału
artykułów żywnościowych oraz artykułów higieny osobistej,
detalicznej sprzedaży internetowej. Dostępne stają się
mają potencjał na zwiększenie rentowności na poziomie
zarówno nowe rozwiązania biznesowe, które internetowy
zysku operacyjnego nawet o połowę. Według Stora Enso
sprzedawca może stosunkowo szybko i łatwo wdrożyć;
ma ono wynikać z pełnego wykorzystywania potencjału
coraz łatwiej i taniej można też korzystać z nowatorskich
opakowań, zarówno przez dostawców towarów, jak i klien-
rozwiązań technologicznych, związanych z procesem pa-
tów internetowych.
kowania towarów sprzedawanych przez internet. Kolejnym
Raport wymienia kilka najważniejszych czynników mają-
elementem wynikającym z dostępności technologii, zarów-
cych wpływ na korzyści powiązane z branżą opakowaniową:
no po stronie sprzedawcy, jak i kupującego, jest możliwość
zmniejszenie objętości dostarczanych do klientów paczek
umieszczania w opakowaniu kodów (przez sprzedawcę),
oraz minimalizacja wagi samego opakowania. Opakowanie
pozwalających uruchomić aplikacje związane z produktem
w tradycyjnym sklepie ma do spełnienia o wiele więcej funk-
czy innymi ofertami (przez kupującego).
cji niż opakowanie w sklepie internetowym. Przede wszyst-
Jednym z wniosków stawianych przez zespół Stora Enso
kim „opakowanie stacjonarne” ma za zadanie przyciągnąć
w raporcie „Przyszłość opakowania w sprzedaży interneto-
uwagę kupującego – musi więc wyróżniać się kolorystyką,
wej” jest sugestia, że właściwe wykorzystanie potencjału
kształtem, czy wielkością. Opakowanie produktu kupowa-
opakowaniowego może pozwolić znacząco wyprzedzić
nego przez internet ma jedynie doskonale zabezpieczać
konkurencję w danej branży.
przesyłany towar. Poza tym nowoczesne opakowania wykonane z określonych materiałów mają ułatwiać klientom
500
Więcej informacji na: www.storaensopack.com/press-media
PRZEGLĄD PAPIERNICZY · 71 · WRZESIEŃ 2015