RRP 129,99 pln

Transkrypt

RRP 129,99 pln

SALES AND MARGKETIN CONFERENCE 2013
SALES AND MARKETING CONFERENCE 2013
LEGO DUPLO
Znakomite wyniki 1 połowy roku!
Wartośd sprzedaży do Konsumenta
+24%
Styczeo-lipiec 2012
Styczeo-lipiec 2013
*NPD 07.2013 YTD
DUPLO marką numer 1 w kategorii
zabawek przedszkolnych
LEGO DUPLO
Tomek i Przyjaciele
IMAGINEXT
PLAYMOBIL
Jake i Piraci z Nibylandii
Samochody
Złota Rączka
LAUGH & LEARN
Myszka Micky i Przyjaciele
PLAYSKOOL
*NPD 07.2013 WARTOŚĆ SPRZEDAŻY YTD
Rola marki LEGO DUPLO
LEGO DUPLO to strategiczna linia LEGO
(linia rekrutacyjna)
 LEGO DUPLO to dobra zabawa i rozwój,
dla dzieci w wieku przedszkolnym, już od
1,5 roku
 LEGO DUPLO zaspokaja potrzeby
MAM oraz ich DZIECI
Nowa
wizualizacja
MARKI
Nowy logotyp DUPLO
Przed
Teraz
Silniejsza rola ikony
 Króliczek, nasza ikona DUPLO,
wzmacniająca emocjonalną
więź z marką
 Większe wykorzystanie na
opakowaniu oraz w
materiałach dekoracyjnych do
sklepu
Nowa kolorystyka na opakowaniach
Białe dla wszystkich
produktów z linii Toodler
i zestawów startowych
(creative i learning play)
Zielone dla wszystkich
produktów związanych z
odgrywaniem ról (LEGO
Ville)
Różowe dla wszystkich
produktów
przeznaczonych dla
dziewczynek
…i oczywiście produkty na licencji Disney w kolorystyce charakterystycznej
dla danej serii
9
Proces zmiany opakowao
Okres przechodzenia na nowe opakowania
potrwa od 0-18 miesięcy
Wszystkie nowości 2014 LEGO® DUPLO®
będą miały już nową grafikę/logotyp
Najważniejsze produkty przechodzące z 2013
roku będą wprowadzane w nowej szacie
graficznej w lutym, czerwcu oraz wraz z
nowościami 2HY
10
Nowości 1 HY 2014
Nowe zestawy dla
maluszków od 1,5 roku,
zestawy początkowe
oraz kreatywne
gotowanie
DUPLO Farma i
rozbudowa Miasta, nowe
pojazdy w atrakcyjnych
poziomach cenowych
Poszerzamy ofertę dla
dziewczynek
Zestawy dla najmłodszych:
Zestawy początkowe; Kreatywne jedzenie
10567 Łódka dla maluszka
RRP 79,99 PLN
10572 LEGO® DUPLO®
Uniwersalny zestaw
klocków
RRP 119,99 PLN
10573 Kreatywne zwierzątka
RRP 59,99 PLN
Zestaw z różowymi
klockami
RRP 119,99 PLN
10574 Kreatywne lody
RRP 59,99 PLN
10566 Kolorowy piknik
RRP 119, 99 PLN
zestaw upominkowy
RRP 79,99 PLN
DUPLO Miasto
10532 Policja
RRP 99,99 PLN
10527 Karetka
RRP 59,99 PLN
10546 W supermarkecie
RRP 99,99 PLN
10529 Ciężarówka
RRP 59,99 PLN
Styczeo
DUPLO Farma
10525 Duża farma
RRP 249,99 PLN
10521 Cielaczek
RRP 29,99 PLN
10524 Traktor
RRP 79,99 PLN
10522 Zwierzęta na farmie
RRP 39,99 PLN
Styczeo
Wsparcie marketingowe
Reklama TV
Reklama
w prasie
Dekoracje
sklepów
Rozbudowana
strona internetowa
Gry, materiały video
na urządzenia
mobilne
Kampania
w internecie
16
NOWE
SPOTY TV:
JACHT
Regularna
PŁYTA DVD
JUŻ W
SPRZEDAŻY
Serial ,
teledysk
