spis treśœci - e

26
IMPOTENCI
74
WARSZTAT:
PEŁNA
PROFESKA
Media, które tropiły
seksafery wśród
polityków, dziś
same mają problem
z molestowaniem
seksualnym
Fotoreporter CAF
Jacek Turczyk
o fotografowaniu
polityków
kakofonia
Internet zapłaci
prasie?
¤
fot. Szymon Szcześniak/LAF Production, Piotr Król/Press, Michał Kołyga, Grażyna Makara, GG Network, rys. Daniel Garcia
| 03 | 2015
6 | OFF THE RECORD:
MEDIA, REKLAMA, PR
nie może się już wyprzeć zestrzelenia
samolotu pasażerskiego nad Ukrainą
30 | Z PAMIĘTNIKA
68 | WARSZTAT: DUETY
WŁAMYWACZA
Sprawdzamy, jak są zabezpieczone
redakcje największych mediów
W DRODZE DO METY
Pary komentatorów sportowych radzą,
jak mówić we dwóch, by się nie zagłuszać
34 | WORLD PRESS PHOTO 2015
78 | CZAS VOD
Wywiad ze zwycięzcą Madsem
Nissenem oraz laureaci WPP 2015
Rośnie rynek wideo na żądanie. To wciąż
perspektywiczny, ale trudny biznes
42 | WYDAWCY UŚWIADAMIAJĄ
82 | STEREOTYPOM MÓWIĄ NIE
Dlaczego nowy regulamin Izby
Wydawców Prasy nie rozwiąże
problemu kradzieży tekstów?
Polki szukają w mediach prawdy
o sobie, a korzystają
z nich za pomocą urządzeń mobilnych
46 | JAK ĆWIERKAĆ,
86 | MOWA CIAŁA
BY CYTOWALI
Porady dotyczące wykorzystania
Twittera do promowania treści
Kandydatka SLD na prezydenta
Magdalena Ogórek chce – jak Korwin-Mikke – zostać wybrana wbrew
mediom
50 | BRONIĆ OŁÓWKÓW PRZED
KARABINAMI
Raport po ataku na „Charlie Hebdo”
55 | I RYSOWAŁEM DALEJ
Rysunek może wywołać wojnę albo
ją powstrzymać – mówi „Press”
palestyński rysownik Hani Abbas
57 | MUZUŁMAŃSKI GŁOS
W TWOIM DOMU
British Muslim TV – lifestylowa
telewizja muzułmańska jest ponad
podziałami, nawet podczas alarmu
antyterrorystycznego
59 | NIE JESTEŚMY „CHARLIE”
Debata o tym, czy są – a jeśli tak to
jakie – granice dla wolności słowa
65 | MH17: REKONSTRUKCJA
Dzięki dowodom międzynarodowego
zespołu dziennikarzy śledczych Rosja
90 | NA POCZĄTKU BYŁ BRIEF
Bez dobrego briefu nie sposób stworzyć
dobrej reklamy. Jak go przygotować?
94 | MOTYWOWANIE
W REKLAMIE
Lepsze prowizje czy nagrody
– wydawcy uchylają rąbka tajemnicy
o płaceniu sprzedawcom
Rafał Agnieszczak
założyciel Fotka.pl
Z
dobycie prawie 55 tys. płatnych subskrypcji
w Internecie przez „Gazetę Wyborczą”,
o czym poinformowała Agora, to dużo. Tym
bardziej że aż 43 proc. z nich to długookresowe
subskrypcje roczne. Obawiam się jednak, że inni
wydawcy nie powtórzą tego wyniku. Ludzie wybiorą lidera, któremu będą płacili. „Gazeta Wyborcza” ma największy potencjał, by nim się stać, bo
ma do zaoferowania treści premium też ze swoich
dodatków, takich jak „Duży Format” i „Wysokie
Obcasy”. Innym wydawcom może być trudniej,
bo nie mają tak dużo unikatowego kontentu premium. Może im pomóc tylko podnoszenie jakości
treści lub treści specjalistyczne.
¤
Jacek Ślusarczyk
prezes Tygodnika
Powszechnego
W
przypadku „Gazety Wyborczej” okazało
się, że zasada Kopernika, iż gorszy pieniądz wypiera lepszy się nie sprawdziła. Strategia
Agory polegająca na publikowaniu popularnych
treści w portalu Gazeta.pl sprawiła, że dotychczasowi czytelnicy tego portalu, szukając poważnych materiałów dziennikarskich, przeszli do
Wyborcza.pl i zaczęli wykupywać tam subskrypcje. Dla mnie to dobra wiadomość. To, że jedno
wydawnictwo odniosło sukces w sprzedawaniu
subskrypcji, nie oznacza, że innym się nie uda. My
nie wyznaczyliśmy sobie liczby prenumeratorów
w Internecie, jaką chcielibyśmy zdobyć. Chodzi
o to, by treści, które publikujemy, były szanowane,
byśmy nie oddawali ich za darmo.
¤
Tomasz Jażdżyński
prezes GG Network
97 | FELIETON
Grzegorz Szczepański
98 | SCENOGRAF MUSI
MIEĆ JAJA
Scenografia reklamowa ma się podobać
reżyserowi, kreatywnemu i klientowi
102 | JAK ZAISTNIEĆ
W NOWYCH MEDIACH
Fachowcy z branży reklamowej radzą,
gdzie dziś warto się promować
105 | KSIĄŻKI
107 | RE-KREACJA
109 | RANKING
106 | REKLAMÓWKA
108 | BADANIA
110 | PRESSÓWKA
T
rudno oceniać, czy 55 tys. płatnych subskrypcji „Gazety Wyborczej” w Internecie to
sukces, bo zbyt mało danych zostało ujawnionych. Sukcesem byłoby, gdyby się okazało, że 43
proc. subskrypcji wykupionych na rok rzeczywiście zostało opłaconych. Agora nie ujawniła, ile
na tych subskrypcjach zarobiła przez rok. Nie
wiemy, ile z nich zostało np. rozdanych w konkursach i promocjach. Innym wydawcom trudno
będzie zarabiać na subskrypcjach. Aby to się
udało, muszą mieć naprawdę unikatowe treści
i łatwy system płatności. Jednak w Internecie
jest tak, że gdy ktoś sprzedaje coś za pieniądze,
to zaraz znajdują się inni, którzy oferują to samo
bezpłatnie w innym modelu biznesowym, pozyskując reklamodawców lub sponsorów.
2015 | 03 |
5