docBInAR 2011 - radio||track
download 
Reklamacja Transkrypt
BInAR 2011 - radio||track
BInAR 2011 Radio internetowe w Polsce Badanie Internetowego Audytorium Radia Czerwiec 2011 BADANIE BInAR 2011 Badanie postaw i zwyczajów słuchania radia w Internecie Termin realizacji badania: maj 2011 Metoda: CAWI (ankieta internetowa) Respondenci: respondenci z bazy badania Radio Track: – słuchający radia przez Internet, n= 956 – pobierający podcasty, n= 356 RESPONDENCI - SŁUCHACZE RADIA ONLINE udział PŁEĆ WYKSZTAŁCENIE Kobieta 46% Podstawowe 6% Mężczyzna 54% Zasadnicze zawodowe 3% Średnie 40% 52% WIEK n = 956 udział 15-19 lat 12% Wyższe 20-24 lat 21% WIELKOŚĆ MIEJSCOWOŚCI 25-34 lat 32% Miasto ponad 500 tysięcy mieszkańców 32% 35-44 lat 18% Miasto 200-499 tysięcy mieszkańców 17% 45-59 lat 13% Miasto 100-199 tysięcy mieszkańców 13% 60-75 lat 4% Miasto 20-99 tysięcy mieszkańców 13% Miasto do 20 tysięcy mieszkańców 7% Wieś 16% PODSUMOWANIE (1) Zwyczaje słuchania radia online nie zmieniły się istotnie w ciągu roku - w dzień powszedni radio w Internecie jest częściej i dłużej słuchane niż w dni weekendowe. Słuchamy głównie w ciągu dnia i wieczorem. Zasięg radia online zdeterminowany jest przez miejsce odbioru (praca/dom – częściej słuchane jest w domu). Radio online nie jest medium indywidualnym – ponad 2/3 badanych deklaruje iż słucha go w towarzystwie innych osób przebywających w pomieszczeniu. Prawie połowa respondentów deklaruje, że w trakcie słuchania radia online zajmuje się czynnościami innymi niż siedzenie przy komputerze jednakże najczęściej medium to towarzyszy pracy na komputerze. PODSUMOWANIE (2) Głównym powodem wyboru konkretnej stacji jest muzyka – jednocześnie słuchacze wolą stację z określonym typem muzyki niż z mieszanką stylów. Prawie połowa respondentów wybiera stacje ponieważ słuchali jej także w eterze. Około 10% słucha radia online przy użyciu telefonu komórkowego, prawie wszyscy odtwarzają za pomocą komputera. Najczęściej korzystają ze strony internetowej do odtwarzania stacji – 1/3 korzysta z playera (najczęściej Winamp i WMP). W większości przypadków najczęściej słuchaną stacją jest ta dostępna również w eterze – 1/3 deklaruje słuchania najczęściej stacji dostępnej jedynie w Internecie. Pomimo że reklama w trakcie słuchania radia online jest zauważana, tylko nieliczni byliby skłonni zapłacić za brak reklam. RADIO INTERNETOWE Słuchanie radia przez internet SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET częstotliwość Ponad połowa badanych słucha co najmniej raz w tygodniu. Od jak dawna Jak często 13% 21% Rzadziej niż raz w miesiącu 2% 5% 2% 3% 7% 12% mniej niż 1 miesiąc 12% 14% 18% Raz w miesiącu 20% Raz w tygodniu 16% 1-3 miesięcy 21% 3-6 miesięcy 24% 76% 22% 2-3 razy w tygodniu 19% Codziennie, prawie codziennie 28% 2010 2010 n= 523; 2011 n = 956 2011 65% 6-12 miesięcy powyżej 12 miesięcy 2010 2011 SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET częstotliwość Prawie wszyscy słuchający codziennie spędzają przy radio online powyżej godziny. 