Friends na
Nickelodeon
#4 wśród marek zabawek dla dziewczynek
(udziały w kategorii zabawek dla dziewczynek; NPD, 1 połowa 2013)
19,8%
13,1%
12,8%
10,1%
9,4%
TV
+
41035 Bar z sokami w Heartlake
RRP 129,99 PLN
41027 Stoisko Mii z napojami
RRP 39,99 PLN
TV
+
41028 Emma ratownik
RRP 39,99 PLN
41037 Letni domek Stephanie
RRP 179,99
MAŁE ZESTAWY
UZUPEŁNIENIEM DUŻYCH
TV w Q4
+
41039 Słoneczne ranczo
RRP 299,99 PLN
+
41029 Owieczka
Stephanie
RRP 39,99 PLN
41026 Owocowe zbiory
RRP 89,99 PLN
Styczeo
RRP: 17,00 PLN
Maj
RRP: 17,00 PLN
Reklama TV
Internet
73 000 visits
monthly for RV4
Ulotki
Reklama prasowa
Aplikacje
Materiały
dekoracyjne
Serial
teledyski
(DVD i telewizja)
27
Click to edit Master title style
MAGIA
• Click
to
edit
text styles
Uwielbiam
bajkiMaster
o
wróżkach
– Second
level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
Chciałabym
mieszkać w ZAMKU
na balu
chciałabym mieć
długą suknię, jak
KSIĘŻNICZKA
Hania, 5 lat
TV
• Click to edit Master text styles
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
41055 Zamek Kopciuszka
RRP 299,99 PLN
Kopciuszek
41053 Kareta Kopciuszka
RRP 129,99 PLN
TV
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
41052 Pocałunek Arielki
RRP 129,99 PLN
Arielka
41050 Skarby Arielki
RRP 59,99 PLN
TV
– Second level
• Third level
– Fourth level
» Fifth level
41054 Wieża Roszpunki
RRP 179,99 PLN
41051 Górskie gry Meridy
RRP 89,99 PLN
Roszpunka
Merida
– Second level
Prasa
• Third level
– Fourth level
PR level
» Fifth
Reklama TV
Krótkie
filmiki
Internet
Ekspozycje
Gry
Dekoracje
09.12.2013
LEGO City to….
Seria zabawek # 1 dla chłopców *
Świat rzeczywisty
Wciągająca akcja
Humor
Proste konstrukcje
* Udział w wysokości 2,6%, dane NPD styczeo-lipiec 2013
Bohaterowie dnia
codziennego
Różna tematyka
Silne wsparcie
marketingowe
Nowe kultowe pojazdy na każdą okazję
szeroki wybór modeli - aż 9 nowych pojazdów!
3 poziomy cenowe: RRP 39,99 pln; 79,99pln; 129,99 pln*
Wsparcie TV
Pomoc drogowa
Samochód
naprawczy
Monster Truck
*RRP – cena rekomendowana brutto
Ciężarówka do
transportu drewna
Samochód
wyścigowy
Kamper
Terenówka
Transporter
samochodów
Lotniskowy wóz
strażacki
Więcej akcji, rozbudowane modele…
Nowe funkcje!
Nowe elementy!
Nowe misje!
Nowy zestaw Power Item
60044 Mobilna jednostka policji
Większy model
W cenie RRP 129,99 pln
Wsparcie TV
Nowa komunikacja w TV
Zaangażowanie
Świadomość
Klasyczna TV – nacisk na produkty
1. AFlyboy
in over
is playing
LEGO City
with the new Police Station in his room
8. HEEY
+
Animowane historyjki – nacisk na akcję
1. LEGO City
3. He swings the hook from his tow car
=
Nowy wymiar
LEGO City
9. Quickbuild
9. The Master crook hasn’tt seen the parked prisoner transpor ter, but
avoids hitting it.
