UM OLSZTYN Jakie działania promocyjne / reklamowe (kampanie
Transkrypt
UM OLSZTYN Jakie działania promocyjne / reklamowe (kampanie
UM OLSZTYN Jakie działania promocyjne / reklamowe (kampanie, publikacje w mediach, spoty, gadżety) prowadziło miasto w 2014 r.? Jakie prowadzi w2015 r.? UM: W naszych działaniach promocyjnych prowadzonych w 2014 roku korzystaliśmy z następujących nośników i środków: - billboardy (kampania ogólnopolska); - publikacje reklamowe w prasie (gazety lokalne i regionalne, prasa ogólnopolska, magazyny lifestyle'owe, bannery flashowe w internecie); - spoty radiowe i telewizyjne w stacjach lokalnych, regionalnych i ogólnopolskich; - gadżety (odzież reklamowa, kubki, długopisy, torby, czyściki do tabletów i smartfonów, zabawki, kredki, notesy, odblaski, bidony, masażery, parasole, smycze itp.); - nowe eventy (premierowy muzyczny Olsztyn Green Festival). Nowościami w 2014 r. było uruchomienie miejskiego portalu turystycznego visit.olsztyn.eu, aplikacji na urządzenia mobilne oferującej zwiedzanie Olsztyna w formule augmented reality (rozszerzona rzeczywistość) oraz pierwsza w historii miasta kampania zagraniczna (w Kaliningradzie – przy wykorzystaniu telewizji, billboardów i ekranów LED zapraszaliśmy na naszą flagową imprezę sezonu zimowego – Warmiński Jarmark Świąteczny). W 2015 r. korzystamy z podobnych środków i nośników. W br. kładziemy akcent na promocję ogólnopolską (m. in. współpraca z TVN), innowacyjne technologie (m. in. wykorzystanie dronów filmujących na imprezach, aplikacja Audio-Trip umożliwiająca turystom oraz mieszkańcom zapoznanie się z najciekawszymi zabytkami i atrakcjami Olsztyna poprzez mobilną aplikację na smartfony), a przede wszystkim promocję turystyczną (m. in prace związane z oznakowaniem i tworzeniem produktów turystycznych na Szlaku Kopernikowskim, miejski pakiet lojalnościowy dla klientów olsztyńskich hoteli i pensjonatów). Które działania skierowane były do turystów, które do inwestorów czy innych grup? - Większość ww. wymienionych działań była skierowana do turystów i mieszkańców miasta. Wyjątkiem była tu kampania billboardowa, która była skierowana do potencjalnych inwestorów, którym zaoferowaliśmy działki inwestycyjne nad jeziorem Ukiel. Kampania zakończyła się sukcesem – udało się nam sprzedać dwie działki, a sama promocja doczekała się nagrody w kategorii promocja na Festiwalu Promocji Gospodarczej Warmii i Mazur. Jaki był efekt działań promocyjnych prowadzonych w 2014 r.? - Dwoisty, tzn. z jednej strony wizerunkowy, z drugiej materialny. Dokończone lub będące w fazie finalizacji inwestycje (m. in. Centrum Rekreacyjno-Sportowe UKIEL, Wodne Centrum Rekreacyjno-Sportowe AQUASFERA, tramwaje) oraz towarzysząca im promocja przyczyniły się do kształtowania pozytywnego wizerunku Olsztyna jako miasta przyjaznego mieszkańcom i skutecznie kuszącego turystów. Jeśli chodzi o kategorie gospodarcze – vide: odpowiedź na wcześniejsze pytanie. Jaką kwotę na działania promocyjne wydało miasto w 2014 r.? Jaki to procent wydatków miasta? - Budżet na działania promocyjne Olsztyna w 2014 r. wyniósł blisko dwa miliony złotych, co stanowi około dwóch procent rocznego budżetu miasta. Z doświadczenia miasta z ostatnich kilku lat proszę podać jakie działania przynoszą najlepsze dla miasta, a z jakich miasto zrezygnowało bo okazały się np. nietrafione czy zbyt drogie? - Z naszego doświadczenia wynika, że najbardziej długofalowe efekty promocyjne przynoszą rzeczy trwałe i namacalne. Stąd też czasem wolimy przeznaczać środki na spektakularne inwestycje przyciągające turystów i mieszkańców (np. Centrum Rekreacyjno-Sportowe UKIEL – laureat konkursu Top Inwestycje 2015 organizowanego przez państwa portal) czy nowe spektakularne eventy (np. Olsztyn Green Festival) niż łożyć na kosztowne kampanie. Oczywiście zdajemy sobie sprawę, że i nowe obiekty, i nowe eventy potrzebują promocji, ale wychodzimy z założenia: najpierw stwórzmy atrakcyjny produkt, a potem go promujmy.