100% 1% 5% 12% 90% mniej niż 30 minut 18% 28% 27% 80% 24% 50% do godziny 70% 32% 60% miedzy 1 - 2 godziny 29% 24% 50% 38% między 2 - 3 godziny 40% 33% 30% 21% 20% 27% 24% między 3 - 5 godzin 21% 10% 18% 0% Codziennie, prawie codziennie n = 180 / 213 / 187 / 173 / 203 12% 13% 8% 0% 2-3 razy w tygodniu 5% 0% Raz w tygodniu 14% 3% 1% Raz w miesiącu 6% 3% 1% Rzadziej niż raz w miesiącu więcej niż 5 godzin SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET częstotliwość Najczęściej słuchamy w domu w ciągu dnia i wieczorem. W jakie dni Rano W dni powszednie Wieczorem W domu 83% 49% 40% W pracy 28% W szkole/na uczelni 2% W innym miejscu 2% 54% W nocy 2011 n = 956 6% 78% W ciągu dnia, w trakcie codziennych aktywności W weekendy Miejsce Pora dnia 5% SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET wykonywane czynności w trakcie słuchania W większości słuchanie radia online towarzyszy pracy z komputerem. przegląda strony internetowe 74% pracuje na komputerze 69% sprawdza pocztę elektroniczną 64% wykonuje inne czynności nie związane z pracą przy komputerze 46% przegląda serwisy społecznościowe, fora internetowe i blogi n = 956 nie 5% 39% komunikuje się ze znajomymi gra w gry komputerowe lub on-line czy wykonuje inne czynności podczas słuchania radia przez Internet 37% 18% tak 95% SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET inne media w trakcie słuchania 2/3 respondentów korzysta z innych mediów w trakcie słuchania radia online – głównie z Internetu. Internet 94% prasa 29% czy korzysta z innych mediów podczas słuchania radia online telewizja tradycyjne radio inne n = 956 / 655 20% 5% 3% nie 32% tak 68% SŁUCHANIE RADIA PRZEZ INTERNET samemu czy w towarzystwie Radio online nie jest medium indywidualnym – często jest słuchane w towarzystwie. Nie, słucham tylko ja 24% Tak, inne osoby mają taką możliwość 76% n = 956 RADIO INTERNETOWE Stacje radiowe STACJE RADIOWE co decyduje o wyborze stacji Prawie połowa badanych wskazuje na fakt słuchania wybranej stacji również w eterze. 2011 100% 2010 90% 80% 70% 60% 50% 40% 90% 75% 30% 44% 20% 47% 36% 21% 10% 21% 15% 6% 7% 4% 3% 3% 4% opinia na temat stacji radiowej wygłaszana przez moich przyjaciół fakt, że słuchają tej stacji inne osoby inne 0% muzyka, którą słucham lub treści/audycje, brak jakie nadaje jakichkolwiek nadaje słuchałem wcześniej tej treści - gra stacji również wyłącznie w eterze muzykę 2010 n= 523; 2011 n = 956 marka stacji radiowej STACJE RADIOWE skąd dowiedział się o stacji 1/5 słuchaczy dowiedziała się o stacji z reklam w Internecie. 2011 45% 2010 40% 35% 30% 25% 20% 39% 40% 15% 36% 34% 30% 32% 24% 10% 19% 5% 7% 8% 4% 4% 0% przez wyszukiwarkę 2010 n= 523; 2011 n = 956 z informacji przekazywanych na tradycyjnej antenie radiowej z informacji zasłyszanych od innych osób z reklam w Internecie z reklam w innych mediach inne STACJE RADIOWE urządzenie służące do słuchania radia w Internecie Około 10% badanych używa telefonu komórkowego do słuchania radia online. 