11. Packshot and signature
Dobrze znana, klasyczna animacja
©2012 The LEGO Group
Page 38
12. He is caught while his heads spins
Nowa, innowacyjna animacja
Wsparcie marketingowe w 1 poł. 2014
Świadomośd
Zaangażowanie
Mini/Micro filmy
TV produktowa
+ animacje
LEGO Club
Materiały
dekoracyjne
Gry on-line
Kampanie on-line
Reklamy prasowe
Pożądanie
www.LEGO.pl/city
Page 39
Dlaczego warto…
Marka numer 1 w portfolio LEGO oraz wśród zabawek dla chłopców*
Dobrze znana a jednocześnie nieustannie zaskakująca nowymi
produktami seria;
Bardzo pozytywnie postrzegana zarówno przez dzieci jak i rodziców;
*Dane NPD styczeo-lipiec 2013
Kilka faktów o LEGO Chima…
 1,4% *udziału w rynku zabawek
 4 produkty na liście TOP 50 zabawek
 Speedory - najlepiej sprzedającym się zestawem
wśród produktów LEGO Chima (#5)
* Dane NPD styczeo-lipiec 2013
Kilka faktów o LEGO Chima…
W lutym 37% *chłopców znało LEGO Chima,
a w czerwcu już 76% **
W lutym 5%*chłopców posiadało LEGO Chima,
W lutym 18%*chłopców chciało mied LEGO Chima,
*Badania Millward Brown luty-marzec 2013, chłopcy 6-11 lat
** Badania Millward Brown czerwiec 2013, chłopcy 6-11 lat
Wsparcie marketingowe 2 poł. 2013
Październik
Listopad
Grudzieo
TV
IP Focus
Wrzesieo
SERIAL TV .
In-store
Events
Online
Print
Figurki Akcji, Speedory
Reklamy prasowe
Kampania on-line
Zestawy, Figurki Akcji , Speedory
MAGAZYN CHIMA w IV kwartale
Kampania on-line
MEGA TURNIEJE CHIMA
Dekoracje
Dekoracje
Oferta produktowa 1 poł. 2014
 Nowa kolekcja produktów
LEGENDARNE BESTIE ZA 39,99 PLN*
 wsparcie TV
70123 Lew
70124 Orzeł
*Cena rekomendowana brutto
70125 Goryl
70126 Krokodyl
70127 Wilk
Oferta produktowa 1 poł. 2014
 5 nowych zestawów tematycznych w zróżnicowanej
ofercie cenowej
70132 Żądło Scormsa
RRP 179,99 PLN
70131 Miotacz skał Rogona
RRP 139,99 PLN
LEGENDARNE BESTIE
oraz KLASYCZNE
ZESTAWY
TV
DEKO
RACJE
MATERIAŁY,
PROMOCJE
NOWA
HISTO
RIA
INTER
NET
SERIAL TV, DVD
REKLAMY PRASOWE
ULOTKA
LEGO CLUB
WWW.LEGO.PL/CHIMA
KAMPANIE
GRA LEGO CHIMA
Dlaczego warto…





Największa własna licencja LEGO
Zróżnicowany asortyment
Nowe kategorie produktów
LEGENDARNE BESTIE w niskich
punktach cenowych
Silna kampania marketingowa
przez cały 2014 rok
Angażująca historia – serial TV,
magazyn Chima, produkty
licencyjne
Dzieci ciągle kochają Ninjago…
… 90% dzieci zna serię
LEGO Ninjago*
* Badania Millward Brown czerwiec 2013, chłopcy 6-11 lat
2014 - Ninja kontra zaawansowana technologia…
Zamiana Miasta Ninjago w cud
nowoczesności
 Powrót Mrocznego Władcy z armią
Nindroidów
 4 dzielnych ninja z nową bronią
Co nowego w Ninjago…
Serial TV
Nowe bronie
8
nowych 22minutowych
odcinków
Powrót
Mrocznego
Władcy z armią
Nindroidów
Nowy przeciwnik
Techno ostrza
Nowoczesny
i tajemniczy
Nowy wizerunek
Nowości MARZEC 2014
6 nowych zestawów
Zróżnicowana
oferta cenowa
Unikalne pojazdy i
bohaterowie ściśle
powiązani z fabułą
serialu TV
70725 Smok nindroid
RRP 349,99 PLN
70723 Piorunowy pojazd
RRP 129,99 PLN
70721 Pojazd bojowy Kaia
70720 Poduszkowiec
RRP 79,99 PLN
RRP 39,99 PLN
Kultowe minifigurki
Wsparcie marketingowe1 połowa 2014
Serial TV
Produkty
licencyjne
DVD
LEGO Club
Magazyn
LEGO.pl/
ninjago
Gra
Online
Dlaczego warto…
1. Jeden z największych sukcesów w historii LEGO.
2. Wysoka świadomośd marki wśród chłopców
3. Popularny serial TV
4. Wspaniałe modele i kultowe postaci.
2014
Koncepcja
LEGO MIXELS to seria zwariowanych,
kolorowych postaci
Wszystkie MIXELE łączą się w zabawne
kombinacje
NIXELE to przeciwieostwa MIXELI – szare,
zazdrosne typy.
