MazuryCudNatury

J Na Mazury Cud Natury można
głosować nie tylko na stronie internetowej n7w.com, ale i przez SMS
(tylko w Polsce) wysyłając na numer
7155 hasło: Mazury.
Marka Mazury Cud Natury związana jest z udziałem województwa warmińsko-mazurskiego w światowym konkursie
Fundacji „New7Wonders” na 7 Nowych Cudów Natury. Do ogłoszonego w lipcu 2007 r. konkursu zgłoszono
440 kandydatur z całego świata. W lipcu 2009 r. Mazury znalazły się w gronie finalistów jako jedyny polski
kandydat stając się jednym z pięciu najpiękniejszych miejsc w Europie i jednym z dwudziestu ośmiu
najpiękniejszych miejsc na świecie.
J W maju 2009 r. na Mazury
głosowali w Sejmie RP m.in.: premier, marszałek sejmu, mnistrowie
i parlamentarzyści.
www.MazuryCudNatury.org
To, czego nie wiedziałeś
J Od grudnia 2010 r. działa
Oferta i wartości
Marka Mazury Cud Natury kojarzy się przede
wszystkim z aktywnymi formami spędzania
wypoczynku w województwie warmińsko-mazurskim, co jest związane z powszechnym odbiorem regionu jako obszaru
o wyjątkowych walorach przyrodniczych
i krajobrazowych (Wielkie Jeziora
Mazurskie). Co ciekawe, po odbytym wypoczynku turyści pamiętają głownie kontakt
z naturą oraz czyste środowisko.
Innowacje i promocje
Przy pomocy specjalnych info-kiosków
w budynku Parlamentu RP na Mazury
podczas odbywającego się 23 maja 2009
roku Ogólnopolskiego Dnia Głosowania głos
oddali m.in. Donald Tusk, premier RP;
Bronisław Komorowski, marszałek Sejmu
RP; ministrowie, posłowie i dziennikarze.
Od kwietnia do lipca 2009 trwał wojewódzki konkurs na kampanię promocyjną,
czyli konkurs dla uczniów szkół podstawowych, gimnazjalnych, ponadgimnazjalnych
i organizacji młodzieżowych na kampanię
promocyjną Mazur w konkursie. Inicjatywa
cieszyła się wielkim powodzeniem wśród
uczniów, a sama Fundacja New7Wonders
wysłała informację o nim pozostałym
kandydatom konkursu i światowym mediom
jako przykład twórczej i efektywnej kampa-
70 SUPERBRANDS POLSKA
Jury Polskiego Konkursu Reklamy (KTR
2010) oceniające najlepsze projekty reklamowe 2009 roku wyróżniło kampanię
„Mazury Cud Natury” w kategorii: Marketing
miejsc.
Kampania „Mazury Cud Natury” otrzymała w kwietniu 2010 roku podczas konkursu Złote Formaty aż dwa wyróżnienia za
prowadzoną działalność promocyjną.
Konkurs jest częścią Festiwalu Promocji
Miast i Regionów – największego w Europie
wydarzenia związanego z marketingiem
miejsc.
W ramach projektu „20latrp.pl” promującego największe sukcesy ostatnich 20 lat
RP, trwał internetowy konkurs na sukcesy
regionalne w trzech kategoriach: człowiek,
dzieło i otocznie. W województwie warmińsko-mazurskim, w kategorii: Otoczenie
wygrała kandydatura Krainy Wielkich Jezior
Mazurskich – jako finalisty światowego
nii. W 2010 roku (marzec-czerwiec) odbyła
się druga, ogólnopolska edycja tego
konkursu.
Impreza promująca Mazury jako
Kandydata Wszystkich Polaków zorganizowana została w dniu wyborów samorządowych w Polsce (21.11.2010). Nagłośnienie
faktu „złamania ciszy wyborczej” przez
tajemniczego kandydata, miało zwrócić
uwagę mediów i przypomnieć o głosowaniu
na polskiego finalistę w konkursie na
7 Nowych Cudów Natury.
Przeprowadzona w listopadzie 2010 roku
w Warszawie i Krakowie Akcja Tuba polegała
na dosłownym oddawaniu głosu. Jej uczestnicy przez ustawioną 3 metrową tubę
wykrzykiwali hasło: Mazury cud natury!
Najlepsze głosy nagradzano prezentami.
W grudniu 2010 r. Gdańsku i Olsztynie
promowano atrakcje turystyczne Mazur
(i Warmii) zimą. W ramach akcji prezentowano kuchnię regionalną, zorganizowano
minikulig i konkursy. Na głosujących na
Mazury czekały sanki.
Kontekst rynkowy
Marka Mazury Cud Natury promuje nie tylko
same Mazury, ale też cały region.