2011 120% 2010 100% 80% 60% 99% odtw. mp3, sprzęt RTV 100% 40% 20% 10% 10% 1% 1% 0% komputer (stacjonarny lub laptop) 2010 n= 523; 2011 n = 956 telefon komórkowy inne STACJE RADIOWE źródło słuchania Ponad ¾ słuchaczy korzysta ze strony internetowej do odtworzenia stacji. Źródło odtwarzania z komunikatora inne źródło Windows Media Player 35% 37% z odtwarzacza (playera) 15% 18% 2% 2% 2010 n= 523; 2011 n = 956 / 330 38% Winamp 81% 74% ze strony internetowej Najczęściej używany player 2011 2010 25% inny 14% Open Fm Player 13% Real Player 5% Odtwarzacz radio w telefonie 3% Foobar 3% STACJE RADIOWE słuchane stacje Większość wybiera stacje dostępne również w eterze 2011 80% 2010 70% 60% 50% 40% 30% 67% 64% 20% 33% 36% 10% 0% jest także dostępna w eterze 2010 n= 523; 2011 n = 956 jest dostępna wyłącznie w Internecie STACJE RADIOWE wyświetlanie dodatkowych informacji Większość wybiera dodatkowe informacje o słuchanych piosenkach. Jakie informacje Gdzie wyświetlane o muzyce (tytuł, wykonawca, tytuł płyty) 79% 53% o artystach 39% teksty piosenek inne informacje dotyczące słuchanej muzyki i artystów (ciekawostki) żadne z wymienionych inne n = 956 75% w playerze 30% 9% 2% na stronie www, tworząc powiązania z pozostałymi elementami serwisu 38% STACJE RADIOWE reklamy Reklama w trakcie słuchania radia online jest akceptowana przez większość słuchaczy. Czy zetknął się z reklamą tak, reklamy dźwiękowe w trakcie słuchania radia Stosunek do reklamy 61% 64% 87% zgadza się na to, że pojawiają się reklamy tak, reklamy na stronie słuchanego radia tak, reklamy w playerze 17% 17% nie 17% 17% 2010 n= 523; 2011 n = 956 86% 47% 45% wolałby płacić określoną kwotę w miesiącu, aby mieć możliwość słuchania radia w Internecie bez reklam 13% 14% STACJE RADIOWE rodzaj muzyki Słuchacze wybierają radio głównie ze względu na muzykę. Muzyka słuchana w Internecie rock pop 58% klasyczna/poważna 24% jazz 23% blues 20% hip-hop 19% techno grające muzykę i nadające audycje 17% inna 16% poezja śpiewana 16% rap 15% heavy-metal grające mieszankę stylów muzycznych 13% funky 8% disco polo 8% country 8% folk 7% biesiadna 7% 2010 n= 523; 2011 n = 956 grające określony typ muzyki (np. jazz lub hiphop) 36% 42% 21% disco gospel, spirituals Woli radio w Internecie: 63% 4% nadające tylko audycje 32% 30% 30% 26% 2% 2% 2011 2010 PODCASTY PODCASTY Większość podcastów pobieranych jest ze strony stacji. Jak często pobiera Skąd pobiera 2011 Codziennie, prawie codziennie 2% 6% 2010 2-3 razy w tygodniu 13% 13% Raz w tygodniu 14% 17% Raz w miesiącu Rzadziej niż raz w miesiącu 2010 n= 71; 2011 n = 356 22% 24% 49% 41% 91% witryna stacji nadającej w Internecie 87% inna witryna udostępniająca podcasty 11% 18% PODCASTY Większość podcastów słuchana jest z komputera. Urządzenie do odtwarzania W jakim celu pobiera 95% 96% Odsłuchuję 2010 2011 68% 78% 32% 22% Ściągam ze strony w celu archiwizacji 12% 23% Rozsyłam do znajomych 4% 9% 2011 słucham z komputera kopiuję do odtwarzacza MP3 i z niego słucham 2010 n= 71; 2011 n = 356 Umieszczam na innej stronie internetowej 0% 1% 2010 Dodatkowych informacji udziela: Krzysztof Głowiński rzecznik prasowy Komitetu Badań Radiowych kom. 505-566-446 [email protected]