Projekt realizowany we współpracy z
Cartoon Network
Współpraca
LEGO projektuje serie kolekcjonerskich postaci
składające się z 40-60 klocków systemowych
LEGO skierowanych do dzieci 6+
CARTOON NETWORK tworzy krótkie 2 minutowe
filmy animowane – tzw „shorty” emitowane na
antenie CN oraz na stronie
www.cartoonnetwork.pl
Rozbudowana platforma cyfrowa: strona
internetowa, mobilna aplikacja, gra on-line
- łącząca realną zabawę ze światem
wirtualnym
Oferta produktowa
3 FALE: marzec, czerwiec, wrzesieo
9 POSTACI W KAŻDEJ FALI –każdy zestaw o indywidualnym
numerze katalogowym
OPAKOWANIE – torebka
CENA RRP – 17 zł*
DOSTĘPNE W DISPLAYU – po 30 produktów
*Cena rekomendowana brutto
Zaangażowanie
Przygoda z budowaniem
Buduj
modele
pojedyncze
Twórz
modele
mieszane
Buduj
modele
COMBO
Buduj
modele z
kreskówki
Projektuj
własne
modele
Możliwości zabawy
• Unikalne modele
• Standardowe
instrukcje
• 2 modele z 1 fali
• 3 w 1 – model
• Modele wiernie
• Specjalne instrukcje COMBO
nawiązujące do
• Specjalne instrukcje postaci z filmów CN
• Własne modele
• Brak instrukcji
Dlaczego warto…
1.
2.
3.
4.
5.
Pierwsza kolekcjonerska seria zabawek do
budowania
Zestawy rekrutujące do świata klocków systemowych
LEGO
Współpraca z Cartoon Network
Produkt impulsowy - 27 unikalnych postaci w niskim
przedziale cenowym oraz limitowanej ofercie
Rozbudowana platforma cyfrowa
Udziały marki stanowią aż 25% całej kategorii Figurki Akcji;
 Aż 7 grup produktowych Hero Factory na liście TOP50 NPD;
 Udziały serii w rynku zabawek stanowią 1,2%;
Zestawy LEGO najlepiej sprzedającymi się
zabawkami w kategorii Figurki Akcji;
Dane NPD Polska, okres I-VII 2013 vs. 2012
NOWA HISTORIA
Inwazja z głębi!
Dzikie kreatury i stworki
Zła Królowa matka
Pojmad ludzi
Maszyny kroczące
8 produktów
w 1 poł. 2014 r.
• Cztery przedziały cenowe RRP: 39,99, 59,99, 79,99 oraz 99,99 pln;
• W każdym zestawie odzwierciedlony konflikt;
• Możliwośd łączenia zestawów - KOMBI;
• Bohaterowie - minifigurki;
• Skoczki – nowa forma zabawy;
• Maszyny kroczące z wieloma funkcjami;
44022 EVO XL
RRP 99,99* pln
*RRP ceny rekomendowane brutto;
44021 Bestia Splitter vs. Furno i Evo
RRP 79,99* pln
NOWA GRA ONLINE
• Nowa gra LEGO Hero Factory dostępna
na PC, Mac, iOS, Androidy;
• Darmowy kontent sprawi, że dzieci będą
bardzo chętnie grały i ściągały grę na
urządzenia mobilne;
• Kolejny etap to poszukiwanie ulubionych
bohaterów w sklepach z zabawkami;
WSPARCIE
MARKETINGOWE
Reklama TV
marzec i maj
Promocje
Reklama
w magazynach
Kampanie w
internecie
Film
animowany
Polskojęzyczna
strona
internetowa
Darmowa gra
internetowa
DLACZEGO WARTO?