Warmia i Mazury to nie tylko jeziora, ale
i otaczające je kompleksy leśne. Krajobrazy
Warmii i Mazur stanowią wyjątek w skali
światowej. Nigdzie w Europie nie ma
skupiska ponad 2700 jezior. Wyjątkową
atrakcją jest Kanał Elbląski, ponad 144 km
drogi wodnej i lądowej oraz system śluz
z pięcioma pochylniami umożliwiającymi
nieprzerwaną żeglugę.
Na Mazurach przykłada się dużą wagę do
ochrony środowiska. To tam mamy najczystsze powietrze w kraju. Nie dopuszcza się
tam do skażenia zbiorników wodnych i gleb.
Znaczną część województwa (46,3 proc.)
objęto ochroną prawną, co plasuje Mazury
na 3. miejscu w Polsce. Aż 27 proc. terenu
zamieszkiwana jest przez zagrożone w Europie gatunki roślin i zwierząt. Turyści mogą
zatem liczyć na najwyższą jakość
odpoczynku.
Warmia i Mazury to nie tylko przyroda.
Interesująca jest historia regionu. Frombork,
Gietrzwałd, Mikołajki, Ostróda, Lidzbark
Warmiński, Olsztyn to tylko część miejscowości wartych odwiedzenia.
Osiągnięcia i perspektywy
Według badania przeprowadzonego przez
GfK Polonia na zlecenie „Rzeczpospolitej”
slogan „Mazury Cud Natury” bezkonkurencyjnie i dwukrotnie (2009 i 2010 r.) wygrał
ranking na hasło, które najbardziej zachęciłoby Polaków do wizyty w danym mieście lub
regionie.
konkursu na 7 Nowych Cudów Natury,
uzyskując jednocześnie najwięcej głosów
spośród wszystkich regionalnych
kandydatów.
Spośród tych laureatów, którzy uzyskali
w regionach najwięcej głosów, wybrany
został tzw. Sukces Sukcesów XX-lecia.
Internauci spośród 16 kandydatur ponownie
postawili na Mazury, które stały się liderem
100 sukcesów dwóch minionych dekad!
Witryna www.MazuryCudNatury.org –
oficjalna strona internetowa kampanii
„Mazury Cud Natury” – otrzymała w grudniu
2010 r. dwa wyróżnienia Webstarfestival
2010 – prestiżowego konkursu promującego
najlepsze polskie strony www oraz kampanie
internetowe.
Marka Mazury Cud Natury, niezależnie od
wyniku w konkursie na 7 Nowych Cudów
Natury, stała sie znakiem regionu kojarzonego z czystością, naturą, aktywnym wypo-
MazuryCudNatury.TV – internetowa
telewizja prezentujaca poparcie
Mazur przez znanych sportowców,
polityków i ludzi kultury (m.in.:
Jerzy Buzek, Zbigniew Wodecki,
Waldemar Pawlak, Małgorzata
Kożuchowska, Iwona Pavlowic,
czy Wojciech Mann).
J Według badań GfK Polonia
hasło „Mazury Cud Natury” zostało
dwukrotnie wskazane przez Polaków
(2009 i 2010 r.) jako najlepszy
slogan promujący miasto lub region
w Polsce.
J Hasło „Mazury Cud Natury”
zostało zgłoszone do Urzędu
Patentowego RP i od 24 lipca
2009 r. jest znakiem słownym
chronionym.
J Ambasadorem „Mazury Cud
Natury” jest podróżnik Jacek
Pałkiewicz.
czynkiem i żywnością naturalną. Potencjał
ten będzie wykorzystywany przy realizacji
strategii promocji i rozwoju województwa
warmińsko-mazurskiego, który staje się
rozpoznawalnym liderem zrównoważonego
rozwoju.
Powody do dumy
Prowadzona od dwóch lat kampania „Mazury
Cud Natury” sprawiła, że marka stała się
jedną z najsilniejszych polskich marek
w ramach marketingu terytorialnego zwłaszcza w okresie tzw. kryzysu finansowego na
świecie.
2007 7 lipca Ogłoszenie światowego
konkursu Fundacji
“New7Wonders” na 7 Nowych
Cudów Natury. Do końca 2008 r.
trwają zgłoszenia kandydatów
z całego świata. Wśród
kandydatów – Mazury Cud Natury
2009 II etap konkursu – światowe
głosowanie przez internet,
telefon i SMS
2009 5 lipca Mazury Cud Natury
znalazły się na pierwszym
miejscu w swojej kategorii
(krajobrazy i formacje
polodowcowe)
2009 7 lipca koniec głosowania
w II etapie konkursu
2009 9 lipca Mazury Cud Natury
w gronie 71 półfinalistów
światowego konkursu
2009 21 lipca panel ekspertów wybiera
28 finalistów konkursu,
w tym Mazury Cud Natury
2011 11 listopada ogłoszenie
7 Nowych Cudów Natury
SUPERBRANDS POLSKA 71