Planowanie kampanii reklamowej w Internecie

Akademia Marketingu Internetowego Afilo
Planowanie kampanii
reklamowej w Internecie
Akademia Marketingu Internetowego Afilo to projekt szkoleniowy
dofinansowany przez Unię Europejską. Dzięki temu uczestnicy szkoleń mogą
bezpłatnie skorzystać z wiedzy i doświadczenia ekspertów z Afilo, IDMnet oraz
z innych firm z branży reklamy internetowej.
Korzyści ze szkolenia












poznasz rynek reklamy internetowej w Polsce i Europie,
zdobędziesz podstawy wiedzy na temat reklamy w wyszukiwarkach,
poprawisz efektywność swoich działań w Internecie,
dowiesz się co to jest cookie, jak działa ad serwer, jak wygląda proces emisji reklamy,
poznasz modele wyceny i zakupu powierzchni reklamowej w Internecie (CPM, CPC, CPA),
nauczysz się planować kampanie reklamowe w Internecie,
dowiesz się jak poprawić swój serwis internetowy (jak zrobić dobry landing page)
lepiej będziesz wydawać pieniądze na reklamę w sieci i pozyskasz nowych klientów,
otrzymasz imienny, podpisany certyfikat ukończenia szkolenia Akademii Afilo,
dodatkowo otrzymasz gadżety od Afilo (pamięć USB, długopis, notes)
w pakiecie pełne prezentacje ze szkolenia w formie PDF
otrzymasz prawo do 30% zniżki na zakup reklamy internetowej w Afilo
ważne przez 6 miesięcy od udziału w szkoleniu
Do kogo jest skierowane