LEGO Hero Factory to:
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Najpopularniejsza figurka akcji na rynku polskim;
Produkty szybko rotujące, na każdą okazję;
Wysoki wskaźnik kolekcjonerski;
Łatwa, zrozumiała historia i wyraźny konflikt w każdym zestawie;
Zróżnicowane postacie i nowe funkcje;
Kampania marketingowa w najważniejszych okresach
sprzedażowych;
#4 wśród najpopularniejszych marek dla chłopców;
Kolekcja LEGO Star Wars stanowi aż
76% sprzedaży całej marki;
3 grupy produktów na liście bestsellerów TOP50 NPD;
Udziały LEGO Star Wars w rynku zabawek to ponad
1,7%
Dane NPD Polska I-VII 2013 vs. 2012
2 x kampanie
marketigowe
Nowa misja
Nowe produkty
Nowe gry
16 nowych produktów w 1 poł. 2014 r.
• Micro Fighters
- 6 statków w cenie
39,99 pln
• Great Vehicles
- 4 superpojazdy za
129.99 pln
• 4 Battle Packi zamiast 2
• Silne produkty klasyczne i ich nowe
funkcje
Micro Fighters – nowa koncepcja
- 6 zestawów w niskiej cenie RRP 39,99* pln;
- Najpopularniesze pojazdy z całej Galaktyki w skali mini z figurką:
X-wing, TIE Interceptor, Millenium Falcon;
- Produkty łączą się tworząc konflikt (kolor tła);
- Nowe funkcje strzelające w każdym zestawie;
- Reklama TV – po raz pierwszy dedykowana niskim przedziałom cenowym;
Super Pojazdy
- Nowa koncepcja Super Pojazdów przeniesiona z LEGO City do świata
Gwiezdnych Wojen;
- 4 najpopularniejsze statki w bardzo atrakcyjnej cenie RRP 129,99* pln;
- Nowe funkcje strzelające w każdym zestawie;
- Produkty wspierane kampanią TV i innymi działaniami marketingowymi;
Battle packi
- 4 nowe zestawy Battle Pack w cenie 59,99 oraz 89,99 pln;
- W każdym zestawie zawarty konflikt (dobre postacie vs. złe charaktery);
- Nowe funkcje strzelające;
- Battle Packi to bestsellery kolekcji LEGO Star Wars;
- Dzieci poszukują zestawów z dużą ilością figurek;
Zestawy klasyczne
• \
- 2 rozbudowane zestawy klasyczne (Droid Gunship, AT-AP)
- Duże modele, nowe funkcje strzelające oraz nowe figurki (4-5 w zestawie)
- Produkty wspierane kampanią TV i innymi działaniami marketingowymi;
75042 Droid Gunship™ - RRP 229,99 pln
75043 AT-AP™ - RRP 299,99 pln
Wsparcie marketingowe 1 poł. 2014 r.
Film
animowany
Eventy
Prasa
Reklama TV
IV -V
360°
PRIORYTET A
LEGO Club
2 x Filmy
22 min.
Gry
DVD
Dekoracje
displaye
Polskojęzyczna
strona
Książki Kampanie
online
Power meter
Nowa zabawa na stronie
internetowej
 DZIECI SAME WYBIERAJĄ STRONĘ MOCY, PO KTÓREJ
CHCĄ BYĆ!
 OŚ POKAZUJE ROZŁOŻENIE SIŁ
 KONTENT ZALEŻNY OD WYBORU DZIECKA
CHOOSE YOUR SIDE
291
230
Power Meter:
CENTRUM KONTROLI
Nowe gry
NA URZĄDZENIA MOBILNE
INTERNETOWE
Kroniki Mistrza Yoda
Rozbudowa wersji
gry z 2013 r.;
6 nowych gier video na
urządzenia iOS & ANDROID.
•
•
•
Episodes I + II - za darmo
Episodes III – VI - za niewielka opłatą
Microfighters – jako dodatkowa gra
Microfighters
DLACZEGO WARTO?
 Jedna z najpopularniejszych światowych marek;
 Produkty pożądane przez chłopców oraz dorosłych fanów;
 Nowe statki, pojazdy, funkcje oraz minifigurki wzbogacą ofertę;
 Bardzo mocne i zróżnicowane portfolio produktów na 2014 r.
 Marka, którą wspieramy rozbudowanymi kampaniami marketingowymi;
 Filmy 22 min. LEGO jako dodatkowe wsparcie serii na kanałach dziecięcych
 Rozbudowana strona internetowa z bardzo atrakcyjną zawartością;
 Nowe gry na urządzenia mobilne sprawią, że dzieci jeszcze głębiej poznają
historię i bohaterów LEGO Star Wars!
155%*
wzrostu vs. 2012 r.
2 produkty
na liście TOP50 NPD
(42011 i 42004)
8 najpopularniejsza
seria dla chłopców
w Polsce!
LEGO Technic
wciąż rośnie!
83
*Dane NPD Polska I-VII 2013 vs. 2012
Co nowego w przyszłym roku?
- 8 nowych produktów w 1-szym kwartale;
- Nowe funkcje i elementy w zestawach;
- Rozbudowany materiał internetowy;
- Więcej informacji zawartych na opakowaniu;
84
Produkty 1 poł. 2014 r.
 2 nowe samochody z napędem pull-back;
 Detale i grafika przyciągające wzrok dziecka;
 Rozwiązania doceniane przez chłopców tj. wciągarka, składany
dach, ruchome tłoki, grube opony;
 Możliwośd łączenia niektórych zestawów w większy model;
 „2w1” w niektórych modelach oraz możliwośd podłączenia
silniczka Power Function jako dodatkowy bonus dla kupującego;
42027 Pustynna wyścigówka
RRP 79,99* PLN
42026 Czarny zdobywca dróg
RRP 79,99* PLN
85
*RRP – rekomendowana cena detaliczna
Produkty 1 poł. 2014 r.
42020 Mini Helikopter
RRP 39,99* PLN
42023 Maszyny budowlane
RRP 259,99* PLN
Zestaw MULTI zawierający
kilka modeli
Produkty w niskim przedziale cenowym
42022 Hot Rod
RRP 129,99* PLN
Produkty rozbudowane
z wieloma funkcjami
42024 Ciężarówka do przewozu
kontenerów
RRP 299,99* PLN
86
*RRP – rekomendowana cena detaliczna
Kim są nasi konsumenci…
Chłopcy lubiący budowanie
oraz współzawodnictwo
- kolekcja samochodów z napędem;
Chłopcy lubiący
budowanie i wyzwania
- zestawy Technic
z realnymi funkcjami;
Dorośli doceniający realizm
produktów LEGO, lubiący
konstruowanie;
87
Wsparcie marketingowe…
Reklama
w prasie
Demonstracje
produktów
Reklama TV
kwiecieo-maj
Rozbudowana strona
internetowa
Gry, materiały video
na urządzenia mobilne
Kampania
w internecie Aplikacje z instrukcjami
budowy 3D
88
Dlaczego warto…
 Zestawy , które przedłużają zabawę z LEGO – seria dla ,,starszaków”;
 Funkcjonalne i autentyczne modele, które stanowią wyzwanie dla budujących;
 Znikoma konkurencja dla tego typu produkty na rynku polskim;
 Szeroka grupa docelowa, zarówno chłopcy jak i dorośli;
 Kampania marketingowa przyciągnie nowych fanów marki;
 Znakomita oferta i zróżnicowane ceny na różne okazje;
89
7 lutego 2014 r.
na ekranach kin
„Przygoda LEGO”
Page 91
Page 92
Premiera filmu to także wprowadzenie nowej kolekcji LEGO!
70808 Wyścig superpojazdów
RRP 229,99 PLN
 Seria łącząca DNA LEGO ze światem filmowym;
 Bohaterowie, pojazdy oraz budowle przeniesieni do kolekcji LEGO;
 Zestawy zarówno dla chłopców, jak i dziewczynek;
RRP – ceny rekomendowane
Produkty 1 poł. 2014 r. / STYCZEŃ
70805 Śmieciozgryzarka
RRP 129,99 PLN
Page 94
70804 Maszyna do lodów
RRP 129,99 PLN
70806 Zamkowa kawaleria
RRP 129,99 PLN
Produkty ,,2 w 1”
 Rozwiązanie ,,2w1’’ dostępne
w 3 zestawach
- reklamowane w TV;
 To możliwość zbudowania
dwóch , różnych zestawów
z jednego opakowania;
 Zestaw alternatywny pokazany
na drugiej stronie opakowania;
 Bardzo atrakcyja cena
zestawów – RRP 129,99 pln;
Page 95
RRP 129,99 pln
Produkty 1 poł. 2014 r. / STYCZEŃ
70800
Ucieczka szybowcem
RRP 59,99 pln
70803
Zwariowany pałac
RRP 89,99 pln
4 produkty z ceną RRP do 100 zł;
Page 96
Minifigurki LEGO The Movie
71004
16 x minifigurek
LEGO The Movie
dostępne od stycznia
Zdjęcie poglądowe
Kino
Licencje
Partner
Reklama
TV
Prasa
Aplikacja
Google
Gra
Dekoracje
LEGO
Club
Page 98
LEGO.pl
Mini
filmy
Kampania telewizyjna
1 spot:
70808
Wyścig superpojazdów
RRP 229,99 pln
70802
Pościg za złym policjantem
RRP 99,99 pln
2 spot:
70806 Zamkowa kawaleria
RRP 129,99 pln
RRP 129,99 pln
Aż 5 produktów
wspieranych kampanią TV!