menedżerowie wyższego i średniego szczebla
[marketing director, marketing manager, product manager, sales director, sales manager,
specjalista ds. Internetu, spec. ds. e-commerce, specjalista ds. Promocji]
osoby zajmujące się promocją, marketingiem internetowym i sprzedażą
osoby zajmujące się sprzedażą w sieci i nie tylko
szkolenie jest tylko dla przedstawicieli firm mikro, małych i średnich z województwa
mazowieckiego
Czas trwania i metodyka zajęć
Szkolenie trwa 2 dni (2x8h z przerwami kawowymi i obiadem).
Szkolenie prowadzone jest w formie wykładów wzbogaconych o ćwiczenia obrazujące omawiane
zagadnienie, często oparte na konkretnych problemach. Każdy z uczestników ma do dyspozycji
komputer podłączony do Internetu.
Akademia Marketingu Internetowego Afilo
Organizowana przez Afilo Sp. z o.o.
http://akademia.afilo.pl
Tel. +22 211 33 86
e-mail: [email protected]
Akademia Marketingu Internetowego Afilo
Program szkolenia
Dzień pierwszy
9:00
9:00 – 13:00
9:00 – 9:30
9:30 – 11:00
11:00 – 11:15
11:15 – 12:20
12:20 – 13:00
13:00 – 14:00
14:00 – 17:30
14:00 – 15:10
15:10 – 15:25
15:25 – 16:15
16:15 – 17:00
Rejestracja uczestników.
Sesja przedpołudniowa.
Wprowadzenie, ustalenie zasad pracy, przedstawienie się uczestników i trenera
Rynek reklamy internetowej w Polsce.
Jak działa rynek reklamy internetowej w Polsce. Gracze, podmioty na rynku,
łańcuch wartości i przepływu pieniędzy. Czyli jak to działa w pigułce. Agencje, domy
mediowe, brokerz, sieci reklamowe, portale, sieci afiliacyjne, agencje sem i seo,
agencje performance marketingu, agencje womm, społecznościowe, Internet PR,
itd. Wartość rynku, prognozy i trendy rozwoju.
Przerwa kawowa.
Przygotowanie zestawu kreacji do kampanii internetowej.
Podstawowe zasady tworzenia reklam do Internetu, przykłady ciekawych kreacji,
zasady tworzenia bannerów, billboardów, mailingów.
Budowa i optymalizacja landing page
Landing page, to strona na której „ląduje” użytkownik po kliknięciu w reklamę,
zwykle ma nanniej wykonać jakieś czynności (rejestracja, wypełnienie formularza,
zakup). Przedstawimy sposoby budowy i optymalizacji landing page pokażemy
także wymierne korzyści jakie może to przynieść. (wzost rejestracji, sprzedaży, itd.).
Przerwa obiadowa.
Sesja popołudniowa.
Możliwości targetowania przekazu reklamowego.
Techniczne możliwości zawężania przekazu reklamowego, geotargeting,
targetowanie behawioralne, targetowanie kontekstowe, wskaźniki badawcze
(affinity index).
Przerwa kawowa.
Sposoby wyceny powierzchni reklamowej.
Modele CPM, CPC, CPL, CPA.
Podsumowanie dnia, Pytania i odpowiedzi.
Akademia Marketingu Internetowego Afilo
Organizowana przez Afilo Sp. z o.o.
http://akademia.afilo.pl
Tel. +22 211 33 86
e-mail: [email protected]
Akademia Marketingu Internetowego Afilo
Program szkolenia
Dzień drugi
9:00
9:00 – 13:00
9:00 – 10:15
10:15 – 10:30
10:30 – 13:00
13:00 – 14:00
14:00 – 17:30
14:00 – 15:00
15:00 – 15:15
15:15 – 16:15
16:15 – 16:30
16:30 - 17:00
17:00 – 17:30
Rejestracja uczestników.
Sesja przedpołudniowa.
Sposoby pomiaru skuteczności reklamy internetowej
Wskaźniki i ich interpretacja (CTR, CPC, ROI)
Zadania do obliczenia.
Przerwa kawowa.
Narzędzia badawcze.
Mimo, że Internet ma niedługą historię, na rynku obecna jest już bogata oferta
badań tego medium. Dostarczają one informacji niezbędnych do zaplanowania i
sprawdzenia rezultatów praktycznie każdego aspektu działalności e-marketingowej.
W trakcie szkolenia omówimy badania dotyczące między innymi takich obszarów
jak: badania audytorium witryn internetowych czy badania skuteczności kampanii
reklamowych. Krótko przedstawimy podstawowe funkcje programów do badania
(Google Analytics, GDE, Gemius Traffic, Megapanel PBI/Gemius).
Przerwa obiadowa.
Sesja popołudniowa.
Strategie podziału budżetów reklamowych.
Jak podzielić budżet reklamowy? Strategie dla każdego budżetu od 100 zł do kilku
mln zł.
Przerwa kawowa.
Planowanie i skuteczność reklamy online.
Planowanie kampanii w Internecie w dalszym ciągu różni się planowania
tradycyjnych mediów. W trakcie wykładu przedstawimy najważniejsze elementy,
na jakie należy zwracać uwagę przy planowaniu działań reklamowych. Następnie
omówimy jak analizować wyniki kampanii promocyjnych, jak czytać statystyki, na
jakie wskaźniki zwracać szczególna uwagę.
Przerwa kawowa.
Ćwiczenie podsumowujące - Projektowanie kampanii reklamowej.
Podsumowanie dnia. Pytania i odpowiedzi.
Akademia Marketingu Internetowego Afilo
Organizowana przez Afilo Sp. z o.o.
http://akademia.afilo.pl
Tel. +22 211 33 86
e-mail: [email protected]
Akademia Marketingu Internetowego Afilo
Trenerzy
Joanna Głuskowska
psycholog, specjalizacja: psychologia mediów. Od początku kariery zawodowej
związana z branżą medialną. Swoją pasję związaną z rozwojem technologii
komunikacyjno informacyjnych (ICT) realizuje także na gruncie naukowym.
Doktorantka na kierunku Psychologii KUL. Od 2009 roku prowadzi zajęcia
z psychologii internetu i rozwoju społeczeństwa informacyjnego na Wyższej Szkole
Finansów i Zarządzania w Warszawie. Prelegentka na wielu konferencjach
naukowych, wyróżniona grantem MNISW za projekt n/t „Gratyfikowanie potrzeb
ludzkich przez mass media w kontekście ich roli w życiu indywidualnym – różnice
międzypokoleniowe”. Jak mówi o sobie „robi to co lubi i lubi to co robi”. W IDMnet
obejmuje stanowisko szefa sprzedaży AdAction oraz Clipnet.
Jan Roszkiewicz
Od początku kariery zawodowej związany z mediami. Zaczynał w Onet.pl, następnie
doświadczenie zdobywał w Interii i o2.pl. W IDMnet od 2 lat zajmuje się kierowaniem
kilkunastoosobowego zespołu, negocjacjami z agenacjami, domami mediowymi oraz
wydawcami i kształtowaniem polityki cenowej. Interesuję się psychologią Internetu,
badaniami pomiaru oglądalności, a prywatnie motocyklami i motoryzacją. Obecnie
dyrektor działu agencyjnego w IDMnet.
Terminy i miejsca najbliższych szkoleń
miejsce
Warszawa, ul. Długa 4
Warszawa, ul. Długa 4
termin
04-05.06.2011
09-10.07.2011
cena
bezpłatne
bezpłatne
Wszystkie szkolenia odbywają się w Warszawie, na Starym Mieście.
Dokładne terminy znajdują się na stronie internetowej:
http://akademia.afilo.pl
Zapraszamy także do kontaktu telefonicznego:
22 516 45 11
22 211 33 86
Akademia Marketingu Internetowego Afilo
Organizowana przez Afilo Sp. z o.o.
http://akademia.afilo.pl
Tel. +22 211 33 86
e-mail: [email protected]