70804 Maszyna do lodów
RRP 129,99 pln
Rozbudowana strona internetowa
Styczeń 2014
Krótkie filmy
Animacje produktowe
5x 20 sek.
Gry internetowe
Animacje z udziałem
bohaterów
Gry
LEGO The Movie
darmowa gra na urządzenia mobilne (telefony i tablety)
Gra na konsole
oparta na historii serii gra dostępna na różnego rodzaju
konsole, wprowadzenie 1 lutego;
Gra internetowa
specjalny kontent z grą dostępny na stronie internetowej
linii LEGO.pl/thelegomovie
Dlaczego warto?
 LEGO The Movie wielkie kinowe wydarzenie 2014 r.
 Podwójna siła działań marketingowych LEGO oraz Warner Bros;
 Szum wokół filmu szybko wypromuje linię LEGO i przyciągnie dzieci do
półek sklepowych;
 Produkty są replikami najatrakcyjniejszych pojazdów
i zaskakujących budowli przeniesionymi z filmu;
 Rozwiązanie ,,2w1” zastosowane w kluczowych
produktach;
 Zróżnicowana oferta zarówno dla chłopców
jak i dziewczynek;
Page 102
Nowości
I półrocze 2014
©2013 The LEGO Group l
Zasady zamawiania nowości I półrocze 2014
 Zamówienia składane wyłącznie na formatkach LEGO Polska w terminie do 29.11.2013
 Zamówienia należy przesyład na adres: [email protected]
 Jeśli Klient posiada więcej niż 1 punkt sprzedaży prosimy przesyład osobny mail na
każdy adres dostawy wraz załączonymi zamówieniami na nowośc. W temacie maila
prosimy umieścid nazwę Klienta oraz numer ship-to.
 Zakupy zgodnie z harmonogramem wprowadzania produktów na rynek oraz planem
wsparcia marketingowego
NOWOŚCI - I półrocze 2014
Terminarz wprowadzania produktów
Razem
Styczeo
Styczeń
Marzec
Marzec
89
39
Bricks & More LEGO
18
Friends
8**
Disney Princess
10
City
16
Star Wars
16
Hero Factory
8
Technic
2
Creator
1*
6
10
10
Ninjago
6
LEGO Mixsels
1*
Super Heroes
Ninja Turtles
2
6
Chima
Minifigurki
7
Maj
Maj
1
DUPLO
The Movie
Kwiecieo
Kwiecień
1*
1*
9
7
*Mix produktów
**Zawiera Friends Animals
Priorytety – I półrocze 2014
Priorytet
Oferta
Wielkanocna
A
Priorytet
B
Dzień Dziecka
Priorytet
C
I
II
III
IV
V
Plan reklam TV – I półrocze 2014
Styczeo
Luty
Marzec
Kwiecieo
DUPLO marka
(szeroki asortyment)
Maj
DUPLO marka
(szeroki asortyment)
SUPER pojazdy
Legendarne
Bestie;
70131-132
SUPER
pojazdy
Policja
Legendarne
Bestie
70131-132
Microfighters;
SUPER pojazdy
70804-06;
70808+70802
SUPER pojazdy;
75042-43
70804-06;
70808+70802
44021-22
44021-22
42026-27; 42022
41035, 41037
41035, 41037
41052+41054
+41055
41052+41054
+41055

RRP 129,99 pln

Transkrypt

Podobne dokumenty

odjazdowe budowle